Autorė Jennifer Weiner apie rašytojus, naudojančius „Twitter“: „Palikite jiems norą daugiau“

Jei norite pažvelgti į autorių Jennifer Weiner gyvenimą ir darbą, sekite ją „Twitter“ tinkle . Ji naudoja „Twitter“, kad paprašytų skaitytojų nuomonės, reaguotų į kritiką ir palaikytų ryšį su kitais autoriais. Ji taip pat bando sukelti susidomėjimą savo kūryba tviteryje pranešdama, kaip atsirado romanas, TV laida ar apysaka.

Weineris turi programėlę kuriame pateikiami jos tviteriai, tinklaraščio įrašai, Facebook atnaujinimai , kelionių tvarkaraštis ir smulkūs klausimai apie jos knygas. Ji taip pat ką tik paskelbė jos pirmasis Kindle singlas , kurio parašymas ir paskelbimas užtruko mažiau nei savaitę.

El. paštu kalbėjausi su Weiner apie tai, kaip jos skaitmeninė strategija padėjo jai kaip rašytojai, ir paprašiau jos pasidalinti keletu susijusių patarimų žurnalistams.

Mallary Tenore: Panašu, kad kaip rašytojas tikrai naudojatės technologijomis ir socialine žiniasklaida, kad galėtumėte bendrauti su skaitytojais ir skleisti žinią apie savo darbą. Kaip apibūdintumėte savo, kaip rašytojo, skaitmeninę strategiją?

Jennifer Weiner: Norėčiau pasakyti, kad tai buvo tikra strategija ir kad aš atsisėdau dar 2001 m. ir parengiau penkių punktų planą, kaip perimti World Wide Web. Tiesą sakant, viskas evoliucionavo labai natūraliai. Rašiau dienoraštį 00-ųjų pradžioje. Tada aš turėjau vaikų. Tada įvyko „Facebook“. Tada atradau „Twitter“, kuris atrodė kaip puiki išeitis trumpam pastebėjimui apie gyvenimą, tėvystę, mano nebaigtą darbą ir linksmą realybės televiziją.

Nedelsdamas prisijungiau prie „Twitter“ ir man pasisekė, kad gavau pranešimą apie savo tviterį, ir manau, kad tai praturtino mano rašymo gyvenimą – tai puikus būdas palaikyti ryšį, turėti galimybę rasti juokingų dalykų ir atsitiktinių pastebėjimų, kurie kažkada galėjo būti pateko į laikraštį, kurį rašiau dar seniau.

Jei turėjau strategiją, tai buvo taupyti savireklamą. Matau rašytojų, kurių kiekvienas tviteris yra „pirk mano knygą“ versija arba nuoroda į a Goodreads apžvalga arba pakartotinis įrašas to asmens, kuris pasakė ką nors gražaus apie tai, ką jie parašė. Automatinis sekimo panaikinimas, automatinis išjungimas. Aš darau savireklamą , ypač kai turiu ką nors naujo reklamuoti, bet stengiuosi tai maišyti su kitu turiniu – juokingos nuorodos , kitų žmonių pastebėjimų retweetai , knygų rekomendacijos, anekdotai, visa kita, ką aš, kaip skaitytojas, norėčiau pamatyti.

Galiausiai, tai yra mano augintinio pykčiai, bet jei jūsų pirmasis tviteris kiekvieną rytą yra „man reikia kavos“ variantas, aš nebestebiu. Tai neverta tviterio, tai labiau atsitiktinis sutuoktinio ar kambario draugo skundas. Tas pats su tviterio žinutėmis apie orą (nebent planuojate jį keisti). Atminkite, kad kalbate su auditorija – padarykite tai įdomiai.

„Twitter“ yra tarsi puikus didelis laisvas pokalbis, ir man pasisekė, kad žmonės norėjo klausytis, ką turiu pasakyti. Ar „Twitter“ padeda kurti auditoriją? Idealu, bet nesu įsitikinęs, kad taip yra. Manau, kad galbūt dalis žmonių mane rado „Twitter“ ir nupirko mano knygas, bet taip pat manau, kad daugumai žmonių, „atrandančių“ rašytoją „Twitter“, sekti jo ar jos tviterius yra kartais viskas, ko jie nori ar ko reikia. Tai puiki eilutė – norite suteikti skaitytojams pakankamai savo balso ir turinio, bet palikti jiems norą daugiau, kur daugiau yra ką tik paskelbta knyga ar apysaka. Lengviau pasakyti nei padaryti.

