El. pašto maišas: alternatyva pasaulyje be slapukų

Pramogos

Skaitmeninės rinkodaros specialistai renkasi kavinėje aptarti ateities, apsupti technologijų konferencijų ir naujų įmonių kakofonijos gyvybingame San Francisko mieste. Subjektas? Trečiųjų šalių slapukų pabaiga artėja.

El. pašto maišos idėja iškyla žmonėms gurkšnojant espresą ir braukiant per ekranus, atrodo kaip perspektyvus žaidėjas šioje naujoje srityje. Tačiau kaip šis naujas požiūris susijęs su bendresne svetainės pajamų gavimo tema? Eikite tyrinėti.

El. pašto maišos supratimas

Įsivaizduokite, kad elektroninio pašto adresą – tapatybę virtualiame pasaulyje – paverčiate atskira simbolių, kurie yra skirtingi ir neatpažįstami, eilute. Tai el. laiškų maišos už jus.

Rinkodaros specialistai gali paversti el. laiškus šiomis skirtingomis eilutėmis naudodami kriptografinius triukus, kad originalus el. laiškas būtų paslėptas.

Tačiau tikrasis išradingumas slypi tame, kaip jis naudojamas: naudojant sudėtingas adtech sistemas, tokias kaip „Prebid“, šie maišos el. laiškai siunčiami reklamuotojams kainos pasiūlymo užklausų sraute.

Naudodami šį metodą leidėjai gali išlaikyti naudotojų anonimiškumą ir gauti prieigą prie programinių pajamų iš tiekimo pusės platformų (SSP).

Tokiu būdu el. laiškų maiša yra atviresnis, privatus įprastinių slapukų pakaitalas, kai reikia analizuoti naudotojų elgesį.

Kodėl el. pašto maišymas įgauna populiarumą

Skaitmeninis pasaulis yra dinamiška aplinka, kuri nuolat kinta, kad prisitaikytų prie naujų technologijų ir vartotojų pageidavimų. El. pašto maiša tampa vilties spinduliu rinkodaros specialistams ir reklamuotojams, nes didėja privatumo svarba ir mažėja trečiųjų šalių slapukų naudojimas. Tai yra priežastis, dėl kurios greitai kyla pirmenybių skalė:

Į privatumą orientuota: el. pašto maiša grindžiama įsipareigojimu apsaugoti naudotojų privatumą. Panašiai kaip smulkiai sukonstruotos dėlionės, sumaišyti el. laiškai daro beveik sunku pamatyti visą vaizdą, net jei turite gabalėlį. Atsižvelgiant į didėjantį internautų susirūpinimą dėl privatumo, tai užtikrina, kad pradinis el. pašto adresas, esminis asmens identifikatorius, lieka paslėptas.
Nuolatinis prekės ženklo kūrimas visose platformose: gali būti sunku išlaikyti vienodą vartotojo tapatybę, kai vartotojai dažnai perjungia daugybę įrenginių, pvz., kompiuterių, planšetinių kompiuterių, išmaniųjų telefonų ir kt. Maišyti el. laiškai išsprendžia šį sunkumą, nes siūlo nuoseklų ir patikimą žymeklį visoje plačioje įrenginio ekosistemoje, garantuojantį, kad naudotojų nuostatos ir sąveika būtų stebimos be pertrūkių.
Autorizacija pagrįstas įsitraukimas: atrodo, kad naudotojų privatumo pažeidimas sukėlė rimtą trečiųjų šalių slapukų problemą. Kita vertus, žmonės dažnai savanoriškai nurodo savo el. pašto adresus, kai prisiregistruoja gauti narystes, elektroninės prekybos sandorius ar naujienlaiškius. Šis sąmoningas bendrinimo veiksmas daro sąveiką tikresnę ir mažiau įkyrią, nes rinkodaros specialistams suteikiamas sąlyčio taškas, pagrįstas naudotojo sutikimu ir rodomas tam tikras pasitikėjimas.
Patvarumas ir ilgaamžiškumas: slapukai yra šiek tiek trumpalaikė stebėjimo technika, nes jų tarnavimo laikas yra trumpas ir naudotojai juos lengvai ištrina. Kita vertus, elektroninio pašto adresai yra nuolatiniai. Maišyti el. pašto adresai yra patvaresnis vartotojo identifikavimo būdas, nes net ir pakeitus, jie nėra reguliariai ištrinami.
Prisitaikymas prie reguliavimo pakeitimų: Aplink pasauli , reguliavimo agentūros, reaguodamos į didėjantį susirūpinimą dėl skaitmeninio privatumo ir duomenų valdymo metodų, priima griežtesnes duomenų apsaugos taisykles. El. pašto maiša yra geras būdas laikytis šių taisyklių, nes jis apsaugo naudotojų privatumą ir suteikia reklamuotojams reikalingą informaciją.
Iš šios besikeičiančios skaitmeninės rinkodaros istorijos akivaizdu, kad tokie sprendimai, kaip el. pašto maiša, kurie padidina vartotojų pasitikėjimą ir skaidrumą, bus pagrindinis ateities apibrėžimas.

