40 procentų „Financial Times“ skaitytojų nustoja blokuoti skelbimus, kai jų paprašo

„Financial Times“ bus rodomas Londone, ketvirtadienį, 2015 m. liepos 23 d. (AP nuotrauka / Frankas Augsteinas)

Galiausiai, keletas džiuginančių naujienų kovojant dėl ​​skaitmeninės reklamos dolerių.

„Financial Times“ šįryt paskelbė, kad po 30 dienų trukusio eksperimento, skirto kovai su skelbimų blokatorių naudojimu savo svetainėje, beveik 40 procentų skaitytojų sutiko peržiūrėti reklamą, kai to paprašė.

Eksperimento rezultatai rodo, kad skaitytojai nori leisti reklamuotis skaitydami naujienas, pranešime teigė „Financial Times“ pasaulinės reklamos pardavimo ir strategijos direktorius Dominicas Goodas.

„Atvirame dialoge su FT skaitytojais pabrėžiame reklamos, kaip kokybiškos, nepriklausomos žurnalistikos pajamų šaltinio, svarbą“, – sakė jis. „Šie rezultatai rodo, kad FT skaitytojai priima reklamą kaip skaitytojo ir leidėjo vertės mainų dalį, ir jie pasitiki mumis, kad kartu su partneriais sukursime geriausią reklamos patirtį.

„Financial Times“ naudojo tris skirtingus pranešimus, siekdamas įtikinti skaitytojus įtraukti į baltąjį sąrašą arba leisti reklamuotis iš FT.com. Vienas iš būdų apėmė tiesioginį klausimą – nepastebimą reklamjuostę svetainės apačioje, pabrėžiančią, kad žurnalistikai reikia finansavimo. Dėl šio metodo beveik 40 procentų vartotojų pasirinko svetainę įtraukti į baltąjį sąrašą.

Vaizdas per Financial Times.

Antroji žinutė buvo netradicinė: Tai pašalino visus žodžius iš istorijos, pakeičiant juos tuščiais laukeliais, ir paprašė skaitytojų įtraukti svetainę į baltąjį sąrašą. Tokia taktika įtikino 47 procentus skaitytojų pažiūrėti reklamą.

Paskutinė žinutė apribojo prieigą prie svetainės – strategija, kuri įtikino du trečdalius skaitytojų išjungti skelbimų blokatorius.

Nuo tada, kai skelbimų blokavimo įrankiai pradėjo mažinti skaitmeninės reklamos dolerius, daugelis leidėjų, įskaitant „Forbes“, „Wired“, „The New York Times“ ir „Slate“, pradėjo kampanijas, prašydami skaitytojų įtraukti savo svetaines į baltąjį sąrašą. Šie pranešimai dažnai yra mandagūs, o ne reiklūs, nes leidėjai nenori išjungti skaitytojų ir sugadinti jų bendrą auditorijos skaičių .

Nors skelbimų blokavimas vis dar yra visos pramonės grėsmė interneto leidėjams (a naujausia ataskaita apskaičiuota, kad maždaug penktadalis išmaniųjų telefonų vartotojų naudojasi skelbimų blokatoriais), būta sėkmės istorijų kovojant, siekiant įtikinti skaitytojus peržiūrėti skelbimus. Antra pagal dydį Lietuvos naujienų organizacija 15Min.lt neseniai paskelbė vaizdo įrašus, kuriuose skaitytojų prašoma įtraukti svetainę į baltąjį sąrašą, ir pastebėjo, kad skelbimų blokuotų parodymų skaičius sumažėjo beveik 75 procentais.