Sužinokite „Zodiac Sign“ Suderinamumą
„Walmart“ „gėjų paukščių“ kalėdinis dekoras sukelia interneto siautulį
Tendencijos
„TikToker“ ir komikas Chezaidanas ( @chezaidan ) išsiuntė atostogų pirkėjai juoko priepuolis su savo virusiniu Walmart tematikos vaizdo įrašu. Įspūdingai 11,7 mln. peržiūrų surinkęs klipas parodė, kaip jis šaiposi iš identiškų kardinalių dekoracijų parduotuvės Kalėdų koridoriuje.
Straipsnis tęsiasi po skelbimu„Nemanau, kad„ Walmart “tyrinėjo kardinolų vyrų ir moterų skirtumą“, – juokauja Čezas. „Tai metas būti linksmiems ir gėjams“.
„TikTok“ vartotojai paleido pokštą. Vienas komentatorius šmaikštavo: „Neseniai nuėjau į artimiausią kazino ir jame buvo labai miela kortelė su vyrišku ir moterišku kardinolu!! Buvau labai laimingas, matydamas, kad „Cardinals“ buvo atstovaujamas, ir aš esu gėjus.
Kitas parašė „JIE KAMBARIAI“, nurodydamas ikonišką memą.
Trečias pridūrė: „Gerai, bet dabar noriu gauti vieną ir pasikabinti jį su maža pasididžiavimo vėliavėle ant mano verandos“. Kiti dalijosi savo „Walmart“ akimirkomis, o vienas vartotojas sušuko: „Kitą vakarą aš garsiai nurodžiau: „Žiūrėk, mažute! GĖJŲ PAUKŠČIAI!“
Nors vaizdo įrašas yra aiškiai komiškas, jis kelia platesnį klausimą apie LGBTQIA+ atstovavimą vartotojiškumui. Ar „Walmart“ sąmoningai įtraukė LGBTQIA+ atspalvius į savo atostogų dekorą, ar tai tik sutapimas?
Straipsnis tęsiasi po skelbimuNepriklausomai nuo ketinimų, kardinolai prisijungė prie vykstančios diskusijos apie tai, kaip dideli prekių ženklai priartėja prie LGBTQIA+ matomumo.
Ši diskusija nėra nauja. Šių metų pradžioje Tikslas susidūrė su dideliu atsaku per savo Pride kolekciją. Nors mažmenininkas nuolat reklamavo LGBTQIA+ įtrauktį, jo 2023 m. kampanija sukėlė boikotą iš konservatyvių grupių, kaltinančių Target „indoktrinacija“.
Straipsnis tęsiasi po skelbimu
Reaguodama į tai, „Target“ pašalino keletą elementų, sulaukusi kritikos iš LGBTQIA+ gynėjų, kurie manė, kad šis žingsnis reiškia pasitraukimą nuo jos vertybių.
Panašiai, Bud Light tapo kultūros židinio tašku po to, kai reklaminė kampanija, kurioje dalyvavo transseksualus influenceris Dylanas Mulvaney, paskatino plačiai paplitusius boikotus.
Straipsnis tęsiasi po skelbimu
Kol vieni gyrė alaus milžino inkliuziškumą, kiti smerkė jį už tradicinių klientų atstumimą. Dėl kritimo įmonėje buvo patirti finansiniai nuostoliai, atleisti iš darbo ir pasikeitė vadovybė.
Straipsnis tęsiasi po skelbimuReakcijos į Walmart „gėjų paukščius“ atskleidžia, kad prekės ženklai turi vaikščioti virve. Vartotojai, ypač jaunesnės kartos, vis labiau vertina autentišką reprezentaciją. GLAAD apklausa parodė, kad 75 % LGBTQIA+ asmenų teikia pirmenybę prekių ženklams, kurie teikia pirmenybę įtraukimui. .
Tačiau ši parama gali virsti atsakomybe, kai pastangos suvokiamos kaip lėkštos arba oportunistinės. O 2024 m. tendencijos, atrodo, vystysis neišmatuojamais klipais.
„Walmart's Cardinals“ galbūt nebuvo tyčinis linktelėjimas LGBTQIA+ atstovavimui, tačiau jų priėmimas rodo, kad net atsitiktinis įtraukimas atsiliepia vartotojams.
Su humoru nagrinėdama tokias temas kaip LGBTQIA+ matomumas, TikTok bendruomenė parodė, kaip natūralios akimirkos gali sukurti prasmingus pokalbius.
Įmonėms, ieškančioms pusiausvyros tarp atstovavimo ir rinkodaros, svarbiausias dalykas yra tyčia. LGBTQIA+ bendruomenių palaikymas neapsiriboja vaivorykštės tematikos gaminių išleidimu ar švenčių dekoravimu – tai optika.
Straipsnis tęsiasi po skelbimu
Vartotojai reikalauja, kad jūs arba palaikytumėte, arba ne – ne tik tada, kai tai patogu ar „madinga“. Tokios pastangos kaip „Target's Pride“ kolekcija ar „Bud Light“ įtraukioji kampanija parodo ir galimybes, ir iššūkius, susijusius su šiuo kultūriniu momentu.
„Walmart“ „gėjų paukščiai“, nesvarbu, ar tai būtų sąmoningas pasirinkimas, ar „laimingas“ nelaimingas atsitikimas, atskleidžia humoro ir organiško bendruomenės įsitraukimo galią. Tęsiant pokalbį, aišku viena: net kalėdinės dekoracijos gali sukelti linksmybių ir apmąstymų apie LGBTQIA+ reprezentaciją.