Briano Williamso sugrįžimas: atgal į ateitį ir atpirkimo paieškas

Kita

Brianas Williamsas kitą savaitę grįš į televizijos žinias. (Tai 2014 m. Brado Barketo / Invision / AP failo nuotrauka, failas)

Tai bus nepatogus, skausmingas, bet galbūt atkuriantis „Atgal į ateitį“, kai Brianas Williamsas pirmadienį grįš į darbą.

Žvaigždė-reporterė atvyksta į kabelinį MSNBC po to, kai prarado malonę ir prarado prizinį darbą kaip televizijos milžinės NBC News veidas.

Pažiūrėsime, ar visuomenė (ir kai kurie nelaimingi kolegos) manys, kad dabar „buvusio „Naktinių naujienų“ vedėjo atgailos pakanka, kai prisipažino, kad sugalvojo istorijas, susijusias su sraigtasparnio misija Irake. Jis grįžta pirmadienį, o antradienį turėtų būti transliuojamas popiežiaus Pranciškaus vizito JAV.

Buvo sukurtas naujas „karščiausių naujienų“ rinkinys, tačiau daugeliui vis dar neaišku, kaip jis bus naudojamas, kada jis bus naudojamas ir kaip jis galiausiai tiks. Atsitiktinai tai trapus laikotarpis kabeliniam tinklui dėl prastų reitingų, vykstančių programavimo pokyčių ir dėl Williamso nesėkmės ir sugrįžimo namo.

Tačiau grįžime nėra mažos ironijos, taip pat teorinės galimybės, kad dorybė gali būti sukurta iš būtinybės ir jam, ir tinklui.

MSNBC buvo įkurta 1996 m., kai Andrew Lackas buvo „NBC News“ prezidentas, o Tomas Rogersas vadovavo tuo metu vadintam „NBC Cable“. Rogersas primena, kad bendrovė norėjo išvengti ankstyvų problemų, su kuriomis ji susidūrė su CNBC, kuris buvo vertinamas kaip atskiras povaikas, įsikūręs Naujajame Džersyje, o ne tokio paties kalibro ar vertybių kaip NBC NEWS.

Buvęs NBC Nightly News vedėjas Tomas Brokaw (centras) ir jo įpėdinis Brianas Williamsas išvyko ir susitinka su Nightly News vykdomuoju prodiuseriu Steve'u Capusu NBC naujienų skyriuje Niujorke prieš paskutinę Brokaw transliaciją, trečiadienį, 2004 m. gruodžio 1 d. 1997–2001 m. buvo MSNBC laidos „The News“ vykdomasis prodiuseris su Brianu Williamsu, kai persikėlė į dabartinį darbą. (AP nuotrauka / Richardas Drew)

Buvo nuspręsta paimti Williamsą, kylančią žvaigždę, būsimąjį NBC laidos „Naktinių žinių“ vedėjo Tomo Brokaw įpėdinį, ir įtraukti jį į MSNBC kaip valandos trukmės laidos „The News With Brian Williams“ vedėją. Steve'as Capusas, būsimas NBC News prezidentas, o dabar CBS naujienų vadovas, buvo atsakingas prodiuseris (žinau, nes buvau nuolatinis svečias, kai buvau „Chicago Tribune“ Vašingtono biuro vadovas).

Yra konfabuliacija, kurią Williamsas kažkaip „pradėjo“ MSNBC. Ne. Jis greitai dirbo NBC ir vienu lygiu paėmė vieną iš tėvų komandos, sako Rogersas, dabar „TiVo“ generalinis direktorius. Tačiau laida, nors ir nebuvo didelė reitingų sėkmė, buvo kokybiška ir užvertė žymeklį. MSNBC turėjo būti vertinamas rimtai.

„Paroda buvo svarbus dalykas tinkle“, - sako Rogersas. „Kylanti tinklo žvaigždė nuėjo į laidą ir patvirtino naujienas. Išsiuntė signalą. Tai padėjo NBC įtvirtinti mintį, kad MSNBC yra svarbus.

„Kai Brokaw ir (Timas) Russert skleidžia šį žodį, išvengėme problemos, kurią turėjome su CNBC, kai tuo metu mūsų nepriėmė NBC News, o Andy Lackas aiškiai pabrėžė, kaip NBC News aparatas turėtų atrodyti MSNBC kaip naujas ir svarbus. išėjimas palaikyti“. Pasodinti Williamsą į inkaro kėdę buvo didelis dalykas.

