„Google“ skiria 15 milijonų dolerių į reklamos kampaniją „Parama vietinėms naujienoms“.

Kampanija bendradarbiauja su Vietinės žiniasklaidos konsorciumu ir Vietinės žiniasklaidos asociacija

Skelbimai Šiaurės Amerikos naujienų skyriuose bus rodomi šešias savaites. (Vaizdas per Google)

Vietos naujienų skyriai, nukentėję dėl ekonomikos sustabdymo ir jo poveikio reklamai, gali šiek tiek palengvėti dėl naujos vietinių naujienų reklamos kampanijos.

„Paremti vietines naujienas“ Iš „Google“ naujienų iniciatyvos vietos žiniasklaidos konsorciumas ir vietos žiniasklaidos asociacija ateinančias šešias savaites išleis 15 mln.

„Tai reikšmingas momentas vietos žiniasklaidos pramonei“, – pranešime spaudai sakė LMA generalinė direktorė Nancy Lane. „Žmonės gali nesuprasti, kodėl jiems reikia remti vietines naujienų organizacijas skaitmeninėmis prenumeratos, aukomis, narystėmis ir reklama, jei taikoma. Ši 15 milijonų dolerių reklamos kampanija padės mums pakeisti pokalbį.

„Google“ nepasakė, kiek kiekviena naujienų tarnyba gavo. Bet tarkime, kad jų yra 3000 ir kiekvienas gauna vienodą sumą, tai yra apie 5000 USD.

Tikėtina, kad to neužteks, kad būtų išvengta atleidimai, atleidimai, atlyginimų mažinimas arba išgelbėti naujienų skyrių ant uždarymo slenksčio. Tačiau tai rodo pavyzdį prekių ženklams ir reklamuotojams tiesiogiai investuoti į vietines naujienas, „Poynter“ sakė LMC generalinis direktorius Fran Wills.

Ir tam sąmoningumui, ypač kai žmonės tikisi vietinių naujienų pandemijos metu, tikrai reikia pagalbos.

2019 m. kovo mėn. Pew Research atliktas tyrimas 71% respondentų manė, kad jų vietinės naujienos yra finansiškai sveikos, tačiau tik 14% per pastaruosius metus mokėjo už vietines naujienas.

Nuo pandemijos pradžios JAV buvo uždaryta daugiau nei 30 naujienų skyrių, o nuo 2004 m. Uždarė 1800 laikraščių , remiantis Šiaurės Karolinos universiteto naujienų dykumų tyrimu.

The pati kampanija taip pat ragina žmones užsiprenumeruoti ir aukoti vietos naujienų skyriams. Praėjusį mėnesį LMF vietinių naujienų fondas COVID-19 patvirtino savo 1 milijono dolerių lėšų rinkimo tikslas , o aukos bus skirtos daugiau nei 230 vietinių redakcijų.

Yra daug kitų idėjų, kurios šiuo metu galėtų padėti vietinėms naujienoms, įskaitant 'persodinimas' naujienų salės, priklausančios rizikos draudimo fondams, tapusios vietine nuosavybe arba ne pelno statusu, vyriausybės finansavimas ir mokestis didelėms technologijų platformoms , įskaitant „Google“, kuri naudos tiesiogiai iš vietinių naujienų.

Naujienų skyriai, kuriuose perkami „Google“ skelbimai, apima didmiesčius, tokius kaip „Dallas Morning News“, „The (Minneapolis) Star-Tribune“, „Tampa Bay Times“ (kuris priklauso Poynteriui) ir „Los Angeles Times“, taip pat vietinį radiją, skaitmeninę, televiziją ir Ispanų kalbos laikraščiai, įskaitant „La Raza“ Čikagoje, „Mundo Hispánico“ Atlantoje ir „Hola News“ Šarlotėje.

„Tuo metu, kai bendruomenėms labiau nei bet kada reikia vietos žiniasklaidos, pradedame šią kampaniją, siekdami paskatinti ilgalaikius, tvarius naujienų pajamų modelius“, – pranešime spaudai sakė Willsas.

Kristen Hare praneša apie verslą ir žmones vietinėse Poynter.org naujienose ir yra „Locally“ redaktorė. Čia galite užsiprenumeruoti jos savaitinį naujienlaiškį. Su Kristen galite susisiekti el. paštu arba „Twitter“ adresu @kristenhare.