Miestai uždraudžia skaitmeninius skelbimų lentas, sako, kad jie blaško dėmesį

Kita

Keli miestai visoje šalyje Uždraudė skaitmeninius reklaminius skydus, nes ženklai atitraukia vairuotojus, sakė jie. Vaizdai skelbimų lentose keičiasi kas keturias–10 sekundžių.

Dvi valstijos ir du miestai svarsto platesnius draudimus. Pažvelkite į šį nacionalinį žemėlapį , kuriame nurodoma, kur yra skaitmeniniai skelbimų lentos. (Duokite žemėlapiui maždaug 15 sekundžių įkelti; jame gana daug duomenų.)

„USA Today“ pranešė tyrimai yra prieštaringi, ar ženklai nekelia pavojų :

„2007 m. Virdžinijos technikos transporto instituto atliktas tyrimas, finansuojamas reklaminių skydų pramonės, parodė, kad jie neblaško dėmesio. Tačiau praėjusiais metais Amerikos valstijų greitkelių ir transporto pareigūnų asociacijos atlikta tyrimų apžvalga padarė išvadą, kad jie „traukia vairuotojų akis nuo kelio ilgam, akivaizdžiai nesaugiam laikotarpiui“.

„Neabejoju, kad jie neblaško vairavimo“, – sako Bryanas Parkeris, „Clear Channel Outdoor“ vykdomasis viceprezidentas, kuriam priklauso apie 400 skaitmeninių skelbimų lentų. Jis cituoja pramonės remiamus susidūrimų tyrimus prieš ir po skaitmeninių skelbimų lentų įrengimo Albukerke, Klivlande ir Ročesteryje, Min., ir nerado jokio ryšio.

„Mes labai atidžiai tai išnagrinėjome“, – sako Billas Rippas, „Lamar Advertising“, kuriai priklauso 159 000 reklaminių skydų, iš kurių 1 150 yra skaitmeniniai, viceprezidentas. „Mes nenorime sukelti vairuotojams nesaugių sąlygų“.

„Skaitmeniniai stendai yra sparčiai augantis lauko reklamos rinkos segmentas. Nuo tada, kai 2007 m. buvo sušvelnintas federalinis prieš juos nukreiptas įstatymas, skaitmeninių skelbimų lentų skaičius išaugo daugiau nei dvigubai iki maždaug 1 800 iš 450 000 skelbimų lentų. Mažiausiai 39 valstybės tai leidžia. Pramonės grupės „Outdoor Advertising Association of America“ duomenimis, už vienetą jie kainuoja vidutiniškai 200 000–300 000 USD.

Vaizdinga Amerika, grupė, kuri palaiko skelbimų lentų apribojimus , turi išteklių rinkinys šia tema , įskaitant tyrėjų liudijimus, teigiančius, kad skaitmeniniai skelbimų lentos blaško dėmesį.

„Scenic America“ teigė, kad jei leidžiami skaitmeniniai reklaminiai skydai, jie neturėtų keisti vaizdų taip greitai, kad atitrauktų vairuotojų dėmesį. Grupė pasakė pranešimo keitimo greitis gali būti susietas su eismo greičiu eidamas pagal ženklą:

„Pavyzdžiui, šiuo metu dauguma jurisdikcijų leidžia keisti vaizdą kas 4–10 sekundžių, priklausomai nuo valstijos ir vietos įstatymų. Pranešime raginama kiekvienam atskiram ženklui vaizdų sukimosi tempus nustatyti pagal formulę, kuri atstumą, nuo kurio ženklas matomas, padalija iš leistino greičio kelyje. Tai reiškia, kad, pavyzdžiui, greitkelyje, kur leistinas greitis yra 60 mylių per valandą, o ženklas matomas už mylios, vaizdas gali keistis kas 60 sekundžių; komercinėje gatvėje, kurioje ribojamas 40 mylių per valandą greitis ir kai ženklas matomas iš ketvirčio mylios, vaizdas gali pasisukti kas 23 sekundes.