Knoxville alt-weekly uždaromas po 2 metų. 'Gal mes negalime to išsiaiškinti.'

Iš paskutinio Knoxville Mercury leidimo, kuris pasirodė ketvirtadienį. (Ekrano nuotrauka)

Knoxville (Tenesio valstija) Mercury darbuotojai kalbėjo pirmyn ir atgal, koks slegiantis turėtų būti jų paskutinė problema.

Dvejus metus senumo leidinys paskutinį kartą išplatino ketvirtadienį.

„Žinoma, daugelis žmonių į tai žiūri kaip į dar vieną spaudos mirties įrodymą“, – sakė redaktorius Jackas Neely. „Aš nesu toks įsitikinęs“.

Merkurijus prasidėjo praėjus keliems mėnesiams po E. W. Scrippso uždarė alt-savaitinį Metro Pulse 2014 m. rudenį. Buvę „Metro Pulse“ žurnalistai Neely, Coury Turczyn, Matthew Everett tuo metu atsisakė išeitinių išmokų, kuriose buvo nurodytas nekonkuravimas, kad pradėtų kažką, ko bendruomenė jiems pasakė, kad vis dar nori.

Jie manė, kad vien „Metro Pulse“ skelbimų būtų pakakę, kad būtų galima pabėgti, net jei uždirbtų mažiau.

„Problema buvo ta, kad „Metro Pulse“ buvo 23 metų įstaiga, ir manau, kad daugelis reklamuotojų ten buvo galbūt iš inercijos“, – sakė Turczyn.

Praėjus maždaug šešiems mėnesiams nuo senojo leidinio uždarymo ir naujojo pradžios, tie reklamuotojai suprato, kad jiems gerai sekasi su „Facebook“ ir internetiniais skelbimais, kurie buvo pateikti su patogia analitikos ataskaita.

Pirmasis Knoxville Mercury numeris buvo pelningas, sakė Turczyn, Mercury redaktorius.

„Ir po to mes nulipome tiesiai nuo uolos“.

Skelbimai nebuvo vienintelis būdas „Mercury“ užsidirbti pinigų. Savaitraštis priklausė Noksvilio istorijos projektas , Neely įsteigta ne pelno organizacija. Vykdant istorijos projektą jie planavo priimti tiesiogines aukas, siūlyti tradicinę reklamą ir aukas, kurias galima atleisti nuo mokesčių. Tačiau pastarasis buvo gana sudėtingas.

Iš pradžių surinkti pinigai iš bendruomenės kurį laiką juos palaikė, bet po maždaug keturių mėnesių, kai buvo sudarytas personalas, buvo aišku, kad reklamuotojai nebegrįžta. Jie bandė renginius. Jie dirbo dideli aukotojai. Jie gamino reklaminius produktus ir specialius skyrius, kurie uždirbo pinigų.

Tačiau nė vienas iš jų neveikė nuosekliai.

„Po dvejų metų, išbandę kiekvieną idėją, kurią tik galėjome paskatinti verslo savininkus sugrįžti, pritrūkome idėjų ir tendencijos buvo tiesiog prieš mus“, – sakė Turczyn. „Negalėjome grįžti prie donorų ir sakyti: na, šį kartą tai išsiaiškinsime. Po dvejų metų pajutome, kad galbūt mes negalime to išsiaiškinti.

Norite daugiau apie vietinių naujienų transformaciją? Prisijunkite prie pokalbio mūsų savaitiniame naujienlaiškyje „Local Edition“.

Darbuotojai tapo lėšų rinkėjais ir renginių vedėjais, tačiau tai nebuvo jų stiprybė ir jie neturėjo nei ryšių, nei laiko pasiekti žmones, kuriuos jiems reikėjo pasiekti leidžiant alternatyvų savaitraštį. Taip pat lengva sutelkti žmones ką nors pradėti, sakė Turczyn.

„Ei, atsiųsk mums pinigų, kad galėtume tęsti“ yra daug mažiau patrauklus nei „O Dieve, mes turime grąžinti ilgalaikę žurnalistiką į Noksvilį“.

Maždaug metų pradžioje jie svarstė galimybę naudotis tik internetu, sakė Neely, tačiau jie neturėjo pakankamai pajamų iš internetinių skelbimų, kad galėtų kompensuoti tai, ką prarastų spausdinant.

„Tai nauja era, viskas keičiasi ir mes turime išsiaiškinti, kas veiks“, – sakė Neely, kurios atsisveikinimo stulpelyje. nėra tvirtas atsisveikinimas . „Nenustebčiau, jei kažkas panašaus sugrįžtų šiek tiek kitokia forma.

„The Mercury“ nėra pirmasis vietinis leidinys, kuris išklausė bendruomenės šauksmus dėl vietinių naujienų, ir tai nėra pirmasis leidinys, kuris buvo uždarytas nepaisant tų šauksmų.

Vietos nepriklausomų internetinių naujienų leidėjų vykdomasis direktorius Mattas DeRienzo birželį sakė „Poynter“, kad per dvejus metus LION narių skaičius išaugo 50 proc. Šimtas penkiasdešimt narių dabar yra LION nariai, o per tuos dvejus metus organizaciją paliko 15 svetainių.

„Kad tikrai pavyktų, mums reikėjo didesnio personalo“, – sakė Turczyn. „Mums tikrai reikėjo plėtros direktoriaus.

Jis mano, kad Mercury modelis galėtų veikti kituose miestuose, priklausomai nuo rinkos. Ir jis planuoja, kad svetainė ir darbas joje būtų gyvi. Tačiau Turczynas nėra tikras, kas jo laukia toliau – kaip ir daugelis žurnalistų, jis tiesiog perdegė. Jis norėtų kažko stabilaus ir saugaus.

„Bet čia yra pats svarbiausias dalykas“, – rašė jis atsisveikinimo žinutėje internete . „Kartu sukūrėme puikų popierių“.

„Knoxville Mercury“ buvo tikra bendruomenės pastanga – nuo ​​asmenų, paskyrusių 5 USD, iki pagrindinių aukotojų, tokių kaip buvęs „Metro Pulse“ leidėjas Joe Sullivanas, kurie tiki, kad Noksviliui tikrai reikia vietinės nepriklausomos žiniasklaidos, ypač kai jos dominuojančios naujienų organizacijos vadovaujasi -miesto korporacijos. Mes parodėme, kad apgalvotai pateiktos istorijos – ne tik antraštės, kuriose yra „clickbait“ – gali turėti įtakos mūsų gyvenamajai vietai. Žmonės atkreips dėmesį ir nori būti informuoti. Pažanga gali būti padaryta, kai žinome faktus.

Niekas nesakė, kad sukurti naują žurnalistikos verslo modelį bus lengva. Ir to nebuvo. Bet mes stengėmės iš visų jėgų.

Paskutinė jų emisija „Mercury“ paveikė šiek tiek viltingą natą. Turczyn prisiminė vaizdą, kurį jie planavo naudoti maždaug tuo metu, kai „Metro Pulse“ buvo uždarytas. Tai yra Turgaus aikštė Noksvilio centre, vieta, kuri kažkada buvo negyva, o dabar yra ikoninis miesto centras. Tolumoje banguoja tamsūs debesys. Per įvykio vietą vaikšto vyras su skėčiu.

„Bet tarp debesų, – pasakė Turčinas, – nusileidžia sąžininga vaivorykštė.