Sužinokite „Zodiac Sign“ Suderinamumą
Kaip informaciniai biuleteniai tapo vienu didžiausių „BuzzFeed“ srauto šaltinių
Ataskaitų Teikimas Ir Redagavimas
Praeitą vasarą, Danas Ošinskis Įdėkite dviejų žodžių temos eilutę į „BuzzFeed“ naujienlaiškį apie žmones, kuriems nepavyko darbe: „Tu atleistas“.
Daugelis žmonių atidarė tą el. Tai taip pat daugelį jų nuliūdino. Skaitytojai, įskaitant Ošinskio kolegas, atsakė sakydami, kad naujienlaiškis privertė manyti, kad jie buvo atleisti. El. laiškų atidarymo rodiklis – vienas iš būdų, kaip naujienų organizacijos įvertina naujienlaiškio sėkmę, todėl jis atrodė kaip sėkmingas. Tačiau jį gavusių žmonių atsiliepimai buvo visiškai kitokie.
„Mes norime nudžiuginti savo skaitytojus kiekvieną kartą, kai jie skaito „BuzzFeed“ naujienlaiškį – nuo temos eilutės iki turinio – ir el. laišku, pvz., „Esate atleistas“, – praleidome tašką“, – sakė „BuzzFeed“ naujienlaiškius redaguojantis Ošinskis. el. laiške Poynter. „2014 m. mūsų komandai buvo ypač svarbu stengtis, kad mūsų temos būtų tiesioginės, sąžiningos ir juokingos.
„BuzzFeed“ dabar neakcentuoja atidarymo rodiklio kaip „sidabrinės kulkos“ metrikos: vietoj to atsižvelgiama į paspaudimų rodiklį, nuorodų, kurias spusteli skaitytojai, skaičių ir kiek laiko kiekvienas skaitytojas praleidžia su el. Naujienlaiškių komanda taip pat stebi kiekvieno naujienlaiškio prenumeratorių sąrašo augimo tempus ir lygina, kiek žmonių juos skaito mobiliųjų ir stalinių kompiuterių platformose.
„Visi jie yra svarbūs skaičiai, padedantys mums geriau suprasti, ar informacinis biuletenis tikrai veikia, ar ne“, – sakė Ošinskis.
„BuzzFeed“ neatskleidžia, kiek žmonių gauna naujienlaiškius ir kiek skaitytojų juos atidaro, tačiau Ošinskis teigė, kad iki šiol 2014 m. naujienlaiškių srautas į „BuzzFeed“ išaugo 700 procentų, palyginti su 2013 m. penki ar šeši“ didžiausi srauto varikliai, atsiliekantys nuo tokių svetainių kaip „Facebook“, „Pinterest“, „Google“ ir „Twitter“.
Kai Ošinskis prisijungė prie bendrovės 2012 m., svetainėje buvo tik keletas automatinių informacinių biuletenių, kurie, jo teigimu, „nebuvo labai veiksmingi“. Jis ir „BuzzFeed“ leidėjas Dao Nguyen nusprendė, kad juos visus turėtų parašyti „BuzzFeed“ darbuotojas, kad jie jaustųsi asmeniškiau.
Dabar leidinys turi 14 naujienlaiškių , daugelis jų buvo skirti tam tikriems įmonės auditorijos segmentams. Tarp jų: „BuzzFeed Daily“, kuriame pateikiamas nuorodų iš svetainės sąrašas, „BuzzReads“, savaitinis el. laiškas su savaitgaliais ir, žinoma, „Ši savaitė katėse“.
„Cats“ debiutavo 2014 m., kaip ir „BuzzFeed Parents“ ir „Stilius“, o kitas preliminariai planuojamas pristatymas iki metų pabaigos. Be Ošinskio, bendrovė pridėjo du asocijuotus redaktorius Adamą Davisą ir Raymondą Sultaną.
Ošinskis sakė, kad „BuzzFeed“ stengiasi matyti kaip mandagų namų šeimininką, besistengiantį nenusibosti.
„Labai įdomu tai, kad žmonės kviečia jus į šią erdvę ir jūs turite galimybę padaryti gerą pirmąjį įspūdį“, – sakė Ošinskis. „Neigiama yra tai, kad jei jūsų el. laiškai nėra geri, esate gana svarbioje vietoje ir žmonės jus išmeta.