„BuzzFeed“ vyksta visos įmonės reorganizacijos metu, atskiriant pramogas nuo naujienų

Jonah Peretti, „BuzzFeed“ įkūrėjas. („TechCrunch“ nuotrauka per „Flickr“)

„BuzzFeed“ imasi esminių organizacinių pokyčių, dėl kurių žurnalistinės pastangos atsiriboja nuo pramogoms skirto turinio, antradienį darbuotojams skirtame atmintinėje paskelbė įkūrėjas Jonah Peretti.

Remdamasi noru „supaprastinti mūsų organizacinę struktūrą“ ir „leisti mums veikti versliau“, Peretti paskelbė, kad pirmoji socialinė žiniasklaidos įmonė oficialiai padalins „BuzzFeed News“, ataskaitų teikimo padalinį, kuriam vadovauja vyriausiasis redaktorius Benas Smithas. naujas padalinys, pavadintas „BuzzFeed Entertainment Group“.

Štai Peretti reorganizavimo pagrindimas, paaiškintas atmintinėje darbuotojams, kuriuos „Poynter“ pateikė „BuzzFeed“:

Turėti vieną „vaizdo įrašų skyrių“ 2016 m. yra tiek pat prasmės, kiek turėti „mobilųjį skyrių“. Vietoj to, tai bus kažkas, ką mes išplėsime ir įtrauksime į visą organizaciją. Kai skaitmeninis vaizdo įrašas tampa visur paplitęs, kiekviena pagrindinė BuzzFeed iniciatyva visame pasaulyje bus išreikšta vaizdo įrašais, kaip ir viskas, ką darome, veikia mobiliuosiuose ir socialinėse platformose. Užuot tvarkydami pagal formatą ar technologiją, organizuosime savo darbą taip, kad išnaudotume visas daugelio formatų ir technologijų teikiamas galimybes.

Istorija buvo pirmą kartą pranešė „Vanity Fair“. .

Interviu su „Poynter“ „BuzzFeed News“ vyriausiasis redaktorius Benas Smithas pripažino, kad bendrovės naujienų skyrius šiek tiek nutolina nuo „sąrašų ir kačių GIF“ klišės. be galo naudojasi žiniasklaidos žurnalistai kartu su savo naujienų prekės ženklu. Bet šiaip jam tai nerūpėjo.

„Aš visada žiūrėjau į tą skliaustelį kaip į naudą mums“, - sakė Smithas. „Ir todėl, kad tai leido mums nepaisyti lūkesčių, ir dėl to, kad turime didžiulę auditoriją, kuriai patinka viskas, ką darome, ir tai leidžia mums tuo pasinaudoti.

Paklaustas, ar šis žingsnis yra „BuzzFeed“ bandymas atitraukti pelningesnį pramogų verslą nuo naujienų padalinio ruošiantis galimam pardavimui, nes pranešė CNN Smithas tai kategoriškai neigė. Vykdydama šiandienos reorganizaciją, „BuzzFeed News“ iš bendrovės gavo vaizdo įrašų komandą – tai ženklas, kad „BuzzFeed writ large“ yra įsipareigojusi investuoti į naujienas, sakė jis.

Tačiau jis leido, kad nerami ekonominė aplinka, apėmusi naujienų industriją, neabejotinai sukels rankų laužymą.

„Tai naujienų verslas“, - sakė Smithas. „Visi nuolat spėlioja ir nerimauja dėl apokalipsės. Toks yra pastarųjų 40 metų verslo pobūdis, ir aš negailiu niekam, kas tuo spėlioja.

Štai visas Peretti atmintinė:

Sveiki BuzzFeeders,

Mes atliekame didelį „BuzzFeed“ pakeitimą, kuris supaprastins mūsų organizacinę struktūrą, leis mums veikti versliau ir padės geriau aptarnauti šimtus milijonų žmonių, kurie kiekvieną mėnesį naudojasi „BuzzFeed“.

