Šios žiniasklaidos priemonės paįvairino savo pajamas tiesioginiais renginiais. Tada užklupo koronavirusas.

Kaip kas savaitę „The Stranger“, į viešąjį sektorių orientuota vyriausybės vykdomoji žiniasklaidos grupė ir narystės skatinama „WhereByUs“ rengia renginius pandemijos metu

„The Stranger's Silent Reading Party“, kuris dėl pandemijos tapo virtualus, reklaminis vaizdas. (Nepažįstamasis)

Vasario 5 d. būrys knygiškų sietliečių išvengė žiemos lietaus lašų ir įsikūrė jaukiame židinio kambaryje, esančiame ištaigingame Sorento viešbutyje. Įsitaisę ant atlošų kėdžių ir susispaudę ant sofų, kantrūs skaitytojai užsisakė gėrimų ir užkandžių iš kontrolinio sąrašo, o fone tyliai grojo kūdikis fortepijonas. Jie atsivertė knygas ir suvalgė puslapius. Tyliai.

Jau 11 metų „Silent Reading Party“ yra kasmėnesinė tradicija, kurią pradėjo Christopheris Frizzelle'is, tuometinis Sietlo alternatyvaus savaitraščio „The Stranger“ knygų redaktorius. Tačiau vėlyvos žiemos leidimas pasirodė paskutinis. Pirmąjį kovo trečiadienį koronavirusas apėmė Sietlo sritį, atšaukdamas renginius į kairę ir į dešinę.

Kai Vašingtono gubernatorius Jay Inslee kovo 11 d. uždraudė visus viešus susibūrimus, kuriuose dalyvavo daugiau nei 250 žmonių, „Svetimas“ susitraukė. 90 % laikraščio pajamų gaunama iš tiesioginių renginių reklamos – savaitinių laikraščių duonos ir sviesto – taip pat mokesčių iš leidinio baltos etiketės bilietų pardavimo platforma ir paties „Svetimo“ tiesioginiai įvykiai. Visa tai išgaravo.

Kovo 13 dieną „Svetimas“. atleido 18 darbuotojų , sustabdė spausdintą leidimą ir pagrindinio puslapio viršuje pridėjo reklamjuostę, kurioje prašoma aukoti.

„Tai buvo tikrai sunkiausia diena mano karjeroje“, – sakė „Index Newspapers“, kuriai priklauso „The Stranger“ ir seserinis laikraštis „The Portland Mercury“, įkūrėjas Timas Keckas.

Balandžio mėn., kai pasaulio padėtis kasdien vis niūrėjo ir nematyti pabaigos užsakymams likti namuose, Frizzelle, vis dar dirbanti laikraščio redaktore, pasiūlė Silent Reading Party konvertuoti į Zoom, kaip ir daugybę kitų tiesioginių transliacijų. įvykius, kurie per pastaruosius mėnesius perėjo į skaitmeninę platformą. Laikraščio finansų direktorius perspėjo, kad jei atsiras daugiau nei 100 žmonių, jis turės atnaujinti Zoom narystę. Tačiau jis pasišaipė: „Mes nepasieksime 100, tai yra skaitymas“.

Balandžio 15 d. vykusiame virtualiame renginyje buvo parduotas 231 bilietas, o tylūs skaitytojai iš viso pasaulio grojo pianistui Paului Matthew Moore'ui. Apie netikėtą sėkmę Frizzelle pasakė: „Tai vienintelis vakarėlis, į kurį legaliai leidžiama eiti“.

„Gavau laviną el. laiškų, žmonės ašaromis rašė, kad tai vienintelis ryšys su kitais žmonėmis per kelias savaites“, – sakė jis.

Be to, nors renginys buvo virtualus, „The Stranger“ pardavinėjo bilietus, naudodamas savo patentuotą platformą, slenkančia skale nuo 5 USD iki 20 USD. Dauguma lankytojų pasirinko 20 USD parinktį ir renginys uždirbo beveik 4 000 USD be jokių išlaidų, išskyrus atnaujintą „Zoom“ narystę.

Tylus skaitymo vakarėlis dabar yra savaitinis renginys. Lankomumas svyravo maždaug 150–200 žmonių diapazone. Finansinės nevilties metu pajamos yra Dievo dovana.

Nuo tada „The Stranger“ gavo federalinės darbo užmokesčio apsaugos programos paskolą ir į laivą sugrįžo keli rašytojai. Tačiau perėjimas prie skaitmeninių renginių gali tapti ilgalaikiu žaidimu.

