„Lead“ prieš „lede“: Roy'us Peteris Clarkas pagaliau turi galutinį atsakymą

Grafika Sara O'Brien

Rašau šį rašinį dėl dviejų priežasčių:

1. Padėti išsklaidyti (ar turėčiau sakyti „dis-spell“) pirmenybę „lede“, o ne „lead“, apibūdinant naujienų istorijos pradžią arba įžangą.

2. Siūlyti šimtmečio išmintį apie gerų naujienų vedlį ir geriausią būdą jį parašyti.

Neseniai susidomėjau šiomis temomis, kai „Poynter“ svetainė trumpai išreiškė pirmenybę „lede“ – rašybos, kurios vengiau nuo atvykimo į Sent Pitą 1977 m.. Rašyba man buvo „švinas“. Juk gerai parašytas pirmasis sakinys įveda skaitytoją į istoriją. Be to, lede atrodė kaip ne žargonas, o slengas, kilęs iš tos pačios kartos kaip –30 – reiškiantis istorijos pabaigą, o „hed“ – kaip antraštės trumpinys.

Man anksti buvo pasakyta, kad švino išvengiama painiavos su išlydytu švinu, kuris dominavo spausdinimo technologijose praėjusiais dešimtmečiais. (Taigi, ar rašant apie salotų kainą hed padėjo išvengti painiavos su „galva“?)

Mano redaktorė Barbara Allen išsiuntė mane į tam tikrą šiukšlių medžioklę, bet ne anksčiau, nei pasidalino nuoroda į 2011 m. esė, kurią parašė Howardas Owensas . Jis nusprendė atsakyti į tą patį klausimą: ar tai ledas, ar švinas? Kolekcionuodamas senas žurnalistikos knygas, jis išsiaiškino, kad net karštojo tipo epochoje rašytojai, redaktoriai ir žurnalistikos mokytojai pirmenybę teikė rašybai.

Sėdėdamas prie bibliotekos, kurioje yra apie 12 000 žurnalistikos knygų, nusprendžiau iš naujo sukurti Owenso tyrimą – galbūt, jei galėčiau, jį paspartinti. Jo išvada buvo tokia, kad „nebuvo jokio istorinio pagrindo pavadinimo rašybai kaip „lede“. „Lede“ yra linotipo romantikų išradimas, o ne tai, kas naudojama linotipijos eros redakcijose“.

Ar tai buvo lino juostelė, ar kažkas kita?

Ironiška, bet vienintelis žurnalistikos tekstas, kuriame radau rašybos ženklą, buvo parašytas mentoriaus Donaldo Murray'aus, kuris šeštajame dešimtmetyje rašė „Boston Herald“. (Jis laimėjo Pulitzerio premiją už redakcinį rašymą.) Savo 2000 m. knygoje „ Rašymas iki termino “, Murray siūlo kitokią kilmės istoriją:

Mes vis dar vartojome žodžio švinas rašybą „lede“, kad jis išsiskirtų telegrafiniame spaudinyje – „NU LEDE“ – tai reikštų naują viršūnę pasakojimams, kurie beveik visada buvo rašomi apverstos piramidės stiliumi, su naujausiais ir naujausiais. svarbiausia informacija pirma...

Kitaip tariant, tyčinis NEW ir LEAD rašybos klaidos – į NU LEDE – buvo tam tikras įspėjimas naujienų ar laidų redaktoriams, dirbantiems su keliais laikraščio leidimais.

Grįšime prie to, ką Murray turi pasakyti apie tai, kaip parašyti gerą vedlį, bet pirmiausia leiskite man nuvesti jus į 100 metų kelionę atgal nuo dabarties atvirkštine chronologine tvarka, kad parodyčiau pirmenybę „švinui“ dar išlydyto švino eroje.

2017 m.: Johnas McPhee filme „Juodraštis Nr. 4“: „Pagrindinis elementas – kaip ir pavadinimas – turėtų būti žibintuvėlis, kuris nušviečia istoriją“.

2000 m.: Christopheris Scanlanas knygoje „Ataskaitų teikimas ir rašymas: pagrindai 21 m.^ŠvŠimtmetis“: „Geras švinas vilioja ir kviečia“.

SUSIJĘS MOKYMAI: Už apverstos piramidės: alternatyvių istorijų formų kūrimas

1977 m.: Melvinas Mencheris, „Naujienų reportažai ir rašymas“: „Pateikite trumpą informaciją, trumpiau nei 30 ar 35 žodžius“.

1956 m.: Johnas Paulas Jonesas, „Šiuolaikinio reporterio vadovas“: „Niujorko kolonistas sako, kad šiandienos laikraščių laidai yra pilni švino. (Tame žodžių žaisme yra įrodymų.)

