Fark, USA Today Deal demonstruoja agregavimo vertę nuorodų ekonomikoje

Neseniai sudarytas susitarimas tarp sunkiasvorių laikraščių svetainės ir populiarios redaguojamos naujienų kaupimo svetainės rodo vis labiau neryškias socialinės žiniasklaidos platformų, pagrindinių naujienų ir tinklaraščių ribas dėl dalijimosi turiniu.

USAToday.com ir Fark.com, redaguota svetainė, kaupianti vartotojų pateiktas nuorodas, neseniai pradėjo veikti nauja partnerystė . Kaip susitarimo dalis, USAToday.com Technikos skyrius yra išskirtinis renginio šeimininkas ir rėmėjas Fark.com „Geek“ puslapis , o „USA Today“ valdo reklamos vietas puslapyje, teigiama pareiškime, paskelbtame paskelbus partnerystę.

Fark.com „Geek“ puslapyje rodomos apibendrintos technologijų naujienų antraštės iš kitų naujienų šaltinių su „USA Today's Tech“ skyriaus prekės ženklu. Dešiniajame „Geek“ puslapio bėgelyje rodomas USAToday.com techninis turinys su laikraščio „Tech“ vaizdo klipų vaizdo grotuvu ir USAToday.com „Tech Live“ ir „Game Hunters“ istorijų antraštės valdikliu.

Brianas Dresheris, USAToday.com įsigijimo rinkodaros vadovas, sudaręs sandorį, interviu telefonu sakė, kad išmanūs socialinės žiniasklaidos vartotojai tikisi, kad naujienos juos suras ten, kur jie yra, ir kad ši partnerystė padės USAToday.com pasiekti tuos vartotojus.

Dresher teigė, kad nori, kad „USAToday.com“ Technikos skyrius padidėtų su ne USAToday.com auditorija dėl svetainių nuorodų dešinėje Fark partnerio puslapio juostoje.

Drew Curtis, Fark.com įkūrėjas, sakė, kad tai yra pirmoji jo svetainės turinio partnerystė su dideliu žiniasklaidos prekės ženklu. Anksčiau jis turėjo tik pardavimo sandorį su „Maxim Online“, sakė jis man per pokalbį telefonu.

USAToday.com Tech skilties priekyje apačioje yra langelis, reklamuojantis partnerio svetainę. Dresher sakė, kad partnerio puslapis taip pat reklamuojamas USAToday.com pagrindinio puslapio rotatoriuje.

Nenurodydamas konkrečių eismo duomenų, Dresher teigė, kad yra patenkintas rezultatais, kuriuos iki šiol matė nuo lapkričio 24 d. pradžios. Jis pridūrė, kad šią eismo savaitę buvo sunku įvertinti kartu su Padėkos dienos švente. Remiantis komunikacijos vadovės Alexandros Nicholson pateiktais duomenimis, spalį USAToday.com aplankė 9,7 milijono unikalių lankytojų.

Curtisas sakė, kad Fark.com kasdien gauna iki 2500 vartotojų pateiktų nuorodų. Jis teigė, kad jie blokuoja dublikatus, kad peržiūros procesas būtų valdomas, bet kitu atveju kasdien gautų 50 000 nuorodų. Jis sakė, kad Fark.com turi daug pasikartojančių apsilankymų vienam vartotojui.

„Tai atsidavusi tikrai protingų asmenų auditorija“, - sakė Curtisas.

Kitos žiniasklaidos įmonės savo svetainėse paskelbė puslapius arba apibendrinto turinio skyrius pagal vietą ar temą.

ChicagoBreakingNews.com kaimynystės naujienų puslapiai, Powered by Outside.In, kaupia turinį pagal vietą. „Wall Street Journal“ verslo ir teisės skyriai įtraukti apibendrintas antraštes šiomis temomis naudodami „OneSpot“ valdiklius. Svetainė „The NewsHour With Jim Lehrer“ naudojo bendradarbiavimo žurnalistikos svetainę „Publish 2“, kad surinktų reakcijos istorijos po to, kai prezidentas Barackas Obama buvo apdovanotas Nobelio taikos premija .

Dėl kelių dalykų USAToday.com ir Fark.com susitarimas išsiskiria. Vienas iš jų yra naujienų galiūno sujungimas su redaguota agregavimo svetaine, kuri išaugo iš kulto iš lūpų į lūpas.

Skirtingai nuo kitų naujienų svetainių apibendrintų skilčių, kuriose redaktoriai gali pridėti, praleisti arba nuslopinti kaupiamąjį šaltinio naujienų kanalą arba vieną istoriją, Fark.com nuorodas bendro prekės ženklo puslapyje kuruoja Fark.

