Kodėl NPR praleido „Super Bowl 50“ tviteryje skelbdamas futbolo haikus

Ataskaitų Teikimas Ir Redagavimas

Carolina Panthers žaidėjas Corey Brownas (10) sugriebia perdavimą priešais Denverio Broncos žaidėją T.J. Wardas (43 m.) ir Aqibas Talibas (21 m.) per antrąją NFL Super Bowl 50 futbolo rungtynių pusę 2016 m. vasario 7 d., sekmadienį, Santa Klaroje, Kalifornijoje (AP nuotrauka / Charlie Riedel)

Jei praėjusią naktį per „Super Bowl 50“ stebėjote antrąjį ekraną, tam tikru momentu jūsų „Twitter“ srautą galėjo kirsti haiku ar du. Futbolo haiku. NPR tai pradėjo nuo #SuperBowlHaiku , tačiau netrukus naudotojai jas išleido.

„Bendradarbiavome kurdami grotažymę su savo kolegomis WBUR ir džiaugiamės, Sara Kehaulani Goo , mūsų vadovaujančiojo redaktoriaus pavaduotojas, palaikė kiekviename žingsnyje“, – sakė prodiuseris Colinas Dwyeris . Dwyeris žaidimo metu parašė futbolo haikus. Štai kaip jis apibūdino eksperimentas įraše sekmadienio vakarą:

Pagalvokite apie tai kaip apie skiemenį turintį tiesioginį dienoraštį. Žaidimo eigoje skelbsime savo atnaujinimus haiku, pakartotinai skelbsime jūsų indėlį ir visa tai darysime naudodami grotažymę #SuperBowlHaiku. Grįžkite čia arba suraskite NPR „Twitter“ ir stebėkite, kaip einame. Ir atsiųskite mums savo idėjas naudodami grotažymę.

Dabar galbūt klausiate savęs, kodėl mes kalbame apie didelį žaidimą visais šiais mažais eilėraščiais. Geras klausimas. Taip yra todėl, kad tai yra NPR.

Praėjusią naktį el. paštu kalbėjausi su Dwyer apie NPR aprėptį, jos įsipareigojimus ir tai, ko iš to galime pasimokyti kiti. (Aš taip pat įmaišiau kai kuriuos nakties tviterius.)

Pamatęs haikus iš NPR per Super Bowl jautėsi gana netikėtas. Ar ieškojote priežasties žiūrėti žaidimą tvarkydami socialinius tinklus? Iš kur kilo ši idėja?

Na, o idėja kilo iš noro padaryti kažką šiek tiek kitokio. Žinoma, ketinome nušviesti „Super Bowl“ – tai vienas didžiausių metų įvykių, – bet taip pat supratome, kad taip pat bus ir visos kitos žiniasklaidos priemonės. Kodėl skaitytojai pirmiausia turėtų ateiti į NPR, jei tik ketiname rašyti tą patį tiesioginį tinklaraštį kaip ir visi kiti? Taigi, mano redaktorius Joe Ruizas ir aš sugalvojome, kad išbandysime ką nors keisto – eksperimentą, kad mūsų skaitytojai įsitrauktų į žaidimą su mumis, net jei jie nebūtinai buvo investuoti į veiksmą aikštelėje. Haiku yra sudėtingas, bet jokiu būdu neįmanomas: puiki priemonė pritraukti žmones – ir, prisipažinsiu, man tiesiog patinka juos rašyti. Mes pritaikėme žymą su grotelėmis, kurias pradėjo mūsų kolegos iš WBUR, ir džiaugiamės, kad Sara Kehaulani Goo, mūsų vadovaujančiosios redaktorės pavaduotoja, palaikė kiekviename žingsnyje.

Ar NPR bandė ką nors panašaus anksčiau, dalyvaudamas tiesioginiame socialiniame tinkle „Twitter“ (ir ar tai taip vadinama?)

Turiu pripažinti ir tai: aš tikrai nežinau, ką mes padarėme. Tačiau praeityje, ypač dėl politinių diskusijų, dažnai kartojome savo korespondentus ir redaktorius, nes juk jie geriausiai žino savo ritmą.

Kaip tai pavyko? Mačiau ne tik tviterį, kuris skaičiuoja jūsų skiemenis, bet ir liepė tiesiog sustoti. Kaip reagavo jūsų auditorija?

Sakyčiau, pasisekė! Nuo pat pradžių mane nustebino žmonių, rašančių savo, skaičius, ir šis skaičius vis didėjo, kai žaidimas vyko. Buvo džiuginanti patirtis matyti tiek daug žmonių, kurie įsitraukė, ir pamatyti tokią jų rašomų haiku kokybę. Tai neabejotinai palengvino mano darbą, suteikdama daug puikių retweetų parinkčių. Kiekviename projekte, kurį verta padaryti, ypač tame, kuris yra šiek tiek keistas, turėsite kritikų, ir tai gerai. Kalbant apie tuos, kurie skaičiavo mano skiemenis, sveikinu griežtą auditą; tai laikėsi ant pirštų galų (arba, sakyčiau, skaičiavau pirštus).

Kaip sekėsi sužadėtuvės? Iš greito nuskaitymo atrodo, kad daug žmonių su jumis tviteryje rašė.

Man reikės pasikalbėti su mūsų analitikos guru, kad gaučiau tikrus skaičius. Tačiau kalbant anekdotiškai, bent jau mūsų skaitytojų įsitraukimas buvo puikus. Kartais net stulbinančiai: žaidimo metu skaitytojų haiku sklido nuo keturių iki penkių per sekundę – tiek daug, tiesą sakant, buvo gana sunku suspėti.

Kai kurie naujienų skyriai vis dar įstrigę dėl to, kaip socialiniai tinklai tiesiogiai paverčia puslapių peržiūromis, žiūrinčiaisiais ar klausytojais, tačiau neatrodo, kad tai buvo tikslas. Ką patartumėte kitoms naujienų organizacijoms, kurios nori išlaikyti balsą socialiniuose tinkluose per didelį įvykį?

Bijau būti šiek tiek įžūlus patardamas kitiems. Tačiau galiu pasakyti, kad NPR pozicijoje esate teisus: mes to nedarėme dėl puslapių peržiūrų. Norėjome kuo greičiau pateikti skaitytojams tikslią informaciją, padaryti tai įtikinamai ir suteikti skaitytojams galimybę prisidėti prie šio projekto. Atrodė, kad žyma su grotelėmis ir NPR.org įraše įterpti tviteriai suteikė mums didžiausią lankstumą visa tai daryti vienu metu.

Koks haiku buvo geriausias?
Mėgstamiausias? Dauguma NPR?
#Superbowlhaiku

Hmm... sunkus sprendimas.
Žaidimo pabaigoje jų buvo dešimtys.
Bet tai atrodo tinkama: