Kodėl virtualus „Apple“ kioskas skatina žurnalų ir laikraščių „iPad“ programų prenumeratų padidėjimą

Prieš porą savaičių numatiau, kad Apple virtualus Kioskas iPad ir iPhone suteiks 'šiek tiek daugiau patogumo vartotojui ir šiek tiek daugiau aptinkamumo leidėjui, bet niekas čia nekeičia žaidimo'.

Aš palaikau pirmąją šios diagnozės dalį, bet dabar aišku, kad Kioske kažkas keičiasi. Nuo tada, kai „Apple“ praėjusią savaitę ją pristatė naujausioje „iOS“ operacinės sistemos versijoje, jos poveikis buvo tiesioginis ir reikšmingas. Daugelis Kiosko programų dabar yra tarp geriausių nemokamų programų, o žurnalų ir laikraščių programėlės gauna naudos iš daugybės atsisiuntimų ir prenumeratorių.

„NYTimes“ programų, skirtų „iPhone“ ir „iPad“, atsisiuntimų skaičius smarkiai išaugo tą savaitę, kai buvo išleistas Kioskas. (Duomenys pateikti „The New York Times“)

Savaitę, kai pasirodė Kioskas, NYTimes, skirta iPad programai, buvo 189 000 naujų naudotojų atsisiuntimų, ty septynis kartus daugiau nei prieš savaitę – tik 27 000, man sakė atstovė Danielle Rhoades Ha.

Tai įspūdinga, bet tai nieko, palyginti su NYTimes iPhone programa, kuri tą savaitę sulaukė 1,8 milijono naujų atsisiuntimų, 85 kartus daugiau nei 21 000 atsisiuntimų praėjusią savaitę. Beveik penktadalis iš 9,1 milijono žmonių, kurie kada nors atsisiuntė NYTimes iPhone programą, tai padarė praėjusią savaitę, kai buvo paleistas Kioskas.

Nacionalinė geografija šoktelėjo į Kiosko iPad programėlių diagramos viršūnę ir trečiadienį yra 18 populiariausių iš visų nemokamų programėlių. Atsisiuntimų šuolis yra puikus, tačiau tokiam žurnalui kaip „National Geographic“ tikras išbandymas yra tai, ar tie žmonės perka 4,99 USD numerį, ar 19,99 USD metinę prenumeratą. Jie turi.

„National Geographic“ „iPad“ prenumeratorių skaičiaus augimo tempas išaugo penkis kartus nuo Kiosko paleidimo, man sakė leidybos prezidentas Declanas Moore'as.

Daug kitas leidėjai praneša apie panašią patirtį, susijusią su Kiosko iškilimu. Kas čia vyksta? Iš dalies aptinkamumas ir patogumas.

Kioskas turi savo iTunes App Store skyrių, todėl nišiniams ir neaiškiems leidėjams lengviau rasti savo auditoriją. Tai naudinga, bet tikiuosi, kad laikui bėgant nauda sumažės, nes prie 286 dabartinių Kiosko programų prisijungs dar šimtai ar tūkstančiai.

Kioskas renka visus jūsų leidinius vienoje vietoje, užuot išsklaidęs piktogramas keliuose pagrindiniuose ekranuose. Tai taip pat leidžia programoms atsisiųsti naują turinį „fone“, todėl jis jau yra prieš vartotojui atidarant programą.

Tačiau aptinkamumas ir patogumas yra ilgalaikės paskatos, lemiančios lėtą, laipsnišką augimą. Nemanau, kad jie išskirtinai lemia staigų, eksponentinį programų atsisiuntimų ir prenumeratų sprogimą.

Taigi, kas yra slaptas Kiosko ginklas, jo virusinė sudedamoji dalis? Tai, manau, lentynos.

Laikraščių kiosko tuščios lentynos.

Tuščios lentynos prašosi užpildyti. Apsidairykite savo namuose. Ieškokite visų lentynų, knygų spintose arba galbūt ant sienos. Ar kuri nors iš jų tuščia? Tikriausiai ne.

Jei šiandien nueičiau į tavo namus ir pasistatyčiau naują lentyną, tikriausiai jau rytoj rastum ką ant jos pasidėti. Gavęs lentyną, žmogus ją užpildys.

Kioskas išnaudoja šį instinktą. Jo dinamiška piktograma rodo, kas šiuo metu yra jūsų virtualiose lentynose. Kai pirmą kartą įdiegiate „iOS 5“ arba įsigyjate naują „iPhone“ ar „iPad“, Kiosko piktogramos tuščios lentynos atsiduria pagrindiniame ekrane ir atrodo vienišos. Bakstelėsite piktogramą, pamatysite viso dydžio tuščias lentynas, o tada pamatysite mygtuką „Parduotuvė“, kuris padės jas užpildyti. Kai užpildote pirmąją lentyną, po ja pasirodo kita tuščia, viliojanti toliau.

Tai paaiškintų, kodėl milijonai žmonių, praėjusią savaitę įsigiję naujus įrenginius arba atnaujinę senuosius, staiga atsisiuntė daugybę naujų žurnalų ar laikraščių programų ir pirko prenumeratas, kurių, jų manymu, nereikėjo prieš dieną. Jie turėjo lentynas, kurias reikėjo užpildyti.

Tai puikus „Apple“ triukas, kuris geriau nei bet kas kitas supranta gaminio dizainą ir vartotojo patirtį. Vis dar tikiu, kaip jau rašiau anksčiau, kad naujienų ir žurnalų programos ilgainiui nuslūgs arba plauks, atsižvelgiant į jų individualius pasiekimus: „kokybiškas rašymas, aiškus dizainas, lengva navigacija ir platformai pritaikyta patirtis“.

Tačiau kylantis potvynis pakelia visus laivus, o šiuo atveju „Apple“ kioskas sukėlė atoslūgį leidėjams. Dabar jie turi tuo pasinaudoti.

Pataisymas: Legenda NYTimes programos atsisiuntimų diagramoje iš pradžių pakeitė datas. Žalios juostos yra savaitė, kuri baigiasi spalio 9 d., mėlynos juostos yra savaitė, kuri baigiasi spalio 16 d., kai pasirodė Kioskas.