El. pašto maišos vaidmuo gaunant pajamų iš svetainės

Skaitmeninėms įmonėms ir turinio gamintojams užsidirbti pinigų iš svetainių ir toliau yra svarbiausias prioritetas. Pramonė tiria alternatyvius metodus, kad suprastų auditoriją ir pateiktų aktualesnius skelbimus dėl laipsniško slapukų atsisakymo. Įdėkite el. pašto maišą čia.

El. pašto maiša vis dar yra palyginti naujas skaitmeninės rinkos dalyvis, tačiau tai siūlo kitokį būdą įmonėms įvairinti savo pajamų srautus per daug nepriklausant nuo slapukų. Tai įdomi idėja ir neaišku, kaip visapusiškai ją galima panaudoti pinigų gavimo erdvėje.

Suasmeninimas su privatumu: gerai žinoma, kad konversiją skatina personalizavimas. Vartotojai yra labiau linkę bendrauti su reklama ar informacija, kuri kalba apie jų interesus ar praeities veiksmus. Įmonės, naudodamos el. pašto maišą, gali kurti suasmenintas funkcijas, nekeldamos pavojaus naudotojų privatumui. Ši pusiausvyra padidina vartotojų sąveiką, o tai padidina paspaudimų rodiklius ir, savo ruožtu, generuoja daugiau pajamų.
Aukštos kokybės srauto įžvalga: el. pašto adresai dažnai siejami su tikrais žmonėmis, kurie savanoriškai bendrauja su prekių ženklais, o tai rodo tam tikrą atsidavimą. Svetainės gali sužinoti daugiau apie šį aukštos kokybės srautą naudodamos maišos el. laiškus, o tai gali pagerinti taikymo ir pajamų gavimo rezultatus.
Sumažėjusi priklausomybė nuo išorinių šalių: pagal slapukais pagrįstą modelį naudotojų duomenis dažnai valdė trečiųjų šalių platformos. Galia grįžta svetainės savininkams naudojant el. pašto maišą. Tiesiogiai bendraudami su savo auditorija, jie gali sukurti tiesioginį pajamų gavimo kanalą ir neperduoti didelės savo uždarbio dalies tarpininkams.
Didesnė prenumeratoriaus vertė: el. pašto maiša gali padidinti kiekvieno prenumeratoriaus vertę svetainėms su nusistovėjusiais el. pašto naujienlaiškiais arba prenumeratos modeliais. Žinodami šių naudotojų elgseną įvairiose platformose, leidėjai gali padidinti pajamas, pateikdami tinkamesnius filialų pasiūlymus, remiamą turinį arba aukščiausios kokybės paketus.
Ateičiai paruošta metodika: prisitaikymas tampa itin svarbus, kai keičiasi vartotojų pageidavimai ir tobulėja technologijos. Skaitmeninės reklamos sektorius ieško perspektyvių pakaitalų, atsižvelgiant į artėjantį perėjimą prie slapukų neturinčio pasaulio, o el. pašto maiša yra vienas iš tokių tiriamų metodų. Tačiau jo tikrasis standartinis potencialas vis dar nežinomas. Nors leidėjams, turintiems daug prenumeratorių, jis suteikia naują požiūrį, jo pasiekiamumas yra ribotas. Tai, kad daugelis leidinių neturi didelių prenumeratorių sąrašų, gali trukdyti plačiai naudoti šią strategiją. El. pašto maiša yra nauja technologija ir, kaip ir daugelis kitų naujų skaitmeninės reklamos taktikų ir technologijų, jos ateitį reikia stebėti ir suprasti.
Apibendrinant galima pasakyti, kad el. pašto maiša yra šiuolaikinio svetainių pajamų gavimo arsenale esanti technika, kurią turėtumėte eksperimentuoti ir sužinoti. Tai reiškia komercinių interesų ir vartotojų privatumo ryšį, nurodant atviresnės, praktiškesnės ir tvaresnės skaitmeninės ateities kryptį.

