8 geriausios paslaptys, kaip parašyti vertingą antraštę

Geriausias dalykas, kurį skaičiau apie istorijų dalijimosi tinklą „Upworthy“, buvo Katy Waldman parašyta „Slate“ ir buvo iš naujo paskelbta mano vietiniame laikraštyje „Tampa Bay Times“. Anksčiau kolegos mane perspėjo apie dabar žinomą „Upworthy“ požiūrio į informaciją prekės ženklą: trijų eilučių antraštės stilių.

Tas stilius…

Pažiūrėkite, kodėl mes turime absoliučiai
Juokingas grožio standartas
Tik 37 sekundės

...buvo giriamas už tai, kad yra nenumaldomai patrauklus ir puolamas už cinišką išnaudojimą. Šiuo metu toje kovoje neturiu šuns.

Mano kampas yra rašymo fronte. Aš praleidau šiek tiek laiko Upworthy ir ypatingą dėmesį skyriau antraštėms, kad galėčiau nustatyti ne tik ką rašytojai bandė tai padaryti, bet kaip jie bandė tai padaryti. Jei tu, mielas skaitytojau, nori įvaldyti šį mini žanrą, pažvelk į pasikartojančius judesius ir strategijas:

Pirmadienį, birželio 16 d., Upworthy.com puslapio ekrano kopija.

1. Būkite pasipiktinę neteisybe . Didelė dalis mano perskaitytų antraščių reiškia istoriją ar vaizdo įrašą, kuriame aprašoma neteisybė, arba parodomas įkvepiantis iššūkis ar vaistas nuo tos neteisybės. Žurnalistikoje senas žingsnis pritraukti akis provokuojant pasipiktinimą. (Neseniai vietinėse žiniose buvo vaizdo įrašas, kuriame autobuso vairuotojas pliaukštelėjo autistui.) Kai kuriais atvejais žmonės daro tai, ką rašytojas laiko teisingu. Arba jie elgiasi neteisingai. Svarbiausia, kad skaitytojas pripažintų, jog rašytojas jaučia neteisybę, ir kviečia skaitytojus jaustis taip pat.

du. Būkite nustebinti ar įkvėpti . Yra tam tikra tradicinė naujienų istorija, kuri vadinasi šiurkštus pavadinimas: „Šventa, Morta, pažiūrėk į tai“. Jame aprašomas momentas per pusryčius, kai vienas šeimos narys skaito ką nors keisto, juokingo ar neįprasto, kaip neseniai įvykęs atvejis, kai šeimos katė išgelbėjo mažylį nuo kaimyno šuns užpuolimo. Anksčiau ryte mano žmona Karen dažniausiai tikrina savo Facebook puslapį, kai sušuks: „Roy, ateik čia, tu turi tai pamatyti“. Tai yra „Facebook“ dalijimosi instinktas, kurį Upworthy yra pasiryžęs išprovokuoti.

3. Sukurkite variklį . Autorius ir mokytojas Tomas Frenchas pirmasis pavartojo žodį „variklis“, apibūdindamas pagrindinį motyvą, kuris suteikia energijos pasakojimui. Pagal apibrėžimą variklis yra klausimas, į kurį galima atsakyti tik perskaičius istoriją. Klasikiniai varikliai yra „kas tai padarė? arba 'kaltas ar nekaltas?' Tačiau yra ir mažesnių variklių, tokių kaip „Jūs nenorite praleisti šio vaizdo įrašo“, kuris įkvepia skaitytojo smalsumą. Ko šiame vaizdo įraše nenoriu praleisti?

4 . Naudokite skaičius, kad parodytumėte, jog skaitytojas per trumpą laiką gauna daug dalykų . Jei norite rašyti „Upworthy“, jums reikia skaičių, skaičių, skaičių. Skaičiai gali būti dideli arba maži, tačiau jie turi nuspėti skaitymo patirtį. Ką išmoksite per 37 sekundes. Šeši klausimai, kurie atskleis kažką šokiruojančio apie naujas mamas.

