„LinkedIn“ evangelijos skleidimas žurnalistams

Yumi Wilson

Niujorko miesto universiteto klasėje atidžiai stebėjome naršyklę dideliame ekrane LinkedIn . Visi salėje esantys buvo susipažinę su socialiniu tinklu, tačiau jie buvo žurnalistai ir atėjo pažiūrėti, kaip galėtų jį panaudoti savo konkretiems tikslams.

Yumi Wilson

Korporacinės komunikacijos vadovė Yumi Wilson, aiškindama, kaip auditorijai galėtų naudotis „LinkedIn“, taip pat įvedė juos pro socialinės žiniasklaidos duris, kurias per pastaruosius kelis mėnesius atvėrė žurnalistams asmeniškai arba per internetinius seminarus.

Visa tai yra „LinkedIn“ plėtros strategijos dalis, kurios narių skaičius eksponentiškai išaugo nuo 32 mln. narių 2008 m. iki 300 mln. 2014 m. Viena šios strategijos dalių – pakviesti žurnalistus į grupę LinkedIn žurnalistams , kuri gali pasigirti daugiau nei 55 000 narių. Wilson teigė norinti, kad žurnalistai naudotų „LinkedIn“ kaip įrankį tyrimams, taip pat kaip įrankį, skirtą susisiekti su kitais ir atlikti darbo paieškas. Ji pasiekia ir skleidžia „LinkedIn“ evangeliją visur, kur randa žmonių naujienų versle.

„Manau, kad kai auginate bendruomenes, turite būti iniciatyvūs“, - sakė Wilson, kuri buvo San Francisko valstijos universiteto docentė, kai pirmą kartą įsitraukė į „LinkedIn“. 2013 m. rugsėjį ji pradėjo dirbti tinkle visu etatu. „Aš kreipiuosi į žmones, kurie galbūt nesinaudoja „LinkedIn“ žurnalistams arba nesinaudoja platforma. Naudoju mūsų „LinkedIn“ paieškos įrankį, kad surasčiau įvairių laikraščių žurnalistus, kurie juo nesinaudojo.

Vykdydama savo veiklą, Wilson į savo mėnesinius internetinius seminarus pritraukia apie 200 žmonių. Sesijų metu ji duoda patarimų, kaip patobulinti socialinių tinklų profilius LinkedIn, naudoti jį paieškoms ir atskleisti profilius kitiems, kurie galbūt ieško žurnalistų. Baigę mokymus, žurnalistai vieneriems metams gauna aukščiausios kokybės narystes, kurios suteikia prieigą prie pažangių „LinkedIn“ funkcijų.

Nors Wilsono evangelizacija labai susijusi su „LinkedIn“ žurnalistams populiarumu, ją taip pat stebi vartotojai, skleidžiantys žinią vieni kitiems.

„Mano internetiniai seminarai paprastai būna pilni; kitas galimas yra liepos mėnesį ir tai yra žmonių, sužinojusių apie tai iš lūpų į lūpas, rezultatas“, – sakė Wilsonas.

Ji sako, kad bendruomenės dalimi tapę žurnalistai ją pavertė ne tik vienu langeliu, kuriame galima tyrinėti istorijas ir šaltinius, bet ir aptarti žiniasklaidos naujienas.

„Manau, kad kaip moderatorius diskusijos apie pramonę yra populiariausios. Bet tarkime, kad buvo paskelbta stipendija, galite ją paskelbti ir čia. Vieni gali dalytis darbu grupėje, kiti – informacija apie pamokas.

Kai vartotojai naudojasi LinkedIn išplėstinės paieškos įrankiais, jie gali atlikti žmonių ir įmonių tyrimus, kurie kitu atveju galėtų užtrukti kelias dienas. Taip yra todėl, kad žmonės ir įmonės sukuria profilius, kuriuos nori, kad žmonės matytų, ir skelbia juos, kad galėtų susisiekti su kitais.

Wilson nuomone, socialinė žiniasklaida, pvz., „LinkedIn“, „Facebook“ ir „Twitter“, vis dažniau bus ataskaitų teikimo įrankis, o paleidus panašias svetaines, toks naudojimas tik tęsis.

„Žurnalistai eina į „Twitter“, kad sužinotų apie naujienas, jie eina į „Facebook“, kad rastų įprastų balsų, o „LinkedIn“ yra vieta, kur galite susisiekti su ekspertais ir kalbėti apie savo sritis. Atsiradus naujoms platformoms, to matysime daugiau“, – sakė ji.

Cher Jones, socialinių tinklų trenerė ir Toronte įsikūrusios įmonės vadovė Socialiai aktyvus , stebi „LinkedIn“ pažangą ir mano, kad ji tapo svarbia priemone naujienų dalyviams.

„Iš karto pastebite, ypač žurnalistams, kurie turi patikimą profilį, kad jie gali pasinaudoti tuo, su kuo bando susisiekti, ir tai yra labai svarbu, ypač kai darote tiriamąjį kūrinį. pasakė Jonesas. „Profesinės karjeros augimo atžvilgiu LinkedIn yra gyvas, kvėpuojantis jūsų praeities sėkmių CV. Tai skiriasi nuo gyvenimo aprašymo, nes jei aktyviai ieškote rekomendacijų, kuriose žmonės kalba apie jūsų darbo etiką, žmonės supranta, kaip svarbu tai gauti interviu ar viešai neatskleistos informacijos.

Wilson teigė, kad planuoja ir toliau keliauti į žurnalistikos konferencijas ir naujienų sales, pristatydama platformą kuo daugiau naujienų verslo žmonių. Ji tiki, kad tai taps tokia pat svarbia priemone žurnalistams renkant naujienas, kaip ir įdarbintojams, užimantiems pareigas.

Tačiau ji perspėja, kad socialiniai tinklai neturėtų pakeisti išbandytų pranešimų teikimo būdų.

„Sužinojau, kad niekas neatstoja susitikimo akis į akį“, – sakė ji. Dėl darbo ar istorijos vis tiek norite susitikti su tuo samdymo vadovu arba šaltiniu. Socialinė žiniasklaida padeda šiek tiek lengviau pasiekti žmones.

Su Wilson galite susisiekti adresu ywilson@linkedin.com arba rasti ją „LinkedIn“.

Madison Gray yra Brukline, Niujorke, įsikūrusi daugialypės terpės žurnalistė, kurios specializacija yra miesto problemos ir baudžiamoji justicija. Detroito gyventojas rašė TIME.com, Associated Press, Detroit News ir daugeliui kitų. Sekite jį Twitter @madisonjgray.

Susijęs: Tiesioginio pokalbio pakartojimas: kaip priversti „LinkedIn“ dirbti jums