Pertvarkydamas savo dizainą, HuffPost nori tapti darbininkų klasės skaitmeniniu bulvariniu laikraščiu (ir paversti jo ryškias antraštes).

„HuffPost“ pertvarkymo darbalaukio ir mobiliojo įrenginio vaizdas. (Nuotrauka suteikta HuffPost)

„Huffington Post“ šį rytą atsikratė senosios išvaizdos ir kelių skiemenų, nes pristatė naują dizainą ir pakeitė pavadinimą į „HuffPost“.

Tai pirmasis kapitalinis remontas per beveik 12 metų trunkančią svetainės istoriją ir žymi HuffPost redakcinės vizijos perorientavimą vadovaujant naujajai vyriausiajai redaktorei Lydia Polgreen.

„Mes padvigubiname savo drąsų, ryškų stilių ir pateikiame naujienas su humoro jausmu, pasipiktinimu ir empatija“, – sakė Polgreenas. rašė redaktoriaus pastaboje, skelbiančiame apie pertvarkymą.

Polgreen, „New York Times“ absolventė ir ilgametė užsienio korespondentė, praėjusių metų pabaigoje pakeitė įkūrėją Arianną Huffington. Neilgai trukus ji prabilo apie HuffPost, kaip skaitmeninio bulvarinio žurnalo, ištakų nukreipimą. Kodėl ryškaus politinio susiskaldymo eroje nesukūrus skaitmeninės aštuntojo dešimtmečio Chicago Sun-Times ar New York Daily News versijos, ką skaitytų ir biržos makleris, ir mūrininkas?

Šiandienos pertvarkymu siekiama tai pasiekti. Laikraščio „Huffington Post“ antraštės, skaitmeninis seno laikų „bulvarinės medienos“ įsikūnijimas, sulaukė naujo dėmesio. Kai skaitytojai socialiniame tinkle „Facebook“ paskelbia istoriją apie Jaredo Kushnerio iškilimą Baltuosiuose rūmuose, pagal numatytuosius nustatymus pasakojimas bus žaismingas HuffPost: „Jis nuėjo pas Jaredą“.

Šių išdykusių antraščių iškėlimas iš svetainės ir į skaitytojų naujienų kanalus yra dalis strategijos, kuria siekiama kuo labiau dalytis „HuffPost“ turiniu kuo didesnei auditorijai, sakė Julia Beizer, „HuffPost“ produktų vadovė. Naujas pertvarkymas paverčia kiekvieną istoriją potencialiu memu, skleidžiančiu HuffPost balsą ir žurnalistiką įvairiuose socialiniuose tinkluose.

„Beje, mūsų skaitytojai jau tai daro“, - sakė Beizeris. „Tiesiog šią savaitę kažkas padarė vienos iš mūsų antraštės „Bilis gatvėje“ ekrano kopiją po Billo O'Reilly reikalo ir paskelbė ją „Twitter“.

„Tai tokia siaubinga darbo eiga, kad jūsų vartotojai galėtų tai padaryti“, – tęsė Beizeris. „Padarykite ekrano kopiją. Įklijuokite jį į tviterį. Mes tai padarysime automatiškai.

Siekiant užtikrinti, kad „HuffPost“ purslų naudojimas nebūtų per daug išnaudojamas, įrankis pirmiausia bus duotas pasirinkti redaktoriams, kurie stengsis patobulinti jo balsą ir dažnį. Tada palaipsniui jis bus iškeltas į platesnę redakciją.

