Kodėl Sinclairo reklama buvo žurnalistikos etikos traukinio avarija

Jei esate žiniasklaidos ar naujienų narkomanas, tikriausiai per praėjusią savaitę apie „Sinclair Broadcast Group“ girdėjote daugiau nei per visą savo gyvenimą – jei net girdėjote apie juos anksčiau.

Po savaitės „Deadspin“ vaizdo įrašų mišinys vietiniai inkarai Sinclairo stotyse nuo kranto iki kranto, kartojantys identišką scenarijų, atkartojantį prezidento Trumpo išpuolius prieš „netikras“ naujienas nacionalinėje žiniasklaidoje, sukėlė pramonės pasipiktinimą, verta dekonstruoti Sinclairo padarytų etinių klaidų eilę kelyje į dabar liūdnai pagarsėjusias reklamas. .

Nuo partizaniškos kalbos įdėjimo į naujienų vedėjų lūpas, siekiant patenkinti, atrodo, finansinius ir politinius įmonių savininkų interesus, iki vietinio turinio panaikinimo ir pasitikėjimo bendruomenės naujienomis – šis epizodas buvo žlugimas Sinclairui, jo darbuotojams ir auditorijai. Naujienų vadovai, atkreipkite dėmesį.

Verslas prasidėjo nuo 60 sekundžių trukmės reklamų, kurias vietiniams inkarams įmonių vadovai įsakė įrašyti žodį po žodžio, kad jie būtų rodomi tris kartus per dieną 193 Sinclair televizijos stotys . Sinclair stotys apima vietines ABC, CBS, Fox, NBC, Univision ir kitų tinklų filialus ir pasiekia 38 procentus Amerikos namų ūkių. Federalinės ryšių komisijos nustatytas ribas „viešojo intereso labui“, kad būtų užkirstas kelias žiniasklaidos monopolinei kontrolei. Žiniasklaidos komentarai ir pasipiktinę Sinclair darbuotojai pasmerkė dėmes kaip „manipuliuojančias“ ir „orveliškas“. Trumpas įsitraukė į ginčą socialiniame tinkle „Twitter“, gyrė Sinclair, tyčiojosi iš jos kritikų ir pavadino CNN, NBC, ABC ir CBS „netikros naujienos“ ir „ nesąžiningiausios žmonių grupės ' su „ligota ir šališka DARBOTVARKĖ .

The SAG-AFTRA sąjunga, atstovaujanti tūkstančiams televizijos žurnalistų, išpūtė reklamą, o laidų vedėjai paskelbė savo nusivylimą socialinėje žiniasklaidoje ir anoniminiuose komentaruose. vox , paaiškindami, kad protestuodami negalėjo atsistatydinti, nes bauda už sutarties pažeidimą yra per kietas. An buvęs Sinclair darbuotojas tvirtino, kad bendrovė 2016 m. stūmė „būtinai paleisti“ turinį, kuris buvo taip nukreiptas prieš demokratus ir palaikė Trumpą, kad „jei ne Sinclair Broadcasting, Donaldo Trumpo šiuo metu nebūtų Ovaliame kabinete“.

Sinkleras gynė reklamas kaip nepartinis ir jos pirmininkas iššaukė , kritiką vadindamas „nesąmone“. Kaip pranešė mano kolega Alas Tompkinsas, kompanija padvigubėjo ir paaukojo 25 000 USD Nacionalinei spaudos fotografų asociacijai po to, kai grupė užpuolė reklamą.

Sinclairo viceprezidentas naujienoms Scottas Livingstonas sakė Poynteriui, kad postūmį paskatino auditorijos apklausa, kurios metu buvo klausiama, ar žiūrovai nerimauja dėl „netikrų naujienų“. Scenarijus pažadėjo, kad skirtingai nei kitos žiniasklaidos priemonės, Sinclair stotys bus teisingos – Livingstono teigimu, pranešimas buvo teigiamas žiūrovų pasitikrinimas.

