Tradicinė žiniasklaida priima CitJ

Archyvas

Nebent jūsų interneto ryšys buvo nutrauktas pastaruosius metus,
Jūs žinote, kad „senoji“ žiniasklaida pagaliau pradeda atsiverti ir tampa vis daugiau
interaktyvus. Įvairiu mastu naujienų organizacijos duoda savo
auditorijai daugiau galimybių dalyvauti. Vis daugiau
jie – ypač laikraščiai, bet ir kai kurie labiau į ateitį žiūrintys
transliuotojai, tokie kaip BBC, kviečia visuomenę prisidėti
savo „naujienas“, kad jos būtų paskelbtos naujienų bendrovės svetainėje
markės pavadinimas.

Daugelis naujienų vadovų ir redaktorių stengiasi apeiti
psichologinė kliūtis leisti visuomenei laisvai valdyti – mėtyti
senas sampratas, kad turi būti tik apmokytų žurnalistų darbas
leista publikuoti. Kai tai praeina, tada jų mintys turi apsisukti
verslo modeliams.

Laikraščiams vietinio citJ projekto verslo modelis gali apimti tai, kas jiems patiks: spausdinti.

Spausdinimo internete citJ projektas prasideda tinklalapiu, kuriame vietinė
piliečiams paprastai suteikiamas paprastas būdas pateikti savo naujienas ir
informacija. Viešas turinys gali būti paskelbtas internete a
atskira, atskira svetainė – į Bakersfieldas Šiaurės vakarų balsas arba Boulder's Mano miestas
– ir tada geriausia iš to turinio naudojama užpildyti kartą per savaitę
spausdintas leidinys, kuris pristatomas atskirai arba kaip įdėklas
dienraštis.

Tokie spausdinti leidiniai gali tapti modernia senojo versija
„pirkėjas“ arba zoninis savaitinis vietinių naujienų leidimas. Bet užuot buvęs
užpildytas pranešimais spaudai ir (arba) mažo, pervargusio darbuotojo darbu
priemiesčio naujienų biuro darbuotojai ir laisvai samdomi darbuotojai, turinys yra geriausias
praėjusios savaitės bendruomenės narių įnašų. (Daugiau
dažnai tokie spaudiniai sujungia piliečių pateiktą turinį su keletu
personalo žurnalistų straipsniai ir nuotraukos.)

is kur pinigai? Reklama, žinoma, lygiai taip pat
viliojo seni, pasenę savaitiniai įdėklai ar pirkėjai. Tačiau su a
labiau 'žemiau namuose', paprastų žmonių jaučiasi, galite tikėtis didesnio susidomėjimo tuo
kaimynystės leidimas, taigi ir daugiau reklamuotojams. Toks
į kaimynystę ar regioną orientuoti leidimai padeda pritraukti daugiau
prekybininkų ir įmonių, kurios nori tik pasiekti juos, reklama
artimiausi kaimynai, o ne mokėti už spaudos skelbimus, kurie yra visur
popieriaus apyvartos plotas.

Nauji pinigai iš naujų reklamuotojų

Siūlydami pigesnę alternatyvą nei reklama laikraštyje
arba televizijos stotyje, kai kurios tradicinės naujienų svetainės buvo sėkmingos
pritraukti reklamuotojus, kurie anksčiau nebuvo klientai. Eina paskui
ne reklamuotojai yra ypač gera strategija naujienų organizacijoms.
citJ interneto svetainėse ir pirmiau minėti spausdinti leidimai.

Steve'as Yelvingtonas, turinio strategijų viceprezidentas
Morris Digital sako, kad nerealu manyti, kad laikraščiai gali
išvilioti daugiau pinigų iš esamų vietinių reklamuotojų. Jei kas, tai po
jų pinigų sunkiau gauti dėl jų gausos
kitos reklamos galimybės, kurios šiandien egzistuoja žiniasklaidos pasaulyje. Taigi
kai atsiranda nauja citJ svetainė ir spausdintas leidimas, kurį reikia pridėti prie
kakofonija, iš reklamos pinigų jiems paremti tikriausiai reikia gauti
kažkur kitur.

Morrisas eksperimentavo su citJ tokiose svetainėse kaip Bluffton šiandien ,
sujungta svetainė ir spausdintas leidimas, kuris iš tikrųjų integruojasi
darbuotojų-žurnalistų ir piliečių turinys. Yelvingtonas sako, kad toliau
tradicinių reklamuotojų, BT nori įdarbinti skelbimus iš „Strip-Mall“.
ir, pavyzdžiui, verslo įmonės – tos, kurios nerašo
patikrina Morrisą prieš tai.

