Kadangi spaudos ir skaitmeninių naujienų skyriai kovoja, vietinės transliavimo stotys uždirba pinigus „į rankas“

Shutterstock.

Kadangi pasenusios spausdinimo vietos ir daugelis skaitmeninių naujų įmonių susiduria su finansinėmis problemomis, ačiū, kitam naujienų pramonės segmentui sekasi puikiai.

Vietinė transliacija, besiremianti jau tvirta reklamos ir auditorijos baze, išlieka populiariausia politinės reklamos priemone. 2018 m. aplenkė paskutinį prezidento ciklą 2016 m., o 2019–2020 m. skaičiai bus dar geresni.

Tai yra vaizdas, kurį gavau iš naujausių finansinių ataskaitų iš didžiausių įmonių ir kelių konsultacinių įmonių, siūlančių pramonės prognozes.

KAM Sinclair Broadcast Group vadovas tai pasakė taip šių metų pradžioje vykusiame konferenciniame pokalbyje dėl pajamų: „2020 m. mes negalėsime pasitraukti iš pinigų. Tai tiesiogine prasme bus perduotas kumščiu.

Ir tai buvo prieš tai, kai Mike'as Bloombergas pradėjo kandidatuoti į demokratų rinkimus pirminiuose rinkimuose, 30 milijonų dolerių vertės skelbimai rodomi per vieną savaitę .

Spausdinių / skaitmeninių žurnalistų, nerimaujančių dėl atleidimų ir leidėjų, bandančių organizuoti naujus pajamų srautus, požiūriu, pranašesnis vietinio transliavimo sektorius turi dar du dėmesio vertus bruožus.

Skaitmeninės paskirties vietos užima rinkos dalį kiekvienu rinkimų ciklu, tačiau bendras išlaidų padidėjimas užtikrina, kad pajamos iš vietinių transliacijų vis tiek auga. Pasak konsultantų BIA ir Kantar, vietinei televizijai atiteks beveik pusė visų 6 milijardų dolerių, skirtų ciklui.

Netgi palyginti silpnesniais nelyginiais metais vietinė televizija gali pasinaudoti patikimu pajamų augimo šaltiniu: mokesčiais, kuriuos kabeliniai tinklai moka už savo programų transliavimą. Šių mokesčių tendencija patikimai didėjo. Didelės įmonės ir toliau įsigyja daugiau stočių, todėl jos turi didesnę derybinę galią. Daugiametės vežimo sutartys ateina kiekvienais metais ir patikimai atnaujinamos daug aukštesniu lygiu.

Tam tikro amžiaus laikraščių vadovams tai gali atrodyti kaip senų gerų laikų verslo modelis, kai laikraščiai galėjo kasmet didinti skelbimų tarifus, nes tai buvo beveik vienintelis žaidimas mieste, kuris įsiskverbė į plačiausią rinkos auditoriją.

Man buvo smalsu, ar didžiosios vietos transliuotojų kompanijos taiko šią dovaną, kad skirdamos daugiau išteklių žurnalistikai. Atsakymas dviprasmiškas. Remiantis Darbo statistikos biuro ir Radijo ir televizijos naujienų direktorių asociacijos duomenimis, bendras žurnalistų skaičius maždaug dešimtmetį išliko nuo 27 000 iki 29 000. Tai nėra tiksli plėtra, bet ryškus kontrastas smarkiai mažėjančiam laikraščių ir žurnalų naujienų darbuotojų skaičiui.

Be neapdorotų skaičių, kiekvienas rinkimų ciklas turi savo dinamiką. Kalbėjausi su dviem prognozuotojais veteranais – Steve'u Passwaiteriu iš „Kantar“ ir Marku Fratriku iš BIA – ir ištyriau šias 2020 m. prezidento lenktynių ypatybes:

• Pasiruošimas pirmiesiems pirminiams pirminiams pirmiesiems pirmiesiems sausio ir vasario mėn. iki šiol buvo nuosaikių išlaidų metas – išskyrus Tomą Steyerį, kuris didžiule persvara pirmavo likusioje aikštėje (net neskaičiuojant jo atskiro Need to Impeach PAC). Dabar „Bloomberg“ atsiliko ir netrukus šoktels į priekį.
• Pirminio kalendoriaus posūkiai sukels kai kurias valstijas, kurių paprastai nebuvo, ypač Kaliforniją ir Teksasą. Abu per visuotinius rinkimus išleidžia mažai pinigų, nes yra saugūs vienai ar kitai partijai, bet kaip super antradienio pirminiai rinkimai, jie pristatys daug delegatų į abiejų partijų kandidatūrų suvažiavimus.

„Bloomberg“, praleisdamas ankstyvuosius pirminius rinkimus, jau perka didelius pirkimus Kalifornijoje. Ir jis užpildo turimas skelbimų vietas naujienų programose Virdžinijoje ir mano gimtojoje Floridos valstijoje.

• Per visuotinius rinkimus, kai įsijungs Trumpo ir respublikonų karo krūtinė, labai ginčytinų svyruojančių valstybių žemėlapis pasikeis nuo 2016 m. versijos. Arizona ir Nevada pradeda žaisti; Ohajas dabar laikomas saugiu respublikonu, išskyrus pabėgimo atvejus.

Anksčiau šiais metais buvo pasiūlyta reklamos analizė ir skerspjūvio žiniasklaida šis prognozuojamas reitingas tarp valstybių visos prezidento išlaidos reklamai (pirminės ir bendros):

1. Florida – 339 mln.
2. Pensilvanija – 288 mln.
3. Arizona – 141 mln.
4. Nevada – 130 mln.
5. Šiaurės Karolina – 122 mln.
6. Mičiganas – 121 mln.
7. Viskonsinas – 67 mln.
8. Naujasis Hampšyras – 63 mln.
9. Koloradas – 55 mln.
10. Gruzija – 53 mln.

Mano nurodytos prognozės datos nuo rugsėjo ar anksčiau. Pasak BIA Fraticko, konsultacinės bendrovės klientams parduoda išsamesnes duomenų dalis, todėl tik retkarčiais atnaujina bendras prognozes. Net ir be tokio vėlyvojo dalyvio, kaip „Bloomberg“, jis pridūrė: „Tikriausiai peržiūrėtume jį aukštyn“ po pirmųjų pirminių rinkimų.

Skaitmeninės ir tradicinės žiniasklaidos augimas vyksta jau kurį laiką. Numatoma, kad skaitmeninė dalis 2019–2020 m. sieks 1,6 mlrd. Didžioji dalis jų atitenka „Google“ ir „Facebook“. „Taikymas yra ne mažiau svarbus Elizabeth Warren, kaip ir Unilever“, - sakė Passwaiter.

Kita nemaža numatomų išlaidų dalis – apie 1 milijardas USD – bus skirta tiesioginėms paslaugoms kabelinėse sistemose (priešingai nei vietiniams transliavimo kanalams). Radijas gauna šiek tiek; laikraščių beveik nėra.

Nenuostabu, kad Gannett (dabar TEGNA), E. W. Scripps ir Tribune ( dabar yra „Nexstar“ dalis ) anksčiau šį dešimtmetį išsiskyrė su laikraščių skyriais. Kad ir kokia gera jų žurnalistika, pajamomis ir pelnu, jie nebuvo beveik vienodi prisidėjo prie santuokos.

Rickas Edmondsas yra „Poynter“ žiniasklaidos verslo analitikas. Jį galima pasiekti adresu paštu .