Stiprūs metro laikraščiai naudojasi galimybe išplėsti savo pėdsaką už savo namų ribų

Po dešimtmečius trukusio laikraščių pramonės susitraukimo Bostone, Mineapolyje ir Čarlstone esantys leidiniai auga į netoliese esančius miestus.

(Ren LaForme / Poynter)

Maždaug pastaruosius metus ryškėjo maža tendencija: tokie leidiniai kaip „The Boston Globe“, „The Star Tribune“ Mineapolyje ir „The Post and Courier of Charleston“ pradėjo skelbti naujienų ataskaitas rinkoms už savo pagrindinių miestų ribų.

2019 m. viduryje „The Globe“ atidarė trijų asmenų biurą Providense, Rodo saloje; „Star Tribune“ pernai lapkritį Dulute įkūrė paplūdimio vadovę; ir The Post and Courier spalio 1 d. pridės leidimą, aptarnaujantį Kolumbiją, kartu su kitais dviem anksčiau šiais metais išleistais Greenville ir Myrtle Beach.

Tai reiškia 180 laipsnių posūkį po dešimtmečius trukusio pramonės susitraukimo. Straipsniai, kurie kažkada apėmė visas valstijas, pvz., „The Des Moines Register“ arba didelę teritoriją, pavyzdžiui, „The News & Observer“ rytinėje Šiaurės Karolinoje, pasitraukė. Reikėjo mažėjančio naujienų personalo arčiau namų, o laikraščių pristatymas į tolimus miestus, nutolusius nuo vietinių reklamuotojų, verslui nepasiteisino.

Keičiasi laikai, keičiasi ir verslo modeliai. Vargu ar atsitiktinumas, kad trys ambicingiausi straipsniai taip pat yra geriausi regiono kūrėjai kuriant mokamos skaitmeninės prenumeratos bazę. „Globe“ turi beveik 225 000 mokamų tik skaitmeninių abonentų, „The Star Tribune“ – 100 000.

Naujos auditorijos pasiekimas informaciniais biuleteniais ir galbūt skaitmenine prenumerata atitinka šią perspektyvią strategiją.

Be to, „The Globe“, „The Star Tribune“ ir „The Post and Courier“ yra nepriklausomi ir priklauso vietinei nuosavybei.

„Globe“ pirmą kartą išėjo iš vartų prieš metus birželio mėnesį, kai persikėlė į veją, kurią ilgai aptarnavo „The Providence Journal“. Žurnalas matė A.H. Belo nuosavybės teisių sumažinimai, o vėliau – dar didesni, kai tapo „GateHouse/Gannett“ grandinės dalimi . Tik 50 mylių nuo Bostono, Providensas buvo subrendusi teritorija plėtrai.

Užuot siuntęs žurnalistus iš Bostono, „The Globe“. nusprendė pasamdyti tris aukšto lygio žurnalistus iš Providenso rinkos .

„Globe“ redaktorius Brianas McGrory man elektroniniame laiške pasakė, kad eksperimentas buvo pakankamai sėkmingas, kad „daugiau nei padvigubės“ su dar keturiais žurnalistais ir Rod Ailende įsikūrusiu rinkodaros specialistu.

„Iki šiol mums pavyko pasiekti tam tikrų sėkmių“, – sakė McGrory. „Mūsų kasdienis Rodo žemėlapio naujienlaiškis, kurį išleido Danas McGowanas, turi dešimtis tūkstančių skaitytojų ir labai daug atidaro. Mes reguliariai laužome svarbias švietimo ir politines istorijas. Mes paskelbėme reporterės Amandos Milkovits tyrimus dėl gerai žinomo vietos pareigūno, apkaltinto seksualiniu išnaudojimu prieš vaikus, ir velionio Providenso mero Buddy Cianci, apkaltinto sutuoktinio išnaudojimu. Priešpandeminiai renginiai, kuriuos surengėme Providense, atnešė pilnus namus.

Jis pridūrė, kad skaitmeninių prenumeratų skaičius Rodo saloje per pastaruosius metus išaugo trigubai, o geriausios Apvaizdos istorijos užbaigia regioninę ataskaitą, skirtą likusiai „Globe“ skaitytojų auditorijai.

„Tikimės paskatinti didesnį RI augimą, – sakė McGrory, – ir pagalvosime, ar tą modelį galima pakartoti kitose Naujosios Anglijos dalyse, kuriose vietinės naujienų organizacijos sumažėjo ir ar būtų naudinga daugiau žurnalistikos. Bet mes žengiame vieną žingsnį vienu metu.

Pašto ir kurjerio pastangos vienu metu užima plačią Pietų Karolinos teritoriją. Kaip rašiau gegužės mėn , Čarlstono laikraštis nukeliavo į tolimiausią valstijos galą į Greenville ir golfo meką Myrtle Beach. Prezidentas ir leidėjas P. J. Browningas sakė, kad kiekvienoje vietoje buvo samdomi penki darbuotojai, taip pat laisvai samdomi darbuotojai, o „The Post and Courier“ jau turi 11 Kolumbijos valstijos sostinėje.

Tai yra ilgas kelias siekiant sukurti buvimą visoje valstijoje, tačiau redaktorius Mitchas Pughas man pasakė el. laiške, kad istorijos, apimančios visą Pietų Karoliną, yra antraeilės reikšmės. „Šie bendruomenės naujienų skyriai pirmiausia skirti rašyti vietines naujienas vietinei auditorijai su vietos žurnalistais. Taigi, nors mes naudosimės sinergija, kaip turėtume, „Post and Courier Greenville“ reporteris visų pirma yra sutelkęs dėmesį į Greenville naujienų teikimą.

