Nuomonė: Skaitmeniniame pasaulyje žurnalų viršeliai vis dar turi didžiulį svorį

Nuo viceprezidento Kamala Harris nuotraukų „Vogue“ iki buvusios pirmosios ponios Melanios Trump nematomumo – žurnalų viršelių įtaka išlieka reikšminga.

Žurnalų viršeliai iš „Vogue“, „Time“ ir „Der Spiegel“, kurie patraukė visuomenės dėmesį, nepaisant perėjimo prie skaitmeninės žiniasklaidos pasaulio.

Žurnalų viršeliai vėl naujienose. „Vogue“ viršelis su viceprezidente Kamala Harris yra naujausias, patraukęs platų auditorijos dėmesį. Tai nebus paskutinis. Žurnalo viršelio spausdinimo galia visada buvo reikšminga.

Redaktoriai, su kuriais nuolat kalbu, sako, kad kai kalbinami politikai ar įžymybės, jie niekada nepaklausia, ar jie yra viršelio medžiaga. Jiems nerūpi, kad jie būtų rodomi žiniatinklyje, socialinėje žiniasklaidoje, programoje ar bet kokioje skaitmeninėje erdvėje. Jiems rūpi tik tai, ar jie bus ant spausdinto žurnalo viršelio.

Aukšto lygio žmonės, aišku, žino žurnalo viršelio galią.

„People en Español“ leidėja Monique Manso neseniai man pasakė, kad pažadas spausdinti viršelį buvo labai svarbus norint pasiekti svarbius žmones. „Tai yra spaudinys, dėl kurio jie nori suteikti išskirtinumo“, - sakė ji.

Žurnalo vyriausiasis redaktorius Armando Correa apibūdino išskirtinę įžymybę, kai asmens vaikas pirmą kartą bus nufotografuotas viešai, tačiau būti ant spausdinto žurnalo viršelio buvo būtina sąlyga.

Bet kaip aš pasakojo Scarlet Fu „Bloomberg's Quicktake“. , sprendimas, kas bus ant viršelio, vis dar yra redaktoriaus prerogatyva, nors tai gali nepatikti publikai.

„Vogue“ 2021 m. vasario mėn. leidinio viršelio nuotraukas, kuriose Harrisas mūvėjo džinsais ir sportbačiais, socialinėje žiniasklaidoje sutiko cunamio komentarai, kaltinantys žurnalą „išplovus“ viceprezidentę ir demonstruojant jai nepagarbą paskelbus tokį atsitiktinį, neformalų pranešimą. vaizdas.

Mano interviu su Fu ji paklausė, kodėl „Vogue“ nepadarė skirtingų viršelių su viceprezidentu – neskelbė skirtingų to paties numerio viršelių. (Jos klausimas buvo pateiktas prieš tai, kai „Vogue“ paskelbė, kad išspausdins riboto leidimo padalintą viršelį su kita nuotrauka, kurią jie anksčiau buvo skyrę tik skaitmeninei.)

Padalinti viršeliai nėra nauja idėja. aš turiu žurnalų kolekcija datuojamas 1963 m. su padalintais viršeliais. Jie buvo naudojami skirtingiems pavadinimams, vaizdams, viršelio linijoms išbandyti – jūs tai vadinate. Kitais atvejais žurnalai gamindavo kelis viršelius kaip kolekcionuojamus daiktus. Pavyzdžiui, TV vadovas išleido kolekcionierių viršelius, švenčiant „Star Trek“ 35-ąsias metines.

Savo klestėjimo laikais „Redbook“ turėjo skirtingus viršelius – vieną prenumeratoriams, kitą – spaudos kioskams. Laikraščių kiosko leidimui žmonės gautų viršelio eilutę su žodžiu „seksas“. Prenumeratoriams šis žodis būtų pakeistas į „meilė“. Ta pati viršelio linija, bet kitokia formuluotė.

„Redbook“ kiosko leidimas kairėje ir prenumeratorių leidimas dešinėje.