Vykdydamas tai, ką Keckas vadina „Hillbilly Netflix“, bilietų pardavimo ir srautinio perdavimo sistemos žiuri, kurią namuose sukūrė laikraščio kūrėjų komanda ir kuri transliuojama per „pramoninę Zoom versiją“, „The Stranger“ pakartotinai transliavo 2019 m. stoner filmų festivalis Spliff ir pardavė 13 000 USD vertės bilietų, o 20% bruto sumokėta filmo kūrėjams. 2020 m. „Spliff“ pasirodymas kino teatre buvo atšauktas, tačiau jis taip pat tapo srautiniu reikalu. Prie jo prisidėjo tiesioginė vedėja, vietinė vilkimo atlikėja Betty Wetter, ir uždirbo dar 15 000 USD, įskaitant iš anksto parduotus tiesioginius bilietus, kurie buvo konvertuoti į transliacijos bilietus.

Su tokia sėkme „The Stranger“ dabar pereina prie „Vimeo“, vaizdo įrašų prieglobos platformos, versijos. Pajamos mažesnės, ypač iš nacionalinių gastrolių, tokių kaip „The Stranger“ pavyzdinis mėgėjų pornografinių filmų festivalis. KURA! , kuri turėjo atšaukti dešimtis gyvų pasimatymų. Tačiau išlaidos mažesnės ir be teatro nuomos.

Keckas taip pat siekia supakuoti „The Stranger's“ srautinio perdavimo sistemą į vietinę turinio platformą Sietlo ir Portlando menininkams, kurie labai trokšta auditorijos ir kovoja su nepatogiomis tiesioginio srauto platformomis. „The Stranger“ pasiūlys 70/30 padalijimą menininkų naudai.

Keckui, kuris taip pat buvo vienas iš satyrinio laikraščio „The Onion“ įkūrėjų, poreikis kurti novatoriškus pajamų srautus nėra naujas iššūkis, net jei koronavirusas sukėlė tam tikrų sunkumų. Keckas prisimena, kai apie 2004 m. Craigslist išgaravo įslaptintą rinką, o tai paskatino jį pirmiausia diversifikuoti The Stranger pajamas į tiesioginius renginius.

„Kai pakaušyje turi šaltą ginklo vamzdį, pradedi šokti“, – sakė Keckas. „Kaip buvo su Craigslist, taip yra su koronavirusu: turime ką nors išsiaiškinti, kitaip mirsime.

Vyriausybės vykdomoji žiniasklaidos grupė, kuri leidžia keturis pavadinimus, orientuotus į viešąjį sektorių, nustatė, kad perėjimas prie visų skaitmeninių renginių buvo ne toks drastiškas kurso pokytis. Įmonė renginių versle užsiima 22 metus, o internetinius seminarus rengia nuo 2008 m. Tiesioginiai pasiūlymai sudaro apie 35 % bendrovės pajamų, palyginti su 50 % pačių leidinių: „Government Executive“, „Defense One“, „Nextgov“ ir „Route Fifty“ .

GEMG jau keletą metų filmuoja visus savo tiesioginius renginius. Nors Vašingtonas yra federalinės vyriausybės būstinė, 66% bendrovės auditorijos yra pasklidę visoje šalyje.

„L.A. srityje dirba 3000 federalinių darbuotojų“, – sakė leidėjas Constance Sayers. „Jie negali visą laiką ateiti į renginius Kolumbijoje.

2020 m. pradžioje GEMG nustatė metų pabaigos tikslą, kad skaitmeniniai renginiai sudarytų 35 % su renginiais susijusių pajamų. Kovo pradžioje jie greitai suprato, kad tiesioginiai įvykiai neplanuojami, ir aktyviai susisiekė su visais savo klientais, kurių daugelis tikisi parduoti produktus vyriausybinėms agentūroms, skatindami juos nedelsiant planuoti perėjimą prie virtualių renginių. Pavyzdžiui, labai laukta kovo 19 d. sesija dirbtinio intelekto ateitis su visu sąrašu pagrindinės scenos programavimu tapo tiesiogine transliacija internetu be auditorijos. Kai vyriausybės išleido įsakymus dėl pastogės, net ir jie nebebuvo įgyvendinami. Tačiau žiniatinklio seminarai ir virtualios konferencijos, organizuojamos naudojant Webex, WorkCast ir BrightTALK derinį – Zoom vyriausybės darbuotojams netinka dėl privatumo problemų – viršijo lūkesčius.

Dabar bendrovė sugalvoja, kaip visą dieną vykstančias konferencijas suskaidyti į lengvai virškinamus gabalus, labiau tinkančius skaitmeniniam dėmesio trukmei, ir imituoti asmenines funkcijas, pvz., pertraukų seansus su virtualiais „kambariais“ diskusijoms mažose grupėse. Bendrovė tikisi pasiekti savo 2020 m. renginių pajamų tikslą tik virtualiais pasiūlymais.

„Tai nauja norma“, – sakė Sayersas. „Verslo įmonės turi pasiekti pirkėjus, todėl jos žiūrės į skaitmeninių pasiūlymų derinį, o mes jaučiamės gerai įsikūrę.

