Net ir be gilių kišenių, pagrindinė gatvė rodo vietines naujienas

Bendruomenės pirmauja remiant vietos žurnalistiką ir kitas priežastis, net kai išteklių yra mažiau.

Pradinių klasių mokiniai Ouray mieste, Kolorado valstijoje, savo labdaros priežastimi savo 2020 m. skaitymui pasirinko „Report for America“ Ouray County Plaindealer mieste. Įplaukomis buvo paremta šeimai priklausančio laikraščio finansavimo kampanija, skirta korpuso nariui, orientuotai į prieinamą būstą. (Suteikimas: Erin McIntyre, viena iš Ouray County Plaindealer leidėjų)

Kaip Reportažas Amerikai praėjusiais metais leidosi į unikalią kelionę per MacArthur fondą 100&Keisti konkurenciją , mano kolegos ir aš daug kalbėjome apie tai, kaip sukurti tvaresnę vietinių naujienų ateitį. Pakeliui išmokome keletą pamokų, taikomų filantropijai.

Tradicinis, į reklamą orientuotas vietos naujienų pramonės verslo modelis sulaužytas. Report for America skirta nutiesti naują kelią – kelią, kuris skatina filantropiją kaip sveikos, klestinčios informacijos ekosistemos kurso dalį.

Tai darome skirdami talentingus, įvairius žurnalistus vietos naujienų skyriuose visoje šalyje ir mokėdami pusę jų atlyginimo. Tada bendradarbiaujame su savo naujienų skyriaus partneriais, kad gautume bendruomenės paramą, pristatydami filantropiją kaip esminį pajamų šaltinį, kad jie galėtų aptarti tokias svarbias problemas kaip klimato kaita, švietimas ir vietos valdžia.

Šiais metais buvome sužavėti, nes mūsų partneriai surinko beveik 5 mln. USD vietos paramos, daugiausia iš aukotojų, kurie anksčiau niekada nebuvo skyrę žurnalistikai, ir, svarbiausia, šiais metais vienam žurnalistui surinko 61 % daugiau nei prieš metus.

Tačiau kurdami pasiūlymą ir viziją ateinantiems šešeriems metams, susidūrėme su tikrai svarbiu klausimu: „Report for America“ moko vietines naujienų sales rinkti lėšas, bet ką daryti su bendruomenėmis, kuriose nėra didelių finansinių išteklių?

Kaip modelis, kuris remiasi vietos filantropija – ar tai būtų remti vietos naujienas, ar kitas priežastis, pavyzdžiui, vaikų sveikatą, raštingumą ar STEM švietimą – veiktų bendruomenėse, kurioms trūksta išteklių?

Taigi mes uždavėme šį klausimą mūsų pačių duomenys — maždaug 165 naujienų organizacijų imties dydis – nuo ​​pelno nesiekiančių įmonių iki visuomeninių radijo stočių iki tradicinių šeimos laikraščių, kurie anksčiau niekada nebuvo rinkę lėšų. Ir mes susidūrėme su tuo, kas gali pasirodyti netikėta.

2020 m. mūsų vietos naujienų skyriaus partneriai, renkantys lėšas bendruomenėse, kurios yra nacionalinio skurdo indekso viršuje, veikė beveik taip pat, kaip ir lėšas indekso apačioje.

Kitaip tariant, nebuvo pastebimo skirtumo tarp naujienų organizacijų, veikiančių per mažai išteklių turinčiose bendruomenėse ir turtingesnėse vietovėse veikiančių lėšų rinkimo sėkmės.

Mes buvome iškloti grindimis. Nevienodas filantropinių išteklių paskirstymas visoje šalyje buvo taip gerai dokumentuotas. Edgaras Villanueva, puikus knygos „Dekolonizuojantis turtas“ autorius, priminė mums visiems labai realius sisteminio nepakankamo investicijų į spalvotųjų bendruomenes ir organizacijas, vadovaujamas spalvotųjų žmonių, padarinius.

Tačiau šios bendruomenės naujienų salės vis tiek klestėjo sudėtingesnėje aplinkoje.

Report for America yra iniciatyva „GroundTruth“ projektas , ne pelno organizacija, kurios šaknys yra žurnalistika ir žurnalistai, todėl kitas natūralus klausimas buvo 'Kodėl?'

Jei grįžtume prie kai kurių esminių lėšų rinkimo dalykų, jie siūlo keletą įdomių hipotezių ne pelno organizacijoms, kurios yra gerokai už žurnalistikos erdvės ribų.

Ne kartą matome, kad smulkieji aukotojai skiria proporcingiau savo pajamoms nei jų turtingesni kolegos.

Pagal lėšų rinkimo efektyvumo projektą ir kaip pranešė Filantropijos kronika , mažesnės nei 250 USD vertės dovanos per pastaruosius metus išaugo 15,3%, o didesnės dovanos augo lėčiau.

Ir nors kai kurie spėlioja, kad specialios CARES įstatymo mokesčių lengvatos galėjo paskatinti šiais metais labai padidinti Naujųjų metų išvakarių dovanas, tai tendencija apie kurį filantropijos sektorius kalba jau gerokai daugiau nei dešimtmetį.

