Pranešimas: „Google“ ir „Facebook“ yra atsakingos už sumažėjusias reklamos pajamas

Amerikos ekonominių laisvių projekto ataskaitoje taip pat įspėjama apie privataus kapitalo įmonių vaidmenį plėšiant vietinius laikraščius.

„Facebook“ ir „Google“ miesteliai (AP nuotrauka / Jeff Chiu)

Koncentruota ekonominė galia technologijų gigantų ir rizikos draudimo fondų rankose padėjo paskatinti naujienų pramonės nuosmukį, teigia vienas nauja ataskaita antradienį paskelbė ne pelno siekiantis, į politiką orientuotas Amerikos ekonominių laisvių projektas.

Ataskaitoje teigiama, kad „Google“ ir „Facebook“ monopolizavo reklamos rinką, badydami interneto leidėjus iš reklamos pajamų. Kita svarbi problema, su kuria susiduria naujienų leidėjai, yra privataus kapitalo fondų, perkančių ir plėšiančių sunkumus patiriančius laikraščius, augimas.

Pavadintas „ Drąsa mokytis “, ataskaitoje apžvelgiama antimonopolinė ir ekonominės konkurencijos politika prezidento Baracko Obamos administracijos laikotarpiu ir apima įvairius sektorius nuo žemės ūkio iki sveikatos priežiūros iki žiniasklaidos. Jame nustatyta, kad monopolinė valdžia yra atsakinga už „mūsų rimčiausius ekonominius iššūkius“, ir pateikiamos kelios rekomendacijos naujai Bideno-Harriso administracijai.

Pasak Matto Stollerio, Ekonominių laisvių tyrimų direktoriaus ir vieno iš ataskaitos autorių, problemos, su kuriomis šiandien susiduria naujienų pramonė, kyla dėl politikų trumparegystės apie įmonių konsolidavimo žalą.

„Žmonės sakė: „Na, gerai, jei konsoliduosime, viskas bus efektyviau“, - sakė Stolleris. „Būdas, kaip mes įvertinsime, ar viskas yra efektyvu, yra tik per labai siaurą kainų nustatymo vartotojams objektyvą. Taigi, jei kainos yra žemos, o tokių dalykų kaip „Google“ ir „Facebook“ kainos yra mažos, tai gerai ir nesvarbu, ar laikraščiai bus ištrinti.

Ataskaitoje teigiama, kad reklamos rinką užvaldė Google ir Facebook. Ataskaitoje teigiama, kad „Google“ kontroliuoja didelį naudotojų duomenų kiekį leido supirkti su internetine reklama susijusias įmones. Dėl to 86 % internetinės reklamos ploto perkama ir parduodama „į vertybinių popierių rinką panašioje „reklamos biržoje“, kurią kontroliuoja šie technologijų milžinai. (Atskleidimas: „Poynter“ gavo finansavimą iš „Google“ ir „Facebook“.)

Ataskaitoje teigiama, kad iš kiekvieno dolerio, investuoto į reklamą, tarpininkai paima 30–50 centų. Reklamuotojams nebereikia pirkti skelbimų laikraščiuose, nes jie gali pasiekti tuos pačius skaitytojus per kitus pardavėjus, siūlančius pigesnes kainas. Iš esmės, ataskaitoje teigiama, kad naujienų agentūros labai stengėsi kurti turinį, kad pritrauktų skaitytojus tik tam, kad technologijų įmonės gautų didelę dalį pajamų iš reklamos.

„Nerimą kelia tai, kad jei įkuriate naują žiniasklaidos priemonę, pvz., „BuzzFeed“, „Huffington Post“ ar kažką panašaus, kur renkate geras naujienas, negalėsite to finansuoti“, – sakė Stolleris.

„Facebook“ ir „Google“ pradėjo iniciatyvas finansuoti vietines naujienas. 2019 m. „Facebook“ paskelbė apie planus per trejus metus skirti 300 mln. USD naujienų organizacijoms, tokioms kaip Pulitzerio centras ir „Report for America“. „Google“ naujienų iniciatyva padėjo paleisti Praėjusiais metais vykusią kampaniją „Paremti vietines naujienas“, skirta 15 mln.