Manau, kad „Twitter“ puikiai tinka palaikyti ryšį su turima auditorija ir užmegzti ryšius su ja. Užkietėjusiems skaitytojams bet kokia prieiga prie autoriaus balso yra puiki premija, pavyzdžiui, papildomas DVD diskas arba trumpų istorijų rinkinio užrašai, paaiškinantys, kaip atsirado kiekviena istorija. Aš tikrai galvoju apie „Twitter“ kaip įrankį santykiams su tais skaitytojais sustiprinti.

Galiausiai, kalbant apie „Twitter“ naudojimą norint sukelti susidomėjimą ir jaudulį, manau, kad mažiau yra daugiau. Leiskite žmonėms žvilgtelėti už uždangos, kad parodytumėte, kaip atsiranda romanas, TV laida ar apysaka, o ne tiesiog rah-rah-buy-my-book. Žmonės nori gauti kažką papildomo, to, ko negali gauti vien nusipirkę knygą, ir manau, kad tai yra žvilgsnis į procesą arba į žmogų, kuris kuria.

Be to, man buvo svarbu nustatyti ribas atsižvelgiant į tai, kas yra ir kas nėra sąžiningas žaidimas. Juokauju (juokuosiu! Prisiekiu, kad tai buvo pokštas!) apie tai, kad pavogiau savo vaikų Helovino saldainius, bet, pavyzdžiui, nekelčiau jų nuotraukos su jų Helovino kostiumais ir niekada nekalbėčiau apie tai, kur aš buvo su vaikais ar be jų, su vienu iš tų „pasakyk, kur esi! „Twitter“ geografiniai žymekliai.

Taip pat atsargiai žiūriu į visą dieną trunkantį tviterį ir „Twitter“ TMI. Mačiau žmonių, kurie tviteryje rašo kartą per 10 minučių ir neturi jokių filtrų. Jie skelbs viską: atsitiktines nuorodas, savo vaikų nuotraukas, istorijas apie savo sutuoktinius, intymią informaciją apie jų ligas ir vaistus bei darbo istorijas – visokius dalykus, kurie nėra svarbūs viešai, paieškai – ir aš tiesiog krūpčioju. .

Be visos šios asmeninės informacijos, kuri dabar sklando internete, sunku įsivaizduoti, kad kas nors dažnai tviteryje skelbtų bet kokį darbą. Nenoriu, kad mano skaitytojai – arba, neduok Dieve, mano redaktorė – kada nors žiūrėtų į mano laiko juostą ir galvotų: „Oho, ji nelabai dirba“.

„Perskaičiavimas“ buvo pirmoji mano paskelbta istorija apie vaiduoklius (ne pirma, kurią parašiau – svarbus skirtumas), ir turiu pasakyti, kad buvau tikrai patenkintas kiekvienu šios patirties aspektu. Vienas iš dalykų, kurių tradiciškai publikuojami rašytojai pavydi mūsų pačių leidžiamiems bendraamžiams, yra betarpiškumas, kuriuo jų darbai iš kietojo disko gali patekti į rinką.

Džiaugiausi, kad visi „Atria“ susirinko, kad istorija būtų parduota Helovino proga, ir kad mums pavyko suredaguoti istoriją, nukopijuoti, suformatuoti ir sukurti puikų viršelį. Vienintelis nusivylimas buvo tas, kad kai kuriose parduotuvėse prireikė ilgiau nei kitose, kol ji buvo pasiekiama internete. Tačiau, įvertinus viską, galimybė parašyti istoriją trečiadienį, redaguoti ir redaguoti ketvirtadienį, o pirmadienio rytą parduoti ją su viršeliu, atrodė stebuklinga.