1949 m.: Rudolfas Fleschas, „Perskaitomo rašymo menas“: „Tai garsusis 5 W laidas...“

1940 m.: Helen MacGill Hughes, „Naujienos ir žmogaus interesų istorija“: (Istorijos) švinas trenkė tau į veidą.

1933 m.: Robertas Garstas ir Theodore'as M. Bernsteinas (abu „The New York Times“ redaktoriai), „Antraštės ir terminai“: „Yra dviejų rūšių pokalbiai...“

1923 m.: George'as C. Bastianas, „Dienos naujienų redagavimas“: „Įžanginė naujienų istorija vadinama jos „vadova“.

1913 m.: Willardas Bleyeris, „Laikraščių rašymas ir redagavimas“: „Istorijos pradžia arba „vadovas“ yra dalis, kuriai reikia didžiausių įgūdžių...

Originaliame Oksfordo anglų kalbos žodyne žodžio švino kaip istorijos pradžios citata nėra, tačiau 1976 m. priede tai pateikiama: „Laikraščio istorijos santrauka arba metmenys“. Pirmoji istorinė nuoroda yra iš knygos „Amerikietiška kalba“ ir datuojama 1927 m. Mūsų apklausa sugrąžina mus atgal – 1913 m. – tai rodo, kad 19 m.^thamžiaus. Beje, dar nemačiau lede citatos žodyne, net kaip alternatyvią rašybą.

Mano „Twitter“ sekėjai ir kai kurie „Poynter“ kolegos, kurie mėgsta ledą, savo ištikimybę sieja su senosios mokyklos jausmais, tradicijomis ir noru išlaikyti ir perduoti genties tarmę. Tai žavūs, gal net įnoringi impulsai, tačiau jie neturi nei istorinio pagrindo, nei praktinio pritaikymo.

Dar svarbiau, kad jei reporteris ar žiniasklaidos kritikas nurodytų istorijos vedlį, skaitytojai būtų teisūs laužyti galvą. Kita vertus, švinas yra kasdienis žodis, turintis aiškią reikšmę, ypač kai žodis vėliau iliustruojamas pavyzdžiu. Tiems, kurie trokšta padėti rašytojų tautai – ne tik profesionalių žurnalistų likučiai – yra kelias.

Tai ne rašyba, o rašymas

Užsispyręs rašytojas ar redaktorius, kuris teikia pirmenybę ledui, gali užsitarnauti mano palaiminimą rašydamas gerus patarimus. Svarbiausia yra rašymas, o ne rašyba.

Kad padėtų jums atlikti šiuos veiksmus, grįžtu prie anksčiau išvardytų šaltinių, šį kartą chronologine tvarka, kad pasidalinčiau daugiau nei šimtmečio patarimais, kaip parašyti geresnius potencialius klientus.

Willardas Bleyeris (1913 m.)

Istorijos pradžia, arba „pravedimas“ yra ta dalis, kuri reikalauja didžiausių įgūdžių pasirenkant, išdėstant ir išreiškiant esminius naujienos elementus. ... Tipiškame „pravedime“ reporteris aiškia, glausta, tačiau įdomia forma pateikia skaitytojui visos istorijos esmę, pabrėždamas arba „užgrodamas“, patraukliausią jos „ypatybę“. „Švinas“… turėtų pasakyti skaitytojui apie įvykio pobūdį, susijusius asmenis ar dalykus, taip pat esminį laiką, vietą, priežastį ir rezultatą. Šie esminiai punktai pateikiami atsakant į klausimus: kas? PSO? Kada? kur? Kodėl? Kaip?

„Pagrindinį žodį“ gali sudaryti viena pastraipa arba kelios pastraipos, atsižvelgiant į istorijos detalių skaičių ir sudėtingumą. Apsakymams dažnai pakanka vienos pastraipos „pradelio“, susidedančio iš vieno sakinio, nes istorijos esmę galima pateikti nuo 30 iki 75 žodžių.

(Bleyeris pateikia tai, be keleto, kaip gero vadovo pavyzdį: „Barnumo cirko liūto narve praėjusią naktį įvyko santuokos ceremonija, suvienijusi trapecininkę panelę Adą Rene ir liūtų prižiūrėtoją Arthurą Huntą, teismą. Taikos Henris Duplainas, tarnaujantis iš saugaus atstumo už narvo.)

SUSIJĘS MOKYMAI: Svarbiausia aiškumas: kad rašymas būtų švarus ir glaustas

George'as C. Bastianas (1931 m.)

1. Naujienos turi būti paprasti, trumpi, kompaktiški, energingi, patrauklūs.

2. Jie turi būti parašyti taip, kad atitiktų temą. Ne visos istorijos yra rimtos; ne visi gali būti traktuojami lengvabūdiškai.