HuffPost purslų pavyzdys. (Nuotrauka suteikta HuffPost)

Šiandieninis pertvarkymas yra susijęs su Polgreen mandatu HuffPost pranešimus sutelkti į žmones visame pasaulyje, kurie yra netekę valdžios, nuosavybės ar privilegijų ir gali jaustis neatstovaujami pagrindinėje žiniasklaidoje. Tai įvyko praėjus keliems mėnesiams po to, kai Donaldas Trumpas pribloškė žiniasklaidą, laimėdamas prezidento postą ir sutvirtindamas atsidavusią baltųjų darbininkų klasės rinkėjų bazę. Štai kaip Polgreen žiūri į istoriją, kurią ji apibūdina kaip „pasaulinį reiškinį“, kurią, jos tikimasi, geriausiai papasakos HuffPost:

Man didžiausia takoskyra Amerikoje, iš tikrųjų visame pasaulyje, yra tarp tų, kurie turi valdžią, ir tų, kurie neturi, ir tai nelengva sutampa su mūsų raudona ir mėlyna, kairiąja ar dešiniąja politika. Žiniasklaida per mažai papasakojo istoriją apie vieną šios atskirties pusę – žmonių, patiriančių pyktį, bebalsį ir bejėgiškumą.

Kai kurie šiandieniniai pakeitimai atsirado dėl praktiškesnių sumetimų. Pavyzdžiui, sprendimas sutrumpinti pavadinimą iki „HuffPost“ buvo dizainerių komandos noro padaryti svetainės pavadinimą didesnį ir drąsesnį. Beizeris sakė, kad „The Huffington Post“ turėjo per daug simbolių.

Tačiau jie nenorėjo paaukoti viso pavadinimo vardan prekės ženklo, sakė ji. Originalus svetainės logotipas su spausdintomis y serif raidėmis primena svetainės įkūrėją Arianną Huffington ir daugiau nei dešimtmetį skaitmeninės žurnalistikos. Taigi jie pasirinko geriausią iš abiejų pasaulių metodą.

„Jei prisiminsite, kai 2005 m. pradėjome leisti laikraščius, turėjome pasiskolinti šio laikraščio patikimumo, kad galėtume pasakyti: „Mes esame tikri“, – sakė Beizeris. „Mūsų pavadinimas labai panašus į mano seną laikraštį [The Washington Post]. Ir tai 2017. Mums to nebereikia. Žmonės žino ir myli mūsų prekės ženklą.

Naujos esamų „HuffPost“ skilčių socialinės piktogramos. (Nuotrauka per HuffPost)

Taip pat šiandien naujiena yra pertvarkytos socialinės piktogramos, kurių kiekviena atitinka skirtingą HuffPost svetainės skyrių. Dirbdama su Niujorke įsikūrusia dizaino įmone „Work-Order“, „HuffPost“ apsistojo ties spalvomis pažymėtų kvadratinių langelių, perskirtų juodu pasviruoju brūkšniu, serija. Neigiamas tarpas aplink kiekvieną pasvirąjį brūkšnį atitinka ženklus, ribojančius kiekvieno skyriaus pavadinimo išorę. Be to, Beizeris sakė, kad pasvirieji brūkšniai žymi kiekvienos svetainės URL poskyrius – ir jie šiek tiek primena abstrakčius H.

Šiandienos pertvarkymo prielaida yra ta, kad net socialinių naujienų atradimų eroje pagrindiniai puslapiai vis dar yra vertingi. Tai sutampa su svetainės duomenimis, surinktais HuffPost, sakė Beizeris, kuris rodo, kad į HuffPost pagrindinį puslapį atėję vartotojai jį naudoja kaip atspirties tašką norėdami atrasti naujų straipsnių; Pasak jos, nemaža dalis skaitytojų, apsilankę pagrindiniame puslapyje, spustelėja nuo šešių iki 10 skirtingų straipsnių HuffPost.

Naujasis HuffPost pagrindinis puslapis taip pat yra labiau modulinis nei ankstesnis jo įsikūnijimas, straipsniai, skelbimai ir funkcijos dera kaip dėlionės detalės. Tai buvo atsakas į skaitytojų ir redaktorių norą įvesti tam tikrą tvarką „HuffPost“ pagrindiniame puslapyje, kartu leidžiant netikėtai atrasti naują turinį, sakė Beizeris.

„Tikiuosi, kad tiems žmonėms toks turinys, kokį mes ten skelbiame, vis tiek bus gerai aptarnaujamas – ypač todėl, kad tai organizacija, kuri leis jiems lengviau rasti norimą turinį“, – sakė ji.