Paywall pradininkė Augusta Chronicle supaprastina savo skaitmenines prenumeratas

Vienas iš pirmųjų šalies laikraščių, įdiegusių ir įsisavinusių skaitmeninės mokėjimo sienos plano sudėtingumą, iš esmės jį supaprastina.

Įsigalioja nedelsiant , Augusta kronika nustos siūlyti tik spausdintos prenumeratos ir nebeliks priemokos už prieigą prie skaitmeninių platformų . Be spausdinimo ir svetainės, kronika šiuo metu siūlo e-Replica leidimą, mobiliojo / išmaniojo telefono versiją ir iPad programą. Sekmadienio pranešime teigiama, kad bus išleistos „Kindle Fire“ ir „Android“ planšetinio kompiuterio versijos.

Naujas vienetinis abonementas suteikia prieigą prie spausdinimo ir visų skaitmeninių versijų.

Tuo pačiu metu bazinė abonemento kaina padidės 44,20 USD per metus, ty 8,6 proc. daugiau nei ankstesnė kaina. „Cronicle“ taip pat pasiūlys išplėstą aprėptį ir naujas narystės privilegijas.

„The Chronicle“ pradėjo savo mokamų sienų planą 2010 m. lapkritį, penkiais mėnesiais anksčiau nei „The New York Times“ daug analizavo „matuojamą modelį“. Kaip ir „Times“, kronika leido nemokamai pasiekti ribotą skaičių straipsnių, tada paprašė skaitytojų mokėti mėnesinį mokestį už visišką prieigą. Skirtingai nei „Times“, jis paprašė spausdintų skaitytojų (6,95 USD per savaitę) sumokėti papildomus 2,95 USD per savaitę už skaitmeninį turinį.

Abu laikraščiai sugebėjo išlaikyti buvusį skaitmeninio srauto lygį, o spaudinių tiražai išliko pastovūs arba išaugo.

Kaip aš ir kiti turėti parašyta , „Times“ sėkmė padėjo paskatinti dar kelis šimtus straipsnių sekti mokamos sienos keliu, tačiau „Augusta“ versija buvo ir ankstesnė, ir įtikinamesnis įprastas metro ar mažesnio dydžio kasdieninio transporto modelis. Daugelis planų, priimtų praėjusiais metais, panašiai apmokestino spaudos prenumeratorių nedidelę papildomą sumą už skaitmeninę prieigą.

Būtent tokia funkcija dingo naujajame „Chronicle“ modelyje, sekmadienį paskelbta keliose skiltyse ir namų skelbimuose.

Abonentai turės galimybę pristatyti kasdien, savaitgalio paketą arba tik sekmadienį – teoriškai išvengiant gamybos ir platinimo išlaidų bei reklamuotojų švaistymo, pristatant daugiau dienų spaudinių, nei pageidauja konkretus namų ūkis.

Galima įsigyti tik skaitmeninę prenumeratą, tačiau ji kainuoja šiek tiek daugiau nei skaitmeninio ir spausdinimo derinys (skolinant iš šių metų pradžioje pristatytas Los Angeles Times modelis ). Tiesą sakant, jūs turite mokėti NE, kad gautumėte sekmadienio laikraštį – tai tvarka, kuri atspindi, kaip sekmadieniai yra populiarūs reklamuotojams ir kaip nori laikraščių organizacijos, kad jis būtų platinamas kuo plačiau.

Papildoma kronika apima neseniai pradėtą ​​sekmadienio nuomonių skyrių ir daugiau nusikaltimų bei kitų vietinių naujienų. Narystės pranašumai apima papildomus kuponus ir lojalumo programos apdovanojimus.

Naujasis planas pakeičia nemokamų bandomųjų pasiūlymų asortimentą, o tai rodo, kad jų paėmimo rodiklis buvo mažas.

Organizacija teigia, kad savo naujienų ataskaitai skirs daugiau išlaidų – tai akivaizdus kontrastas su dideliu personalo mažinimu, kurį lydi „Advance Publications“ „pirmiausia skaitmeninis“ spaudimas ir spausdinimo dažnio mažinimas kaimyninėse Alabamoje ir Naujajame Orleane.

Strategiją taip pat galima peržiūrėti pavyzdiniame dokumente „Morris“ leidybos grupė , nes šiuo metu daugiausia dėmesio skiriant pajamoms iš tiražų ir spausdintos reklamos, o ne dėl greito perėjimo prie patikimų skaitmeninės reklamos pajamų.

Ankstesniuose interviu auditorijos viceprezidentas Alanas Englishas sakė, kad skaitmeninės prenumeratos generuotų šiek tiek naujų pajamų, tačiau svarbesnis tikslas yra nustatyti, kad naujienų ataskaita turi vertę ir dėl to kažkiek kainuoja, nesvarbu, kokią platformą skaitytojas pasirinks.

Jei, kaip atrodo, įtakingas mokėjimų sienos pradininkas mano, kad rado geresnį būdą, aš tikiuosi, kad antroji Augusta iteracija ir jos rezultatai bus atidžiai stebimi visoje pramonėje.