Pughas sakė, kad naujienų skyriai neparengia viso dokumento, kad galėtų „susitelkti į nuodugnią, išskirtinę žurnalistiką“. Kaip pavyzdžius jis pasiūlė Greenville istoriją paviršutiniškas dėmesys detalėms daugelyje didžiosios prisiekusiųjų kaltinimų ir vienas iš Myrtle Beach apie greičio ruožo susibūrimas, kuris pažeidė valstijos leistiną minios ribą .

Pasak jo, nuo rugpjūčio mėnesio kiekvienoje rinkoje skaitmeninių abonementų skaičius išaugo maždaug dvigubai.

„Star Tribune“ iniciatyva yra labai panaši (trijų straipsnių redaktoriai palygino pastabas). Mineapolyje įsikūręs laikraštis praėjusių metų pabaigoje sukūrė keturių asmenų biurą Dulute, esančiame už 150 mylių, ir šiauriniame Minesotos mieste. Nors „The Star Tribune“ pristato spausdintą popierių Dulute, pagrindinis dėmesys skiriamas informaciniams biuleteniams ir mokamų skaitmeninių prenumeratų kūrimui, – pasakojo Steve'as Yaegeris, vyriausiasis tiražo ir rinkodaros pareigūnas.

Struktūra leidžia sukurti itin įspūdingas istorijas, rašė jis el. Ypatingas dėmesys, pasak Yaegerio, buvo „išsamios informacijos apie Marką Pavelichą, vietinį ledo ritulio herojų, patyrusį smegenų traumą (ir) patyrusį teisinių problemų, daug mėnesių“.

Yaegeris pridūrė, kad tokio išplėtimo darbuose gali būti ir daugiau. „Star Tribune“ žiūri į Ročesterį (Majo klinikos namai) ir galėtų išplėsti savo veiklą gretimame Sent Paule, kitoje Dvynių miestų pusėje.

Anot jo, kiekvieną iš jų aptarnauja gimtojo miesto laikraštis, tačiau jų darbuotojų skaičius išsenkęs ir naujienų reportažai, palyginti su tuo, ką prisimena ilgamečiai skaitytojai.

Dalyvavimas visoje valstijoje taip pat tiko Walterio Hussmano jaunesniojo drąsiems žingsniams su Arkanzaso demokratų leidiniu. Dvejus metus jis dalija nemokamus „iPad“ įrenginius, kuriuose yra mokamos skaitmeninės / el. kopijos prenumeratos, o spausdintą popierių gamina tik sekmadieniais.

Iš Litl Roko bazės „The Democrat-Gzette“ jau turėjo atskirą leidimą, apimantį šiaurės vakarų Arkanzasą. Rugpjūčio pabaigoje Hussman’s WEHCO Media, patronuojanti „The Democrat-Gazette“ įmonė, nusipirko Pine Bluff Commercial iš Gannett . Jis išliks vietos akcentas, remdamasis „The Democrat-Gzette“ pranešimais apie likusią valstiją ir priimdamas daugiausia skaitmeninį leidybos tvarkaraštį.

Neabejotinai pasigendu kai kurių lygiagrečių žingsnių kituose dokumentuose. (Atsiųsk man el. pašto patarimas jei taip).

Kita auganti tendencija yra ta, kad leidiniai, kurie kažkada konkuravo, dabar ieško daugiau turinio, nei teikia vietiniai darbuotojai, sudarydami valstybinius ar regioninius ataskaitų teikimo kolektyvus. Pavyzdžiui, 22 nariai North Carolina News Collaborative Šių metų pradžioje surengė „The News & Observer“ ir pasidalijo vienu pranešimu klimato kaitos problemos visoje Floridoje .

„The Advocate“ padėjo įsitraukti sesers Luizianos dokumentai Baton Ruže ir Lafajete sėkmingas daugiametis postūmis įkurti bazę Naujajame Orleane ir galiausiai nusipirkti varžovą Times-Picayune.

Advance Local savo laikraščių svetaines tam tikroje valstijoje žymi tokiais pavadinimais kaip MLive Mičigane arba nj.com Naujajame Džersyje. Al.com ir su juo susijusi vaizdo įrašų ir internetinių transliacijų padalinys „Reckkon“ vienija „Advance“ prekybos vietas Alabamoje ir apima plačią pietų dalį už valstijos ribų.

Verslo požiūriu pastarieji žingsniai yra skirtingi. Besiplečiančios įmonės jau gerokai pereina į skaitmeninio savarankiškumo transformacijos kelią. Išlaidos yra gana kuklios, nes žurnalistų būrį naujame mieste galima išlaikyti redaguojant istorijas ir skaitmeninės gamybos pajėgumus motininiame laive.

Be to, ilgesnis žaidimas neabejotinai apima skaičiavimus, kad maži ir vidutinio dydžio popieriai, kuriuos slegia dideli pelno lūkesčiai, o kai kuriais atvejais ir didelės skolos, yra daug labiau tikėtina, kad sumažins nepakankamai maitinamų naujienų skyrių, nei atstatys juos.

Taip apibrėžiama galimybė, kai gera žurnalistika gali atverti duris.

Rickas Edmondsas yra „Poynter“ žiniasklaidos verslo analitikas. Su juo galima susisiekti el.

Pataisymas: „Boston Globe“ turi beveik 225 000 mokamų skaitmeninių abonentų. Ankstesnė šio straipsnio versija juos sumažino 75 000.