Yelvingtonas taip pat mato daug galimybių tiksliniams skelbimams, pvz., matomiems daugelyje „Google“ svetainių. „AdSense“.
programa. Jo įmonė ieško būdų, tokių kaip leidimas
reklamuotojai gali pateikti užsakymus bet kuriuo dienos ar nakties metu
automatizavimas, įskaitant galimybę nukreipti auditorijos dalis. Tai
nereiškia, kad sumažinamos tradicinės reklamos pardavimo pastangos, tik tai
automatizavimas leidžia išplėsti tikslinio potencialo bazę
reklamuotojai.

CitJ kaip skelbimų rinka

Įslaptinta reklama gali būti neatsiejama naujienų dalis
organizacijos citJ iniciatyva, bet nesitikėk, kad ji veiks pagal
senos taisyklės. Ypač piliečių žurnalistikos srityje, idėja
vartotojas, sumokėjęs už skelbimo patalpinimą leidinyje arba interneto svetainėje
yra anachronistinis. „Piliečių žurnalistai“ taip pat gali būti „piliečiai“.
reklamuotojai“, savo skelbimus talpindami nemokamai. Jei jie gali tai padaryti nemokamai
jų vietinis Craigslist , tada jie taip pat turėtų galėti įdėti nemokamą skelbimą naujienų citJ svetainėje.

„CitJ“ svetainėse būtų patariama iš esmės siūlyti nemokamus skelbimus
lygiu, bet tada pasiūlykite „papildomą pardavimą“, kad atkreiptų dėmesį į jų skelbimus. Papildomai
mokesčiai gali būti pridedami už tokias gėrybes, kaip aukščiausios kokybės talpinimas, specialus
taikymas, papildomos nuotraukos, vaizdo įrašo įtraukimas, papildoma formuluotė, papildoma
skelbimo trukmė ir tt Tiems, kurie kartu su savaitės spaudiniu
leidimai, netgi yra galimybė internetinius skelbimus padaryti nemokamus, bet
įkrovimas turi būti įtrauktas į spausdinimą. Arba pasiūlykite trumpus nemokamus spausdintus skelbimus, bet
mokestis už išplėstinius ir (arba) už spausdinimo nuorodas į išplėstas internete
skelbimų sąrašai.

Mokėti ar nemokėti

Bet kuriai citJ operacijai svarbu išspręsti problemą, ar
nemokėti tiems, kurie pateikia turinį. Yra dvi mąstymo mokyklos,
žinoma:

Teikiame publikavimo įrankius bendruomenės nariams
įsitraukti į pokalbį su savo kaimynais. Tai nėra kažkas
kad už juos reikia mokėti; jų atlygis yra dalyvavimas a
geresnis bendravimas su bendruomene nei kada nors anksčiau. Jie nera
tikri „reporteriai“ ir jiems neturėtų būti mokama taip, lyg būtų.
Siekiant pritraukti kokybišką turinį ir paskatinti žmones užsiimti
todėl įprastai jie turi būti kažkaip kompensuojami. Tikėtis
bendruomenės nariai stengsis pateikti turinį ir viršelį
jų mikrobendruomenės visiškai nemokamai yra neracionalus lūkestis.

Tarp naujienų organizacijų, praktikuojančių citJ šiandien, dauguma, tai
atrodo, palankumas Nr. 1. Tačiau pradeda mažėti, bet vis daugiau
pripažinti piliečių įnašų kompensavimo vertę. Pietuose
Pavyzdžiui, Afrika, įmonė, kuriai priklauso Sunday Times „Johnnic Media Investments“ pradėjo veikti Reporter.co.za ,
citJ svetainė, kuri moka bendradarbiams, pateikiantiems straipsnius ir nuotraukas
geros kokybės nedidelė pinigų suma. (Jis nukopijavo seniausią
nepriklausoma citJ svetainė, Pietų Korėja Ohmynews ,
kuri moka savo piliečiams žurnalistams, o įkainiai pagrįsti „Ohmynews“.
redaktoriai reitinguoja pateikimą.) Reporter.co.za taip pat vilioja pilietį
žurnalistams, paskelbdami, kad jei piliečio naujienų pranešimas yra svarbus
Pakanka, kad patronuojančios bendrovės tradicinės naujienų savybės gali mokėti a
licencijos mokestis jį pakartotinai paskelbti.