Šioje naujoje struktūroje vaizdo įrašai nebus tik vieno skyriaus darbas. 2016 m. turėti vieną „vaizdo įrašų skyrių“ yra tiek pat prasmės, kiek turėti „mobilųjį skyrių“. Vietoj to, tai bus kažkas, ką mes išplėsime ir įtrauksime į visą organizaciją. Kai skaitmeninis vaizdo įrašas tampa visur paplitęs, kiekviena pagrindinė BuzzFeed iniciatyva visame pasaulyje bus išreikšta vaizdo įrašais, kaip ir viskas, ką darome, veikia mobiliuosiuose ir socialinėse platformose. Užuot tvarkydami pagal formatą ar technologiją, organizuosime savo darbą taip, kad išnaudotume visas daugelio formatų ir technologijų teikiamas galimybes.

Tuo tikslu išplėsime „BuzzFeed News“, vadovaujant Benui Smithui, įvairiose platformose. „BuzzFeed News“ apims darbą, kurio pagrindas yra reportažai ir žurnalistų nepriklausomybė – tiek rimtomis, tiek linksmomis temomis, o ilgalaikis dėmesys bus skiriamas mūsų auditorijos pasitikėjimo stiprinimui. Praktiškai tai reiškia, kad mes įtrauksime kai kurias esamas redakcines grupes, įskaitant mūsų sveikatos komandą, į pasaulinę naujienų operaciją, kurią sudarys „BuzzFeed News“ naujienų žurnalistai, naujienų komanda, tiriamieji žurnalistai ir užsienio korespondentai. Neseniai mūsų vaizdo naujienų išplėtimas, vadovaujamas Henry Goldman, taip pat taps „BuzzFeed News“ organizacijos dalimi ir toliau plėssime šią naujienų vaizdo įrašų komandą. Šioje naujoje struktūroje Benas daugiausia dėmesio skirs naujienoms, pirmajai ir ilgalaikei meilei.

Tuo pat metu steigiame naują skyrių „BuzzFeed Entertainment Group“ (BFEG), kuris bus viso mūsų pramoginio turinio skėtis. Ze Frank nebesusikoncentruos tik į vaizdo įrašus ir imsis naujo „BuzzFeed Entertainment Group“ prezidento pareigų. Be savo dabartinės komandos, Peggy Wang, Tommy Wesely ir jų talentingų menininkų, dizainerių ir pasakotojų komanda praneš Ze, o Jeremy Briggsas prisijungs prie šios komandos ir tęs savo darbą plėsdamas pramoginius vaizdo įrašus Niujorke ir padėdamas žmonėms kurti vaizdo įrašus. pirmą kartą. Ši nauja struktūra leis mums sutelkti dėmesį į tai, kad visame pasaulyje, daugelyje platformų, būtų populiariausias pramogų prekės ženklas, kurio formatai apima trumpus ir ilgus vaizdo įrašus, įrašus, sąrašus, viktorinas, mikro turinį ir kt.

Abiems skyriams keliame ambicingus tikslus. Turime galimybę būti pirmaujančia pramogų įmone mobiliam, socialiniam amžiui. Ir mes galime sukurti #1 pasaulinį naujienų prekės ženklą naujai kartai, kuri naujienas vartoja kitaip nei jų tėvai, bet aistringai rūpinasi tuo, kas vyksta greitai besikeičiančiame pasaulyje.

Ši struktūra leis mums būti geresniems pramogų ir naujienų srityje. Tai taip pat užbaigs mūsų perėjimą tapti kelių platformų žiniasklaidos įmone, kurios pramogos ir naujienos bus mūsų svetainėje, mūsų programose ir platinamos žiniatinklio platformose keliais vietiniais formatais. Be to, nauja struktūra geriau palaikys mūsų tarptautines komandas, kurios ir toliau bus organizuojamos regioniniu lygmeniu, ir remsis tiek BFN, tiek BFEG, kad gautų paramą, išteklius ir turinį.

Nekantrauju pamatyti, ką „BuzzFeed Entertainment Group“ ir „BuzzFeed News“ veiks ateinančiais metais!

Dėkoju,
Jonas