„Spotify“ įsigijęs „Gimlet“ gali pakeisti podcastingo ateitį

Verslas Ir Darbas

(„Shutterstock“ / Renas LaForme'as)

„Spotify“ pranešimas, kad taip būtų įsigyti podcast'ų tinklą Gimlet Media trečiadienį nuskambėjo pramonėje, kuri prisirišo prie savo „pasidaryk pats“ šaknų, net kai jos populiarumas smarkiai išaugo.

„Gimlet“ pardavimas „Spotify“ yra platformos tapimo leidėja istorija. Dėl technologijų pirkimo žiniasklaidos. Pramonės, kuri vis dar dažnai jaučiasi kaip laukiniai vakarai, prisijaukinimo.

Nežinantiems „Spotify“ yra 10 metų senumo Švedijos muzikos (ir podcast'ų) srautinio perdavimo platforma, kuri 2011 m. pasirodė Jungtinėse Amerikos Valstijose. atskirus muzikos takelius ar albumus ir atsisiųsti juos į savo įrenginius; ir Pandora, kuri pagal konkrečias dainas ar žanrus kuria pritaikytas muzikos „stoteles“.

Visiems, norintiems mokėti 9,99 USD per mėnesį, „Spotify“ atrakino beveik visas pasaulio dainas, kurios gali būti grojamos pagal pageidavimą arba įtrauktos į grojaraščius. Tai modelis, kurį nuo tada klonavo „Apple Music“ ir „Pandora Premium“.

Daugeliu atvejų „Spotify“ yra didžiulis hitas. Paslauga trečiadienį paskelbė, kad 96 milijonai iš maždaug 215 milijonų aktyvių naudotojų per mėnesį tapo aukščiausios kokybės abonentais ir pagaliau pasiekė pelningumą po daugelio metų mačiusi raudoną spalvą. Tačiau atlikėjai vis dar kritikuoja „Spotify“ už nedidelį honorarą, kurį jis moka teisių turėtojams – nuo ​​0,006 USD iki 0,0084 USD už spektaklį, kuris toliau dalijamas atlikėjui, įrašų kompanijai, prodiuseriams, dainų autoriams ir kitiems procese dalyvaujantiems asmenims.

„Spotify“ į savo garso biblioteką įtraukė podcast'us vos prieš dvejus metus ir išaugo iki antra pagal dydį podcast'o platforma, atsilikusi tik nuo iTunes. Danielis Ekas, „Spotify“ įkūrėjas ir generalinis direktorius pranešime spaudai kad bendrovė tikisi, kad laikui bėgant „daugiau nei 20 procentų viso Spotify klausomo turinio bus ne muzikos turinys“.

[expander_maker id=”1″ more=”Skaityti daugiau” less=”Skaityti mažiau”]

„Gimlet Media“ yra ketverių su puse metų internetinių transliacijų pramonės numylėtinė. Įkurta „This American Life“ ir „WNYC“ absolventų, „Gimlet“ papasakojo savo įkūrimo istoriją 'Pradėti,' pirmasis tinklo pasirodymas. Daugelis „Gimlet“ podcast'ų praleido laiką iTunes populiariausių podcast'ų topų viršuje 'Atsakyti visiems,' kuri apima nuolat besivystantį interneto geistą ir, be abejo, yra pavyzdinė „Gimlet“ programa.

Perkoduoti ir „Wall Street Journal“. pirmą kartą penktadienį pranešė, kad „Spotify“ derasi dėl „Gimlet“ įsigijimo už daugiau nei 200 mln. „Spotify“ trečiadienį paskelbė apie pirkimą ir „Recode“. patvirtino kad šis skaičius buvo beveik 230 mln.

Tai didžiausias podcast'o įsigijimas, pagal Nicholas Quah „Hot Pod“ – svetainė ir informacinis biuletenis, kuriame sekama internetinių transliacijų pramonė. Quah sakė, kad vieninteliai pasiūlymai, kurie yra net „palyginami ženklai“, yra E. W. Scrippsas „Midroll Media“ įsigijimas už 50 mln. USD 2015 m. vasarą (taip pat „Scripps“. priklauso populiarioji podcast programa „Stitcher“. , kuris buvo įtrauktas į „Midroll“ nuo 2016 m. iki praėjusio rudens, kai šie vaidmenys buvo apversti) ir „iHeartMedia“ Stuff Media įsigijimas rugsėjį už 55 mln.

Tai dideli žingsniai pramonėje, kurioje, tariamai, kažkas, turintis puikią idėją ir turintis „Best Buy“ mikrofoną, gali pradėti pasirodymą, kuris pasiekia milijonus.