Skaičiau tavo dienoraštyje kad prieš rašydami „Perskaičiuojant“ išsiuntėte tviterį, klausdami, ar kas nors kada nors parašė istoriją apie turimą GPS. Tai tik vienas mažas pavyzdys, kaip jūs panaudojote technologiją kaip šaltinį. Kokiais kitais būdais technologijos jums, kaip rašytojui, padėjo?

Kaip sakiau, „Twitter“ yra puikus didelis pokalbis, o paprastas būdas įvertinti susidomėjimą tema – tiesiog atsistoti ant virtualios kėdės ir pasakyti: „Ei, atleiskite, ar kas nors skaitė apie X? Ar kas nors norėtų paskaityti apie X? Tai būdas iš karto gauti grįžtamąjį ryšį, kurį nesu tikras, kad rašytojai kada nors anksčiau turėjo – visada galėjai apklausti savo draugus ir šeimos narius ar bendradarbius, bet, kalbant apie galimybę paklausti skaitytojų: „Ar skaitytumėte istoriją apie tai ?' arba „Jei pamatytumėte skelbimą tokiame ir tokiame leidinyje, ar tai paskatintų jus nusipirkti knygą? „Twitter“ yra nepralenkiamas.

Taip pat manau, kad skaitytojai mėgsta būti paklausti jų nuomonės. Prisimenu, kažkur skaičiau, kad jei nori susirasti draugą, turėtum paprašyti kieno nors pagalbos. Skamba priešingai intuityviai. Ar tavo draugai nebūtų tie, kuriems padėjai, o ne tie, kurie tau padėjo? Tačiau paaiškėja, kad žmonių elgesyje yra kažkas, kas skatina mus reaguoti ir jausti ryšį su tais, kurie prašo mūsų pagalbos.

Manau, kad jei skaitytojai jaučiasi prisidėję prie kūrimo – jei jie pareiškė atsiliepimą apie viršelį ar pavadinimą, idėją ar reklamos planą – jie daug labiau linkę nusipirkti knygą, jei tik pažiūrėk, kaip viskas susiklostė. Tačiau dažnai apie tai negalvoju, kai užduodu klausimą „Twitter“; Galvoju, kad man tiesiog reikia pagalbos!

Kalbant apie kitus technologijų panaudojimo būdus, aš nežinau, kaip kas nors ką nors darė prieš „Google“. Prisimenu, 1990-ųjų pradžioje, kai buvau laikraščio reporteris, turėjau eiti į biblioteką – fizinę biblioteką – ir ieškoti tikrų iškarpų, kurios buvo iškirptos ir priklijuotos prie popieriaus lapų, ir taip išmokai dalykų. . Beprotiška, tiesa?

Tačiau svarbiausias dalykas, kurį šiuolaikiniams rašytojams suteikia technologijos, yra būdas užmegzti ryšius, o tai ypač svarbu žanrų rašytojams, kuriems dideli laikraščiai ir žurnalai to nepadarys. Jei esate apdovanojimus laimėjęs literatūrinis, kartą per devynerius metus rašantis literatūros rašytojas, galite pasikliauti „The New York Times“, naujienų žurnalais ir „The New Yorker“, kurie paskelbs savo naujausią kūrinį su didžiuliu pomėgiu, daugybe atsiliepimų ir kvėpuojantys profiliai.

Jei esate daugiau rašytojas, niekada nesulauksite tokio įspėjimo, o tą darbą turite atlikti patys. „Twitter“, tinklaraščių rašymas ir „Facebook“ yra būdai palaikyti ryšį su skaitytojais, suteikti jiems prieigą prie jūsų balso tarp knygų ir suteikiant jiems vieną iš trijų priminimų, kurių rinkodaros tyrimų duomenimis reikia vartotojams, kad jie iš tikrųjų įsipareigotų ką nors nusipirkti. .

