Gannett ir toliau dirba pelningai, tačiau leidybos pagrindai prastėja

Gannettas, ilgai įsipareigojęs patenkinti Volstryto pelno reikalavimus, Trečiajame kėlinyje vėl pasiekė tašką – bet tik energingai mažinant išlaidas ir pelną iš skaitmeninės rinkodaros dukterinės įmonės.

„USA Today“ ir „Gannett“ 109 regioninių laikraščių ir skaitmeninių svetainių pajamų vaizdas buvo niūrus. Tuo pačiu pagrindu bendros pajamos per metus sumažėjo 11 procentų. Reklama spaudoje sumažėjo 18,7 procento – maždaug tiek pat, kiek ir New York Times Co. arba kitų regioninių leidėjų Tronc ir McClatchy.

Tačiau tiražų pajamos taip pat buvo problema – sumažėjo 7,9 proc., palyginti su tuo pačiu turtu. Skaitmeninė auditorija išaugo iki 125 milijonų unikalių lankytojų per mėnesį. Tačiau, išskyrus naujosios rinkodaros dukterinės įmonės „ReachLocal“ skelbimų talpinimo padidėjimą, skaitmeninės reklamos pajamos sumažėjo 5,9 proc.

Gannett uždarbio konferencinio pokalbio analitikas paklausė, kaip visos skaitmeninės auditorijos padidėjimas paverčia didesnį skaitmeninių skelbimų pardavimą. Generalinis direktorius Bobas Dickey ir kiti vadovai tiesioginio atsakymo nepateikė, nors Dickey teigė, kad didelė auditorija ir geografinis pasiekiamumas padėjo sudaryti naujas nacionalines sutartis.

Žvelgdamas į ateitį, Dickey teigė, kad lojalūs prekių pristatymo į namus klientai sutinka su kainų padidėjimu, o pajamos iš abonentų turėtų padidėti ketvirtąjį ketvirtį ir 2018 m. Jis taip pat pažymėjo, kad regioniniai laikraščiai išlaiko savo auditorijos pajamas ir kad dideli nuostolių tenka spausdintam „USA Today“ leidimui.

Tai pateisinama, nes kadaise visur buvusios monetų dėžės, siūlančios atskiras popieriaus kopijas priešais restoranus ar savitarnos parduotuves, beveik išnyko.

Paklaustas, ar spausdintų skelbimų nuostoliai gali sumažėti kitą ketvirtį ar kitais metais, Dickey atsakė: „Mes nematome nieko kito.

Dickey teigė, kad išlaidos to paties turto pagrindu per metus sumažėjo 12 procentų. Daugiausia sutaupoma dėl spausdinimo ir platinimo, įskaitant mažesnes laikraštinio popieriaus išlaidas. Taip pat buvo mažesni vietinių naujienų ir skelbimų pardavimų darbuotojai.

„Gannett“ įsigijo „ReachLocal“ 2016 m. rugpjūčio mėn., tačiau dėl esamų sutarčių su kitais pardavėjais tik dabar ją paskelbia visuose savo bendruomenės dokumentuose. Palyginti su antruoju ketvirčiu, pajamos išaugo 9 proc.

Atsižvelgiant į šiuos pagalbinius veiksnius, Gannett grynosios pajamos per ketvirtį buvo 23 mln. USD, o pajamos sudarė 732 mln. USD, ty 3,1 proc.

Per pastaruosius kelerius metus Dickey dažnai apibūdino konsolidavimo strategiją – laikraščių įsigijimą ir masto taupymą bei nacionalinę „USA Today“ naujienų ataskaitą.

Šiandien ši tema nebuvo iškelta bendrovės pranešime spaudai, Dickey pastabose dėl skambučio ar analitikų klausimuose.

Paskutinė didelė laikraščių bendrovė „Gannet“, kurią įsigijo 2016 m. liepos mėn., buvo „Bergen Record“ ir kiti Šiaurės Naujojo Džersio laikraščiai. Netrukus po to ir praėjusį mėnesį ji įsigijo „ReachLocal“. didžiąją dalį akcijų turėjo „Grateful Venture“. s, teikiantis skaitmeninį turinį vietinėms maisto ir maisto gaminimo svetainėms ir planuojantis 2018 m. plėstis į kitas gyvenimo būdo temas.

Taigi darau išvadą, kad Gannett susidomėjimas kitais dokumentais ir jų skaitmeninėmis svetainėmis, pavyzdžiui, Ostine ir Palm Byče, kurios šią savaitę pasirodė rinkoje, galėjo atšalti.

Be to, „New Media Investment“, per pastaruosius kelerius metus stambus popierių pirkėjas, pirmiausia ieško skaitmeninių įsigijimų, sakė jos generalinis direktorius Mike'as Reedas ankstesniame trečiojo ketvirčio konferenciniame pokalbyje.

A.H. Belo, „Dallas Morning News“ savininkas, antradienį paskelbė, kad konsoliduoja ir plečia skaitmeninės rinkos paslaugų ir reklamos įmonių grupę. Belo taip pat sakė ji parduoda vienintelį kitą savo laikraštį „Denton Record Chronicle“ savo vietiniam leidėjui .

Troncas tam tikru laipsniu perša tendenciją – rugsėjo mėnesį už 1 dolerį įsigijęs New York Daily News ir įsipareigojimų prisiėmimas. Trečiadienio popietę analitiko paklausti, kiek „Daily News“ praranda kiekvieną mėnesį, „Tronc“ vadovai atsisakė pasakyti.

Jiems patinka „Daily News“ (kuris pirmtakas „Tribune“ priklausė iki 1991 m.), nes įsitvirtino trijuose didžiausiuose šalies miestuose ir padidino bendrą Tronc skaitmeninės auditorijos pasiekiamumą. Tačiau dar reikia pamatyti, kaip ir ar tokia strategija pasiteisins.

Per savaitę, kai drambliai kambaryje buvo kepami ant grotelių Kongreso posėdžiuose, vadovai nusprendė nekartoti žalos, kurią „Facebook“ ir „Google“ daro savo skelbimų bazei (jau nekalbant apie „Amazon“ poveikį mažmeninei reklamai).

Tačiau akivaizdu, kad, išskyrus „The New York Times“, spausdintos reklamos nuostoliai ir toliau viršija pajamas, gaunamas iš skaitmeninių prenumeratų ar skaitmeninių skelbimų. Labiau nei bet kada, todėl trumpalaikė būtinybė kurti kitas pajamas, pvz., remiamus renginius ar skaitmenines paslaugas.