Žvelgiant ne tik į slapukus

Skaitmeninės reklamos pasaulyje visada buvo daug naujovių ir lankstumo. Pradėjus rinkodarą, ji daugiausia priklausė nuo paprastų matavimų ir didelių tikslinių grupių. Tačiau slapukų – mažyčių tekstinių failų, laikomų naršyklėse – atsiradimas visiškai pakeitė žaidimą. Jie tapo skaitmeninių reklamos kampanijų pagrindu, nes leido visapusiškai sekti, pritaikyti ir taikyti pakartotinį taikymą. Tačiau slapukai, kaip ir visos technologijos, šiuo metu išgyvena prieblandą.

Privatumo problemos ir reguliavimo sunkumai: kai slapukai tapo plačiau naudojami, kilo susirūpinimas dėl privatumo. Susirūpinimas dėl privatumo ir netinkamo duomenų naudojimo kilo, kai vartotojai vis labiau suvokė savo skaitmeninius pėdsakus. Dėl to buvo įgyvendinti griežti duomenų rinkimo ir naudojimo reglamentai, pvz., Kalifornijos vartotojų privatumo įstatymas (CCPA) JAV ir Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas (BDAR) Europoje.
„Tech Giants“ juda į priekį: pagrindiniai rinkos dalyviai, tokie kaip „Apple“ ir „Google“, ėmėsi veiksmų, kad, be reguliavimo priemonių, palaipsniui atsisakytų trečiųjų šalių slapukų. Nors „Google“ paskelbė apie savo planą nustoti palaikyti trečiųjų šalių slapukus naršyklėje „Chrome“, „Apple“ išleido „Intelligent Tracking Prevention“ naršyklėje „Safari“. Šis veiksmas yra atsakas į besikeičiančius vartotojų pageidavimus ir lūkesčius dėl skaidresnės patirties internete, be privatumo problemų.
Perėjimas prie pirmosios šalies duomenų: trečiųjų šalių slapukų galiojimo laikui pasibaigus, pirmosios šalies duomenims skiriama daugiau dėmesio. Įmonės išleidžia pinigus būdams gauti duomenis tiesiogiai iš savo klientų ir juos įvertinti. Pagrindinis dėmesys skiriamas tiesioginių, pasitikėjimu pagrįstų santykių kūrimui per apklausas, asmeninius pokalbius ar pirkimo istorijas.
Alternatyvių technologijų atsiradimas: viena iš slapukų pelenų kylančių technologijų yra el. laiškų maišymas. Įrenginio pirštų atspaudų ėmimas, kontekstinė reklama ir vieningi ID sprendimai yra dar keli. Nors kiekvienas iš jų turi privalumų ir trūkumų, akivaizdu, kad pramonė sparčiai vystosi, kad pasaulis po slapukų būtų įdomus ir pelningas rinkodaros specialistams.
Holistinis požiūris į klientų patirtį: siekti visapusiškesnių žinių apie klientų patirtį yra vienas iš slapukų atsisakymo pranašumų. Rinkodaros specialistai vis labiau sukuria išsamesnį vartotojo elgsenos internete vaizdą, derindami duomenis neprisijungus, kelių įrenginių sąveiką ir tiesioginį grįžtamąjį ryšį, o ne priklausydami tik nuo naudotojo elgesio internete fragmentų.
Iš esmės slapukai pakeitė skaitmeninės reklamos aplinką, tačiau mažėjanti jų įtaka žymi naują skyrių, o ne jo pabaigą. Tai raginimas rinkodaros specialistams, inžinieriams ir įmonėms persvarstyti savo požiūrį, suteikti naudotojų pasitikėjimui pirmenybę ir sukurti prasmingesnę patirtį internete. Nors neabejotinai kyla sunkumų dėl pamainos, taip pat yra daugybė galimybių asmenims, kurie nori rizikuoti.

Nors pokyčiai gali bauginti, jie taip pat suteikia galimybių. Nors leidėjai ir rinkodaros specialistai neabejotinai yra pažengę į priekį dėl besikeičiančios skaitmeninės aplinkos, tokios naujovės, kaip el. pašto maiša, suteikia vilties, kad pajamų gavimas iš svetainių turi šviesią ir beribę ateitį.