Sunerimę 13 universitetų žurnalistikos programų dekanai penktadienio vakarą pasirašė protesto laišką Sinclairui, sakydami, kad prieš spaudą nukreiptos jeremijos mažina pasitikėjimą vietos naujienų pranešėjais, kaip pranešė Tompkinsas. Iki tol viešųjų ryšių nelaimės mastas gali jaustis. „Suprantame, kad reklama paskatino emocinę reakciją, ir ateityje iš to pasimokysime. Vertiname ryšius, kuriuos palaiko mūsų laidininkai su savo bendruomenėmis, ir tikime, kad jie ir toliau skelbs vietos naujienas savo žiūrovams, nes tik jie žino, kaip tai daryti“, – sakė Livingstonas.

Etinės problemos, susijusios su Sinclair reklama, skirstomos į kelias kategorijas:

• Naujienų agentūra, naudojanti savo inkarus, kad atkartotų prezidento, žinomo valandų valandas per dieną žiūrinčio televizijos naujienas, kurstančią retoriką. Tai sukuria žinutės įspūdį, sukurtą pagal užsakymą, siekiant sudominti generalinį direktorių ir jo šalininkus ir sustiprinti jo atakas prieš bet kokias jį kritikuojančias naujienas.

„Socialinėje žiniasklaidoje per daug įprasta dalintis šališkomis ir melagingomis naujienomis. Labiau nerimą keliančios nacionalinės žiniasklaidos priemonės skelbia tas pačias netikras istorijas“, – 80 vietinių televizijos rinkų deklamavo laidų vedėjai, kuriems buvo nurodyta nenukrypti nuo Baltimorėje įsikūrusio Sinclairo padiktuoto teksto. „Deja, kai kurie nacionalinės žiniasklaidos atstovai naudojasi savo platformomis, kad paskatintų savo asmeninį šališkumą ir darbotvarkę. ... Tai labai pavojinga mūsų demokratijai.

Jei scenarijus skamba pažįstamai, taip yra todėl, kad jis atkartoja vieną iš svarbiausių Donaldo Trumpo pokalbių temų. 2016 m. „netikros naujienos“ apėmė dezinformaciją – sąmokslus ir apgaulę, melagingas antraštes, tokias kaip popiežius Pranciškus, patvirtinantis Trumpą, išplito socialiniuose tinkluose ir daugiausia palankiai vertino Trumpą . Pasipiktinęs teiginiu, kad netikros naujienos padėjo jam laimėti, Trumpas gudriai pasisavino šį terminą ir iš naujo apibrėžė, kad jis reikštų bet kokią jam nepatinkančią informaciją, net jei tai tiesa. Terminas tapo politizuotas, ginkluotas prieš faktais pagrįstą žiniasklaidą tiek, kad jis netenka prasmės.

Sinclair pirmininkas Davidas Smithas sakė jis žiūri į spausdintą žiniasklaidą kaip „kairiojo sparno... beprasmišką drabą“, sumenkindamas teiginį, kad įmonių reklama, atakuojanti „netikrą“ nacionalinę žiniasklaidą, neturi politinio atspalvio.

• Netinkamas naujienų vedėjų naudojimas siekiant pateikti įmonės redakcines nuomones.

Tai yra etiška nesąmonė. Naujienų vedėjai ir žurnalistai privalo laikytis naujienų; Kai jie įkvepia nuomonę, jie švaisto pasitikėjimą kaip nešališki tiesos sakytojai. Kabelinės naujienos smarkiai supurtė vandenis nacionaliniu mastu, kai partizanai buvo naudojami ir kaip inkarai, ir kaip analitikai, aiškiai nepaženklindami laidų ar komentarų, kai tai yra nuomonė, o ne naujiena.

Aštuoniasdešimt penki procentai amerikiečių pasitikėkite vietinėmis naujienomis , pasak Pew tyrimų centro, kur kas labiau nei pasitikėti nacionalinėmis naujienomis ar tuo, ką girdi iš šeimos ir draugų. Priversdamas inkarus deklamuoti įmonių vadovų parašytus komentarus, Sinkleras suteršė didžiausią savo turtą – patikimumą vietos bendruomenėse.