Įdomus klausimas, nes manau, kad socialinė žiniasklaida ir technologijos yra naudingos išlaikyti auditoriją, galbūt daugiau nei ją kurti. Galite pažvelgti į rašytojus, kurie stebi daugybę „Twitter“, bet nėra perkamiausi, ir daryti išvadą, kad yra daug žmonių, kurie mielai skaito, ką jie sako, 140 simbolių viename leidinyje, bet nenori investuoti į knyga. Lengva paspausti „patinka“ „Facebook“ puslapyje arba „sekti“ „Twitter“ paskyroje, tačiau tai nėra tas pats, kas paspausti „pirkti knygą dabar“ ir investuoti 12,99 USD arba 26 dolerius, kai pasirodys nauja.

Man smalsu apie rašytojus, kurie „Twitter“ stebi daugybę žmonių, kurie, atrodo, neatitinka jų pardavimų, ir man įdomu, ar tai susiję su tviteryje skelbiamu balsu, kuris skiriasi nuo jų fantastikos balso. Jei naudojate „Twitter“ auditorijai kurti ir jei jūsų pagrindinis tikslas yra paversti tuos „Twitter“ sekėjus knygų pirkėjais, manau, norėtumėte, kad jūsų „Twitter“ balsas atitiktų jūsų rašymo balsą. (Myliu Colsonas Whiteheadas „Twitter“ ir spaudoje, bet man įdomu, kas nutinka, kai kažkas, sekęs jį „Twitter“, pasiima „John Henry Days“, kuris parašytas visai kitu balsu, nei jis tviteryje rašo.)

Manau, kad „Twitter“ naudojimas suteikia skaitytojams ką nors papildomo Lauros Zigman „priešininkų“ vaizdo įrašai yra a protingas Twitter naudojimas ir „YouTube“, kad skaitytojams suteiktų lagniappe – šiek tiek papildomo turinio, kuris idealiu atveju sujaudintų juos apie kitą Lauros knygą.

Kalbant apie rašytojus, kurių tviterinis balsas ir rašymo balsai sutampa, manau Harlanas Kobenas ir Julie Klam yra geri pavyzdžiai. Judy Blume yra puiki – draugiška, lengvai pasiekiama, visiškai autentiška – ir kiekvieną kartą, kai ji pasirodo mano laiko juostoje, aš turiu „OMG! Judy Blume“ akimirką, todėl tai puiku.

Manau, kad profesionaliai juokingi žmonės geriausiai naudoja „Twitter“ savo prekės ženklams kurti. Mindy Kaling puikiai dirba „Twitter“. Taip ir yra Azizas Ansari . Apgaulingos sąskaitos yra puikios – esu priklausomas nuo vaikino (ar ponios). „Twitter“ įrašė Jeffrey Eugenideso liemenės asmenybę .

Ir jokios diskusijos apie technologijų panaudojimą kuriant prekės ženklą nebūtų baigtos, nepaminėjus Rono Charleso iš „The Washington Post“, kurio „ Visiškai stilingas knygų apžvalgininkas “ segmentai „YouTube“ yra juokingi, ir, mano nuomone, knygų apžvalgos yra geriausias būdas išlikti aktualiems pasaulyje, kuriame iš tikrųjų kiekvienas yra kritikas.

Manau, kad „Twitter“ ir socialinėje žiniasklaidoje svarbiausia yra autentiškumas. Žmonės labai įprato žinoti, kada jiems kažkas parduodamas arba kai kas nors nėra, kaip sakoma „Bakalauras“, „ten dėl tinkamų priežasčių“. Mano patarimas būsimiems aukštųjų dažnių garsiakalbiams – susiraskite tai, kas jums aistringa, ką nors, kas neapsiribotų nuorodomis į jūsų naujausią istoriją ar naujausios knygos prijungimais.

Galbūt turite linksmų dalykų pasakyti apie savo vaikus arba „Šokiai su žvaigždėmis“. Galbūt fotografuojate nuostabias kas vakarą gaminamo maisto nuotraukas ar saulėlydžius, arba skelbiate bėgimo dienoraštį ir savaitės lenktynių ataskaitas. Kad ir kas tai būtų, nušlifuokite, redaguokite, skirkite jam tiek pat dėmesio, kiek susilauks bet kas kitas, kurį ketinate publikuoti. Padarykite tai juokinga, paverskite ją madinga, paverskite ją aštriu, aktualiu ir protingu, ir pasekėjai ateis.