„Washington Post“ pristato remiamą turinį

Digiday | Washington Post
Joshas Sternbergas pirmadienį pranešė, kad „The Washington Post“ šį rytą pristatys remiamą turinį, siekdamas pakeisti naujienų organizacijos mažėjančias pajamas:

„WaPo“ rytoj planuoja išleisti „BrandConnect“, kuri leis rinkodaros specialistams kurti turinį WaPo svetainėje ir jos pagrindiniame puslapyje. Tai panašu į „Forbes“ „BrandVoice“, leidžiantį prekių ženklams skelbti „Forbes“ platformoje. Pasak atstovo, CTIA, belaidžio ryšio prekybos asociacija, yra pirmasis reklamuotojas ir kurs turinį per tinklaraščio įrašus, vaizdo įrašus ir infografiką. Įrašas nepateikė tikslaus turinio pobūdžio ar jo veikimo trukmės. …

„WaPo“ laikosi viduriniojo požiūrio kurdamas turinį. Atstovas teigė, kad kai kuriais atvejais rinkodaros specialistai jį sukurs, tačiau leidėjas taip pat siūlys paslaugas per savo reklamuotojų komandą. Redakciniai ištekliai nebus naudojami. Atstovas spaudai taip pat nepateikė konkrečių duomenų, kaip tiksliai prekės ženklai galės skelbti turinį. Daugelis leidėjų, teikiančių remiamą turinį, giriasi, kad slaptas padažas suteikia reklamuotojams tuos pačius įrankius, kuriuos gauna redaktoriai. Neaišku, ar paštas nueis taip toli.

Svetainės pagrindiniame puslapyje rodoma skiltis „Brand Connect“ su etikete „Rėmėjų sukurtas turinys“ ir nuoroda į informacija apie susitarimą :

BrandConnect» yra platforma, kuri sujungia rinkodaros specialistus su Washington Post auditorija patikimoje aplinkoje. Kiekvieną BrandConnect» kuria ir parašė rinkodaros specialistas. „Washington Post Newsroom“ nedalyvauja kuriant „BrandConnect“ turinį.

Pirmasis klientas yra ne pelno siekianti prekybos grupė CTIA , kuri atstovauja belaidžio ryšio bendroves. Turinyje yra CTIA viešųjų reikalų viceprezidento Johno Wallso eilutė.

„The Washington Post“ antradienį savo svetainėje pristatė remiamą turinį.

Remiamas turinys buvo „The Atlantic“ ir „BuzzFeed“ pajamų ir ginčų šaltinis.

Iššūkiai, susiję su remiamo turinio publikavimu, beveik neabejotinai bus tema, kurią nagrinės The Washington Post ombudsmenas, išskyrus tai, kad praėjusią savaitę laikraštis panaikino šią poziciją.

Susijęs : Kaip naujienų organizacijos gali parduoti remiamą turinį nesumažindamos savo standartų

Pranešimas spaudai :

„The Washington Post“ pristato „BrandConnect“, skirtą rinkodaros specialistams, pasiekiamą WP pagrindiniame puslapyje

CTIA-The Wireless Association yra pirmasis reklamuotojas

VAŠINGTONAS – 2013 m. kovo 5 d. – „The Washington Post“ šiandien pristato „BrandConnect“, leidžiančią rinkodaros specialistams siūlyti turinį „Washington Post“ naudotojams ir pateikti jį pagrindiniame „The Post“ puslapyje bei visoje svetainėje. CTIA-The Wireless Association yra pirmasis reklamuotojas, pasinaudojęs šiuo nauju rinkodaros sprendimu.

„Su BrandConnect rinkodaros specialistai tampa turinio kūrėjais ir gauna aukščiausios kokybės vietą mūsų svetainėje. Džiaugiamės galėdami sukurti būdą rinkodaros specialistams sukurti didesnį matomumą, kartu išlaikant savo, kaip patikimo visų rūšių turinio šaltinio, poziciją“, – sakė Steve'as Hillsas, „The Washington Post“ prezidentas ir generalinis direktorius.

Pridūrė Johnas Wallsas, CTIA viceprezidentas viešiesiems reikalams: „Manome, kad „BrandConnect“ padės mums geriau susisiekti su atitinkamomis ir svarbiomis auditorijomis ir bus veiksmingas standartinių skelbimų paskirties vietų papildymas kampanijai „Belaidis ryšys yra neribotas“. Naujasis formatas suteikia mums daug lankstumo ir galimybių pasiekti vartotojus unikaliu ir prasmingu būdu, kad jie būtų mokomi belaidžio ryšio pramonę dominančiomis temomis.

Kaip pirmoji BrandConnect dalyvė, CTIA kas savaitę teiks turinį per tinklaraščio įrašus, vaizdo įrašų analizę ir su belaidžiu ryšiu susijusią infografiką.

„BrandConnect“ bus aiškiai pažymėta kaip reklama, o „The Washington Post“ naujienų tarnyba nedalyvauja kuriant. Norėdami apsilankyti „BrandConnect“, žr. kairįjį „The Washington Post“ pagrindinio puslapio stulpelį arba eikite į http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/wp/2013/03/01/mobile-revving-up-rural-economies/ .