Dresher sakė, kad USAToday.com nekontroliuoja tų nuorodų, esančių pagrindinėje partnerio puslapio antraštėje, tačiau tiki Farko kuratoriaus sprendimais.

Curtisas teigė, kad keiksmažodžiai antraštėse nerodomi, nes jas išbraukti naudojamos žvaigždutės, ir jie nenurodo darbui nesaugių (NSFW) antraščių pagrindiniame Fark.com puslapyje ar bet kuriame kitame svetainės puslapyje. Jis sakė, kad tokio tipo turinys yra atskiroje svetainėje Foobies.com.

Jis sakė, kad paskutinė su NSFW naujienomis susijusi nuoroda Fark.com pagrindiniame puslapyje buvo nukreipta į Huffington Post balandžio mėn., o 2005 m. spalio 19 d. buvo paskutinis kartas, kai Fark.com tiesiogiai nukreipė nuorodą į nuogumą iš svetainės pagrindinio puslapio.

„Įprasta klaidinga nuomonė, kad Farkas susieja su NSFW turiniu, aš tai girdžiu nuolat“, – sakė jis. „Dėl „USAToday“ susitarimo nereikalaujame daryti nieko, ko paprastai dar nedarome.

Kitas svarbus sandorio aspektas yra tai, kad Fark.com apibendrintas antraštes pateikia naudotojai, tada kuruojamos antraštės rodomos Fark.com ir yra pažymėtos temų žymomis (ty baisu, linksma ir pan.).

Pasak Fark.com, vartotojai gali įdiegti mygtuką savo svetainėse ir nuotoliniu būdu pateikti nuorodas į Fark.com, o tada šie pateikimai naudojami siekiant subalansuoti pagrindinio Fark.com redakcinio puslapio įrašus su tuo, ką vartotojai nori matyti.

„FarkIt“ pateikimai yra atskiroje duomenų bazėje, o ne naudotojų nuorodų pateikimas, o svetainės, kurios įdiegia ir aiškiai rodo „FarkIt“ mygtuką savo puslapyje, gauna sąrašo pirmenybę, atsižvelgiant į svetainę.

Priešingai, kai kuriose naujienų svetainėse naudojamų trečiųjų šalių kaupimo įrankių antraštės automatiškai įtraukiamos iš patikimų tiekėjo tiekėjo šaltinių, o tada naujienų redaktorius iš kaupimo teikėjo kuratoriaus įrankio pasirenka, ar naudoti tuos šaltinius arba tam tikros istorijos tinklaraščio įrašą. .

Tačiau ar USAToday.com techninio turinio nišos pakanka išmaniai Fark.com auditorijai?

Mindy McAdamsas, Floridos universiteto žurnalistikos profesorius Knight Chair, sakė, kad USAToday.com yra skirta plačiajai auditorijai, o Fark.com yra priešingai. Interviu telefonu ji suabejojo, ar Fark vartotojai ką nors išmoks iš USAToday.com Technikos skyriaus, nes geek tipai turi naujienų kanalus, kad galėtų sekti, kas juos domina.

Fark.com Curtis teigė, kad jo skaitytojai greičiausiai spustels ir perskaitys konkretų straipsnį. „Jie vartoja naujienas a la carte. Apskritai jie yra pasirengę duoti bet ką, jei tai naudinga.

Ar daugiau naujienų svetainių naudos savo svetainėse agregaciją? Žinoma, tai gali būti naudinga naujienų organizacijai, kuri neturi pakankamai išteklių naujienoms aprėpti, tačiau galėtų sau leisti sukurti kaupimo įrankį, kuris renka atitinkamą turinį. Kyla klausimas, ar žiniasklaidos įmonės skirs kvalifikuotą redaktorių už agregavimo?

McAdams teigė, kad daugiau naujienų svetainių naudoja agregaciją, nes bandys bet ką, tačiau tai nėra verslo modelis.

„Jei jie į agregaciją žiūri kaip į strategiją, tai sunku padaryti be personalo“, – sakė ji. „Geram agregavimui reikalingas žmogaus intelektas... visa kuravimo idėja yra ta, kad turite žmogų, kuris ką nors išmano apie temą.

KOREKCIJA: Šis kūrinys iš pradžių sakė, kad USAToday.com kasdien pasiekia 6,1 milijono skaitytojų. Ta kombinuota figūra atspindi „USA Today“ spaudinių ir internetinių skaitytojų skaičius .