Kaip „The Atlantic“ savo „realaus laiko žurnalo“ metodą pateikia politinei aprėpčiai

(Ekrano kopija, TheAtlantic.com)

Diskusijų naktys dabar yra pažįstamas ritualas politikos žurnalistams „The Atlantic“. Kai kur nors Amerikoje esančioje auditorijoje užsidega tinklo lemputės, žurnalo kampanijos korpusas pradeda rašyti.

Rezultatas? Tūkstančiai ir tūkstančiai žodžių diskusijų santrauka ir analizė, įrašyta realiuoju laiku, pažymėta laiko žyma ir išdėstyta atvirkštine chronologine tvarka.

Visa tai yra dalis „The Atlantic“ požiūrio į politiką, kuris priklauso nuo atsakymo į vieną klausimą: kaip veikia žurnalas aprėpti politiką momentinių naujienų eroje, kai išleidžiama tik 10 numerių per metus?

„Mes esame realaus laiko žurnalas“, – sakė „The Atlantic“ Vašingtono biuro vadovė Yoni Appelbaum. „Tai reiškia, kad galime panaudoti tradicinę žurnalų žurnalistikos jėgą tuo momentu, kai atrodo, kad skaitytojai to siekia.

Šis atnaujintas požiūris į politikos aprėptį kilo iš trijų didelių žingsnių per pastaruosius metus, kuriais buvo siekiama suformuoti „The Atlantic“ redakcinį požiūrį. Liepos mėn. „Atlantic Media“ sustabdė žurnalo „National Journal“ leidybą – bendrovės politiką ir politiką orientuoto pavadinimo – ir galiausiai užmokėjo už turinį savo svetainėje. „Atlantic Media“ sumažino savo naujienų skyrių, o keli „National Journal“ darbuotojai buvo pasamdyti „The Atlantic“, nes bendrovė siekė sustiprinti žurnalo, kaip vartotojams skirto politikos prekės ženklo, poziciją.

„The Atlantic“ taip pat buvo pertvarkyta svetainė, kuri debiutavo 2015 metų balandį , kuris atnešė žurnalo vizualinį jautrumą žiniatinklyje ir pavertė pagrindinį puslapį prekės ženklo demonstracija. Rugpjūčio mėnesį „The Atlantic“ grįžo prie savo tinklaraščių kūrimo šaknų Pastabos , retro trumpų formų skiltis, kuri pripažino greitą internetinio rašymo pobūdį ir neformalų stilių.

Sausio mėnesį „The Atlantic“ pradėjo savo pertvarkytą politikos ir politikos skyrių, kurio tikslas – „didesniu greičiu nei buvome praeityje“ teikti „žvalgyba ir idėjomis pagrįstą žurnalistiką“.

Kalbant apie greitį, Atlanto vandenynas tikrai pasiekė savo tikslus. Appelbaumas sako, kad „The Atlantic“ šiandien skelbia „daug daugiau istorijų“ nei buvo prieš metus, iš dalies dėl to, kad trigubai padidino savo politinės komandos dydį. Padidėjęs aprėptis, galbūt kartu su padidėjusiu skaitytojų susidomėjimu per 2016 m. rinkimus, padėjo „The Atlantic“ padidinti srautą į savo politikos ir politikos skyrių 170 procentų per metus.

„Manau, kaip ir kitos žiniasklaidos priemonės, šiuo ciklu pastebime savo skaitytojų susidomėjimą“, – sakė Appelbaumas. „Tačiau manau, kad augimo mastas lemia tai, kaip mes patenkiname tą susidomėjimą pasakojimais, kuriuos iš tikrųjų norime perskaityti. Taip pat turėčiau pabrėžti, kad kai mes kalbame apie mūsų politikos aprėptį, mes kalbame apie tikėjimo ir viešojo gyvenimo vaidmenį, mes kalbame apie baudžiamojo teisingumo sistemą, mes kalbame apie valstybės ir vietos rinkimus. “

Appelbaum padidėjusį skaitytojų susidomėjimą sieja su trimis veiksniais: „Atrankumo privilegija“ – geresnis supratimas, kuo skaitytojai domisi ir kodėl; „The Atlantic“ rašymo kokybė; ir miklesnis atsakas į besivystančių naujienų ciklą.

Pavyzdžiui, Appelbaumas sakė, kad jo darbuotojai per šiuos rinkimus paskelbė „daugiau nei 30“ tiesioginių tinklaraščių, iš kurių daugelis pritraukia didžiąją dalį srauto pasibaigus įvykiams. Pavyzdžiui, tiesioginis CNN rugsėjo 16 d. GOP debatų tinklaraštis per 24 valandas po jo pabaigos pritraukė beveik penkis kartus daugiau unikalių lankytojų.

Jis sako, kad šie įvykiai taip pat patenka į DC politinį pokalbį tviterį Hugh Hewitt, kuriame GOP vedėjas ir debatų moderatorius teigė, kad tinklaraštis „man buvo labai įdomus“.

Ant scenos neįsivaizduojate, ką žmonės mato. @TheAtlantic man labai įdomu: http://t.co/PAmlNKPvdS

- Hugh Hewittas (@hughhewitt) 2015 m. rugsėjo 17 d

„Atrodė, kad jo tviteryje buvo sakoma, kad tai padėjo jam suprasti, ko jis negalėjo pamatyti iš arti scenoje“, – sakė Appelbaumas. „Kad apibendrinimas padėjo jam suprasti, kas iš tikrųjų įvyko tą naktį“.

Iššūkis, žinoma, yra suderinti šiuos greitus veiksmus su labiau atgrasančiu darbu, kuriuo garsėja „The Atlantic“. Appelbaum teigia, kad žurnalas tai padarė, nusiųsdamas savo žurnalų rašytojus į kampanijos kelią ir tikėdamasis, kad jie laiku pateiks žurnalo tipo siuntas. Visų pirma jis paminėjo Molly Ball darbą, kuris atliko galutinį tašką šis mėsos ir bulvių pranešimas Donaldui Trumpui kitą dieną po to, kai jis gavo GOP nominaciją.

Appelbaum teigė, kad laiku pateikiami „The Atlantic“ pasakojimai daugeliu atžvilgių puikiai tinka dabartiniam žiniasklaidos momentui, kai leidėjai atsisako prekių aprėpties, siekdami išsiskirti iš internetinių konkurentų simpatijos.

„Manau, kad galėtumėte plačiai apžvelgti žiniasklaidos aplinką ir pastebėti, kad kitos naujienų organizacijos taip pat gali eksperimentuoti su pasakojimo forma, eksperimentuoti su istorijų atranka arba akcentuodamos visapusiškumą“, - sakė Appelbaumas. „Mes turime pranašumą, kad esame žurnalas – nereikia išradinėti savęs, kad tai padarytume, o tiesiog pratęsti tai, ką visada darėme.

Pataisymas : Ankstesnėje šios istorijos versijoje į vieną Appelbaumo citatą buvo įtrauktas papildomas žodis, o kitoje buvo praleistas sakinys. Be to, šioje istorijoje iš pradžių buvo teigiama, kad „The Atlantic“ pasamdė „National Journal“ siekdama „padaryti žurnalą vartotojams skirtu politikos prekės ženklu“. Tiesą sakant, „The Atlantic“ jau buvo bendrovės vartotojui skirtas politikos prekės ženklas; tie samdymai buvo padaryti siekiant pagerinti žurnalo aprėptį.