Laikraščio bendrovės CEO atlyginimo žaidimas – laimiu galvą, laimiu uodegas

Milijonų dolerių išmokos, būdingos naujienų vadovams, nepaisant atleidimo iš darbo, sumažinimų ir nuolatinių atlyginimų

Shutterstock.

Gannett ir McClatchy 2018 m. neturėjo ypač gerų finansinių metų – pajamos sumažėjo, buvo nuostolingi, o akcijų kainos smuko.

Vis dėlto abiem bendrovėms vadovaujančių vyrų atlyginimų vokeliai išliko pakankamai sveiki – 5 257 224 USD už Bobą Dickey „Gannet“ ir 2 877 450 USD už Craigą Formaną „McClatchy“.

Nė vienas nėra nepadorus diapazonas, kuris sukėlė „Disney“ įpėdinis, kuris apgailestavo, kad generalinis direktorius Bobas Igeris išmokėjo 65 mln. Vis dėlto apdovanojimai atspindi įmonių atlyginimų praktiką, kuri geriausiu atveju yra keista. Arba, galima sakyti, baisu, palyginti su atleidimais iš darbo ir nuolatinio darbo užmokesčio už redakciją.

Į abiejų vyrų 2018 m. atlyginimus buvo įtrauktos premijos už atliktą užduočių sąrašą (Formano atveju – 1 mln. USD), pvz., geresnių rezultatų įvertinimą arba perėjimo prie skaitmeninių naujienų paspartinimą.

aš paklausiau įmonių valdymo ekspertas Charlesas Elsonas , ilgametis akademinis generalinio direktoriaus atlyginimo kritikas, kaip nustatomas atlyginimas tokiose mažesnėse valstybinėse įmonėse kaip šios. Tai paprasta, sakė jis, bet ne gerąja prasme.

„Viskas apie bendraamžių grupes“, – sakė Delavero universiteto studijų centrui vadovaujantis Elsonas. Konsultantai ir valdybos atlyginimų komitetas pirmiausia sudaro net keliolikos panašių įmonių ir jų vadovų sąrašą. „Tada jie moka savo generaliniam direktoriui 50 procentų ar daugiau.

Loginis pagrindas yra tas, kad vidutinis ar geresnis atlyginimas yra būtinas norint pritraukti ir išlaikyti talentus įmonės rinkinyje. Elsonas jo neperka. Pasak jo, tik labai retai generalinis direktorius pereina į panašų darbą panašioje įmonėje.

Taigi iš esmės vadovų sistema yra „galvos, kurias laimiu, uodegas laimiu“. Ir tai išsilaiko savaime.

Informacija apie generalinio direktoriaus atlyginimus pateikiama privalomuose vertybinių popierių ir biržos komisijos dokumentuose, skirtuose akcinėms bendrovėms. Jie pateikiami kovo arba balandžio mėn. ir susieti su metiniais susirinkimais, paprastai vykstančiais gegužės mėnesį. Taip pat įskaičiuotas atlyginimas už kai kuriuos kitus aukščiausio lygio vadovus.

Kitų penkių viešai prekiaujamų laikraščių bendrovių (privatiems tinklams, pvz., „Hearst“ ar „Advance“ nereikia pateikti informacijos), bendras 2018 m. generalinio direktoriaus atlyginimas buvo toks:

• Markas Thompsonas iš „The New York Times Co.“: $ 6 138 483 . Vien tarp bendrovių „Times“ buvo stiprūs pajamų augimo ir akcijų kainų augimo metai. Operacijos vadovas Meredith Kopit Levien gavo 150 procentų tikslinės premijos, nustatytos 2018 m. pradžioje, nes pajamos viršijo tikslus. Jai buvo sumokėti 3 068 979 USD.
• Jimas Moroney, kuris metų viduryje išėjo į pensiją iš „A.H. Belo“, kuriai priklauso „The Dallas Morning News“ ir kai kurios skaitmeninės reklamos įmonės, generalinis direktorius: 2 172 895 USD .
• Kevin Mowbray, „Lee Enterprises“, mažų ir vidutinio dydžio popierių grandinės Vidurio Vakaruose ir Vakaruose, generalinis direktorius: 1 351 175 USD.
• „New Media Investment Group“ generalinio direktoriaus ir prezidento Mike'o Reedo atlyginimas nebuvo atskleistas, nes „GateHouse“ tinklas techniškai sudaro sutartis dėl jo valdymo paslaugų. „GateHouse“ vyriausiajam vadovui Kirkui Davisui buvo sumokėta 1 703 092 USD .
• „Tribune Publishing“ generalinis direktorius Justinas Dearbornas buvo atleistas 2018 m. pabaigoje ir uždirbo tik 611 000 USD atlyginimą. Tačiau jis gavo 5 257 250 USD premiją iš akcijų, kai buvo priimtas į darbą 2016 m. vasario mėn. ir gavo teisę gauti išeitines išmokas.

Išsamūs šių išmokėjimų kriterijai SEC dokumentuose yra 20–30 puslapių.

