Alexas ir Ani iš 2010-ųjų tendencijų pateko į bankrutuojančią įmonę, kuriai iškelta byla

Pramogos

Esmė:

• Alexas ir Ani susidūrė su daugybe ieškinių.
• Dėl finansinių sunkumų įmonei buvo iškelta bankroto byla.
• Alex ir Ani 2023 metais uždarė 20 parduotuvių ir jų būstinę.

Straipsnis tęsiasi po skelbimu

2010-ųjų vidurys buvo kupinas keistų mados pasirinkimų ir abejotinų tendencijų. Tačiau Aleksas ir Ani juvelyriniai dirbiniai buvo tarp kai kurių skanesnių kūrinių, atėjusių iš eros. Pagrindinis kiekvienos jaunos moters spintos elementas – Alex ir Ani apyrankė apyrankes pasiūlė prašmatnų, paprastą ir elegantišką aprangos priedą.

Alexo ir Ani apyrankė tapo statuso simboliu, tačiau ji taip pat nebuvo visiškai nepasiekiama. Atrodė, kad vidutinės pakopos juvelyrikos įmonė klestėjo, kol vieną dieną niekam neberūpėjo ši mada. Kas nutiko toms sidabrinėms, patentuotoms apyrankėms?

Straipsnis tęsiasi po skelbimu

Kas atsitiko Aleksui ir Ani?

Galiausiai 2021 m. birželį Alex ir Ani po ilgo nuosmukio pateikė prašymą dėl apsaugos nuo bankroto pagal 11 skyrių. Tačiau kelias į jų žlugimą buvo kupinas prastų vadovų pasirinkimų, teismų ir mažėjančių pardavimų.

Straipsnis tęsiasi po skelbimu

„Per pastaruosius kelerius metus Aleksas ir Ani pergalvojo įvairius mūsų įmonės aspektus“, – sakoma pranešime JCK iš generalinio direktoriaus Scotto Burgerio. „Perkeldami surinkimo operaciją, perkeldami sandėlį ir atnaujindami ERP [įmonės išteklių planavimo] sistemą, mes kartu siekiame strateginės daugiakanalio aplinkos, kuri palaiko mažmeninės prekybos ir vartotojų poreikių ir poreikių pokyčius.

Bendrovė susidūrė su įvairiomis teisinėmis problemomis. Buvęs vyresnysis mažmeninės prekybos direktorius Gregory Williams padavė bendrovę į teismą dėl tariamos religinės diskriminacijos. Pagal GoLocalProv Gregory „teigia, kad buvo priverstas dalyvauti ceremonijose, kurios, jo teigimu, buvo religinio pobūdžio“.

Straipsnis tęsiasi po skelbimu

Kitame ieškinyje „Lion Capital“ nusitaikė į bendrovės įkūrėją, Karolina Rafaelian , tvirtindama, kad ji yra skolinga investicinei bendrovei 5 milijonus dolerių už negrąžintą paskolą, panaudotą Alex ir Ani restruktūrizavimui 2019 m.

Straipsnis tęsiasi po skelbimu

Pagal Forbes , 'Rafaelian buvo priversta atsisakyti trečdalio savo juvelyro akcijų. Iš pradžių jos buvo paprašyta pasitraukti iš Alexo ir Ani generalinės direktorės pareigų, o vėliau ji pareiškė, kad buvo atleista iš jo dizainerės.'

Dėl to Carolyn grynoji vertė sumažėjo nuo 1 milijardo dolerių iki tik 100 milijonų dolerių, tačiau ji pradėjo kurti naują įmonę. „Džiaugiuosi galėdamas visiems pasakyti, kad įkūriau naują įmonę, pavadintą Metal Alchemist. Metalo alchemikas yra ta vieta, kur planuoju tęsti visą meilę ir pastangas bei projektus, kuriais remiami dalykai, kurie man tikrai svarbūs, pavyzdžiui, Armėnijos fondas“, – paaiškino ji Instagram vaizdo įraše, kuris vėliau buvo ištrintas.

Straipsnis tęsiasi po skelbimu

Po visų šių teisinių ir finansinių sunkumų Alexas ir Ani taip pat susidūrė su daugelio prekių ženklų dilema: auditorijos nesidomėjimas. Pardavimai smuko, o jų, kaip įmonės, strategija nepadėjo.

Straipsnis tęsiasi po skelbimu

Užuot sutelkę dėmesį į įprastas mažmenininkų pirkimo vietas, jie pakeitė savo vietas į koncepcines parduotuves. Tai nebuvo palanki realiam pardavimui ir bendrovė pradėjo atsilikti nuo konkurentų. „Ši strategija turi savų spąstų; daugiau koncepcijos parduotuvių reiškia didesnes išlaidas, o mažiau mažmenininkų paskyrų sumažina pardavimo ir reklamos galimybių“, – paaiškino. Juvelyro žurnalas .

Svetainėse skelbiama, kad įmonė kažkada turėjo 2000 parduotuvių, tačiau daugelį metų jos uždarė. Nepadėjo ir sumažėjęs apsipirkimas tradicinėse parduotuvėse. „Per COVID-19 pandemiją Alexo ir Ani pardavimai staigiai krito ir sumažėjo nuo 400 mln. USD 2019 m. iki 240 mln. USD 2020 m. Darbuotojų sumažėjo perpus – iki 524 darbuotojų, o verslą apėmė daugiau nei 150 mln. Juvelyro žurnalas .

2023 m. birželį Alex ir Ani paskelbė uždarantys 20 parduotuvių visoje šalyje. Dar blogiau, jie netgi uždarė savo įmonės būstinės biurą WJAR .