Kaip į pensiją išėjęs vyresnysis vadovas iš Hearst's Manhattan C-suite perėjo prie hiperlokalinio tinklaraščio Meino valstijoje

Linkolnas Milšteinas apima tris Meino miestus ir rašo apie mažų miestelių problemas, tokias kaip omarų sezonas ir greitosios medicinos pagalbos tarnyba, kurioje trūksta darbuotojų.

Lincoln Millstein, The Quietside Journal įkūrėjas ir buvęs Hearst vadovas, Acadia nacionaliniame parke Meine. (Mandagumas)

Kai Linkolnas Millsteinas 2018 m. išėjo į pensiją iš Hearsto generalinio direktoriaus Steveno Swartzo vyresniojo padėjėjo, jis susidūrė su pažįstama dilema tiems, kurie palieka aukštas pareigas: kas toliau?

Millsteinas šį pavasarį netikėtai rado atsakymą, nusprendęs tapti hiperlokaliu tinklaraštininku, apimančiu tris mažus Meino miestelius. Tai sugrąžina jį prie mano šaknų“, – pasakojo Millsteinas, tokias ataskaitas, kurias jis darė, pradėdamas dirbti „The Hartford Courant“ Midltauno biure aštuntojo dešimtmečio viduryje.

„Rašau kiekvieną savaitę ir dirbu kiekvieną dieną“, – sakė jis. Ir jis stebisi, kad per daugiau nei šešis mėnesius „The Quietside Journal“. pritraukė 17 000 skaitytojų mažose bendruomenėse Mount Desert saloje, esančioje įlankoje priešais Bar Harborą ir Akadijos nacionalinį parką.

Apdorotos tipiškos naujausios Quietside istorijos sėkmingai užbaigė omarų sezoną , greitosios medicinos pagalbos tarnyba, kurioje trūksta darbuotojų ir sustiprėjusi žiema elnių susidūrimo pavojus .

Tai yra masto ir tempo pokytis, švelniai tariant, nuo Millsteino vadovo karjeros su sustojimais ankstyvosiose The Boston Globe ir The New York Times skaitmeninėse operacijose, pereinant prie skaitmeninių naujienų priežiūros Hearst laikraščiuose ir dirbti patarėju. ir Swartz trikčių šalinimo įrankis.

„Man patinka, kai mano parašytas kūrinys sulaukia didelio srauto“, – pasakojo Millsteinas. 'Tai yra pasitenkinimas'. Be to, „jei aš suklysiu, (skaitytojai) man apie tai praneš – asmeniškai arba telefonu“.

Per savo darbo metus Hearst būstinėje Manheteno centre Millsteinas važinėjo iš Grinvičo, Konektikuto valstijoje. Jis ir jo žmona ilgą laiką turėjo vasaros „stovyklą“, kaip Down Easters vadina savo kotedžus prie ežero, kurie pastaraisiais metais buvo atnaujinti tikintis, kad išėjus į pensiją jų rankose ateis laikas.

Dėl pandemijos kovo pabaigoje kelionė ten baigėsi iki 2020 m.

„Smulkios įmonės išsigando, bandydamos nuspręsti, ar pradėti veiklą šiais metais“, – sakė Millsteinas. „Pradėjau rinkti daug informacijos. Mano žurnalistas manė, kad tai buvo bendruomenei įdomi informacija. Taip „The Quietside Journal“ pradėjo savo veiklą.

Jis pagal dizainą dirba siauroje nišoje. Jis man pasakė, kad „Mount Desert Islander“ yra puikus laikraštis, o „The Maine Monitor“ – kaip „The Connecticut Mirror“ ir „VTDigger“, dvi kitos Naujosios Anglijos tyrimų svetainės – turi ambicingą atskaitomybės aprėptį.

Vietoj to jis siekia smulkmeniškų mažo miestelio renginių, problemų ir istorijos.

Millsteinas man parašė tikėdamasis, kad kiti į pensiją išėję žurnalistai svarstys apie labai lokalizuotus tinklaraščius – būdą užsiimti, panaudoti savo įgūdžius ir sukurti „pilietinio mąstymo priemonę“ tokioms mažoms vietovėms kaip jo – tai 10 000 Mount Desert visu etatų pogrupis. gyventojų, kurie vasarą išauga iki 25 tūkst.

Galbūt jie galėtų susijungti ir ieškoti fondo paramos.