3. Jie turėtų šaudyti tiesiai kaip šautuvo kulka į skaitytojo dėmesį.

4. Išskyrus sustabdyto susidomėjimo ir kitų požymių atvejus, jie turėtų apibendrinti istoriją, paliečiant pagrindines naujienas ir atsakyti į kiekvieną neatidėliotiną skaitytojo klausimą dėl įvykio, veikėjų, laiko, vietos, metodo. Jie turėtų būti adekvatūs, tačiau neturėtų bandyti papasakoti visų detalių.

5. Santraukos potencialūs klientai, kurių skaičius daug kartų viršija visus kitus tipus, turėtų pradėti pasakoti svarbiausius naujienų faktus ir ypatybes nuo pirmųjų žodžių.

6. Jie turėtų suteikti aiškią, logišką naujienų pradžią, kurią galima sustiprinti nepriverčiant kartoti.

7. Jie turėtų turėti individualų prisilietimą. Kuo įvairesni ir individualistiškesni vedimai, tuo įdomesnis darbas. (Šis punktas išlieka aktualus 2019 m.)

8. Jie turėtų vengti pradėti nuo neesminių detalių, tokių kaip „praėjusį vakarą“ arba „šią popietę 2:39“. Informacija apie laiką ir vietą, nebent tai absoliučiai būtina, turėtų būti papildoma.

9. Kopijuotojai turėtų būti budrūs, kad aptiktų ir ištaisytų „užkastus“ pranešimus – svarbias naujienas, kurios klaidingai pateikiamos istorijos pabaigoje.

Theodore'as Bernsteinas ir Robertas Garstas (1933)

Kopijavimo redaktorius turi žinoti, kaip sukurti istoriją ir suprasti, kaip svarbu, kad vedinys ar įžanga patrauktų skaitytojo dėmesį.

Egzistuoja dviejų tipų patarimai: vienas, kuriame svarbiausia yra kulminacija, apibendrinant svarbius faktus pirmose pastraipose; ir „uždelstas“ pagrindinis veiksmas arba ypatybės-istorija, kuri veikia iki kulminacijos vėliau istorijoje. Pirmoji rūšis yra labiau paplitusi; naujienas praneša iškart ir stipriai. Antrasis, skirtas ypatingoms istorijų rūšims, iš karto sukuria nuotaiką, naujienų tašką pasiekia vėliau.

Pavadinimas turėtų būti trumpas ir aiškus, tačiau taip pat turėtų būti atsižvelgta į galutinę istorijos prasmę. Tam gali prireikti perpjauti paviršių, kad sužinotumėte, kas slypi po juo. Tai gali pareikalauti atidėti tam tikrą detalizavimą iki vėlesnės istorijos.

Helen MacGill Hughes (1940 m.)

Kadangi daugiau skaitytojų perskaitys istorijos pradžią, nei perskaitys iki galo, svarbiausias faktas įterpiamas pirmame sakinyje arba pastraipoje, kuri vadinama „pavyzdžiu“. … Kadangi 15 minučių yra vidutinis laikas, kurį įprastas skaitytojas skiria laikraščiui, redaktorius negali sau leisti išlaikyti geriausios istorijos iki paskutinio, nors tai sustiprintų dramatišką efektą.

Johnas Paulas Jonesas (1949 m.)

Žmonės mėgsta žiūrėti nuotraukas. Jie jaučia, kad ką nors supranta geriau, jei gali tai pamatyti. Parašykite jam laidą, kurį jis galėtų pamatyti techninėje spalvoje, užuosti, paragauti ar išgirsti. Kaip sako kolega: „Jei jis negali suprasti kitaip, nupiešk jam paveikslėlį“.

Niujorko apžvalgininkas sako, kad šiandienos laikraščių laidose pilna švino. Jis skundžiasi, kad senieji geri laikai, kai žurnalistai mokėjo apibūdinti sceną ir būti dramatiški, praėjo. Apie sprogimą Teksase, per kurį žuvo 450 vaikų, nėra (liko žurnalistų): „Šiandien jie laidoja kartą“.

Gal ir taip, bet visoje šalyje yra rašytojų be priedų, kurie savo skaitytojus laiko naujienomis, skaitomomis kaip paveikslėlių atvirukai.

Rudolfas Flešas (1949 m.)

Dabar pažvelkite į laikraščių pranešimus. … Akivaizdu, kad tai iškreiptas, apverstas istorijos pasakojimo metodas; laikraščių vyrai tai taikliai vadina apverstos piramidės formule. Bet jie vis tiek naudoja jį kiekvieną dieną; o dabar tas blogas laidų aptarnavimas nebėra pasiteisinimas, jie racionalizuoja kažkaip kitaip. Pavyzdžiui, jie sako, kad šis metodas yra lengvas autorių skaitytojui, kuris nori sutaupyti vietos: jis tiesiog nuplėšia apverstos piramidės uodegos galą ir istorija vis tiek atrodo nepakitusi. Tiesa; bet tai būtų gera priežastis rašyti trumpesnes istorijas, o ne viską sugrūsti į vieną sakinį viršuje.