Renginiai buvo ne tokie svarbūs verslo modeliui „WhereByUs“, kuris kasdien leidžia el. pašto informacinį biuletenį penkiuose JAV miestuose – Sietle, Majamyje, Portlande, Orlande ir Pitsburge – skirtus gyventojams susisiekti su vietinėmis naujienomis, įvykiais, kultūra, istorija ir pilietine informacija. gyvenimą.

Iki koronaviruso bendrovė per mėnesį vidutiniškai parduodavo 10 000 USD visų penkių prekių ženklų renginių bilietų, o tai sudarė apie 7% metinių pajamų. Tačiau jie mažiau siekė padaryti esminį rezultatą.

„Mums renginiai buvo ne tik galimybė suburti bendruomenę ir asmeniškai susitikti su žmonėmis, bet ir sukurti dar vieną tašką toje grįžtamojo ryšio grandinėje, kad žmonės pajustų ryšį su bendruomene“, – sakė įkūrėjas ir generalinis direktorius Christopheris Sopheris. „Daug žmonių dalyvauja ir tampa nariais.

Galiausiai narystė skatina „WhereByUs“ verslo modelį. Prekių ženklų tinklas yra pelningas vien dėl narystės. Praradus tiesioginius įvykius sumažėjo vienas iš narių generavimo būdų, tačiau ryšio troškimas pandemijos metu iš tikrųjų padidino narystę. Kai žmonės dažniau būna namuose, jie ilgiau skaito savo el. laiškus ir ieško atitinkamos vietos informacijos. Atidarymo ir paspaudimų rodikliai didėja.

Kai Sopherio darbuotojai pirmą kartą kreipėsi į jį dėl nemokamų virtualių renginių „Zoom“ rengimo, jis klaidingai atmetė idėją dėl savo asmeninio nuovargio su vaizdo konferencijomis kaip prastu susitikimų pakaitalu.

„Tie iš mūsų, kurie tai daro dėl pragyvenimo, pervertina procentą žmonių, kurie visą dieną naudoja Zoom“, – sakė jis. „Be to, daugeliui žmonių darbo susitikimo priartinimas yra toks: su manimi kalbama valandą.

Tačiau naujienlaiškių redaktoriai tvirtino, kad jie geriausiai pažįsta savo bendruomenes.

Pitsburge įsikūrusi „The Incline“ sukūrė virtualią populiaraus tiesioginio įvykio versiją – a haiku party kur dalyviai rašo eilėraščius apie Pitsburgą. Pandemija privertė Majamyje esantį „The New Tropic“ ieškoti alternatyvos būsimam pasirodymui meno paroda Basso muziejuje , už kurią muziejus jau buvo sumokėjęs už reklamos patalpinimą naujienlaiškyje. Rezultatas buvo 70 žmonių diskusijos apie kūrinį apie Zoom, kuri baigėsi giliau ir labiau įtraukiant į dalyvavimą, nei būtų buvę, kai skambėjo meno atidarymas su gėrimais.

Nors WhereByUs neplanuoja daug investuoti į virtualius renginius, jos informaciniai biuleteniai klesti kuruodami renginių sąrašus skaitytojams. Sopheris yra drąsus, tie sugrįš su kerštu.

„Tiek reklamuojant, tiek renginiuose, daugės žmonių, norinčių išeiti ir daryti ką nors kita“, – sakė jis. „Vietinė žiniasklaida gali būti naudinga padedant žmonėms atrasti, kurie būdai yra saugūs, protingi ir vis tiek leidžia patekti į bendruomenę ir palaikyti ekonomiką.

Galų gale, tuose virtualiuose renginiuose sukuriamas magnetizmas ir padidėjęs skaitytojų susidomėjimas naujienlaiškiais suteikia Sopheriui optimizmo po daugelio metų rinkos tyrimų ir narystės skatinimo per tokias programas kaip „Facebook“ narystės greitintuvas.

„Kai įsigilinome į savo darbą, ypač su jaunesniais žmonėmis, matėme norą išeiti, tyrinėti miestą, susitikti su žmonėmis ir prisijungti prie jo tokiu fiziniu būdu. Jei ta grandinė nutrūksta, kaip veikia likusios dalys? Na, tai pasveiko savaime“.

„Maniau, kad turiu unikalų idėją apie tai, kas yra miestai ir kaip žmonės su jais susiję: paveldėtų pasakojimo idėjų, perduodamų iš žmogaus žmogui, derinys, tada išeinant ir fiziškai ką nors pamatyti“, – sakė jis. „Atrodo, kad miestas daugeliu atžvilgių yra stipresnė nei bet kada anksčiau, net jei fizinis augalas yra silpnesnis nei bet kada anksčiau.

Gregory Scruggs yra laisvai samdomas rašytojas, gyvenantis Sietle. Su juo galima susisiekti el.