Greitai į priekį į 2015 m.: NBC turėjo problemų. Ji patyrė smūgį dėl Williams etikos pripažinimo ir buvo netvarkingo krizės valdymo atvejo tyrimas (dabar pasitraukė keli pagrindiniai vadovai). Lackas grįžta į NBC naujienas po darbų kitur, įskaitant „dabar tu-matai-jo-dabar-tu-ne“ pareigas, prižiūrėdamas federalinės vyriausybės problemų kamuojamas tarptautines transliavimo operacijas. Jis nepaliko pėdsakų.

Tai reiškia, kad jis tvarkė Williamso, seno kolegos, kuris jam patinka, reikalą ir sumanė MSNBC perkalibravimą iš labiau ideologiškai pagrįsto „Fox News“ kolegos. Pagrindinė strategija atrodo nesudėtinga, jei ne itin vaizdinga ar bet koks sėkmės receptas: pabandykite šiek tiek geriau suderinti NBC ir MSNBC, didžiąją dienos dalį skelbkite „sunkias naujienas“, tada grįžkite į žvaigždžių pritraukiamą kainą geriausiu laiku.

Tai taip pat grįžta į ateitį. Jo konceptualus trapumas yra aiškus. praktiškos minos taip pat yra akivaizdžios, įskaitant istoriją, kai „NBC News“ žurnalistai priešinosi dirbti mažesnėms MSNBC auditorijoms. Galų gale, paroje yra tiek daug valandų, ir mes visi esame linkę atlikti sąnaudų ir naudos analizę.

Gerai, kai yra didelių naujienų, didesnė strategija turi logiką. Tačiau kai jo nėra, žiūrovai linkę išnykti, o programavimo iššūkiai akivaizdūs. Tai paaiškina kabelinių naujienų tinklų evoliuciją į daugiau prieglobos valdomų transporto priemonių, kurių pavyzdys yra maniakiškai susikaupęs ir gerai valdomas kanalas „Fox News“, kuris tiesiog atsidūrė šioje labai konkurencingoje erdvėje.

MSNBC bandys kitą kelią. Taigi po to, kai „Rytinis Džo“ bus atliktas 9 val. ryto, jame bus daugiau tradicinių naujienų, o kiekviena valanda nebus aiškiai įvardijama kaip vieno asmens asmeninė transporto priemonė. Tai tęsis iki vidurdienio, kai ir toliau bus rodomas solidus, apgalvotas Andrea Mitchell šou.

Kai ji baigs, grįšite prie tradicinių naujienų iki 17 val. (su Kate Snow prie inkaro nuo 15 iki 17 val.). Chuckas Toddas, laidos „Susipažink su spauda“ vedėjas, 17 val. parodys savo aiškiai pažymėtą laidą. Kas vyksta 18 val., neaišku. (iki šiol Al Sharpton, kurio nuspėjamai polemiškas bilietas dėl ankstyvųjų pokyčių nukeliamas į ankstyvą sekmadienį).

Ir šiuo metu vakaro sudėtis išlieka ta pati, net jei jos reitingai nėra įkvėpti.

Williamsas? Na, jis svyruos ir perims naująjį stalą, kai įvyks tai, kas laikoma svarbia. Daugeliui MSNBC žmonių, su kuriais kalbėjausi, neaišku, kur bus nustatyta riba paskelbti „didžiąsias naujienas“, ypač kai de facto naujienų nėra.

Penktadienio rytą kitiems inkarams taip pat buvo neaišku, kas iš tikrųjų nutiks, kai prasidės popiežius. Jiems nebuvo suteiktas tvarkaraštis. Ar Williamsas ten bus valandų valandas? Ar kiti nukrito į vazonines palmes? Kariuomenei vadovybė nebuvo labai geranoriška.

Williamsas kol kas negali kalbėti viešai – tai buvo interviu su Mattu Laueriu laidoje „Šiandien“ – ir tinklo prezidentu nepavyko susisiekti Williamso tema.

Yra žinoma, kad bus sukurta nauja vidinė „ankščių“ struktūra, suskirstyta į skirtingas temas, tokias kaip politika, ekonomika ir technologijos, ir jos bus integruotos į naujienų laidas. Toks žurnalistinis darbų pasidalijimas nėra kelią laužanti sąvoka.

Interviu su MSNBC darbuotojais įvairiuose organizacijos lygiuose (iš kurių nė vienas nenorėjo būti identifikuotas) taip pat pabrėžia, kad dėl Williamso sugrįžimo jaučiamas didelis nerimas. Keletas aiškiai pažymėjo, kad jo dar nematė patalpose.