Štai trys pagrindinės mintys apie tai, ką „Spotify“ įsigijęs „Gimlet“ gali reikšti likusiai internetinių transliacijų pramonei.

1. Pramonė auga, bet tuo pat metu mažėja.

Žvilgsnis atgal į A.V. Geriausi 2012 m. klubo podcast'ai – turbūt arčiausiai tų metų reitingų diagramos – tiksliai neatskleidžia itin populiarios pramonės su mažuoju vyruku viršuje. Tačiau tos laidos, praėjusiais metais prieš „Serialą“ pertvarkė pramonę, atrodė visiškai kitaip nei populiariausios dabartinės transliacijos.

Tokios laidos kaip „Walking the Room“ (nepriklausoma ir įrašyta spintoje), „Doug Loves Movies“ (nepriklausoma ir įrašyta prieš tiesioginę publiką „Upright Citizens Brigade“ teatre) ir „Geriausias WFMU pasirodymas“ (iš nepriklausoma bendruomenės radijo stotis) neturėjo didelių kompanijų paramos, bet buvo indai, skirti humoristams, turintiems tam tikrą vardą, siekiant padidinti savo populiarumą.

Populiariausios to meto internetinės transliacijos dažnai atrodė panašiai: nepriklausomi prodiuseriai (dažnai paremti komedijomis ar popkultūra) arba nedidelės įmonės, rengiančios keletą podcast'ų su nedideliu biudžetu.

Vos po septynerių metų tai vos atpažįstama kaip ta pati pramonės šaka. Populiariausios internetinės transliacijos apima „The Daily“ (The New York Times), „This American Life“ (This American Life / Serial), „Stuff You Should Know“ („iHeartRadio“) ir „Up First“ (NPR). Remiantis podcast'o matavimo ir reklamos paslauga, 10 didžiausių podcast'ų tinklų kartu skelbia daugiau nei 500 laidų ir sudaro kiekvieną iš 20 populiariausių podcast'ų nuo 2018 m. gruodžio mėn.

Pastarieji keleri metai įrodė, kad pramonėje yra pinigų. Dabar dideli žaidėjai stiprina galią, kad galėtų kovoti už tuos pinigus. Tai tęsis tik tada, kai pagrindiniai podcast'ų investuotojai – vien „Gimlet“ uždirbo 28,5 mln. USD – sieks rezultatų.

2. Konsolidavimas gali būti naudingas podcasteriams ir gerbėjams

Kiekvienas, turintis porą ausinių ir pigų nešiojamąjį kompiuterį su „Audacity“, gali sukurti podcast'ą. Tikrasis iššūkis yra jį auginti iš ten.

Tarkime, kad rytoj pradėsite pasirodymą. Pirmasis jūsų žingsnis yra priversti kuo daugiau žmonių jo klausytis. Negalite iš pradžių skelbti garso įrašo „Facebook“, „Twitter“ ar „Instagram“. Paieškos sistemos neperskaito jūsų garso įrašo ieškodamos raktinių žodžių, kurie nekantriai klauso jūsų podcast'o. Geriausias pasirinkimas yra iš lūpų į lūpas ir reklaminės kampanijos, kurios iš tikrųjų negali suteikti žmonėms jūsų produkto skonio.

Augimas lėtas, o garso failų prieglobos išlaidos didėja, kai suvokiate klausytojus. Reklamuotojai nesikandžios, nebent turėsite didelę auditoriją, todėl šias išlaidas mokate iš savo kišenės.

Dideli tinklai gali suteikti pradinių pinigų podcast'ui puoselėti šiais svarbiais pirmaisiais mėnesiais ir metais. Jie gali teikti kryžminę reklamą per kitus savo pasirodymus. Ieškodami auditorijos, jie gali parduoti reklamuotojams paketus, kuriuose yra ir žinomų podcast'ų, ir naujų laidų.

„Spotify“ atveju tai reiškia, kad podcasteriai gali gauti daugiau informacijos apie jų pasirodymus. Pramonės analitinis kraštovaizdis šiuo metu yra toks pat beprotiškas, kaip ir internete. Apple pristatė a beta analizės programa leidėjams 2017 m., o kai kurios prieglobos platformos teikia savo, tačiau internetinių transliacijų metrika tebėra tik gudrybė, o ne skalpelis. Kombinuotas leidėjas ir platforma galėtų sukurti įrankius, kurie renka daugiau informacijos, o Ek, „Spotify“ įkūrėjas ir generalinis direktorius, pažadėjo tiek savo pranešime apie įsigijimą.

Auditorijoms labiau konsoliduota podcast'ų pramonė greičiausiai reiškia geresnę patirtį.

