Šie žmonės nėra tikri, tačiau jų tiktokai vis tiek tampa virusiniai

FYI

Anksčiau buvo tai, kad jei pamatysi mergaitę, darančią GRWM (pasiruoškite su manimi), papasakodama apie jos priklausomybę nuo ledinės kavos ir suktis taupiai džinsais, jūs manytumėte, kad ji buvo, gerai. Asmuo. Galbūt gyvena L. A., gal tiesiog keistai gerai - žiedo šviesos kampai, bet žmogus, turintis poras ir nuotaikų svyravimus, o gal katę. Tai nebėra saugi prielaida. Pastaruoju metu keista nauja influencerių veislė įsitraukė į „Tiktok“ pašarą: žmonės, kurie iš viso neegzistuoja. Bet kokiu atveju ne kūne.

Straipsnis tęsiamas žemiau reklamos

Jie kalbasi kaip mes, mirksi kaip mes, skundžiasi dėl tokios avižų pieno, kaip mes, kainą - ir vis dėlto jie yra visiškai pagaminti iš kodo. Kas yra laukinė, kad niekas negali pasakyti. O gal jie gali, bet jiems nerūpi.

„Deepfake“ influencerio kilimas

Straipsnis tęsiamas žemiau reklamos

Tai prasidėjo lėtai. Mergaitė su aštriais skruostikauliais, tobula oda ir šiek tiek pernelyg nuolatinis apšvietimas iššoko, šnabždėdamas savigydos patarimus su tuo pačiu jaukiu miegamojo fonu kiekviename vaizdo įraše. Vaikinas su tuo „Aš ką tik išvažiavau iš lovos, bet vis tiek atrodau karšta“ Vibe pradėjo duoti pažinčių patarimus priešais knygų lentyną, kuri niekada neatrodė, kad surenka dulkes. Kažkas pasijuto, bet nepakanka, kad praeitų.

Tai nėra aktoriai. Jie net nėra tikri žmonės. Jie yra visiškai AI sukuriami veidai, sinchronizuojami su balso perdavimais ir scenarijus, kad būtų galima susisiekti su žiūrovais giliai pažįstamu lygiu. Jie dalijasi relatuojančiomis istorijomis, įtrūksta juokeliais ir kartais reaguoja į komentarus, pavyzdžiui, jie yra jūsų interneto BFF. Ir jie yra absoliučiai visur. Krampantiausia dalis? Paprastas vartotojas net nesuvokia, kad stebi netikrą.

Straipsnis tęsiamas žemiau reklamos

Dabar įmonės samdo kūrėjus, kurie nemiega, nereikia sveikatos draudimo ir niekada neatšaukia. Jie dirba visą parą, pasirodo nepriekaištingai ir gali sugriauti turinį greičiau, nei bet kuris žmogus kada nors galėtų suvaldyti. Kai kuriuos gamina rinkodaros firmos, kitas - ambicingi solo kūrėjai, pavargę naudoti savo veidus internete. Su tokiais įrankiais kaip , padaryti personažą, kuris atrodo pakankamai tikras, kad praeitų, tapo juokingai lengva. Viskas, ko reikia, yra šiek tiek lenkų ir balso perdavimas su tinkama ritmu ir bumu - jūs turite virtualią asmenybę, pasirengusią pataikyti į milijoną peržiūrų.

Bet kodėl žmonės juos stebi?

Dalis apeliacijos yra tai, kaip šie skaitmeniniai kūrėjai yra be galo nuoseklūs. Jie nesikiša, nemėgsta savo žodžių ar žvelgia į scenarijų. Jų tonas visada teisus. Jei kada nors praleidote valandą slinkdami tiktoką tik norėdami išgirsti, kad kas nors paaiškina „Reddit“ giją ar perskaitė „faktus, kurių nežinojote apie kavą“, tikriausiai susidūrėte su vienu iš šių personažų net to nesuvokdami.

Straipsnis tęsiamas žemiau reklamos

Kurį laiką žmonės manė, kad šios sąskaitos buvo naudojamos tik sunkiais filtrais ar aktoriais. Tačiau dabar, kai lauke yra atviros, kai kurios populiariausios kalbančios galvos iš tikrųjų nėra gyvos, reakcijos yra padalintos. Kai kurie žiūrovai jaučiasi išduoti, kaip jie gavo pagal algoritmą. Kiti žavi. Ir tada yra stovykla, kuriai tiesiog nerūpi. Jei turinys yra geras, kas svarbu, kas ar kas jį pristato?