Akivaizdu, kad tada sprendimas mokėti (arba nemokėti) savo piliečiui
žurnalistai turi įtakos verslo modeliui, reikalingui palaikyti
citJ operacija. Turinio įsigijimo išlaidos bus didesnės
su Reporter.co.za tipo modeliu. Vienas dalykas, į kurį reikia atsižvelgti, yra ne grynieji pinigai
kompensacijos piliečiams žurnalistams galimybės. Prisidėjusieji gali būti suvilioti
dalyvaujant prizų piešiniuose arba gali būti rengiami konkursai
reguliariai apdovanoti tuos, kurie pateikia geriausias nuotraukas. Netgi atiduoti
reklaminiai marškinėliai ir kavos puodeliai gali vilioti. At backfence.com ,
rizikos kapitalo remiamas vietinių citJ svetainių tinklas, bendrovė
pradėjo siūlyti nemokamas 5 USD „kavos korteles“ mainais už pateikimą adresu
mažiausiai penki straipsniai.

Nebent jūs tvirtai tikite, kad piliečiai žurnalistai nenusipelno
turi būti sumokėta, sugalvokite kokį nors būdą, kaip juos kompensuoti, kaip viliojimą
nuolatinis dalyvavimas jūsų citJ operacijoje – ar mokėjimas
yra kava arba grynieji pinigai.

Bendradarbiaukite su esamais bendruomenės tinklaraštininkais

Vis daugiau naujienų svetainių suprato, kad grojanti priegloba
bendruomenės tinklaraštininkams yra geras dalykas. Jie teikia nemokamą prieglobą ir
rinkodara, bet paprastai tinklaraštininkams nieko nemoka. (
Išimtis yra svetainės, kurios ieško ir pritraukia nedidelį skaičių
geriausi vietiniai tinklaraštininkai, tada sutikite mokėti jiems pagal laisvai samdomą/sutartį
pagrindu.)

Šis tinklaraštininkams tinkantis požiūris gali pasiteisinti – tiek
interneto svetainėje ir patiems tinklaraštininkams. Pats akivaizdžiausias būdas
yra įdiegti kontekstinę reklamą iš paieškos sistemų įmonių, tokių kaip
Google su juo „AdSense“. programą, tada padalykite šias pajamas leidėjui ir tinklaraštininkui.

Nemėginkite to kaip pajamų šaltinio. „AdSense“ ir
panašios programos paprastai gerai veikia svetainėse, kurios taikomos siaurai
niša. Taigi, jei jūsų svetainėje yra bendruomenės tinklaraštininkas, kuris
tarkime, rašydamas apie vandens slides jūsų regione, jis gali gerai pasirodyti
„AdSense“ pagal kontekstinio paspaudimų procentą
skelbimai. Jei bendruomenės tinklaraščių kūrimo iniciatyva turi daugybę tinklaraščių, kurie yra labai sutelkti, „AdSense“ pajamos gali padidėti.

Spustelėjus yra pinigų

O kalbant apie kontekstinės reklamos programas, apskritai jos gali
būti pelningu pajamų šaltiniu piliečių žiniasklaidai. Didžioji dalis „aprėpties“
kad bendruomenės nariai prisideda prie citJ iniciatyvų orientuojasi į siaurą
temomis. Tokie dalykai, kaip piliečių pranešimai apie vietos vaikų lengvąją atletiką
Pavyzdžiui, gali sėkmingai pritraukti tinkamos veiklos kontekste
reklama. Tokios nišinės mokėjimo už paspaudimą reklamos paspaudimų rodikliai
paprastai lenkia tradicines interneto svetainių reklamjuostes.

Parduodant vietinius skelbimus vis tiek gali būti gaunama didžioji pajamų dalis
palaikyti citJ programas, bet, tinkamai valdomas, tokias programas kaip „AdSense“, Yahoo! Remiama paieška , ir Chitika gali suteikti nemažą finansinę paramą.

Geras patarimų, kaip padaryti svetainę pritaikytą „AdSense“, šaltinis „AdSense“ pokalbis ,
internetinis forumas, kuriame leidėjai aptaria, kaip padaryti „AdSense“ veiksmingą
jiems geriausia. Tos svetainės šeimininkas Joel Comm taip pat parašė e-knyga
su patarimais, kaip padidinti „AdSense“ pajamas. Toks dalykas yra
naudinga visiems leidėjams, kurie priima reklamą, bet ypač
leidėjai, praktikuojantys citJ.

Kitas geras šaltinis yra Darrenas Rowse'as, kuris skelbia tinklaraštį pavadinimu „ProBlogger“. ,
kuri yra skirta išmokyti tinklaraštininkus užsidirbti daugiau pinigų. Nors tikslingai
tinklaraštininkams, žinoma, svetainės patarimai tinka citJ
leidėjai taip pat. (Rowse taip pat turi keletą geri patarimai ir informacija apie tai, kaip išnaudoti visas „Google AdSense“ galimybes.)