Savo duomenų rinkinyje matėme, kad pavieniai aukotojai sudarė beveik pusę visų surinktų dolerių; didžioji dauguma tų paprastų aukotojų skyrė mažiau nei 100 USD. Tai daug žadanti vietinių naujienų tendencija, ypač dėl tikslo, kurį iki šiol daugiausia finansavo nacionaliniai fondai.

Šią savaitę Carrie iš Indianos paaukojo „Report for America“ partnerio naujienų skyriui „The Indianapolis Star“ savo gimtojoje valstijoje ir parašė: „Esu išėjusi į pensiją mokytoja, kuriai patinka palaikyti kitą kartą“.

Bet koks pinigų rinkėjas, kurio vertas druskos, žino, kad tikėtini aukotojai ar rėmėjai dažnai yra arčiausiai jūsų tinklo: valdybos nario draugas. Buvusi kolega. Vieno laimingo donoro siuntimas kitam.

Apie tai praneša „The Guardian“. Studija universitetas nustatė, kad vienas iš veiksmingiausių būdų uždaryti dovaną buvo, kad buvęs kambario draugas paskambintų asmeniui, kuriam jie kadaise dalijosi mažyčiu bendrabučio kambariu.

Vietinių naujienų lėšų rinkimo atveju tyrimai rodo, kad vietos žurnalistais pasitikima daugiau nei jų nacionaliniai kolegos. Pasitikėjimas taip pat padeda stiprinti vietinę filantropiją.

Kai vietos naujienų lyderiai ir redaktoriai kreipiasi į bendruomenę prašydami jų paramos, jie prašo draugų, kaimynų ir ilgamečių klientų susiburti už ką nors bendruomenės labui. Ir, kaip ir dauguma lėšų rinkimo, pagrįstos tvirtais santykiais, tai veikia.

Galbūt tai neturėtų mūsų labai stebinti – juk nepakankamai aptarnaujamos bendruomenės susirenka šimtus metų, kad neoficialiais ir formaliais būdais sutelktų vieni kitus palaikyti – nuo ​​galingų moterų ir spalvotų žmonių vadovaujamų būrelių iki gausybės ir nešvarumų. savitarpio pagalbos grupių organizavimas pandemijos metu.

Mūsų partneriai mums parodė, kad nėra universalaus požiūrio į bendruomenės paramos pritraukimą, todėl „Report for America“ tvarumo modelis išnaudoja bendruomenių, kurioms teikiame, filantropinį turtą, kad būtų galima maksimaliai išnaudoti turimus išteklius.

Apie tai pranešė NPR Oregono universiteto atliktas tyrimas Tai rodo, kad aukotojai, priblokšti didelio ir ambicingo prašymo, tarkime, numalšinti pasaulio badą, greičiausiai duos daugiau, kai jiems pateikiama istorija apie vieną vaiką, kuriam reikia pagalbos, o ne apie šią istoriją ir statistiką apie alkanų vaikų skaičių visame pasaulyje.

Kodėl? Visi norime daryti įtaką savo doleriais. Norime pamatyti, ką galime padaryti apčiuopiamu būdu, ir pajusti, kad mūsų dovana iš tikrųjų keičiasi. Dideli, sisteminiai iššūkiai gali būti didžiuliai tiems iš mūsų, kurie nori padovanoti 50–100 USD.

Tai matome ir vietinėje žurnalistikoje. Daugelis dovanų mūsų naujienų skyriaus partneriams pristatomos su konkrečiu reporterio vardu. Tie vietiniai aukotojai dovanoja ne tik todėl, kad šis reporteris yra tas, kurio darbą jie vertina, bet ir todėl, kad vietiniai reporteriai yra bendruomenės dalis. Jie yra kaimynai, kuriuos žmonės mato maisto prekių parduotuvėje ir futbolo varžybose.

Šiais metais Jiquanda Johnson, vizionierė Flint Beat, ne pelno naujienų startuolio, įkūrėja, surinko rekordiškai daug lėšų.

Ji dalijasi asmeninio ryšio galia.

„Per „Report for America“ mums pavyko atvežti labai talentingą fotografą į Flintą, Mičigano valstiją, kad jis investuotų į vizualinį pasakojimą mieste, kuriame žmonės sakė, kad jaučiasi taip, lyg nemato žmonių, kurie atrodė kaip jie naujienose, nebent būtų nusikaltimas ar kažkas, kas susiję su sportu arba besitęsiančia Flinto vandens krize“, – sakė ji.

„KT Kanazawich dirbo Flinte, kad parodytų, kaip bendruomenė myli vieni kitus, talentingų menininkų, kurių dauguma nežinojo, darbus ir dirbančius verslo žmones mieste. … Pirmą kartą, kai kas nors man paskambino ir pagyrė mano komandą, jie paminėjo ją vardu. Tai daug ką pasako, nes Flintas gali būti sunkiai įveikiamas miestas. “

Johnsono istorija taip pat iliustruoja paskutinį kritinį tašką: jei bendruomenės mato organizacijas, tenkinančias autentiškus, išgyvenamus savo kaimynų poreikius, tos bendruomenės kiekvieną kartą pasirodys viena kitai su sunkiai uždirbtais doleriais.