Naujienų pramonės analitikas, tapęs verslininku, Kenas Doctoras atidaro vietinę naujienų svetainę Santa Kruze

„Kadangi 45 % pramonės dabar priklauso finansų bendrovėms... Aš tikrai žiūriu į šią sritį kaip su geresne ateitimi“, – sakė gydytojas.

„Lookout Local“ logotipas Santa Kruzei (manoma)

Kaip žadėjo pernai rudenį , Kenas Daktaras nuo vietinių naujienų pramonės išbandymų ataskaitų teikimo ir analizės pereina prie kūrimo Lookout Vietinis , ambicinga skaitmeninė svetainė, aptarnaujanti jo gimtąją Santa Kruzo grafystę, Kaliforniją.

Daktaras man pasakė, kad turi 2,5 milijono dolerių dotacijų startui ir planuoja pradėti nuo aštuonių iki dešimties žurnalistų, šešių verslo ir technologijų darbuotojų bei savęs kaip generalinio direktoriaus.

Jis taip pat užmezgė partnerystę su „Los Angeles Times“ (už 300 mylių), dalindamasis naujienų turiniu pirmyn ir atgal bei naudodamasis jų „Graphene“ turinio valdymo sistema.

Paleidimas, paskelbė ketvirtadienį , planuojama kada nors vėlyvą rudenį. Tai yra beta versija idėjos, kurią jis puoselėjo ilgą laiką, sakė gydytojas, ir jei viskas bus gerai, jis tikėtųsi ją eksportuoti plačiau visoje šalyje.

„Lookout Local“ nacionalinis logotipas (su malonumu)

Praėjusią savaitę jis pridėjo savo pirmąjį bendradarbį: Jedas Williamsas , verslo plėtros specialistas, pastaruoju metu Ostine gyvenantis Vietinės žiniasklaidos asociacijos vyriausiasis strategijos pareigūnas. Williamsas bus „Lookout Local“ vyriausiasis pajamų pareigūnas.

Williamsas teigė, kad, jo manymu, „Lookout“ dizainas ypač tiks rinkoms, kuriose gyvena nuo 250 000 iki 750 000 gyventojų. Po daugybės laikraščių, ypač tų, kurie priklauso rizikos draudimo fondų kontroliuojamiems tinklams, apkarpymai, daugelis tų rinkų yra „atsirandančios naujienų dykumos“, sakė jis.

Santa Kruzas, „kitoje kalnų pusėje nuo Silicio slėnio“, – sakė daktaras, – yra mažame tos gyventojų diapazono gale, kuriame gyvena maždaug 275 000 gyventojų.

Svetainė bus apsaugota nuo mokėjimų ir siūlo įvairių lygių aukščiausios kokybės narystes. Tuo pačiu metu „Lookout Local“ sieks rėmimo ir reklamos iš verslo bendruomenės bei ryšių su įvairiomis bendruomenės grupėmis.

Jie tikisi, kad informaciniai biuleteniai ir garso įrašas bus svarbi turinio derinio dalis.

Gydytojo aprėptis apie pramonę paliko jį įsitikinęs, kad gera žurnalistika yra būtina, bet jos nepakanka sėkmei. „Yra tūkstančiai gerų žurnalistų, užsiimančių savo profesija“, – sakė jis, „tačiau daugelis jų neturi skaitytojų palaikymo“.

Galiausiai vienas „Lookout“ siekių yra tas, kad temų įvairovė ir vietinio turinio gausa būtų „skirta skaitytojui“.

Rengdamas planus, daktaras sakė, kad jis rėmėsi geriausios praktikos pavyzdžiais įvairiose prekybos vietose, apie kurias rašė, įskaitant „The Daily Memphian“, „Charlotte Agenda“, „Vermont Digger“ ir „The (Mineapolis) Star Tribune“.

Trys iš jų yra pelno siekiančios įmonės. „Lookout“ taip pat bus ne tik visuomenei naudinga korporacija, bet ir lengviau leis gauti iš mokesčių atskaitomas aukas ir fondų dotacijas.

„Turėjome būti pakankamai dideli ir mokėti gerus atlyginimus, kad apimtume visą apskritį“, – sakė gydytojas. Dėl šios priežasties jam prireikė laiko surinkti pakankamai pradinio kapitalo, kad įsitvirtintų ir pagrįstų apmokestinimą už turinį.

Pagrindiniai finansavimo šaltiniai yra „Knight Foundation“, „Google News Initiative Innovation Challenge“ ir „Lenfest Institute for Journalism“, papildomai remiant vietinius fondus ir asmenis.

Apygardą aptarnaujantis laikraštis „Santa Cruz Sentinel“ yra „Alden Global Capital“ „MediaNews“ grupės, kuri kartu valdo San Francisko ir San Chosė regionų popierių grupę, dalis. Jame yra nedaug žurnalistų, sakė gydytojas, bet nežinojo, kiek. Lookout planuoja įkurti didesnį naujienų personalą.

„Santa Cruz“ turi dar vieną skaitmeninių naujienų startuolį – metų senumo „Santa Cruz Local“, kuri apibūdina save kaip „vietinė naujienų transliacija, informacinis biuletenis ir svetainė apie Santa Kruso apygardos viešąją politiką“. Generalinė direktorė Kara Meyberg Guzman, kuri pradėjo su verslo partneriu, bet mažai finansavo, buvo „Sentinel“ vadovaujanti redaktorė.

Gydytojas man pasakė, kad pasirinkdamas Lookout kaip savo prekės ženklą, jis turi omenyje keletą dalykų. „Pirmiausia tai yra atskaitomybės žurnalistika“ (t. y. valdžioje esančių asmenų stebėjimas), – sakė jis, bet ir „bendruomenės gerinimo rėmimas apskritai“. Be to, „miesto gyvenimo ir mėgavimosi juo vadovas“ – pagrindinis verslininko Tedo Williamso Charlotte Agenda.

Gydytojas teigė, kad tikisi neformalių partnerysčių su mažiausiai 60 pilietinių organizacijų.

Jis vis tiek planuoja retkarčiais rašyti apie pramonės tendencijas savo Newsonomics svetainėje ir Nieman Lab.

Paklausiau, ar karjeros posūkis rodo, kad jis jaučia, kad finansinis regioninių laikraščių nuosmukis, apie kurį jis (ir aš) rašėme, yra negrįžtamas. Iš dalies taip, atsakė daktaras: „Dabar 45 % pramonės priklauso finansų kompanijoms... Aš žiūriu į šią sritį kaip su geresne ateitimi.

Be to, jis grįžta ten, kur pradėjo – „1975 m. kassavaitiniame startuolyje Eugene mieste, Oregone“.

Jis apibūdino Santa Kruzą kaip „puikią vietą, bet su daugybe problemų“, pradedant nuo prieinamo būsto trūkumo. Be kitų motyvų, gydytojas pasakė: „Norėčiau turėti gerų naujienų šaltinį man ir mano draugams“.

Rickas Edmondsas yra „Poynter“ žiniasklaidos verslo analitikas. Su juo galima susisiekti el.