„Dallas Morning News“ surado ištikimą auditoriją, kai pradėjo rašyti – palaukite – orus

Ekrano kopija, „Dallas Morning News“.

Praėjusiais metais „Dallas Morning News“ darbuotojai nusprendė eksperimentuoti su trimis naujais ritmais: nekilnojamuoju turtu, auditorijos įtraukimu ir vietiniais orais.

Visų pirma oras atrodė kaip galimybė. Kai DMN aprašė didelius oro įvykius, publika visada atsirasdavo.

„Tačiau turėjome požymių, kad galime rašyti dar daugiau, o publika tai tikrai įvertins“, – sakė skaitmeninės strategijos direktorė Nicole Stockdale.

2015 metais „Dallas Morning News“ dalyvavo pirmoje metro naujienų kabinetų grupėje stengiasi perdaryti save skaitmeniniams su Table Stakes, kuri dabar yra Knight Foundation ir Lenfest instituto iniciatyva. (Atskleidimas: mano vietinių naujienų aprėptį iš dalies finansuoja Knight, o Poynteris yra šios programos partnerių treneris.)

Visi šie naujausi eksperimentai truko tris mėnesius. Naujienų skyrius nesamdė naujų pareigų, o perkėlė žmones. Per paskutinius keturis praėjusių metų mėnesius naujienų salėje buvo 10-oji pagal puslapių peržiūras, devintoji – sugrįžtančių lankytojų, septinta – paieškos persiuntimų ir ketvirta – pagal skelbimo dažnumą. Svarbiausia, kad vidutiniškai orai kiekvieną savaitę vieną skaitytoją paversdavo prenumeratoriumi ir 10 kartų per savaitę buvo skaitomi kelyje į prenumeratorių.

„Tai buvo fantastiška sėkmė“, - sakė Stockdale'as.

Dabar eksperimentas buvo pratęstas.

Norite daugiau apie vietinių naujienų transformaciją? Prisijunkite prie pokalbio mūsų savaitiniame naujienlaiškyje „Local Edition“.

Jėzus Jimenezas, kuris anksčiau redagavo kopijas ant kelių platformų stalo, yra reporteris, pasakojantis apie naują ritmą. Jis užaugo Teksase ir, prieš apsispręsdamas dėl žurnalistikos, norėjo būti meteorologu. Jimenezas atėjo į DMN iš žurnalų ir jam patiko mintis eksperimentuoti su kasdiene žurnalistika.

Pirmuosius tris mėnesius Jimenezas vidutiniškai per savaitę pateikdavo daugiau nei 10 istorijų, įskaitant pradines ataskaitas, apibendrinimą ir klausimus bei atsakymus.

Jimenezas nebando pakeisti orų naujienų, kurias galite gauti iš savo telefono ar vietinių meteorologų, bet prideda konteksto ir naudingumo. Jis lokalizavo Kalifornijos miškų gaisro istoriją, kai vyras ir jo dukra prarado namus ir įstrigo savo planuose atvykti į Dalasą pamatyti kaubojų. Jis ištyrė, kuriuose Teksaso miestuose yra vėsiausios vasaros ir kodėl Teksaso pekano riešutai bus kainuoja tiek daug Šiais metais.

Ekrano kopija, „Dallas Morning News“.

Dalis ritmo sėkmės, pasak Stockdale'o, buvo jo pranešimų reguliarumas, padėjęs skaitytojams tikėtis, kad sugrįžę jie ras naujų istorijų.

Visoje šalyje mažėjant naujienų skyriams (įskaitant DMN, kuris atleistas 20 iš savo naujienų salės sausio mėn.) žurnalistai atsisako kai kurių jiems patinkančių ritmų, tačiau tai nesukelia atgarsio, sakė Stockdale'as. Pasak jos, DMN nori įsitikinti, kad kuria auditorijai skirtus ritmus, kad naujienų skyriaus ištekliai būtų suderinti su auditorijos noru.

Susijęs: „Milwaukee Journal Sentinel“ nustojo skelbti kiekvieną istoriją socialinėje žiniasklaidoje ir trigubai padidino jų skaičių

„The Washington Post“ orų prognozė buvo puiki vietinė nuo 2008 metų , kai „The Capital Weather Gang“ persikėlė iš vietinio tinklaraščio. Tai taip pat buvo svarbi tema Hiustone „Space City Weather“ skaitytojams.

Dalase Jimenezas turi laisvę eksperimentuoti, sakė jis, ir mano, kad tai iš tikrųjų padeda žmonėms.

„Manau, kad bet kuris žurnalistas jums pasakys, kodėl mes darome tai, ką darome“.

Jis pradėjo aiškintis tendencijas, kas veikia, pvz., skaičių antraštėse ir pasakojimus apie bjaurų orą. Stokdeilas sakė, kad tai buvo svarbu laikyti eksperimentu ir išbandyti įvairius dalykus.

„...Jei niekada nepasisekė, tu nepakankamai stengėsi“, – sakė ji.

Jie atidžiai ištyrė, kurie straipsniai pasirodė gerai, o kurie ne, ir bando padaryti daugiau pirmojo, o mažiau – antrojo, sakė Jimenezas. Pavyzdžiui, jie manė, kad penktadienio vakaro futbolo orų prognozės pritrauks skaitytojų. Po kelių bandymų ir pataisymų jie to nepadarė. Taigi jis nustojo kurti tas istorijas.

Jie taip pat įsitikino, kad Jimenezas nėra vienintelis, galintis rašyti pasakojimus apie orus, dirbdamas su likusiais naujausių naujienų skyriaus darbuotojais, kad sužinotų apie tai, kas vyksta, kai jis nedirba.

Kol kas Jimenez toliau eksperimentuos su orais ir skelbs kai kurias naujienas. Jo tempas šiek tiek sulėtėjo iki maždaug šešių ar septynių aukštų per savaitę. Jam patinka pranešti apie visus dalykus, kuriuos kada nors domėjosi apie orą. Ir jis žino, kiek tai, kas dabar vyksta lauke, turi įtakos jo kasdieniam darbui.

„Man labiau patinka audringa diena, - sakė jis, - nei graži 60-ųjų diena.