Artimiausias Sinclair reklamos analogas yra laikraščio redakcija, atspindinti laikraščio savininkų, o ne naujienų skyriaus nuomonę. „Sinclair“ būtų susidūręs su daug mažesne reakcija, jei būtų įrašęs tą pačią žinią savininkų ar vadovų lūpose ir aiškiai pažymėjęs, kad tai redakcinis komentaras, „atstovaujantis Sinclair Broadcast Group, bet nebūtinai atspindi šios stoties nuomonę“.

• Suvokimas, kad transliuotojas jaudina prezidentą, kad gautų pritarimą pelningam verslo sandoriui.

Komercinė istorija čia yra labai svarbi. Nuo 2010 m. Sinclair tris kartus išplėtė savo akcijų paketą, kad taptų didžiausia televizijos stočių savininke šalyje, ir siekia Trumpo administracijos leidimo nupirkti dar dešimtis stočių, kurios atvestų Sinclair į daugiau nei 70 procentų JAV namų – beveik dvigubai daugiau nei FCC. riba nuo praėjusių metų.

Trumpo FCC pirmininkas Ajitas Pai siekė leisti transliuotojams turėti daugiau stočių, o netrukus po to, kai buvo sušvelnintos taisyklės, Sinclair paskelbė apie 3,9 mlrd. The FCC generalinis inspektorius pradėjo tyrimą ar Pai ir jo padėjėjai, kurie susitiko ir susirašinėjo su Sinclair vadovais, netinkamai siekė pakeisti įmonei naudingus dalykus. Sandoris įstrigo Teisingumo departamente dėl antimonopolinių susirūpinimo dėl nesąžiningos konkurencijos ir vienos bendrovės neteisėtos įtakos reklamos įkainiams ir licencijavimo sandoriams su kabelinės ir palydovinės televizijos bendrovėmis.

Sinclairui jau priklauso stotys nuo kranto iki kranto, tačiau jos yra sutelktos pietryčiuose, konservatyviose transliavimo srityse, kurios vidutiniškai balsavo už prezidentą Trumpą 19 taškų skirtumu. „Washington Post“ analizė . Jei susijungimas įvyktų, jis įsigytų stotis liberalesnėse rinkose, įskaitant Niujorką, Čikagą ir Los Andželą.

• Istorija apie Sinclairo politinės aukos ir jos vadovai teikia pirmenybę prezidentui ir kitiems respublikonams, o Sinclair vadovų atakos prieš kitas žiniasklaidą kaip „kairiąsias“ didina šališkumo suvokimą.

Bendrovė tvirtina, kad šios dėmės buvo apolitiškos „žurnalistinės atsakomybės žinutės“, tačiau šį teiginį paneigia kampanijos finansavimo duomenys, rodantys, kad Sinclairo politinių veiksmų komitetas skyrė politines aukas, savininkai ir vadovai. palankiai vertina respublikonus daugiau nei 20 metų. Šiais metais bendrovė net prašė aukos iš vietinių stočių naujienų direktorių , todėl už redakcinį turinį atsakingi asmenys atsiduria nepagrįstoje ir neetiškoje padėtyje – prašoma paremti politines priežastis. Naujienų direktoriai turi vadovauti nešališkam savo bendruomenių nušvietimui; tai, kad žurnalistai aukoja politines aukas, kenkia nešališkų naujienų prielaidai ir griauna visuomenės pasitikėjimą.

Tai ne tik apie Sinclair; žiniasklaidos savininkų, vadovų ar naujienų žurnalistų partinės aukos yra vienodai problemiškos, nepaisant jų politinės orientacijos.