Podcast'ai paprastai yra lengvai pasiekiami tik atskirose programose ir svetainėse. Ir juos sunku rasti, nebent kas nors aktyviai jų ieško. Net ir iš ten jų atsisiuntimas ir prieiga tebėra košmaras („Apple Podcasts“ programa yra nusivylimų labirintas ir net neturi įvertinimo „App Store“, tikriausiai todėl, kad ji buvo tokia bloga). Įžymūs namai platformoje, kurioje jau yra 200 milijonų kišenių, gali gerokai padidinti bendrą podcast'ų matomumą ir populiarumą.

Tai bus svarbu, nes podcast'as toliau augs. 2017 m. pabaigoje Nielsenas rado kad tik 17 milijonų JAV namų ūkių iš galimų 126 milijonų turėjo bent vieną „aistringą“ podcast gerbėją. Skirtingai nei televizija, kuri yra maždaug 120 milijonų namų ir daugelį metų buvo perpildyta, internetinės transliacijos turi daug erdvės plėstis.

3. Podcast'ų pramonė įsitraukia į platformų ir leidėjų diskusijas

Bėgant metams technologijų įmonės, tokios kaip „Facebook“ ir „Twitter“, stengėsi vadinti save platformomis, o ne leidėjais, kad išlaikytų teisinę apsaugą ir apribotų savo kaltę dėl to, ką vartotojai nusprendžia jose dalytis.

Dar visai neseniai atrodė, kad „Spotify“ laikėsi „platforminio“ požiūrio – talpina muziką ir siūlo lengvą kuravimą grojaraščių pavidalu, tačiau turinį daugiausia paliko kitiems.

Pirmasis ženklas, kad „Spotify“ gali imtis daugiau „leidėjo“ požiūrio, atsirado gegužę, kai transliacijos paslauga pašalino R. Kelly, kuriai vis dažniau buvo kaltinami netinkamu seksualiniu elgesiu, iš visų kuruojamų grojaraščių ir rekomendacijų algoritmų. „Spotify“. panaikino šį sprendimą po savaičių ir nuo tada pridėjo funkciją leidžia vartotojams „nutildyti“ patiems atlikėjams, tai „platforminis“ požiūris į „leidėjo“ problemą.

Tačiau „Spotify“ turinti ir publikuoti savo podcast'us kelia daugybę klausimų. Ar įmonė stebės ar net cenzūruos, ką sako ar daro jos podcast'ų rengėjai? Ar reikės tam tikrų temų aprėpties, ar reikalaus, kad „Gimlet“ sukurtų laidas temomis, kurios dar labiau domisi „Spotify“? O gal tai imsis atviro požiūrio į tai, kas buvo nepriklausoma žiniasklaidos įmonė? Tai nepastebėta teritorija.

Kai rašalas džiūsta, kyla dar keli klausimai.

Ar „Spotify“ mokės savo vidiniams podcasteriams didesnę priemoką nei atlikėjai?

Ar „Spotify“ padvigubins internetinių transliacijų skaičių ir ieškos ne tik „Gimlet“ laidų? Pranešime spaudai, skelbiančiame apie pardavimą, Ek užsiminė apie tolesnius įsigijimus. Ir tuo pačiu jo įsigijimas Inkaras , „viskas viename“ podcast'ų gamybos įrankis, atrodo, rodo idėją, kad „Spotify“ nori į platformą pakviesti naujų, net neįtvirtintų laidų.

Spotify naudos informacija, kurią ji renka apie savo vartotojus pateikti atitinkamas podcast'as? Jei taip, ar jis iškels savo podcast'us, palyginti su kitais, kurie yra tik priglobti platformoje?

Ar „Spotify“, tapęs podcast'o leidėju, galėtų pakeisti podcast'us? Tradiciškai buvo licencijuojama podcast'ų muzika nepaprastai sudėtinga . Ar „Spotify“ pramonės ryšiai galėtų tai pakeisti?

Ar „Apple“ ir kiti paseks savo pavyzdžiu skelbdami savo podcast'us? Galų gale, „Apple“ jau įžengė į leidybos pasaulį sukurti savo originalų vaizdo turinį .

Prireikė penkių dienų, kol „Spotify“ patvirtino, kad perka „Gimlet“ po šios naujienos. Tikėtina, kad prireiks daug daugiau, kol pramonė turės atsakymus į bet kurį iš šių klausimų.

[/expander_maker]

Teksto žinučių kursas

Pasiruošimas rinkimams

Šis nemokamas 10 dienų kursas iš „MediaWise“ rinkėjų projekto išmokys jus rasti patikimos informacijos apie rinkimus socialinėje žiniasklaidoje ir kaip faktais patikrinti politinę informaciją, kurią matote internete.Užsiregistruok šiandien