„Wall Street Journal“ savaitgalio leidimas: lūkesčiai, staigmenos, nusivylimai

Pirmas puslapis atrodė kitaip, nei aš mačiau „Wall Street Journal“. prieš.

Skybox erzina ištemptas per viršų.

Iš vėliavos vidurio iššoko degęs oranžinis fonas.

Puslapyje dominavo trijų stulpelių nuotrauka su antrašte, kuri nelabai skambėjo Volstryte: „ Viską numesti .

Likus kelioms dienoms iki naujojo savaitgalio leidimo, Žurnalas buvo pažadėjęs (pirmojo puslapio viršuje), kad „savaitgaliai niekada nebus tokie patys“.

Deja, daugumoje pasakojimų apie tai, kas 2005 m. rugsėjo 17 ir 18 d. nutiko pasaulyje, savaitgalis buvo ne toks kitoks nei daugelis anksčiau.

Ir kai aš atsiverčiau puslapį, Žurnalas kuris šeštadienį atsidūrė mano važiuojamojoje dalyje, atrodė labiau panašus nei kitoks nei popierius, rodomas namuose ir biuruose visoje šalyje nuo pirmadienio iki penktadienio.

Atsižvelgiant į lūkesčius, nenuostabu, kad daugelis ankstyvųjų „Weekend Edition“ apžvalgų pakartojo aukščiau esančią antraštę David Lidsky įrašas „Fast Company“ tinklaraštyje : „Savaitgalio (Yawwwn) žurnalo (Yawwwn) debiutai, nusivylimai.

Tačiau čia atsiskleidžia ir įdomesnė istorija, apimanti daugiau nei per daug triukšmingo naujojo leidimo išvaizdą ir pojūtį.

Iš dalies kalbama apie naujų skaitytojų suviliojimą neatstumiant senųjų, o iš dalies – apie skirtumą tarp koregavimo ir naujovių kūrimo.

Turbūt svarbiausia, kad „Weekend Edition“ pristatymas išugdo retą įgūdį taip nenumaldomai įterpti ką nors į kliento gyvenimą, kad tai prilimpa.

Diskusijos dėlei ( prašau, pareikšk savo nuomonę čia ), žemiau yra tai, ką mano kolega iš Poynter Chipas Scanlanas galėtų apibūdinti kaip „filmą“ iš mano patirties naudojant „Weekend Edition“.

Tai prasidėjo antradienį, kai aš skambinau Dow Jones 800 numeriu, ieškant įvadinio susitarimo.

„Šiuo metu mes nesiūlome atskiro šeštadienio laikraščio prenumeratos“, – man pasakė atstovas. Ji pasiūlė, mano manymu, 13 savaičių šešių dienų laikraščio prenumeratą – pasiūlymą, kuris pakvietė mane po trijų savaičių atsisakyti nieko nemokant.

įkandau.

Atstovas pasakė, kad mano pirmasis dokumentas bus pristatytas ketvirtadienio rytą.

to nepadarė.

Paskambinau tiražo numeriu. Atstovas patikino, kad tai prasidės penktadienio rytą.

to nepadarė.

Paskambinau dar kartą. Atstovas patikino, kad tai prasidės šeštadienio rytą.

Ir tai padarė.

Taigi bent jau pradžioje gavau tai, ko norėjau: laikraštį tik šeštadienį.

Kad ir kaip kitaip atrodė popierius iš priekio, mane patraukė ta dviejų žodžių antraštė – „Viską numesti“.

Virš įtraukiančio kūrinio apie virėją, atsisakantį kasdienės pagalbos nuo cunamio, antraštė taip pat užfiksavo (man) Žurnalas savo galimybes ir riziką, kai savaitgalį nukrypo nuo pažįstamos vejos.

„Weekend Edition“ skirta aptarnauti esamus skaitytojus – pasiturinčius, protingus žmones –, kurie nurodė, kad penktadienio verslo naujienas reikia autoritetingai nušviesti, taip pat informaciją, kuri leistų priimti geresnius sprendimus, kaip leisti savo asmeninį laiką ir pinigus. “ – Dow JonesGalvojau, ką popierius norėtų numesti, darydamas vietos naujiems?

Paaiškėjo, kad nelabai yra strategija, kuri nuvilia tuos iš mūsų – galbūt žurnalistus, ypač – ieškančius kažko radikalesnio, bet tikriausiai paguodžiančio daugelį ištikimų skaitytojų.