Reikalas tas, kad tai nėra tik standi CGI eksperimentai. Kai kurios iš šių asmenybių turi užkulisių, emocinių lankų ir anekdotų, kurie perkelia nuo vaizdo įrašo iki vaizdo. Jie užsiima netikra drama su kitais padirbtais influenceriais. Jie „netyčia“ verkia vaizdo įrašus, o po savaitės grįžta su atnaujinimu, kuris akivaizdžiai scenarijus, tačiau vis tiek užsikabina žmones. Tai pasakojimas, sumaišytas su technika, ir žmonės jį valgo.

Straipsnis tęsiamas žemiau reklamos

Verslas už grožio

Jei visi esame sąžiningi, žinome, kad tai nėra tik koks nors fringe interneto meno projektas. Už tai yra rimti pinigai. Prekiniai ženklai jau naudoja virtualius influencerius, norėdami parduoti viską, pradedant odos priežiūra ir baigiant programine įranga, ir jie tai daro su veidais, kurie negali amžiaus, pavargti ar paprašyti pakelti. Šie skaitmeniniai simboliai gali būti pritaikyti prie konkrečių demografinių rodiklių ir pritaikyti, kol sužadėtuvių numeriai pradės lipti.

Kai gamybos išlaidos nebus skirtos, tai praktiškai nemokama reklama. Virtualiam influenceriui niekada nereikia pertvarkyti. Tai nėra linija ir neturi blogos plaukų dienos. Tai galima dubliuoti, išbandyti ir pritaikyti realiuoju laiku. Jei kažkas nenusileidžia, jis nustatomas iki ryto. O įmonėms patinka tokia kontrolė.

Straipsnis tęsiamas žemiau reklamos

Tai ne tik korporacijos. Solo kūrėjai, neturintys aktorinės patirties, naudoja šias priemones, kad sukurtų ištisas asmenybes nuo nulio. Jie rašo scenarijus, įkelia juos į platformas ir generuoja vaizdo įrašus, kuriuose vaizduojami jų patys , poliruotas ir parduodamas taip, kad jie niekada negalėjo būti savimi. Vienas asmuo staiga gali paleisti kelias paskyras, kurių kiekviena turi savo išvaizdą, balsą ir stilių. Tai panašu į klonavimą, išskyrus kloną, kuris yra karštesnis, niekada nesiskundžia ir visada atsitrenkia į ženklą.

Ką tai reiškia tikriems kūrėjams?

Ši nauja ne visai žmogaus influencerių banga sukėlė tam tikrą nervų energiją tarp faktinių turinio kūrėjų. Kai jūsų konkurencijai nereikia miego ar , sunku suspėti. Kūrėjų forumuose jau kalbama apie perdegimą, jaučiamą pakeistą ar priverstą padidinti gamybą, kad liktumėte aktualūs. Žaidimo sąlygos nebėra lygi. Tai vos atpažįstama.

Straipsnis tęsiamas žemiau reklamos

Daugeliui, jei ne visi žiūrovai, linijos neryškios. Jau yra pakankamai turinio, kuris filtruojamas, kuruojamas ir kruopščiai tvarkomas iki netikros. Dabar, kai kai kurie iš jų yra netikri, kaip mes galime nuspręsti, kas yra pakankamai tikras, kad rūpintumėtės? Ar mes susisiekiame su kažkieno mintimis ir idėjomis, ar tiesiog atsakome į gerai parašytą scenarijų, kurį išsakė algoritmas?

Dar keistesnė yra tai, kaip greitai žmonės prisitaiko prie to. Pirmą kartą supranti, kad kūrėjas nėra tikras, jis yra niūrus. Tačiau iki trečiojo ar ketvirtojo karto jis pradeda jaustis normaliai. Galų gale tai tikriausiai visiškai nesvarbu. Gal klausimas nėra „ar šis žmogus tikras?“ Bet „Ar jie kuria vaizdo įrašus, kurie man patinka?“

Straipsnis tęsiamas žemiau reklamos

Labai tikra ateitis

Taigi, kur visa tai vadovauja? Sunku pasakyti. Šiuo metu AI generuojami influenceriai dažniausiai naudojami pramogoms dėl mažų akcijų: produktų apžvalgos, pasakojimai, įkvepiančios citatos. Tačiau technologijos greitai vystosi. Netrukus galėjote pamatyti vieną iš šių skaitmeninių asmenybių, kuriuose rengiamas naujienų segmentas, vaidina laidoje ar einantis į pareigas - rimtai. Jei internetas mus ko nors išmokė, tai yra tai, kad žmonės laikysis įtikinamo personažo, tikro ar ne.

Gal mes tik esame kažko didesnio pradžioje. Galbūt mes visi esame vos už kelių filtrų, kad būtų pakeista. O gal, galbūt, linija tarp realybės ir turinio jau buvo miglota. Tai tiesiog daro jį oficialiu.