5. Nebijokite klasikinių pritraukėjų: sekso, įžymybių, stebuklingų vaistų . Tai ne „Cosmopolitan“ viršelis su neišvengiamais sąrašais ir anonsais apie keliolika patikimų būdų, kaip pamaloninti savo vyrą lovoje. Tačiau Upworthy, nepaisant savo aukštesnės misijos ir tikslo, pripažįsta visuotinį tam tikrų Pavlovo stimuliatorių patrauklumą. Jei galite sujungti šiuos elementus: įžymybė, kuri nuo tada, kai pradėjo vedžioti savo šunį paplūdimyje, pagerino savo seksualinį gyvenimą: Bingo.

6. Žaiskite su kalba ir nesijauskite suspausti tradicinių antraščių ribų . Atrodo, kad „Upworthy“ nėra svarbus nė vienas iš tradicinių antraščių tabu. Trijose linijose šios galvutės yra ilgesnės nei standartinės. Jie užduoda klausimus. Jie naudoja pirmąjį asmenį. Jie kartoja žodžius. Žaidimas su kalba už tradicinių bulvarinių žodžių. Po istorijos turiniu slypi pagrindinė žinia: esame atsidavę ir smalsūs žmonės, kuriems tikrai rūpi pasaulis ir norisi su jumis pasidalinti nuostabia jo įvairove.

7. Padėkite keistus ir įdomius dalykus vienas šalia kito . Kitur pastebėjau, kaip autoriai paims du tarpusavyje nesusijusius elementus ir juos sugretins, sukurdami įtampą, kuri kelia susidomėjimą ir šviesą. Viskas nuo „Buffy the Vampire Slayer“ iki „The Glamour of Grammar“. Įrašykite žodį Aliaska į antraštę apie Amazonę. Įdėkite žodį spurga į istoriją apie benamius.

8. Papasakokite istoriją antraštėje . Trys Upworthy galvos eilutės dažnai gali trumpai paaiškinti pasakojimą. Tas efektyvus kalbos vartojimas „pasako“ skaitytojui, apie ką ši istorija, tada vaizdo įrašas „parodo“ tą istoriją, išpildydamas antraštės pažadą.

Toliau pateikiame 15 naujausių „Upworthy“ antraščių su mano blizgiais apačioje:

Dauguma šių žmonių elgiasi teisingai, bet vaikinai galiausiai? Norėčiau, kad galėčiau ant jų šaukti.
Sukurkite variklį. Užuomina apie pasipiktinimą. Nebijokite naudoti pirmojo asmens.

Ji nemanė, kad turi problemų su gėjais, bet Andersonas Cooperis tai išsprendė
Naudokite įžymybės vardą – gerai ar blogai. Atskleiskite šališkumą ar veidmainystę.

Tai labiausiai įkvepianti, bet ir slegianti, bet linksma, bet šiurpinanti, tačiau širdžiai miela kalba
Vartokite įvardžius provokuojančiai. Kas čia'? Niekada nenaudokite vieno būdvardžio, kai galite naudoti keturis. Nurodykite žanrą (gradinę kalbą), kuris dažnai sukuria įdomų, siaubingą, gėdingą, tačiau atskleidžiantį poveikį.

Kai vienodai seksualizuojate vyrus ir moteris, nuostabu, kaip galite smagiai praleisti laiką
Seksas parduoda. Nuostabūs pardavimai. Lyčių lygybė parduoda. Seksas ir pramogos kartu parduodami.

WHOA: 4 klausimai, dėl kurių 120 prievartautojų prisipažino esą prievartautojai
Sąrašai veikia. Skaičiai veikia. „Prievartautojai“ yra sensacingumas, kuris kartojasi. WHOA yra demotinė kalba, paprasto žmogaus tarmė. Šūdas, Morta, efektas.

Amerika turi nešvarią mažą paslaptį, o šis kongresmenas ką tik ją atskleidė
Žodis „paslaptis“ beveik visada veikia antraštėje, nes skaitytojai jį paverčia varikliu. Kas yra paslaptis? „Nešvari maža“ paslaptis prideda už įstatymo ribų. Žinome, kad kai kurie kongresmenai atskleidžia save, todėl šie du žodžiai kartu atrodo kaip skandalas. O kas yra TAI?

