Revoliucinis? Hitas? Panelė? Bet kuriuo atveju Tony Haile's Scroll pagaliau pasirodė

Mandagumo Tony Haile / Scroll

Po daugiau nei trejų nėštumo metų, įskaitant daugiau nei vienerius beta versijos, Tony Haile's Scroll šiandien pristato savo atvirą visuomenei svetainės versiją.

Buvęs „Chartbeat“ generalinis direktorius Haile'as teigdamas „Scroll“ yra kuklus. Tai turėtų būti skaitymo patirtis, „kaip internetas būtų, jei grįžtume ir išrastume jį nuo nulio“.

Savaitgalį Haile mane supažindino su demonstracine versija, o Scroll ištesėjo du pažadus. Jis paverčia daug skelbimų iš dalyvaujančių leidinių į ekranus be skelbimų ir tai daroma akimirksniu.

Taip pat geriau supratau, kodėl tai yra Haile, žavios britės, aistros projektas įvairi patirtis iki Chartbeat apėmė studijas ir rašymą apie Artimuosius Rytus bei Šiaurės ašigalio tyrinėjimą.

„Chartbeat“ tapo nepakeičiamu realaus laiko analizės įrankiu daugelyje naujienų skyrių. Jis įgyvendino ambiciją, apie kurią Haile man papasakojo prieš daugelį metų – papildyti paspaudimus ir puslapių peržiūras reikšmingesnėmis įtraukimo priemonėmis. Tačiau reklamos bendruomenė niekada iki galo nepriėmė šios koncepcijos.

Kai baigėme pokalbį, Haile pasakė: „Sukūriau sėkmingą verslą. Vadovavau poliarinėms ekspedicijoms. Bet aš niekada negalėjau perkelti reklamos pramonės. Tai viršija mano įgūdžius... Negalėjome priversti žiniasklaidos planuotojų į savo „Excel“ skaičiuokles įtraukti dar vieną stulpelį.

Taigi produktas, skirtas išvengti netvarkos, slapukų, lėto įkėlimo laiko ir panašių dalykų vartojant skaitmeninį turinį. Haile'as sakė manantis, kad „keli šimtai milijonų žmonių ieško geresnės patirties“.

„Scroll“ siūlo keletą kitų varpelių ir švilpukų: lengva saugoti ir rodyti perskaitytą informaciją, galimybę tęsti bet kurį kūrinį iš ten, kur baigėte, jei buvote pertrauktas, ir galimybę perjungti į (mašinos sukurtą) balso versiją. SMS, jei, tarkime, taisote vakarienę.

Anot Haile, pirmasis mėnuo bus nemokamas, o po to šeši mėnesiai – 2,49 USD steigėjai, o po to – 4,99 USD per mėnesį. (Daugiau informacijos apie Scroll.com )

Tai suteikia prieigą prie ilgo 300 svetainių sąrašo, įskaitant „The Atlantic“, „Slate“ ir „USA Today“, bet ne išsamų. Nėra tokių geriausiai apmokamų svetainių kaip „The Washington Post“, „The Wall Street Journal“ ir „The New Yorker“.

„New York Times“ yra investuotojas, bet dar ne dalyvis. Jiems „taip gerai sekasi, jie gali palaukti ir pamatyti, kaip seksis“, – sakė Haile. „Jiems nereikia keisti savo (skaitmeninio) verslo modelio.

Sąrašas beveik visas yra nacionalinis, tačiau Haile'as teigė, kad yra arti kelių pagrindinių metro leidėjų.

Kuo tai naudinga leidėjams? Dalis kiekvieno vartotojo mėnesinių narystės mokesčių atitenka jiems, atsižvelgiant į tam tikroje parduotuvėje praleistą laiką (naudotojai taip pat gauna mėnesinę ataskaitą, kaip paskirstomi jų pinigai). Pačiam Haile'ui skritulinė diagrama parodė, kad jis daugiausiai laiko praleido su „Slate“, kitame „The Atlantic“.

Mandagumo Tony Haile / Scroll

Palaukite – ar tai kompensuoja pajamas iš skelbimų, kurios išnyksta slinkties ekrane? Haile sako, kad taip, ir plačiu skirtumu. Jo teigimu, vieno skaitytojo peržiūros pelnas yra ne tik didesnis, bet ir kelis kartus didesnis.

Haile atsisakė kalbėti apie auditorijos skaičiaus tikslus. Akivaizdu, kad prireiks daug laiko ir didelio masto, kad tie honorarai būtų dideli. Ir atvirkščiai, tuo tarpu galima gauti nedidelį pelną, taip pat kai kuriuos naujus skaitytojus, kurie gali būti potencialūs prenumeratoriai. Ir „Scroll“ sistema palieka nepaliestus darbo užmokesčio skaitiklius – tai dar ne pabaiga.

Vis dėlto aš (ir esu tikras, kad kiti) stebiuosi, kaip skaitytojai norės pakloti 60 USD per metus už geresnę skaitymo patirtį. Be jokios abejonės, reklamos kakofonija yra dirginanti, bet ar tai erzina? Ir kaip potencialūs vartotojai, daugelis iš jų „atsitiktiniai“ naujienų vartotojai, o ne naujienų šunys, pagal Haile aprašymą, apie tai sužinos?

Manau, kad „Scroll“ yra hibridas – kitų kelių leidinių prenumeratos paketų, buvusių ir dabartinių, pusbrolis, daugelis iš jų šlubuoja. Tai nėra visiškai mikromokėjimo sistema, išskyrus tai, kaip leidėjas gauna atlyginimą.

Taip pat straipsnių pasirinkimas nėra renkamas pagal jūsų skaitymo nuostatas, kaip rodo jūsų veiklos internete stebėjimas. Galite juos pasirinkti, galbūt naudodami savaitinį „geriausių“ naujienlaiškį. Taigi „Scroll“ nepasižymi nuoseklumu, kurį vertinu, pavyzdžiui, „Mozilla's Pocket“ platformoje.

Nors Haile ir bendradarbiai pamažu sprendžia didelį techninį iššūkį – akimirksniu pašalinti skelbimus iš įrašo, kitos tokios paslaugos, kaip „Apple News“, atsirado.

Haile'o reputacija pramonėje iš dalies siejama su tuo, kad jis išsiaiškino septynerių metų „Chartbeat“ kelią nuo pat 2009 m. pradžios. Norėčiau statyti antrąjį ir trečiąjį etapus jau „Scroll“ planavimo etape.

Bet tai susiveda į paprastą pasiūlymą. Ar sklandus skaitymas yra „darbas, kurį reikia padaryti“ vartotojams ir leidėjams (praeitą savaitę mirusio žlugdančių inovacijų teoretiko Claytono Christenseno žodžiais)? Haile'as atliko sunkų triuką, kad išrastų esminį dalyką su „Chartbeat“ – taigi, galbūt, laukia antras veiksmas.

Rickas Edmondsas yra „Poynter“ žiniasklaidos verslo analitikas. Jį galima pasiekti adresu paštu .