Men’s Health dažnai darydavo tą patį, pabrėždama seksą ir pilvo raumenų kūrimo paslaptis ant vieno egzemplioriaus parduodamų viršelių.

„Men’s Health“ spaudos kiosko leidimas kairėje ir prenumeratorių leidimas dešinėje.

Abiem atvejais buvo galvojama, kad žodis „seksas“ patrauks spaudos kiosko pirkėjų dėmesį ir paskatins juos pasiimti žurnalą. To papildomo akcento nereikia prenumeratoriams, kurie jau turi ryšį su žurnalais.

Ir ši tendencija tęsiasi ir šiandien. Žurnalas „InStyle“ yra puikus pavyzdys. Pažiūrėkite į jo vasario mėnesio numerį – prenumeratoriai gauna vieną viršelį su minimalia viršelio linija, pavadinimu, kurį vos matote, ir viso kūno aktorės bei režisierės Reginos King kadrą. Laikraščių kioskai gauna dar vieną viršelį su labai didele ir paryškinta viršelio linija ir dideliu King kadru iš arti.

„InStyle“ spaudos kiosko leidimas kairėje ir prenumeratorių leidimas dešinėje.

Sausio mėnesį „InStyle“ ant abonento viršelio buvo pavaizduotas buvęs prezidentas Barackas Obama, o spaudos kioske – aktorė Jodie Comer.

„InStyle“ spaudos kiosko leidimas kairėje ir prenumeratorių leidimas dešinėje.

Tačiau gali iškilti naujas klausimas. Ar norint sutramdyti socialinių tinklų žvėrį, turi būti dar vienas viršelis?

Pažvelkite į buvusią pirmąją ponią Melania Trump, kuri tikrai žino žurnalo viršelio galią, nes daugelį metų buvo profesionalus modelis. Nuo „Vogue“ iki britų GQ Trumpas papuošė daugelio geriausių mados žurnalų viršelius. Tačiau, kaip pirmoji ponia, ji neturėjo tokio poveikio. Per ketverius metus Baltuosiuose rūmuose ji ne kartą pozavo priedangai. Daugeliui kitų pirmųjų ponių buvo pasiūlyta tokia privilegija: Michelle Obama ir Laura Bush, dvi, bet ne Trumpas.

Ar redaktoriai padarė politinį pareiškimą ignoruodami ją? O gal jie bijojo socialinių tinklų atstūmimo, dėl kurio publika nesidrovi?

Žurnalo viršelis vis dar yra galingas įrankis. Tiesiog pažiūrėkite į sausio 25 d. „The New Yorker“ viršelį arba į „New York“ žurnalo sausio mėnesio viršelį.

Naujausi „The New Yorker“ viršeliai kairėje ir „New York Magazine“ dešinėje.

Arba palyginkite žurnalo „Time“ viršelį ir jo redakcijos teiginius. Kai 2016 m. jie išrinko buvusį prezidentą Donaldą Trumpą metų žmogumi, viršelio eilutėje buvo užrašas „Paskirstytų Amerikos valstijų prezidentas“. Tačiau kai prezidentą Joe Bideną ir viceprezidentą Harrisą jie išrinko 2020 metų žmogumi, viršelio eilutėje buvo užrašas „Changing America’s Story“.

Metų laiko žmogus apima prezidentą Joe Bideną ir viceprezidentą Kamala Harris, kairėje, 2020 m. atranką ir buvusį prezidentą Donaldą Trumpą, dešinėje, 2016 m.

Kyla klausimas, ar šiandien šalis yra mažiau padalinta nei prieš ketverius metus?

Socialinė žiniasklaida dabar yra mušamasis avinas, galintis priversti redaktorius persigalvoti ir kurti viršelius, kad nuramintų juos socialinėse platformose. Mano klausimas yra, ar tie žmonės, komentuojantys socialiniuose tinkluose, iš tikrųjų yra žurnalo klientai?

Kyla pavojus, kad redagavimo galia gali būti atiduota masėms, kurios visiškai neatspindi žurnalo auditorijos. Kai visi yra redaktoriai, niekas nėra redaktorius.