Pasakojimo pamokos iš Budweiser šuniuko reklamos

Budweiser vėl puola.

Ir vėl su šuniuko pagalba alaus gamintojas sukūrė dar vieną virusinę reklamą. Šių metų pradžioje buvo parodyta „Super Bowl“ reklama pavadinimu „Šuniuko meilė“, kurią išskaičiau Poynter.org skaitytojams.

Naujasis skelbimas „Draugai laukia“ pateikiamas su šia linija:

Kitą kartą išeidami į lauką būtinai susiplanuokite, kaip saugiai grįžti namo. Jūsų draugai jumis tikisi. Mėgaukitės Budweiser atsakingai. #DraugaiLaukia

Žiūrėkite skelbimą, tada išskirkime jį, kad pamatytume, kokias vaizdo įrašų pasakojimo pamokas galime pritaikyti naujienų rašymui:

Istorijoje naudojamas istorijos rėmas, kurį vadinu:
Kartą - Staiga - Laimei - Kaip paaiškėja

Žaismingas šuniukas įsimyli vyrą, o vyras dievina šunį.
Kelyje yra įdomių įtampų. Šuo bėga su pavadėliu, kramto batą ir po devynių sekundžių, net kai žmogus serga, šuo yra ant sofos ir jį guodžia. Vos per devynias sekundes istorija užmezga santykius.

Po 10 sekundžių gauname pirmą užuominą, kad tai alaus reklama. Alaus butelis sėdi ant stalo šalia bendro žemės riešutų sviesto indelio. Butelis kažką numato istorijoje.

Po 15 sekundžių gauname antrą pranašumą, kai vyras nueina nuo molo ir ant kėdės yra rankšluostis, ant kurio yra rankšluostis su Budweiser logotipu. Tada vėl po 19 sekundžių visi susirinkę prie laužo geria alų – visi Budweiser.

Po 20 sekundžių matote žmones, išeinančius iš namų su šešiais paketais. Pastebėkite alsuojantį šuns garsą. Tai pirmas kartas, kai girdi šunį visoje vietoje. Tai nerimo garsas. Tai yra įtampa.
Tada reklama prideda veiksmo ir reakcijos seką. Žmonės vaikšto, šuo prislėgtas.

Jis žiūri, tada laukia, žiūri, laukia.

Vietoje meniškai panaudojamas apšvietimas, kai šuo uodžia seną žaislą, gulintį šviesos lopinėlyje. Pravažiuojančio automobilio šviesa jį įspėja, bet tai klaidingas pavojaus signalas, tai dar vienas įtampos nešėjas.

33 sekundes naktis praėjo, už langų šviesi diena. Po 35 sekundžių šuo vėl skleidžia garsą, verkšlenimą.

Vaizdo įrašas naudojamas baltu šriftu juodu fonu. Dainos žodžius pakeičia švelni gitara. Atrodo, kad istorija baigėsi.

Po 44 sekundžių pasigirsta dainų tekstai, raktai atrakina duris, šuo grįžta į visišką budrumą, o po 47 sekundžių šuo skleidžia trečią garsą, kai šeimininkas paaiškina, kas atsitiko, ir atsiprašo.

Atkreipkite dėmesį, kad įvykus veiksmo sprogimui istorija greitai baigiasi. Tai geriausias būdas papasakoti emocingas istorijas. Nevilkite to.

Pagalvokite apie šį istorijos rėmelį taip:

• Įtampa
• Kontekstas
• Veiksmo sprogimas

Istorijos kontekstas toks, kad kai išeini iš namų į vakarėlį, kažkas tikisi, kad būsi atsakinga ir grįši saugiai. Šuo yra puikus pasirinkimas šiai reklamai, nes visi norime, kad šuo būtų laimingas. Katinui tai nerūpėtų.

Žiūrėdami, klausydamiesi ir skaitydami puikias visų rūšių istorijas, galime daug sužinoti apie naujienų rašymą. Trumpos istorijos, tokios kaip reklama, yra ypač naudingi modeliai studijuoti, nes jie yra trumpi, kaip ir dauguma naujienų. Ši vieta niekada negaišta mano laiko, greitai užmezga emocijas ir užmezga ryšius, aiškiai nurodo ir veda prie sprendimo. Nežinome nei šuns vardo, nei vyro vardo, nes mums to nereikėjo. Produkcija yra subtili ir niekada nekonkuruoja su žinute. Natūralus garsas persmelkia istoriją. Iš pažiūros maži dalykai, tokie kaip apšvietimas, nėra maži.

Reklama taip pat gilinasi į tai, ką aš vadinu istorijos motyvatoriais. Manau, kad yra aštuoni pagrindiniai motyvatoriai, skatinantys pasakotojus prie savo istorijų:

1. Pinigai
2. Šeima
3. Sveikata
4. Saugumas
5. bendruomenė
6. Moralinis pasipiktinimas
7. Smalsumas
8. Socialinės tendencijos

Lažinuosi, kad kai kurie išvys moralinį pasipiktinimą šioje reklamoje, kuri skamba maždaug taip: „Kaip jis galėjo išgerti, kol vargšas šuo turi laukti, kol išeis į lauką ir palengvės? Tačiau patikimesni šios istorijos motyvai yra šeima ir saugumas. ATMINKITE: kuo daugiau motyvatorių panaudosite, tuo platesnė bus jūsų auditorija.