Rašymo, vaizdo įrašų ir pasakojimų patarimai iš epinių „Super Bowl“ skelbimų

Ekrano kopija, „YouTube“.

54-asis „Super Bowl“. bus rodomas skelbimas apie meksikietiškus avokadus, kelis kandidatus į prezidentus, Bud Light Seltzer ir, žinoma, šiek tiek futbolo.

Prieš kaupdami traškučius, lašinukus ir alų, pateikiame keletą pasakojimo patarimų, kuriuos mūsų Poynter kolegos iš ankstesnių „Super Bowl“ skelbimų surinko mūsų archyvų dėka.

Amerikoje jau pusė laiko, 2012 m

„Reklama parodo santykinį teksto ilgio apibrėžimo pobūdį“, – apie Chrysler reklamą, kurioje buvo Clintas Eastwoodas, rašė Poynteris Roy'us Peteris Clarkas. „Trisdešimties, šešiasdešimties ir devyniasdešimties antrųjų vietų žemėje dviejų minučių taškas yra aukščiau kitų – ilgiausio (ir brangiausio) sklype. Tačiau daugelyje kitų kontekstų 260 žodžių yra ne vandens bokštas, o gaisrinis hidrantas. Nuo Linkolno iki Eastwoodo amerikiečiai mėgsta būti įkvėpti dviejų minučių gero rašymo.

Štai Clarko analizės, kodėl ilga reklama pasiteisino, pradžia. Visą istoriją galite perskaityti čia.

Tai pusė laiko.

[Puikus atidarymas. Du paprasti žodžiai, vienas – susitraukimas, tiesioginiame televizijos žiūrovų, stebinčių žaidimą, kontekste.]

Abi komandos yra savo rūbinėse ir svarsto, ką gali padaryti, kad antrajame kėlinyje laimėtų šį žaidimą.

[Amerikos pilietinė kultūra yra prisotinta sporto metaforų, analogijų ir aliuzijų. Nors tai gali tapti kliše ir erzinti, jie čia yra kontekste.]

Amerikoje taip pat yra pusė laiko.

[Dar viena aštri linija, Rifas iš Reigano „Rytas Amerikoje“ reklamos, tačiau pakankamai subtilus, kad nerodytų, jog tai bus rimtas ideologinis kūrinys.]

Susiję mokymai: tapti efektyvesniu rašytoju

Šuniuko meilė, 2014 m

Poynter's Al Tompkins suskirsto šią mielą reklamą kadras po kadro ir pateikia šį pasakojimo patarimą, kuris tinka visose laikmenose:

„Puikios istorijos turi tiek daug bendro su šia reklama. Juose yra įtampa, kontekstas ir veiksmo sprogimas. Jie yra labai susikaupę ir nesiblaško nuo personažų, kurie niekada neatsiperka. Norint papasakoti istoriją, nereikia muzikos, arklių ar šuniukų. Laikykitės pagrindinių dalykų, kurie veikia kiekvieną kartą.

Susiję: Kodėl NPR praleido „Super Bowl 50“ tviteryje skelbdamas futbolo haikus

Esame vieningi, 2018 m

„Puikios istorijos prasideda nuo įtampos“, – primena Tompkinsas, analizuodamas kitą „Budweiser“ reklamą, kurią galite pamatyti čia, kadras po kadro.

„Vaizdo istorijų pasakotojai gali daug pasimokyti iš šio skelbimo“, – rašė Tompkinsas. „Pažiūrėkite, kaip istorija verčia jus „pajusti“ ką nors pagrindiniam veikėjui, tada pasakojimas pereina į jo veiksmą, o tada vėl į herojaus žmonos reakciją. Be pirmųjų 16 sąrankos sekundžių pabaigoje nieko nepajustume.

Kristen Hare pasakoja apie vietinių naujienų pasikeitimą svetainėje Poynter.org. Ją galima pasiekti el. paštu arba Twitter adresu @kristenhare