„Facebook“ mažina nepageidaujamų svetainių, kuriose pateikiami nešvarūs skelbimai, skaičių

Įmonė, teikianti skelbimų paslaugas užsienio socialinės žiniasklaidos svetainėse, pvz., „Facebook“ ir „Instagram“, reklamuoja savo paslaugas per Pasaulinę mobiliojo interneto konferenciją (GMIC) Pekine, Kinijoje, penktadienį, 2017 m. balandžio 28 d. Kai kurios užsienio socialinės žiniasklaidos svetainės yra uždraustos Kinijoje, tačiau Kinijos įmonės aktyviai juos naudoti norėdami pasiekti pasaulinę auditoriją. (AP nuotrauka / Ng Han Guanas)

„Facebook“ trečiadienį paskelbė, kad baus svetaines, kuriose yra mažai esminio turinio ir netinkamos reklamos. Tai yra naujausias socialinio tinklo žingsnis siekiant apsaugoti savo platformą dėl turinio, kuris vartotojams atrodo nepriimtinas ar netinkamas.

„Girdime iš mūsų bendruomenės, kad jie nusivilia, kai spustelėja nuorodą, nukreipiančią į tinklalapį, kuriame yra mažai esminio turinio ir kuris yra apimtas trikdančių, šokiruojančių ar kenkėjiškų skelbimų. rašė Jiun-Ren Lin ir Shengbo Guo įraše „Facebook“ svetainėje. „Žmonės tikisi, kad jų patirtis spustelėjus įrašą bus paprasta.

Artimiausiais mėnesiais „Facebook“ pradės diegti pakeitimą visame savo naujienų kanale – įtakingame, algoritmais pagrįstame produkte, kuris yra de facto pagrindinis socialinio tinklo puslapis. 1,94 mlrd aktyvių vartotojų per mėnesį. „Facebook“ paskelbė, kad leidėjai, kurie neplatina nešvarumų ar šokiruojančių skelbimų, auditorijų padaugės. Tie, kurie tai daro, „turėtų matyti srauto mažėjimą“.

Susiję mokymai: Pasitikėjimo kūrimas „Facebook“.

Šiandieniniai pokyčiai atsiranda dėl to, kad daugelis pramonės jėgų, įskaitant patį „Facebook“, atstūmė daugelį leidėjų nuo žemos kokybės turinio kūrimo kuo platesnei auditorijai ir link kokybiško turinio kūrimo konkrečioms, įtrauktoms auditorijoms. Netikrų naujienų plitimas „Facebook“ ir kitose platformose kai kuriuos – įskaitant „The New York Times“. — reklamuoti savo prekių ženklų santykinį saugumą ir prestižą kaip pagrindinį pardavimo tašką reklamos pirkėjams.

Skelbimų blokavimo augimas ir apreiškimai apie plačiai paplitusią sukčiavimą skelbimuose sukėlė rimtų abejonių apie programinės reklamos vertę. „Facebook“ nubaudė „clickbait“ ir netikrų naujienų svetaines savo platformoje, reaguodamas į „niekada nepatikėsite, kas nutiko toliau! antraštes.

Tuo tarpu „Facebook“ ir „Google“ toliau stiprina savo dominavimą. Naujausia Interaktyvios reklamos biuro ataskaita sakė kad „Facebook“ ir „Google“ praėjusiais metais suvalgė beveik visą tiesioginio atsako reklamos augimą.

„Facebook“ naudos mašininį mokymąsi, kad sumažintų svetainių, kuriose yra nešvaraus turinio, skaičių, automatizuodamas darbą, kurį gali atlikti įžvalgus redaktorius. Pagal pranešimas Iš „Marketing Land“ dirbtinis intelektas remsis sąrašu, kuriame yra šimtai tūkstančių svetainių, ir iš ten ekstrapoliuos savo sprendimų priėmimą.

„Mes taip pat žiūrime į tokius dalykus, kaip, kai lankotės puslapyje, ar yra iššokantis langas, pilnas skelbimų, kurie trukdo turiniui, kurį bandote pasiekti? „Marketing Land“ pasakojo „News Feed“ produktų vadovas Gregas Marra. „Ir tada mes žiūrime į pačių skelbimų kokybę. Ar skelbimai yra šokiruojantys skelbimai, kuriuose rodoma, pavyzdžiui, kojų nagų grybelis? Ar tai tikrai seksualizuoti skelbimai, kurie šiame kontekste gali nustebinti? Ar tai tokie aukštos kokybės skelbimai, dėl kurių žmonės neprieštarauja, kai mato internete?

Atvaizdavimą teikia Facebook.

„Facebook“ pateiktame atvaizde buvo pateikti hipotetiniai skelbimų, kuriems šiandienos pakeitimas nukentėtų, pavyzdžiai. Daugelis jų primena „Around the Web“ reklamas, kurios yra tokių įmonių kaip „Taboola“ ar „Outbrain“ antstolis.