Vyras taip sunkiai atmeta įdomų klausimą, kad sugriauna namus
Šiek tiek klaidinga kryptis ir dvigubas įrašas padeda. Kai pirmą kartą tai perskaičiau, maniau, kad vyras užduos kitam vyrui nejautrų klausimą, o tą vyrą užklups šmaikštus ar aistringas replikas. Tačiau šis žmogus yra poetas, įtrauktas į poezijos „slemą“, ir jis uždavė šį klausimą sau kaip savo kasdienybės dalį. Tik užuomina apie jauką ir jungiklį.

Vaikui, bandančiam uždrausti abortus, užduodamas klausimas, kurio jis niekada nesvarstė. Taip akivaizdu, kad skauda.
Daugiau paprasto žmogaus kalbų, politiką pavadinant „bičiuliu“. Koks klausimas? Turime žinoti.

Štai kas nutinka, kai į kambarį su 2 skirtingų spalvų lėlėmis pasodinate kelis mažus vaikus
Atrodo, kad svarbūs skaičiai: keli maži vaikai, kambarys, 2 lėlės, 2 spalvos. Atrodo, kad mums patinka socialiniai eksperimentai, atviros kameros ekspozicijos.

Mattas Damonas linksmos 13-metės paklausė, ką ji veiks laisvu laiku. Jos atsakymas pristabdė jį.
Tai gali būti mažiausiai sėkminga. Istorija pasirodė daug įdomesnė nei antraštė. Mattas padėjo gauti švaraus vandens vienam Haičio kaimui. Merginai nebereikia trijų valandų per dieną stumdytis dėl švaraus vandens. Jos atsakymas buvo „žaisti“.

Kaip apie: Mattas Damonas išmoksta gyvenimo pamoką iš linksmos Haičio merginos, kuriai nebereikia veržtis švaraus vandens. Ką ji veiks su savo laisvalaikiu su nuostaba ir palies jus.

1/3 žuvies, kurią perkame ir valgome, nėra tokia, kokia sakoma
Čia užuomina apie skandalą ir pasipiktinimą. Skaičiai vėl skaičiuojami. Jei tai ne žuvis, tai kas tai gali būti? Man patinka galva, kurioje visi 14 žodžių yra vienas skiemuo.

Neatspėsite, kaip vienas jūsų spurgų ingredientas gali palikti tūkstančius žmonių benamių
Tai sena gudrybė: sujunkite du dalykus, kurie visiškai nepriklauso, ir tada pasiūlykite priežastinį ryšį tarp jų. Vienas dalykas jūsų spurgoje palieka tūkstančius benamių.

Tai dvigubai didesnis už Aliaską ir gali būti vaistas nuo vėžio. Taigi, kodėl mes jį naikiname?
Atsakymas į mįslę kai kuriems gali būti akivaizdus: Amazonės džiunglės. Nepaisant to, yra antroji mįslės dalis, kuri nėra tokia akivaizdi ir tarnauja kaip variklis: kaip kažkas, kas didesnis už Aliaską, suteikia galimybę stebuklingai išgydyti? Ir kaip sunaikinti kažką tokio didelio? Klausimas po klausimo.

Kodėl miestas, kuris vos gali išlaikyti savo mokyklas atviras, skiria milijonus korporacijai „Mega“?
Pasipiktinimas, sukeltas pažeidžiamos institucijos (mokyklų) išnaudojimo galingos institucijos (korporacijos). Kalta miesto valdžia. Visada nekenčia priekabiautojo.

Žiūrėkite šią dieną, kai žemė sudužusi. Tai įrodo, kad sugedusiuose daiktuose galime rasti grožį.
Emocinga, poetiška kalba. Gydymo išmintis. Žodžio „sulaužyta“ kartojimas, bet konteksto perkėlimas iš sulaužytų į grožį. Kokius dalykus?