Su dideliu rinkodaros postūmiu „The New York Times“ peržengė 3 mln. mokamų skaitmeninių abonentų ribą

„New York Times“. trečiąjį ketvirtį baigė turėdamas daugiau nei 3 mln. mokamų skaitmeninių abonentų Šiandien paskelbė bendrovė. Su dar vienu milijonu spausdintų tiražų, bendra jo daugiau nei 4 mln.

Per ketvirtį „Times“ pridėjo šiek tiek daugiau nei 200 000 skaitmeninių abonentų: 143 000 pagrindinio naujienų produkto, dar 60 000 dviejų specializuotų svetainių.

Toks rezultatas buvo pasiektas tik stipriu rinkodaros postūmiu, „Times“ vadovai paaiškino konferenciniame pokalbyje su finansų analitikais. Įvadinės skaitmeninės prenumeratos dabar siūlomos vos už 1 USD per savaitę.

„The Times“ atidžiai seka naujų abonentų charakteristikas. Paskutinėje grupėje buvo daugiau moterų nei vyrų, sakė vyriausioji operacijų pareigūnė Meredith Kopit Levien, ir nemaža dalis yra 24 metų ar jaunesni.

Kopit Levien teigė, kad bendrovė anksčiau beveik visiškai rėmėsi tiesioginio atsako rinkodara, tačiau dabar ši dalis sudaro mažiau nei 50 procentų išlaidų. Sudėtingesnis metodų derinys, įskaitant televizijos ir vaizdo skelbimus, pateikiamas su nauju šūkiu „Tiesa to verta“.

Ji ir generalinis direktorius Markas Thompsonas teigė, kad jie nėra tikri, kiek aukšto lygio naujienų renginiai galėjo padėti augti. Kavanaugh klausymai ir anoniminio vidinio Trumpo administracijos kritiko straipsnis buvo teigiami.

„The Times“ nebegauna tiek daug naudos iš vadinamojo „Trumpo smūgio“, dėl kurio per 2016 m. prezidento rinkimų kampaniją ir pirmaisiais naujosios administracijos mėnesiais išaugo tiražas. Naujos prenumeratos pabrango, o didelės nuolaidos sumažina vidutines vienam vartotojui tenkančias pajamas (ARPU), ty metriką, kurią atidžiai stebi analitikai ir „Times“ vadovybė.

Vis dėlto bendrovė nuolat padidino savo skaitmeninę mokamą auditoriją šešiaženkliais skaičiais per ketvirtį, naudodama ir tarptautinį abonentų susidomėjimą.

Trečiasis ketvirtis bendrovei buvo geras ir reklamos srityje. Pajamos iš skaitmeninių skelbimų padidėjo 17,3 proc., palyginti su tuo pačiu 2017 m. ketvirčiu, o pajamos iš spausdintų skelbimų sumažėjo mažiau nei 1 proc. Su kitomis pajamomis iš komercinės spausdinimo ir jos dukterinės „Wirecutter“ produktų rekomendacijų įmonės bendros pajamos padidėjo 8 procentais.

„The Times“ taip pat buvo gana pelningas, o marža buvo maždaug 6 procentai, skaičiuojant pagal grynąjį pelną, ir beveik dvigubai daugiau, skaičiuojant grynaisiais pinigais. Ji ir toliau papildo naujienų skyriaus darbuotojus, sakė vadovai.

Šie rezultatai ryškiai prieštarauja silpniems regioninių laikraščių grupių finansiniams rezultatams šiais metais, kai pajamos iš spausdintos reklamos kasmet paprastai sumažėja 15–20 procentų, o pajamų iš skaitmeninių skelbimų ir prenumeratos augimas buvo daug kuklesnis.

Dėl to „Times“ akcijų rezultatai yra daug geresni nei kitų laikraščių bendrovių – nuo ​​metų pradžios akcijos pabrango maždaug perpus, o tik dieną – apie 7 proc.