„Post and Courier“ Čarlstone rodo, kad šeimai priklausantys laikraščiai vis tiek gali veikti

Pirmasis Pašto ir kurjerio puslapis po siaubingų susišaudymų po bažnyčios maldos susirinkimo.

Šiais laikraščių pramonės konsolidavimo metais Gannett, New Media Investment Group ir Tribune Publishing, siekdami efektyvumo, išskyrė dešimtis pavadinimų. Dėl to šeimai priklausantis Charleston, S.C. Post and Courier yra išskirtinis ir didžiuojasi, kad toks yra.

„The Post and Courier“ neabejotinai atsidūrė redakcinėje situacijoje ir laimėjo Pulitzerio premiją už viešąją tarnybą 2014 m., 2014 m. atkreipdamas dėmesį į smurtą šeimoje ir silpnus Pietų Karolinos įstatymus, kuriais siekiama jį sustabdyti. Nuo tada laikraštis smarkiai atsiliepė apie a policija nužudė neginkluotą vyrą Šiaurės Čarlstone, po to siaubingi susišaudymai po bažnyčios maldos susirinkimo, ir sprendimas pašalinti Konfederacijos vėliavą iš valstijos sostinės.

Tačiau „Post and Courier“ taip pat turi verslo gudrybių – užtenka aukščiausių vadovų Johno Barnwello ir P. J. Browningo, kuris šeštadienį buvo paprašytas sakyti pagrindinį žodį šeimų savininkams skirtoje „Inland Press Association“ konferencijoje Čikagoje.

Praėjusią savaitę kalbėjausi su abiem telefonu ir išsiaiškinau, kad įmonė ėmėsi svarbių strateginių žingsnių prieš daugelį metų, o pastaruoju metu – dar daugiau, siekdama išlikti gyvybinga be grandinės grupės masto pranašumo.

• Laikraštis priklauso senajai Čarlstono Manigault šeimai, tačiau jį valdo profesionalūs vadybininkai. Barnwellas, patronuojančios įmonės Evening Post Industries prezidentas ir generalinis direktorius nuo 2000-ųjų pabaigos, turėjo ilgą Čarlstono bankininko karjerą (jo pirmtakas taip pat buvo bankininkas). Leidėjas Browning atėjo į įmonę po 30 metų su Gannett, Knight Ridder ir McClatchy.
• Dviejų įmonių struktūra siekiama diversifikuoti. „Evening Post“ valdo nedidelę TV stočių grupę, daugiausia Šiaurės vakarų ir septynis mažesnius Pietų Karolinos laikraščius. Barnwellui prižiūrint, ji įsigijo slaugos paslaugų įmonės akcijų ir nusipirko nedidelę reklamos agentūrą Mineapolyje, vienoje iš jos stočių, kurios specializacija yra rinkodaros paslaugos. Vakaro paštas taip pat pagimdė Sodas ir ginklas , dažnas Nacionalinio žurnalo apdovanojimo laureatas, tačiau jis buvo atskirtas. Šios „trečiosios verslo kryptys“ Barnwellas man pasakė, kad šiais metais sudarė 9 procentus pajamų ir tikimasi, kad kitais metais jų dalis padidės iki 15 procentų.
• „The Evening Post“ taip pat išsprendė žinomą problemą, susijusią su didesnio pastato ir aplinkinės žemės, kurios jam nebereikia, išmetimu. Barnwellas sakė, kad užuot pardavusi tik kūrėjui, bendrovė bus partnerė planuojant 12 akrų plotą, įskaitant didelį biurų ir prekybos kompleksą, kuris turėtų vystytis trimis etapais per beveik dešimtmetį.
• 2015 m. finansiniai rezultatai, nors ir nėra nuostabūs, yra geresni nei įprasta. „Pastebėjome, kad sumažėjo pagrindinių reklamuotojų ir išankstinių spaudinių skaičius, ir sunkiai dirbome, kad sumažintume nuostolius“, – sakė Browningas. „Mūsų pajamos, palyginti su praėjusiais metais, sumažės 3 proc., o per ketvirtį iš tikrųjų buvome 2 proc.
• Nenurodydamas skaičiaus, Barnwell sakė: „Ne paslaptis, kad mūsų maržos nėra tokios didelės kaip bendroje pramonėje. (Savininkai) paaukojo šiek tiek pelno, kad gautų geriausius žmones“ ir sudarytų fondą naujoms verslo investicijoms. Ir norėdamas padengti kartais pasitaikančias nesėkmes – Barnwell citavo 2008 m. sukurtą internetinę verslo žinynų / apžvalgų svetainę, kuri „per tuos dvejus metus, kai mes ją eksploatavome, niekada neįgijo pakankamai traukos“ ir buvo likviduota.
• Browning teigė, kad įprastose „Post and Courier“ operacijose ji taip pat skatinama šiek tiek rizikuoti. Ji sutiko išplėsti projekto komandą nuo dviejų iki penkių, įskaitant kūrėją. Ši grupė atliko didžiąją dalį Pulitzerio laimėtos serijos „Iki mirties mūsų partijos“ darbų.

Kaip ikoninė Ravenelio tiltas šiemet sukako 10 metų, akivaizdus žingsnis buvo sukurti specialų skyrių su reklama. Tačiau Browningas manė, kad tai nėra pakankamai novatoriška, todėl „Post-Courier“ suorganizavo sudėtingą renginį, pasikviesdamas du „Lego“ inžinierius iš Europos, kad sukurtų 25 pėdų kopiją. Browning sakė, kad šventė atnešė beveik 300 000 USD pajamų.

Ir Barnwellas, ir Browningas teigė, kad jų skaitmeniniai produktai yra daugiau nei tinkami ir didina auditoriją, tačiau agresyvi skaitmeninė transformacija kol kas neplanuojama. „Jei turėtume geresnę idėją, kaip užsidirbti pinigų, – sakė Barnwellas, – galėtume judėti greičiau. Bet mes investuojame į (skaitmeninį) turinį.

Taip pat Browningas sakė: „spauda vis dar yra mūsų esmė“. Ji teigė, kad dauguma skaitytojų yra septynių dienų abonentai ir bendrovė net nesiūlo daugumoje vietų standartiniu tapusio trijų dienų savaitgalio abonemento paketo.

„Post Courier“ perspektyvoms taip pat padeda tai, kad dabar yra geras laikas Čarlstono vietovėje, kai šalia įspūdingo istorinio pagrindinio miesto nekilnojamojo turto atsiras nauji „Boeing“ ir „Volvo“ įrenginiai ir jis traukia turistus.

Kalbant apie ateitį, Barnwellas teigė, kad tikisi, kad įsigijimai tęsis. „Mes vis dar ieškome gretutinių laikraščių verslo – turinio grojimo – bet ir kitų mažesnių įmonių.

Ir tuo metu, kai standartinis planas yra daugiau naujienų skyriaus iškarpų, Post Courier skiriasi. Browning man pasakė: „Maniau, kad turime didesnę naujienų salę (nei įprasta tokio dydžio laikraščiui), – sakė ji, – bet palyginome save su grupe nepriklausomų laikraščių ir nustatėme, kad to neturime. Mes buvome būrio viduryje. Į tai turėsiu atkreipti dėmesį 2016 m.