„The Washington Post“ iš naujo išranda kelionių rašymą, kad padėtų jums gyventi kaip vietiniam gyventojui

„The Washington Post“.

Romoje daryk taip kaip romėnai daro. Bet ką daro romėnai?

Tai iš esmės yra naujoji „The Washington Post“ kelionių svetainė, Beje , siekia atsakyti. „By The Way“ atsisako įprastos kelionių rašymo formulės – siunčiant kokį nors laimingą reporterį visame pasaulyje, kad jis „atrastų“ vietas ir praneštų apie tai sumaniai parašytomis žinutėmis, o pasikliauja ten gyvenančiais žmonėmis, kurie pasako savo istorijas, dalijasi mėgstamiausiais. ir pakviesti keliautojus žvilgtelėti į jų gyvenimą.

„By The Way“ vadove po Romą rasite mažiau apie Koliziejų ir Panteoną, apie kuriuos keliautojai jau žino, o vietiniai tikriausiai nesilanko, ir daugiau apie keturių kartų kaimynystėje esančią kavinę su senosios mokyklos romėnišku. dolci. O Paryžiaus gidas Eifelio bokštą iškelia tik pakankamai ilgai, kad pasakytų, jog toli nuo jo šešėlio vyksta daug dalykų.

Roma ir Paryžius yra tarp „By The Way“ pirmųjų 50 miesto gidų – 25 vietiniai, likusieji driekiasi visuose žemynuose, išskyrus Antarktidą, kurių kiekvienas apima rajonus, esančius atokiau nuo turistinių zonų, jungtis, kur valgo vietiniai, ir ką nuveikti tikriausiai norėtumėte. nerasite savo įprastame lankytojo vadove. Galbūt paskatintas tokių keliautojų, kaip Anthony Bourdain, kuris vengė numintų kelių, siekdamas autentiškesnių potyrių, sėkmės, „The Post“ mano, kad kelionės vietoje yra laimėjusi formulė.

„Keliautojai, ieškantys įtraukiančios patirties, nori jausti ryšį su vieta, jos žmonėmis ir kultūra“, – „Poynter“ sakė redaktorė Amanda Finnegan. „Norėjome padaryti kažką panašaus keliautojams, nes manome, kad šiais laikais žmonės keliauja taip.

Svetainėje taip pat pateikiamos naujienos ir patarimai apie keliones, pradedant padėties Dominikos Respublikoje išpakavimu po daugybės nepaaiškintų turistų mirčių ir baigiant tuo, kaip atsisakyti kelionės maršruto ir pačiam atrasti miestą.

„The Washington Post“.

Beje startavo birželio 17 d su 12 darbuotojų, įskaitant Finneganą, dizainerius, reporterius, auditorijos redaktorių, kopijų redaktorių ir nuotraukų redaktorių, tačiau daugumą miesto vadovų rašo ten gyvenantys žmonės, kai kurie iš jų ateina per „Post“ Talentų tinklas laisvai samdomų vertėjų.

„Mums buvo labai svarbu, kad miestuose kuo daugiau naudotume vietinius gyventojus, nes jautėme, kad vietiniai iš tikrųjų turi vidinį požiūrį į miestus“, - sakė Finneganas.

Finneganas pirmą kartą iškėlė idėją 2018 m. kovo mėn. Iš pradžių planas buvo išplėsti pašto kelionių aprėptį ir paskelbti daugiau skaitmeninių funkcijų. Kelionių patarimai buvo lygties dalis – „pavyzdžiui, kaip susikrauti krepšį ar geriausią įrangą, Laidinis pjoviklis – nepaprastas dalykas kelionėms“, – sakė Finneganas. Tada ji pradėjo kalbėtis su žmonėmis, galiausiai išsiųsdama anketą draugams, kurie yra dideli keliautojai.

„Paklausiau: „Kas tau patinka? Kas ten tau patinka? Ko trūksta?“ – sakė ji. „Girdėjau tas pačias temas apie tai, kaip kai kuriais kelionių patarimais iš tikrųjų negali pasitikėti, arba jie atrodo labai bendri, arba atrodo, kad tai labiau skirta turtingai auditorijai, ir aš negaliu rasti to, kas tiktų man patinkančiam. kelionė.'

Amanda Finnegan („The Washington Post“)

Praėjus metams po jos pradinio žingsnio, dėmesys tapo aiškesnis - labiau vietinė, daugiau neištirta teritorija. Iš pradžių atrodė, kad žiūrovai bus tūkstantmečiai, „tačiau kai papasakojome savo skaitytojams apie koncepciją, tai atsiliepė visoms amžiaus grupėms“, - sakė Finneganas. Šie skaitytojų atsiliepimai padėjo „By The Way“ tapti viena didžiausių „Washington Post“ iniciatyvų šiais metais.

„Praėjusiais metais peržiūrėjome apie tuziną projektų, į kuriuos norime investuoti. Šis projektas buvo patikrintas su mūsų skaitytojais“, – sakė vyriausiasis redaktorius Emilio Garcia-Ruizas, prižiūrintis pašto kūrimą, įgyvendinimą ir skaitmeninės strategijos vykdymą. . „Tikrai neabejojame, kad tai bus tas, kurio sieksime“.

„Tai tapo daug didesniu dalyku, ir mes taip džiaugiamės, nes… tikrai taip nuostabu girdėti, kaip žmonės atranda visus šiuos miestus ir vietas ir girdėti, kaip šių miestų rašytojai vėl įsimyli savo miestus“, – sakė Finneganas. kad ji neperdeda: „Tai girdėjau iš rašytojų ir tai netikėtas džiaugsmas“.

Kaip „Post“ planuoja mokėti už keliolikos „By The Way“ komandą ir laisvai samdomų vertėjų tinklą? „Ši koncepcija buvo tikrai gerai išbandyta su mūsų auditorija ir taip pat rodo didelį mūsų reklamuotojų pažadą, todėl esame įsitikinę, kad sulauksime didelio rėmimo palaikymo“, - sakė Garcia-Ruiz.

„By The Way“ pirmą kartą pasirodė su 50 miesto gidų ir keletu patarimų bei naujienų apie keliones. Po dviejų dienų jis buvo paskelbtas pirmasis jo naujienlaiškis , vaizdu pagrįstas nuorodų į istorijas derinys, trumpos apžvalgos į miesto vadovus ir dovana gražus atvirukų paketas . Toliau bus tik „Instagram“ funkcijos, padėsiančios „By The Way“ sukurti keliautojų bendruomenę, o vėliau bus daugiau vaizdo įrašų (pirmasis buvo apie kaip dviračiu važinėjantis kemperis susirenka į savo keliones ), daugiau patarimų ir naujienų bei daugiau miestų vadovų – tiek dideliems miestams, tiek mažesniems, regioniškesniems.

Tuo tarpu aš paprašiau Finnegan kelionės patarimo, kurį turėtų žinoti visi.

„Nepirkite staliuko restorane, atsisėskite prie baro ir pasikalbėkite su barmenu, išgirskite jų istorijas ir gaukite rekomendacijas. Atrodo, paprasčiausias dalykas, bet pasikalbėkite su savo „Uber“ vairuotoju, „Airbnb“ šeimininku, barmenu“, – sakė ji. „Kartais keliaudami esame tiek savo reikaluose, kad pamirštame aplinkinius vietinius. Jie turi puikių idėjų ir rekomendacijų, ir visa tai yra apie tai.