Kita naujienų industriją kamuojanti problema yra privataus kapitalo fondų, perkančių laikraščius ir atleidžiančių darbuotojus bei mažinančių pašalpas, didinančių pajamas, augimas, teigiama pranešime. Pranešime cituojamas a UNC „naujienų dykumų“ tyrimas kuris nustatė, kad 2014 m. 25 didžiausioms įmonėms priklausė 2 199 popieriai; investicinėms bendrovėms priklausė beveik pusė jų.

Iškilimas rizikos draudimo fondai yra gerai dokumentuota ir dažnai cituojamas kaip viena iš naujienų dykumų varomųjų jėgų. Pavyzdžiui, rizikos draudimo fondas „Alden Global Capital“ per savo „MediaNews“ grupę valdo daugiau nei 60 dienraščių ir yra pagarsėjęs tuo, kad išstumia naujienų sales, mažindamas darbuotojų skaičių ir kitas operacijas. Aldenas praėjusį mėnesį pasiūlė įsigyti „Tribune Publishing“ – tai žingsnis, dėl kurio „NewsGuild“ pranešė, kad tai bus teisėta. iššūkis perėmimą.

Ataskaitoje teigiama, kad politikos formuotojai mažai nuveikė kovodami su šia problema. Autoriai rašo, kad Obamos administracija leido privataus kapitalo fondams ir toliau vykdyti „grobuoniškus verslo modelius“ ir atimti iš laikraščių, ypač mažesnių bendruomenių, turtą.

Siekdami išgelbėti naujienų leidybos pramonę, ataskaitos autoriai ragina būsimąją Bideno-Harriso administraciją nutraukti „Google“ ir „Facebook“ reklamos pajamų kontrolę. Jie taip pat ragina įstatymų leidėjus priimti įstatymus, kurie neleidžia privataus kapitalo fondams įsigyti laikraščių vien tam, kad atleistų darbuotojus.

Ataskaitoje nurodomi du teisės aktai, kurie galėtų padėti išspręsti jų nustatytas problemas. Pirmasis yra Sustabdykite Volstrito plėšimo įstatymą , todėl privataus kapitalo įmonėms būtų nuostolinga atleisti žmones. Antrasis yra Žurnalistikos konkurencijos ir išsaugojimo įstatymas , kuri laikinai leistų naujienų leidėjams kolektyviai derėtis su Google ir Facebook dėl tam tikrų kainodaros sąlygų.

Stolleris teigė esąs optimistiškai nusiteikęs, kad politikos formuotojai ateityje imsis veiksmų, kad suskaidytų tokias monopolijas kaip „Google“ ir „Facebook“. Jis atkreipė dėmesį į antimonopolinius ieškinius, su kuriais susiduria abi įmonės, ir jų palaikymą. Pavyzdžiui, vienas ieškinys prieš „Facebook“ kartu pateikė Vašingtono, D.C., Guamo ir 46 valstijų Federalinė prekybos komisija.

Jis paragino naujienų leidėjus labiau įsitraukti į politines diskusijas apie ekonomines jėgas, mažinančias jų pajamas.

„Taisyklės parašytos taip, kad būtų palankios „Google“ ir „Facebook“, ir jūs negalite užsidirbti pinigų pasaulyje, kuriame jiems iš esmės leidžiama nemokamai paimti jūsų turinį ir užsidirbti iš jo pinigų“, – sakė Stolleris. „Taigi jūs turėtumėte politiškai pasisakyti už tai, kad politikos formuotojai pakeistų taisykles, kad jos būtų teisingesnės.

Jei nesiimtų veiksmų, sakė Stolleris, naujienų leidėjai ir toliau nukentėtų, o naujienų leidinių praradimas turės pasekmių visuomenei ir galiausiai Amerikos demokratijai.

„Tiesiog pamatysite žmones, gyvenančius šiose dirbtinėse informacinėse aplinkose, kur nėra tiesos, o visuomenė yra tik vienas milžiniškas liepsnos karas“, – sakė Stolleris. „Pamatysite, kad nedidelės žmonių grupės rankose bus daug daugiau galios diktuoti, ką galvojame, ką skaitome, informaciją, kuri mums prieinama.