Pramonės etikos kodeksai ir naujienų skyriai paprastai draudžia žurnalistams aukoti kandidatams, partijoms ar politiniams tikslams dėl šališkumo suvokimo. „New York Times“ etikos kodeksas aiškiai nurodo: „Darbuotojai negali patys duoti pinigų jokiam politiniam kandidatui ar rinkimų tikslams arba rinkti pinigų jokiems tikslams. <...> bet koks Times darbuotojo politinis pareiškimas keltų didelį pavojų sudaryti klaidingą įspūdį, kad laikraštis laikosi vienos pusės. Associated Press, pagal jos interesų konflikto politika , nurodo redakcijos darbuotojams, kad „jokiomis aplinkybėmis neaukotų pinigų politinėms organizacijoms ar politinėms kampanijoms. Jie turėtų būti labai diskretiški prisijungdami prie kitų organizacijų, kurios gali užimti politines pozicijas, arba prisidėdami prie jų.

• „Būtina paleisti“ turinio, sukurto įmonės lygiu ir primetamo vietinėms stotims, primetimo modelis. FCC reikalavimai kad transliuotojai „tarnauja bendruomenių, kurioms jie yra licencijuoti, poreikiams ir interesams“.

Deadspin’s Surinkimas pabrėžė vienodumą ir vietinės reklamos kontrolės nebuvimą (iki drabužių spintos spalvų, leidžiamų moterims inkarams). Kaip niūriai pasakė HBO komikas Johnas Oliveris: „Niekas nesako, kad „mes vertiname nepriklausomą žiniasklaidą“, kaip dešimtys žurnalistų, priversti kartoti tą pačią žinią vėl ir vėl, kaip kulto, kuriam išplautos smegenys, nariai.

Nors įmonių savininkai neabejotinai gali teikti paketus vietinėms stotims, per didelis centralizuotai primestas ar šališkas turinys vietinėse žinių laidose pradeda pavojingai panašėti į valstybinę televiziją. (Aš buvau įsikūręs Kinijoje kaip užsienio korespondentas, o amerikiečiai nenori tokios naujienų laidos).

„Sinclair“ sukuria nuolatinį srautą „privalomų“ segmentų, kuriuose kalbama apie prezidento pokalbius įvairiais klausimais, dėl kurių kai kurios vietinės stotys, skundėsi, yra nereikšmingos jų auditorijai, remiantis buvusio Trumpo padėjėjo komentarais. Borisas Epšteinas (kuris transliuojamas devynis kartus per savaitę, o priešingi balsai neprieštarauja) kasdieniniam „Terrorism Alert Desk“, kurio segmentai atkartoja Trumpo baimę apie musulmonus ir meksikiečius ir apima neįrodytus pranešimus apie grandininio pjūklo žmogžudystes ir istoriją apie burkinių draudimą Prancūzijos paplūdimiuose. tai neturėjo nieko bendra su terorizmu.

Kaip ir scenarijuose parengtose reklamose, „būtinai paleisti“ segmentai užima daug laiko nuo vietinių naujienų paskelbimo, todėl kyla klausimų, ar Sinclair vykdo tai, ką vyriausybė apibrėžia kaip „ pagrindinis FCC reikalavimas kad [transliuotojų] transliuojamos programos, atitinkančios bendruomenės poreikius ir interesus. Būtų taip pat nerimą kelianti, jei kairiosios pakraipos ar apolitiškas nacionalinis turinys atimtų laiką iš bendruomenės naujienų, o tai yra licencijuota vietinės televizijos misija.

Vietos naujienų transliuotojo, kaip patikimo naujienų šaltinio, svarbių jų bendruomenėms, reputacija yra vertingiausia jų valiuta, ir ji priklauso nuo įsitikinimo, kad inkarai yra nešališki ir siekia pateikti tikslias vietines naujienas. Vien todėl, kad įmonių savininkai gali primesti „būtinai paleisti“ turinį, tai nėra gera idėja.

Sinclair privalomas turinys, įskaitant netinkamas reklamas, prieštarauja nepriklausomos, nešališkos vietos žurnalistikos principams. Kartu su kitomis aukščiau aprašytomis etinėmis klaidomis, tai sukuria įspūdį, kad stygas traukia komerciniai ir politiniai interesai. Užuot stiprinęs auditorijos pasitikėjimą, Sinclair sumenkino savo stočių, kaip patikimo ir nešališko naujienų šaltinio, patikimumą.