Chrisas Krewsonas, „Local Independent Online News Publishers“ vykdomasis direktorius, ir Sue Cross, jo kolega iš Institute for Nonprofit News, kiekvienas teigė, kad turi daug narių, turinčių penkis ar mažiau darbuotojų. Pasak jų, vyras ir žmona, tikintys užauginti svetainę didesniam plotui, gali būti labiau būdingi nei Millsteino bandymai.

Millsteino „vienintelio savininko“ verslo modelis yra paprastas – jo nėra. Jokios reklamos, jokių prenumeratų, bent jau kol kas, tik laiko įsipareigojimas. Nors dauguma pensininkų nepasitrauks iš tokio geriausio atlyginimo karjeros, kaip jis, Millsteinas mano, kad yra daug žmonių, kurie yra nepakankamai užimti ir galėtų prisidėti prie informacijos, kuri dingo, nes vietiniai laikraščiai sudarė sutartis.

Dėl jo patirties svetainę sukurti „WordPress“ buvo lengva, kaip ir reklamuoti „The Quietside“ istorijas socialinėje žiniasklaidoje. Ir raumenų atmintis kuriant pačias istorijas greitai sugrįžo.

Millstein stilius yra lengvas ir asmeniškas. The elnių susidūrimo istorijos vedėjas Pavyzdžiui, buvo:

SOMESVILLE, 2020 m. lapkričio 18 d. – QSJ sniego paukščių skaitytojams, apsigyvenusiems Floridos apartamentuose, Arizonos kasitas ar Kalifornijos paplūdimio namuose, elniena jums nėra skirta!

Taip yra todėl, kad labai maža tikimybė, kad savo automobiliu atsitrenksite į elnią.

Jo pasirinkimas – šūvis į galvą man pasirodė beprotiškas komentaras apie išvykimą į gimtinę. Tai veido ekranas, apsaugantis nuo musių, vienas iš neigiamų vasaros Meino valstijoje pusių ir gana kontrastas su Millstein firmos uniforma – kostiumu ir peteliške.

Linkolnas Milsteinas (su sutikimu)

Dabar 70-ies jo pertrauka nuo ankstesnės karjeros dar nebuvo visiška. „Iš Hearsto niekas tikrai nepasitraukia“, - sakė jis. Kaip buvo pranešta Swartzas paskambino savo numeriu, kad įvertintų Troy Young paaukštinimą Hearst žurnalų skyriaus prezidentu. Youngas yra skaitmeninių pokyčių agentas, kuris prarado pasitikėjimą po to, kai bendradarbėms pasakė nešvankius ir netinkamus komentarus.

Milsteiną pažįstu ar bent jau pažinojau jį nuo tada, kai vadovavau verslo žurnalų grupei, o jis buvo verslo reporteris ir vėliau žurnalo „Globe“ verslo redaktorius. (Pagalvojau, kad jis persikrausto į Floridą, ir gavau mandagų ne ačiū).

Jis man pasirodė labai kompetentingas ir šiek tiek beprotiškas – tai liudija 2017 m. suabejojo, ar laikraščių pramonė paklydo siekdami skaitmeninių paspaudimų, mažindami spausdinimą ir ataskaitų teikimą vietoje.

Dabartinė įmonė atitinka šią išvadą. „Iš karto pradėjau gauti atsiliepimų, kurie buvo labai dėkingi“, - sakė Millsteinas. „Visi man skambina“.

Tai, kas gali atrodyti mikroskopinė naujiena net Portlando ar Bangoro dydžio mieste, šmėžuoja Bass Harbor, Southwest Harbor ir Somesville. Pavyzdžiui, tokios institucijos kaip biblioteka yra labai svarbios.

Jo didžiausia istorija, pasak Millsteino, buvo a vietiniai paima federalinės darbo užmokesčio apsaugos programos pinigus – „kurie darbdaviai saloje gavo daugiau nei 150 000 USD paskolų darbo užmokesčio apsaugai, o tai sulaukė didelės skaitytojų reakcijos, kurių daugelis vis dar dėkoja man, kad atradau šiuos duomenis. Jame buvo keletas ne pelno organizacijų, tokių kaip ligoninė ir Atlanto koledžas, ir keletas gerai veikiančių įmonių, kurios kėlė antakius.

Kitas gabalas nagrinėjo, ar vietos valdybose pritrūko savanorių tiek, kad dažnai negalėjo surinkti susirinkimų kvorumo.

„Šiose mažose kaimo bendruomenėse yra tapatybė, kurios jos nenori prarasti“, – sakė jis. Net vieno žmogaus naujienų salė gali padėti tai išlaikyti.