Kaip Dow Jones pažymi žiniasklaidos rinkinyje, „Weekend Edition“ tikslas – aptarnauti mūsų esamus skaitytojus – pasiturinčius, protingus žmones – kurie nurodė, kad reikia autoritetingų penktadienio verslo naujienų, taip pat informacijos, kuri leistų jiems geresni sprendimai, kaip leisti savo asmeninį laiką ir pinigus.

„Pagal mūsų naujausią „Wall Street Journal“. prenumeratoriaus / skaitytojo profilis, 60 procentų yra aukščiausioje vadovybėje; vidutinės individualios darbo pajamos yra 191 000 USD; o vidutinė namų ūkio grynoji vertė yra 2,1 mln.

Todėl nenuostabu, kad mano vardo nėra tarp 1 242 861 JAV prekių pristatymo į namus ir pašto prenumeratorių, išvardytų laikraščio ataskaitoje Audito biurui.

Vis dėlto tą dieną, kai mano namuose pasirodė Weekend Edition, aš viršijau bent vieną iš Žurnalas Pagrindinė demografija: laikas, praleistas su popieriumi.

„Dow Jones“ tyrimai rodo, kad skaitytojai su popieriumi praleidžia vidutiniškai 54 minutes per dieną. Investavau beveik pusantros valandos.

Štai ką radau, kai perėjau pro pirmąjį puslapį.

Nepaisant intriguojančios galvos ant centrinio elemento, to nepakako, kad iškart, kaip buvo prašoma, atsisukčiau į A11 puslapio 1 stulpelį.

Vietoj to nuėjau prie dviejų stulpelių „Sveiki atvykę Žurnalas Savaitgalio leidimas“ apačioje dešinėje. Nuoroda į naują laikraščio „Hot Topic“ funkciją paskatino mane pažiūrėti pusės puslapio išplitimą, pavadintą „Koks vyriausiasis teisėjas būtų Robertsas?

Iš pradžių praleidau 518 žodžių santrauką ir perėjau prie keturių faktų, trumpų, diagramų ir ženklelių stulpelių, kurie, nors ir nesugebėjo visiškai pateikti antraštės, atsakė į daugybę kitų įdomių klausimų. Ir sudomino pakankamai, kad galėčiau skaityti trumpas intro pateikė Lauren Etter.

Dėl to atsitrenkiau į dviejų pagrindinių pirmojo puslapio istorijų šuolį – „Viską numesti“ ir gabalas apie FAO Schwarz ieškant „kito didelio dalyko“ iš žaislų išradėjų. Grįžau į priekį, kad pradėčiau žaislų istoriją, grįžau į pertrauką ir baigiau istoriją turėdamas tik vieną rimtą nepatenkintą poreikį: kai kurių šių išradimų nuotraukas ar diagramas.

Tai paskatino mane judėti atgal per A sekciją ir sustoti pirmas A2 prie penkių dažniausiai žiūrimų sąrašo WSJ praėjusios savaitės straipsniai. Keista, bet sąraše nebuvo jokių patarimų, kaip rasti istorijas internete.

Pataisymas, kuris man patiko: pagrindinė redakcija, nagrinėjanti tą pačią problemą, kuri buvo nagrinėjama naujojoje „Hot Topic“ funkcijoje kitur skyriuje.Prieš išeidamas iš A skyriaus, perskaičiau iki galo ir nustebau, kad nustojau perskaityti keturias iš penkių redakcijos puslapio dalių.

Pataisymas, kuris man patiko: pagrindinė redakcija, nagrinėjanti tą pačią problemą, kuri buvo nagrinėjama naujojoje „Hot Topic“ funkcijoje kitur skyriuje. Man taip pat patiko redakcinio straipsnio idėja (Jason L. Riley), bet negalėjau pasakyti, ar Riley parašė vedamąjį straipsnį apie teisėją Robertsą viršuje, ar apie merą Bloombergą apačioje.

Atėjau iš „The Weekend Interviu“ su JT ambasadoriumi Johnu Boltonu ir galvojau, kodėl jis nebuvo pateiktas kaip tiesioginis klausimų ir atsakymų klausimas, neapsunkintas perteklinėmis, anoniminėmis citatomis iš „JAV diplomatinio šaltinio“ ir „vyresnio administracijos pareigūno“.

Galbūt įdomiausi puslapyje buvo 540 Michaelio Barone'o žodžių apie „nekilnojamojo turto mamas“.

