Ar iPhone valdikliai gali vėl paversti naujienų programas šauniomis?

Kita

Ypač „Financial Times“. apima HTML5 žiniatinklio programas - ir atsispausdinti! - per mobiliąsias programas. Kvarcas, bene plačiausiai giriamas naujosios žiniasklaidos tinklalapis maždaug per praėjusius metus, taip pat neturi jokių programų. „Vox“ ir „FiveThirtyEight“ buvo pristatyti šiais metais be vietinių programų, o „Gawker“ tinklas be jų taip pat puikiai išsiverčia, labai ačiū. Technikas išmanantys „The Verge“ žmonės ką tik nužudė savo .

Savosios programos kūrimas ir priežiūra gali būti brangu, ir jei jūsų tiesioginių pranešimų strategija nesuteikia tikros naudos, o ne atsitiktinius susierzinimus, vienintelis būdas, kuriuo skaitytojas į ją patenka, yra tyčia ieškodamas piktogramos – galbūt palaidotos trečiajame programos puslapyje. pagrindiniame ekrane arba baisaus Kiosko viduje „iPhone“ – net neįsivaizduodami, koks turinys laukia.

Kitaip tariant, „iPhone“ programose niekada nebuvo „parduotuvės lango“, kaip sakė „Dow Jones“ produktų vadovas Edwardas Rousselis – vieta, kur žmonės galėtų pamatyti ne tik logotipą.

Apsilankymas „iPhone“ programoje buvo panašus į apsilankymą pagrindiniame puslapyje – visi žinome, kas vyksta pagrindiniuose puslapiuose dėl socialinių „šoninių durų“.

Tačiau dabar išleidžiama „iOS 8“, kuri suteikia trečiųjų šalių programų kūrėjams prieigą prie „iPhone“ pranešimų centro vaizdas „Šiandien“. . Čia galite greitai pažvelgti į savo kalendorių, orus ir akcijų kainas, o dabar – nuorodas į „BuzzFeed“ ir „Wall Street Journal“ turinį, kurios nukreipia jus tiesiai į jų programas.

Šie „valdikliai“, vos perbraukę, suteikia naujienų organizacijoms naują būdą privilioti skaitytojus į „sienos sodo“ programas; jie „pašalina trintį iš programų“, - sakė Roussel. Net „BuzzFeed“, nepaisant jo aptakios programos mobiliesiems Jailbreak iPhone 6 , istoriškai didžiąją mobiliojo ryšio srauto dalį gaudavo iš žiniatinklio, pagal „Digiday“. . „BuzzFeed“, kuri taip gerai privilioja skaitytojus į savo svetainę per socialinę žiniasklaidą, dabar turi naują būdą, kaip pradėti privilioti skaitytojus į savo programą.

„Apple“ generalinis direktorius Timas Cookas kalba apie „iOS 8“ „Apple Worldwide Developers Conference“ konferencijoje San Franciske, birželio 2 d. (AP Photo / Jeff Chiu)

Tie, kurie naudoja „Android“ įrenginius, atkreips dėmesį, kad ši valdiklio funkcija jų telefonuose egzistuoja jau daugelį metų. Ryanas Johnsonas, „BuzzFeed“ mobiliųjų įrenginių vadovas, sakė, kad „BuzzFeed“ valdiklis yra svarbus jos „Android“ strategijai: „Anekdotiškai jis sunaudojamas stebėtinai daug“, – sakė jis, bet negalėjo pateikti konkretaus to („BuzzFeed“ iOS auditorija yra dvigubai didesnė nei „Android“ auditorija, o „Android“ naudojimas auga sparčiau). Roussel teigė, kad žurnalas daug neeksperimentavo su „Android“ valdikliais, tačiau tai prasminga, nes 85 procentai žurnalo programų naudojasi „iOS“ įrenginiais. (Roussel atkreipia dėmesį į tai, kad pagrindiniai žurnalo „Android“ programų atnaujinimai bus pateikti vėliau šiais metais.)

„BuzzFeed“ valdiklyje, skirtame „iOS 8“, yra didelis vaizdas, pritraukiantis skaitytojus į programą, o „The Wall Street Journal“ valdiklis yra konservatyvesnis antraščių sąrašas.

Logiška, kad naujienų organizacijas jaudinasi galimybė pasiūlyti skaitytojams naujų įėjimo į programas būdus. Pasak Johnsono, „BuzzFeed“ programos vartotojai dalijasi tris kartus daugiau turinio nei mobiliojo interneto lankytojai. Rousselis man pasakė, kad „Journal“ programos naudotojai peržiūri vidutiniškai 20–25 turinio puslapius, o mobiliojo žiniatinklio lankytojai, kurių daugelis tikriausiai atvyksta per socialinius tinklus, peržiūri du ar tris. Jis sakė, kad toks elgesys akivaizdžiai daro programas patrauklesnes ir reklamuotojams. „Breaking News“ ir „Yahoo News Digest“ taip pat pridėjo valdiklius į savo „iOS“ programas.

„Apple“ turi rinkos dalį, įtakingus vartotojus ir sparnų – ypač JAV – populiarinti funkcijas, kurias pirmiausia pasiūlė kiti. Jei „iOS“ pranešimų centre „Šiandien“ atidaroma trečiųjų šalių kūrėjams, iš esmės pasikeis žmonių naudojimosi „iPhone“ būdais (kaip įtaria Roussel), naujienų organizacijos, norinčios siūlyti programėles mobiliesiems, gali rasti priežasčių persvarstyti.

Sekite @samkirkla