„BuzzFeed“ patenka į potencialiai pelningą, etiškai sudėtingą savųjų politinių skelbimų pasaulį.

Kita

„BuzzFeed“, remdamasi „didžiuliu politinių ir advokatų grupių poreikiu prisijungti prie“ savo pagrindinės tūkstantmečio auditorijos. pristatyti vaizdo politinės reklamos, augant susidomėjimui 2016 m. prezidento rinkimų kampanija.

Ji pasamdė Reną Shapiro, kuri anksčiau dirbo „Pandora“ reklamos vadove, eiti politikos ir gynimo viceprezidente ir vadovauti naujam projektui.

Akivaizdu, kad skelbimuose bus kandidatai ir politikos šalininkai, „kuriantys „BuzzFeed“ stiliaus vaizdo įrašus. Jie bus pažymėti kaip skelbimai, o ne kaip svetainės sukurtas turinys.

„BuzzFeed yra geriausia vieta, kur tūkstantmečiai ir įtakingi asmenys skaito ir dalijasi naujienomis, o dėl protingų ir apgalvotų „BuzzFeed Politics“ reportažų yra didžiulis poreikis, kad politinės ir propaguojančios grupės galėtų prisijungti prie šios auditorijos. Nuo mūsų bendrinamų vaizdo įrašų iki mūsų socialinių įrašų yra didžiulė galimybė, ir aš nekantrauju pradėti“, - Shapiro sakė pareiškime.

Kaip „Politico“. Pastabos „Tai ne pirmas kartas, kai „BuzzFeed“ imasi vietinių reklamų politikams. 2012 m. svetainėje buvo pateikti keli vietiniai kandidatų skelbimai, kuriuos sudarė „BuzzFeed“ stiliaus straipsniai. Tai žengs dar vieną žingsnį toliau ir panašesnis į sėkmingus „BuzzFeed“ kačių maisto „Friskies“ vietinius skelbimus.

Vietinė reklama iš esmės yra naujesnė spausdintų skelbimų versija. Publikacijos skirtis kaip jie apibūdina turinį – „Huffington Post“ sako „pateikiamas“, „Slate“ sako „remiamas turinys“, o „The New York Times“ nurodo „mokamus įrašus“.

Tačiau taip pat gana aišku, kad vartotojai vis dažniau nesiskirti . Apklausos rodo, kad daugelis gali nesuvokti, kad žiūri į skelbimą, kai žiūri į turinį. Tačiau, atsižvelgiant į dažną skepticizmą dėl žodžio „reklama“, daugelis žiniasklaidos priemonių linkę vartoti švelnesnę terminiją, pvz., „pateikiama“.

„Tiek, kiek savieji skelbimai yra atpažįstami, jie yra beverčiai“, – elektroniniame laiške sakė žurnalistas ir žiniasklaidos verslininkas Steve'as Brillas. „Tiek, kiek jie kvailina skaitytojus, jie yra neetiški. Bet kuriuo atveju, pralaimėjęs pasiūlymas. “

Comcast Corp. NBCUniversal, kuriai priklauso NBC News ir MSNBC, neseniai paskelbė, kad į „BuzzFeed“ investuoja 200 mln.

Mike'as Fourcheris, Čikagoje įsikūręs skaitmeninių naujienų verslininkas, pasiūlė savo teoriją, kad, kaip ir mažmeninės prekybos verslas prieš maždaug 15 metų, naujienos patenka į tai, ką jis vadina štangos ekonomika: Viena vertus, yra daug žmonių, kurie vartoja „nemokamai / pigiai“. , masinės rinkos turinį iš riboto skaičiaus prekybos vietų (pvz., People Mag, Buzzfeed, ESPN). Šis turinys yra „nutildytas“, nes jis skirtas didesnei auditorijai, kuri mažiau diskriminuoja, daugiausia suinteresuota, kad jų naujienos pasiektų“, – pirmadienį elektroniniame laiške sakė Fourcheris.

Kitame gale, anot jo, yra didžiulė „Ilgos uodegos“ specializuotų prekybos vietų kolekcija visomis įsivaizduojamomis temomis, iš vartotojų imama pinigų, paprastai už prenumeratą, tačiau yra aukštesnė kokybė“, įskaitant daugybę specialių leidinių, tokių kaip „NK News“, „Energy Daily“ ir jo nauja įmonė „Aldertrack“, orientuota į 50 Čikagos miesto tarybos narių. Tie vartotojai, jo teigimu, yra labiau diskriminuojantys ir mokės už turinį, jei jis bus labai kokybiškas.

Viduryje štangos, anot jo, yra išparduotuvės, kuriose reklamuojama ribota auditorija, daugiausia kasdieniai metro. „Tos publikos traukiamos į bet kurį štangos galą, mažinant vidurį.

Kalbant apie „BuzzFeed“, jis teigia, kad tai „štangos tarnavimas, kuris dažnai nenori atskirti naujienų ir skelbimų. Šie vartotojai labiau nori gauti informaciją, o ne būti informuoti. Paskatink mane!

Kalbant apie mokamą turinį, San Francisko laikraščių pramonės analitikas Alanas Mutteris elektroniniu paštu sakė: „Mano kuklia nuomone, žmonės negali atskirti redakcinio turinio nuo vietinės reklamos – ypač kai reklamai suteikiamas koks nors pavadinimas, kuris naudokite žodį „reklama“.

„Laikraščiai naudojo reklamines medžiagas amžinai, bet bent jau įvardijo juos kaip reklamą. Šiandien negali žinoti, į ką žiūri“.

Kaip pavyzdį jis siūlo atlikti patikrinimą a Interneto svetainė kuri gali atrodyti kaip vietinė naujienų svetainė, tačiau iš tikrųjų ją remia ir parašė Chevron Ričmonde, Kalifornijoje.