Vis dėlto, kaip interaktyviausi laikraščio puslapiai, redakciniai ir publikuojami puslapiai, atrodo, praleido didžiulę galimybę skaitytojams įtraukti visų tų „pasiturinčių ir protingų žmonių“ idėjas ir atsiliepimus.

Prisipažįstu, kad nepraleidžiu daug laiko su svarbiausiu „Weekend Edition“ išlikimui aspektu – reklama. Pastebėjau dviejų stulpelių skelbimą A4 puslapio viršutiniame kairiajame kampe, tokio pilko tono ir daug teksto, kad jis galėjo pasirodyti beveik tokia pačia forma prieš pusę amžiaus.

Na, beveik pusę amžiaus. Išsiunčiau el. laišką reklamuotojui, Kolorado kurorto savininkui, vardu Lloydas Lane'as, kuris greitai atsakė ir pasakė, kad jį „maloniai nustebino atsakymas“ į skelbimą, ir pažymėjo, kad žurnale reklamuojasi 48 metus. Jo pastaba:

Turbūt mažiausiai nustebino „Weekend Journal“ skyrius, kuris buvo paskelbtas kaip didžiausias lūžis nuo praeities: Siekimai , 28 puslapiai, skirti „gyvenimo verslui“.

Buvo daug ką patikti: Wyntono Marsalis penkių mėgstamiausių klasikinio džiazo įrašų „Hit List“; „Pirmas žvilgsnis“ į tris naujas TV laidas, iš kurių viena išprovokavo mano suplanuotų DVR įrašų atnaujinimą; gražiai suformatuotas kareivių, grįžusių iš fronto, knygų apie Iraką rinkinys; net esė apie savotiškas futbolo fenomenas mano alma mater .

Tai, ko tikėjausi ir dažniausiai nerasdavau „Weekend Edition“, buvo kai kurios naujos žurnalistikos formos, netgi kai kurie nauji mąstymo apie šeštadienį ir sekmadienį būdai visų tų darbo dienų kontekste.Tarp „Weekend Edition“ kritikos yra įtarimas dėl istorijos pasirinkimo pagal tikslinę grupę . Man, kaip vienos tikslinės grupės, netrukdė sodininkystės, kelionių, mados, šeimos, filmų ir kt.

Tai, ko tikėjausi ir dažniausiai nerasdavau „Weekend Edition“, buvo kai kurios naujos žurnalistikos formos, netgi kai kurie nauji mąstymo apie šeštadienį ir sekmadienį būdai visų tų darbo dienų kontekste.

Savaitgalį dar nepasibaigus, sutikau kai kurias žurnalistines naujoves, bet kitame laikraštyje. Jei vis dar turite rugsėjo 18 d. leidimą „New York Times“. peržiūrėkite žurnalo „Times“ skyrių „The Funny Papers“. (Ją rasite internetinė versija čia .)

Komiksų meną, asmeninę esė ir serialinę fantastiką (pirmiausia: Elmore'as Leonardas) derinantis Funny Papers yra keistas ir intriguojantis derinys. Per anksti pasakyti, kaip gerai tai veiks, bet aišku kai kurios naujos (ar prikeltos) žurnalistikos formos. Ir keletas naujų būdų, kaip sudominti skaitytojus savaitgalį.

Th e žurnalas Žinoma, suprantamas nenoras per daug laukinėti ir išprotėti.

Gene Roberts, buvęs vykdomasis redaktorius Filadelfijos klausytojas ir buvęs vyriausiasis redaktorius „New York Times“. , teigia, kad veiksmingiausias laikraščio dizainas yra toks palaipsniui ir taip subtiliai – galbūt taip įmantriai – kad skaitytojas vos pastebi pokyčius.

Kaip Žurnalas ar pakeitimų pirmadienio–penktadienio laikraščiuose buvo numatytas Weekend Edition pristatymas, galbūt jis šeštadienio laikraštį vertina tiek pat, kiek naujo dizaino kaip naujo produkto?

Inovacijos ir drąsūs žingsniai turi savo riziką. Tik pažiūrėk netvarka Globėjas sukurtas sau praėjusią savaitę, kai jis pašalino komiksą iš naujo dizaino popieriaus.

Duok žmonėms adresu Globėjas vis dėlto tiek: jie suprato kaip įgyvendinti skaidrumą ir skaitytojų įtraukimą pakartotinio išradimo metu. Ten pamokos Žurnalas sugalvodami, kaip priversti Weekend Edition prilipti?