Paprašiau Bernie'io Lunzerio, Naujienų gildijos prezidento, pakomentuoti, ir jis pasakė, kad principas, kuris turėtų būti taikomas, yra daug paprastesnis:

„Turbulencija naujienų versle lėmė didžiulius atleidimus iš darbo. Tarp likusių žurnalistų ir kitų darbuotojų daugelis išgyveno dešimtmetį ar daugiau be pakėlimo.

„Tačiau neatrodo, kad generaliniai direktoriai kenčia. (Pavyzdžiui) „Tribune“ vadovai garsėjo dideliais uždarbiais – didesniais net nei jų kolegos iš didesnių, sėkmingesnių leidinių – ir auksiniais parašiutais, kuriais jie buvo apdovanoti jiems išvykstant 2018 m.

Per daug darbo užmokesčio pataisymai buvo svarstomi dešimtmečius. 2003 m. žurnale Elsonas pirmą kartą pasiūlė atsisakyti lygiaverčių grupių standarto, o generaliniams direktoriams mokėti taip pat, kaip ir kitiems darbuotojams – už bendrus vidinius tikslus.

Fortūna kasmet sveria kritiškai. Skausmingas 2017 metų kūrinys sakė, kad su tikslų ir išmokėjimų kategorijų labirintulentos paprastai priskiria metines premijas prie daugybės pritaikytų ir pernelyg paprastų etalonų. Straipsnyje cituojamas buvęs generalinis direktorius, kuris pasiūlė sumažinti vyraujančius atlygio lygius ir supaprastinti procesą: tiesiog sumokėkite atlyginimą ir apribotus akcijų pasirinkimo sandorius, suteikiamus, jei akcijų kainos pakils.

Praktiškai valdybos, įskaitant laikraščių valdybas, ir toliau didina atlyginimų lygį ir netgi kartais padidina išmokų sudėtingumą. Keletas naujienų, kurias dabar naudoja įmonės, apima naujų tikslų kategorijų įtraukimą už papildomą atlyginimą. Taigi, net jei bendri rezultatai yra blogi, jų generaliniai direktoriai gali uždirbti šimtus tūkstančių dolerių, pavyzdžiui, didindami skaitmeninių prenumeratų skaičių.

1 milijono dolerių premija, kurią uždirbo McClatchy generalinis direktorius Formanas, yra pavyzdys. 2018 m. valdyba nustatė penkias „tikslų kategorijas“, kurių kiekviena gali turėti po 30 taškų:

„i) gerinti bendrą įmonės veiklą našumas naudojant sudėtingus skaitmeninius matavimus ir spartėjančią „One Team“ įmonės struktūrą, kurią sudaro 30 taškų; ii) gerinti darbuotojų valdymą sukuriant sistemingą veiklos rezultatų peržiūros architektūrą ir planuojant paveldėjimą, kurį sudaro 30 balų; (iii) finansinių tikslų, tokių kaip biudžete numatyto veiklos pinigų srauto pasiekimas ir Bendrovės kapitalo struktūros racionalizavimo spartinimas, susidedantis iš 30 balų, siekimas; iv) išlaikyti ir gerinti žurnalistikos kokybę bei spartinti naujienų ir informacijos operacijų skaitmeninę pažangą, kurią sudaro 30 punktų; ir (v) tam tikrų technologijų plėtros ir bendradarbiavimo tikslų, kuriuos sudaro 30 taškų, pasiekimas.

Anot valdybos, Formanui sekėsi kiekvienas, todėl jis gavo visą premijos sumą.

Man tai skamba taip, kaip „Fortūna“ pavadino „pernelyg lengvais etalonais“ – vadovo atitikmeniu atvykti į darbą ir atlikti savo darbą.

Tačiau McClatchy atstovas spaudai pasiūlė šį komentarą:

„Valdybos nustatyti tikslai yra susieti su veiklos finansiniais rezultatais, mūsų skaitmeninės transformacijos paspartinimu ir kitais rodikliais, susijusiais su mūsų kapitalo struktūros patobulinimu, įskaitant skolos mažinimą. 2018 m. padarėme didelę pažangą dėl visų aukščiau išvardytų dalykų.

Gannett atstovų buvo paprašyta pakomentuoti, bet jie neatsakė.

Mano du centai: laikraščių vadovai nėra beveik taip permokami kaip kai kurių kitų pramonės šakų atstovai. Tačiau vyraujančios premijų ir atlygio kategorijos yra labai nesuderintos su žurnalistų, redaktorių ir kitų aukomis, kurias paaukojo per pastaruosius penkerius ar 10 metų organizacijos schemoje.

Be to, bendras generalinio direktoriaus darbo užmokesčio reformos atvejis yra labai įtikinamas. Tačiau lentos išlieka užsispyrusios savo pasipriešinimu. Visi kiti tai daro, ir tai atrodo pakankamai racionalu.

Nesulaikau kvapo, kad net viena lenta suprastų šiuos rūpesčius ir sugriežtintų kliūtis kelių milijonų dolerių atlyginimo paketams. Tačiau jei taip, norėčiau 100 000 USD premijos.