Jei pirmasis jo turas buvo institucinio komandinio darbo aktas, tai labiau priklauso nuo asmeninio atpirkimo, bent jau pradžioje. Palyginti su NBC, auditorija yra maža, o „Naktinių naujienų“ vadovui skirti ištekliai yra nykštukai, kuriais jis turės pasikliauti dabar.

Reikalai bus nepatogūs, žinoma, kurį laiką. Kai anksčiau šiais metais viskas ištiko gerbėją, daugelis kolegų privačiai ir viešai kalbėjo apie jį menkinančius dalykus.

Ten buvo sunkus susitikimas tinklo Vašingtono biure, kuris, matyt, nepaliko jokių abejonių dėl trinties. Kai kurie kolegos teigė, kad jų kolektyvinis patikimumas buvo pažeistas ir jam neturėtų būti leista grįžti į seną inkaro kėdę. Na, jis nėra.

Daugelį metų jis buvo didžiulę atlygį gavęs kalvos karalius (apie 10 mln. USD per metus). Jis kartais pasirodydavo arogantiškas, prisipažįsta net draugai, kurie greitai užsimena apie jo sugebėjimą būti visiškai malonus, žavus ir linksmas – patikrinkite jo pasirodymus daugelyje pramoginių laidų, nes jie patys yra kai kurių jo bėdų šaltinis, įskaitant „Saturday Night Live“ vedimą.

Tuo tarpu MSNBC yra kaip daugelis darbo vietų, išskyrus tai, kad tai yra televizija. Tuštybės ir ego lygiai yra aukštesni. Žurnalistas-autorius Walteris Isaacsonas, netvarkingai ėjęs CNN vadovo pareigas (ir pats nestokojantis pasitikėjimo savimi), kitą vakarą Čikagos publikai sakė, kad jam „nelabai sekasi valdyti egomaniakus, kurie turi būti, jei tu esi laidoje“.

Pagarbą, kaip ir bet kurioje parduotuvėje, teks užsitarnauti. Jis nebėra izoliuota dangaus skliauto žvaigždė. Jis nebėra tas asmuo, kuris iš esmės nusprendžia, kokios istorijos bus aprašytos. Jis tikrai nebus atsakingas ir neturės tokios pačios darbuotojų palydos.

Taigi „kelk aukštai galvą, dirbk savo reikalus“, – patarimą sako vienas darbuotojas (kuris jį mėgsta). Tikriausiai taip yra tuo labiau, kad jo milžiniškas septynių skaitmenų atlyginimas (pranešama, kad jis buvo sumažintas kaip naujojo koncerto dalis) patirs susierzinimą paprastai mažiau apmokamoje kabelių pasaulyje (išskyrus keletą daug priežiūros reikalaujančių, septynių figūrinių laidų vedėjai, kuriuos MSNBC įkūnijo Joe Scarborough, buvęs respublikonų kongresmenas, kuris yra vadovo košmaras ir, matyt, turi gerbėjų viduje).

Tai tikriausiai tvirtas, jei akivaizdus patarimas. Jam taip pat gali būti emociškai protinga neskaityti per daug kritikos srauto, kuris ateis jam sugrįžus į televizijos balną. Bus tviteryje pranešama apie bet kokį klaidą ir bus skelbiama tiesioginė jo pasirodymo analizė.

Ir vis dėlto žmogus, kuris, kaip žinoma, jaučiasi pažemintas dėl patirtų išgyvenimų ir taip pat supykdytas dėl tam tikro gydymo, kurį gavo, iš tikrųjų gali atsitiktinių aplinkybių nulemti sėkmės.

MSNBC reikia naujo scenarijaus, net jei pasisekė, kad 2016 m. prezidento rinkimų kampanija turi tam tikrų stipriųjų pranašumų kaip savaime apibūdinta „Politikos vieta“. Tai leis tam tikrą programavimo greičio palaikymo sistemą. Bet rinkimai ateis, praeis ir kas tada?

Tai pabrėš „sunkias naujienas“ ir palengvės nuomonių turintiems gabfestams. Buvimas šaunus, ryškus, disciplinuotas, įžvalgus ir geras eterio lyderis yra tikros Williams stiprybės. Jis yra kur kas daugiau nei lengvas kultūrinis šūkis už nesąžiningumą, kuriuo jis tapo metų pradžioje.

Tada yra paskutinė realybė: amerikiečiai mėgsta pasakojimus apie atpirkimą.

Šiuo atveju tai gali būti gana gera istorija, jei ne „sunki naujiena“.