„Poynter“ mes tai vadiname vengiant lagamino švino, kur viskas prikimšta viršuje.

Melvinas Mencheris (1977 m.)

Naujienų istorijos vadovas atitinka du reikalavimus. Jame užfiksuota įvykio esmė ir skaitytojas įkalbinėjami kurį laiką pasilikti. Pirmasis reikalauja naudoti disciplinuotą intelektą. Antrasis reikalauja reporterio meno ar meistriškumo. Žurnalistas, kuris valdo abu, yra vertinamas.

Kaip parašyti skaitomus pranešimus:

1. Raskite esminį (-ius) istorijos elementą (-ius).

2. Nuspręskite, ar įvykiui geriau tinka tiesioginis ar atidėtas potencialus klientas.

3. Jei vienas elementas yra išskirtinis, naudokite vieno elemento laidą. Jei daugiau nei vienas, pasirinkite santrauką arba kelių elementų potencialą.

4. Naudokite S-V-O konstrukciją. (Dalykas-veiksmažodis-objektas)

5. Naudokite konkrečius daiktavardžius ir spalvingus veiksmažodžius.

6. Pavadinimas turi būti trumpas, iki 30 ar 35 žodžių.

7. Padarykite pagrindinį pranešimą suprantamą, bet neaukokite teisingų ir tikslių ataskaitų dėl skaitomumo.

Christopheris Scanlanas (2000 m.)

Potencialūs klientai yra kiekvienos naujienos pagrindas, nesvarbu, kokia terpė.

Veiksmingas vedimas duoda pažadą skaitytojui: turiu jums pasakyti kai ką svarbaus, įdomaus. Geras švinas vilioja ir kviečia. Tai traukia ir vilioja. Jei žurnalistikoje yra poezijos, ji dažniausiai randama priešakyje, kaip ir klasikinėje, galinčioje būti žemiškos orų prognozės, pradžioje: „Sniegas, paskui maži berniukai rogutėmis“.

„Scanlan“ cituoja Jacqui Banaszynskį: „Niekada nenuvertinkite vadovo svarbos tam, ką darome kiekvieną dieną. Tai kelias į vidų. Pasisveikinimas prie durų nulemia likusio apsilankymo eigą. Toks pat svarbus kaip ir bet koks pirmasis įspūdis, jį galima patirti, bet ne taip lengvai.

Donaldas Murray'us (2000 m.)

Vadovo amatas... tebėra mano manija... Pirmosios kelios rašto eilutės nustato rašymo akcentą. Kadangi ketinau rašyti apie amatą, kuris dažnai niekinamas, bet kurį pradėjau gerbti, vadovybė sukūrė skyriaus kontekstą. Tai taip pat sukūrė ryšį tarp rašytojo ir skaitytojo... Švinas įtvirtino rašytojo autoritetą. Švinas nustatė rašymo kryptį... Švinas įtvirtino balsą, rašymo muziką, kuri atskleidžia ir palaiko prasmę...

Apibendrinant: vedimas nustato dėmesį, kontekstą, ryšį tarp skaitytojo ir rašytojo, rašytojo autoritetą, rašymo kryptį ir prasmę palaikantį balsą.

Johnas McPhee (2017 m.)

Dažnai po to, kai daug kartų peržiūrite savo pastabas ir apgalvojote medžiagą, sunku suformuoti didelę dalį struktūros, kol neparašote vadovo. Jūs braidžiojate savo užrašuose, niekur nepasieksite. Jūs nematote modelio. Jūs nežinote, ką daryti. Taigi sustabdyk viską. Nustokite žiūrėti į užrašus. Protu ieškokite geros pradžios. Tada parašykite. Parašyk pavyzdį… Sėkmingo vedimo rašymas, kitaip tariant, gali nušviesti jums struktūros problemą ir priversti kūrinį pamatyti visumą – pamatyti jį konceptualiai, įvairiomis dalimis, kurioms tada priskiriate savo medžiagas. Surandate savo pavyzdį, sukuriate savo struktūrą ir dabar galite laisvai rašyti .

Roy'us Peteris Clarkas (2019 m.)

Jūsų vedimas yra svarbus, netgi labai svarbus, tačiau tai nėra vienintelis svarbus jūsų istorijos elementas. Per daug ataskaitų vidurių yra painiava. Ir per mažai dėmesio skiriama tam, kas skaitytojui gali būti labiausiai patenkinta – įsimintina pabaiga.