Žurnalas „Essence“ „turi parodyti, kad jis mums yra pakankamai juodas“, pašalinus baltąjį vadovaujantįjį redaktorių

Žurnalas „Essence“ yra turbūt vienas stipriausių prekės ženklų šalyje, kai reikia žinoti, kaip nukreipti afroamerikiečių moteris. Tačiau šis prekės ženklas susilaukė kritikos, neseniai po to, kai jo vadovaujančiojo redaktoriaus asmeniniame „Facebook“ puslapyje buvo aptikti rasiniu požiūriu nejautrūs įrašai.

Michaelo Bullerdicko, kaip baltojo vyro, paskyrimas į vieną iš geriausių darbų žurnale, aptarnaujančiame juodaodes, buvo prieštaringas. nuo pradžių . Šios savaitės atskleidimas, kad Bullerdicko „Facebook“ puslapyje yra kraštutinių dešiniųjų pažiūrų – labai skiriasi nuo pagrindinės žurnalo auditorijos – atrodo, kad patvirtina skaitytojų susirūpinimą, kilusį, kai Bullerdickas buvo įdarbintas prieš devynis mėnesius.

Įrašuose buvo neigiamai pavaizduotas prezidentas Barackas Obama ir generalinis prokuroras Ericas Holderis, taip pat kunigo Al Sharpton karikatūra kaip lenktyninis suteneris, aktyvisto Jameso O'Keefe'o vaizdo įrašai ir skaitymo rekomendacijos konservatyviems tinklalapiams. Žmogaus įvykiai ir TownHall.com .

Apie Facebook įrašus sekmadienį pirmą kartą pranešė Richardas Prince'as iš Maynardo žurnalistikos švietimo instituto , kuria siekiama didinti JAV žiniasklaidos įmonių įvairovę. Iki pirmadienio Bullerdickas ir žurnalas nusprendė išsiskirti. Bullerdickas dabar dirba „Time Inc.“, pagrindinės „Essence Magazine“ įmonės, knygų skyriuje. Tačiau jis buvo paskirtas per vėlai, nes istorijos apie Bullerdicko „Facebook“ įrašus jau pradėjo sklisti virtualioje erdvėje, priversdamos žurnalo lyderius kontroliuoti žalą, o skaitytojai susimąstė. ar Essence vis dar atstovauja juodaodėms moterims .

„Būkime aiškūs: tai, kad Bulerdikas yra baltaodis, nėra problema, nors būtų galima teigti, kad yra tūkstančiai talentingų juodaodžių žurnalistų, užblokuotų iš baltųjų organizacijų, kurios būtų pakankamai kvalifikuotos kalbėti apie juodaodžių moterų patirtį Amerikoje. rašo daktaras Boyce'as Watkinsas , Sirakūzų universiteto finansų profesorius, rašantis tinklaraščius apie juodaodžių kultūrą. „Labiausiai problematiška yra tai, kad Bulerdickas yra žmogus, kuris susitapatina su vertybėmis ir įsitikinimais tų, kurie dirba naktį ir dieną, kad išsaugotų mūsų tautos ilgalaikį įsipareigojimą rasinei nelygybei.

Watkinsas mano, kad „Essence“ yra skolinga skaitytojams paaiškinimas apie tai, kaip žurnalas „iš pradžių paleido dešiniojo sparno fantaziją į svarbią sprendimų priėmimo vietą“ ir ar leidinio vadovai supranta, „kaip giliai šis žmogus negerbė“ žurnalo prekės ženklo ir jo sudedamųjų dalių.

Kelias Essence nukeliavo

1968 m. įkurtas žurnalas „Essence Magazine“ tapo JAV juodaodžių moterų, ypač 18–49 metų amžiaus, leidiniu, besidominčių sveikata, grožiu, karjeros patarimais, santykių patarimais, mada ir politika. Iš pradžių buvo parduota 50 000 kopijų per mėnesį, o galiausiai išaugo iki 1,6 milijono kopijų. 2000 m. Time Inc. įsigijo 49 procentus žurnalo; Po penkerių metų žiniasklaidos milžinė nupirko likusį 51 procentą „Essence“ ir pirmą kartą istorijoje žurnalą atidavė į baltųjų savininkų rankas.

Pardavimas nuliūdino kai kuriuos afroamerikiečių skaitytojus, kurie išreiškė susirūpinimą, kad „Essence“ neteks savo misijos. Šie rūpesčiai pasirodė patvirtinti, kai „Essence“ pradėjo veikti skelbti skelbimus su baltaodėmis moterimis , kuris vėl sukėlė skaitytojų pyktį. Ginčai dar kartą įsiplieskė 2010 m., kai tuometinė žurnalo redaktorė Angela Burt-Murray pasamdė baltosios mados direktorė , dar vienas žurnalo pirmasis. Burtas-Murėjus atsistatydino trumpai po to. „Essence“ praėjusią vasarą pasamdė „Bullerdick“ savo vadovaujančiuoju redaktoriumi, kai kurie spėliojo, kad tai įvyko dėl Time Inc. skaitytojų spaudimo. suabejojo ar vidutinio amžiaus baltasis vyras gali būti siejamas su juodaodėmis moterimis.

Prieštaringi žurnalistų įrašai asmeninėse socialinės žiniasklaidos svetainėse nėra būdingi tik „Essence“. Tačiau Bullerdicko pranešimai yra tiesiogiai susiję su susirūpinimą keliančius klausimus, kai jis buvo įdarbintas, ir tai gali pakenkti unikaliam prekės ženklui, kuriamam daugiau nei 42 metus.

Essence kartu su konsultantu kuria socialinės žiniasklaidos politiką , anot žurnalo atstovės. Tikimasi, kad iki tol darbuotojai laikysis bendrovės verslo elgesio standartų, sakė ji.

Bullerdick LinkedIn profilis teigia, kad pagal Maynard instituto ataskaitą jis redagavo istorijas pagal toną ir stilių; tačiau „Essence“ vyriausioji redaktorė Constance White teigė, kad „Bullerdick“ neturėjo jokios redakcinės informacijos. Kai Poynter atkreipė dėmesį į prieštaringus pareiškimus, „Essence“ ir „Time Inc.“ vadovai prisiminė White'o atsakymą.

„Essence“ ateitis

Michelle Ebanks, „Essence Communications, Inc.“ prezidentė, sutiko aptarti žurnalo prekės ženklą, tačiau atsisakė kalbėti apie „personalo reikalus“.

Ji sakė, kad žurnalas ir toliau tarnauja juodaodžių moterų interesams.

„Tai yra mūsų prekės ženklo misija. Mūsų nesiblaško niekas, kas nėra aktualu mums, vykdantiems savo misiją kiekvieną dieną“, – sakė Ebanksas, prisijungęs prie „Essence“ iš Time Inc. „Žurnalistinės įmonės poreikis pasakyti tiesą apie [juodaodžių moterų gyvenimus] yra pernelyg kritiškas. , pokalbiai, kurie pajudins juodaodžių moterų gyvenimą, yra pernelyg kritiški. Mes nesiblaškysime“.

Seniems žurnalams stengiantis išlikti tinkamiems tikslinėms demografinėms grupėms, „Essence“ negali sau leisti, kad tokios situacijos, kaip „Bullerdick“ ginčas, atitrauktų ją nuo savo pagrindo, sakė Tandaleya Wilder, Majamio paplūdimio viešųjų ryšių ir sporto produkcijos „She Got Game Media“ prezidentė. įmonė.

Wilderis teigė, kad prieštaringai vertinamas Bullerdicko įdarbinimas ir pasitraukimas iš „Essence“ jau blaško dėmesį ir kenkia prekės ženklui. Žurnalo vadovai turi veikti greitai, kad pirmiausia nustatytų veiksmingą darbuotojų socialinės žiniasklaidos politiką ir užtikrintų, kad jie neprarastų skaitytojų. Jie gali tai padaryti sutelkdami dėmesį į teigiamus dalykus, kuriuos jie daro skaitytojų labui, pridūrė Wilderis.

Wilderis sakė, kad žurnalas taip pat turi užtikrinti, kad į vietą būtų įtraukti žmonės, kurie supranta žurnalo misiją.

„Bullerdikas nepasiekė tikslo“, – pridūrė Wilderis, buvęs visuomeninio radijo naujienų direktorius, afroamerikietė, priklausanti žurnalo tikslinei amžiaus grupei. „Žurnalas turi parodyti, kad jis mums yra pakankamai juodas.

Ebanksas didžiąją laiko dalį praleido su Poynteriu, darydamas taip, kaip pasiūlė Wilderis, sutelkdamas dėmesį į teigiamą.

Šiuo metu „Essence“ bendras tiražas siekia daugiau nei milijoną skaitytojų, tačiau per savo žurnalą, svetainę, mobiliąsias programas ir tiesioginius renginius, pvz., kasmetinį „Essence“ muzikos festivalį, ji siekia 8 mln.

Ebanksas, turintis 25 metų patirtį žurnalistikos verslo srityje ir taip pat „People en Espanol“ prezidentas, teigė, kad „Essence“ ir toliau ieško naujų būdų, kaip išlikti aktualiam savo auditorijai, įskaitant:

• „Best in Black Beauty Awards“, kurį „Essence“ surengs gegužės 8 d., kad pagerbtų grožio novatorius;
• Pertvarkyti savo svetainę, už kurią gavo 2012 m. MinOnline apdovanojimą; ir
• Prenumeratoriams suteikiama galimybė dabar pasiekti turinį planšetiniuose kompiuteriuose.

Ebanksas pabrėžė esminius pranešimus apie juodaodėms moterims svarbias problemas, įskaitant 2011 m. spalio mėn. istoriją apie „ Mūsų paauglių slapti seksualiniai gyvenimai “, taip pat pranešimai apie aukštą juodaodžių moterų, sergančių krūties vėžiu, mirtingumą ir metus trukusią seriją apie nevienodas juodaodžių vaikų galimybes gauti išsilavinimą. Ji taip pat atkreipė dėmesį į šešis apdovanojimus, kuriuos žurnalas kitą mėnesį gaus iš Niujorko juodaodžių žurnalistų asociacijos, įskaitant du pirmos vietos prizus už viešųjų reikalų reportažus už slaptą paauglių seksualinio gyvenimo istoriją ir tiriamąjį reportažą už kūrinį pavadinimu „ Parduodamos juodos merginos .

„Mūsų prekės ženklas klesti ir vystosi šioje skaitmeninės žiniasklaidos aplinkoje, o mes diegiame naujoves“, – sakė Ebanksas. „Komanda atlieka nuostabų, kūrybišką ir įdomų darbą, kuris ir toliau tarnaus juodaodžių moterų poreikiams.