Kaip „The Star Tribune“ kuria savo „YouTube“ ir socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašus nuo nulio

Komanda sukūrė seriją, kurioje buvo reaguojama į vietines problemas ir įtraukta jaunų bendruomenės balsų.

(Jillian Banner / Poynter)

Ši istorija yra dalis mūsų „VidSpark“ – „Poynter“ iniciatyvos, skirtos vietinėms naujienoms teikti jaunesnei auditorijai, žaidimo knygos dalis. 2020 m. dirbome su trimis vietinėmis naujienų redakcijomis, kad sukurtume socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų serijas, skirtas GenZ žiūrovams. Visą mūsų žaidimų knygą rasite čia.

Per 12 mėnesių „The Star Tribune“ iš nematomo turinio „YouTube“ kanale pradėjo skelbti tūkstančius peržiūrų surinkusius vaizdo įrašus. „Tribune“ darbuotojai tai padarė, kalbėdami apie intensyvų naujienų ciklą, įskaitant George'o Floydo nužudymą jų bendruomenėje.

Išsiaiškinome, kaip „The Star Tribune“ sukūrė naują socialinio tinklo vaizdo įrašų seriją, kaip jie valdė savo darbo eigą ir kokių pagrindinių šio proceso rezultatų jie gavo.

Vaizdo įrašas: žiūrėkite, kaip „The Star Tribune“ darbuotojai paaiškina, kaip kuriama pirmoji socialinė serija „Tomorrow Together“.

„Star Tribune“ turėjo pasiekti jaunesnę auditoriją, kad būtų tvarus ir tinkamas ilgalaikėje perspektyvoje. VidSpark programos pradžioje darbuotojai kūrė turinį pirmiausia turėdami omenyje savo svetainę, kuri nepritraukė jaunos auditorijos. Pirmojo socialinio vaizdo įrašo, skirto jaunesniems žiūrovams, kūrimas būtų naujas raumuo.

Iš pradžių „The Star Tribune“ „YouTube“ kanalas neveikė. Anksčiau jis pirmiausia buvo naudojamas kaip „Tribune“ svetainės užpakalinė dalis ir tiesioginių srautų priegloba. Nusprendėme atnaujinti kanalą ir jo prekės ženklą, pridėdami naują spalvų schemą ir sutrumpintą etiketę.

„The Star Tribune“ buvo labai populiarus „Instagram“ tinkle su vizualiai stulbinančia fotografija, tačiau jis ten neskelbė daug vaizdo įrašų ir nenaudojo IGTV. Nusprendėme naudoti „Instagram“ kaip antrinę socialinių vaizdo įrašų platformą.

„The Star Tribune“ „YouTube“ pertvarkymas: nuo 2020 m. sausio mėn. iki 2021 m. sausio mėn

Pagrindinę projekto komandą sudarė trys žmonės. Vaizdo įrašų žurnalistas Markas Vancleave'as atliko fizinę vaizdo įrašų gamybą, įskaitant filmavimą, montažą ir didžiąją dalį rašymo. Vyresnioji vaizdo įrašų prodiuserė Jenni Pinkley prižiūrėjo projektą ir redakciją, planavimą ir padėjo ieškant istorijų šaltinių. Alexis Allston, auditorijos įtraukimo prodiuseris, buvo pagrindinis vedėjas ir dirbo auditorijos įtraukimo ir rinkodaros srityse.

Be to, projekto pradžioje komanda dirbo su įmonės dizaineriu, kad sukurtų pasirodymo išvaizdą ir pojūtį. Kai Allstono pareigos išaugo, komanda kai kuriems epizodams pasikvietė antrą šeimininką.

„Poynter“ pateikė gaires, kuriose daugiausia dėmesio skirta jaunesniems žiūrovams ir kokie stiliai geriausiai tinka platformoms. Jillian Banner, „VidSpark“ vaizdo įrašų strategijos redaktoriaus padėjėja, ir aš konsultavome ir pateikėme atsiliepimų apie scenarijus, vaizdo įrašų iškarpas, auditorijos plėtrą, analizę ir bendrą strategiją.

Prasidėjus pandemijai, „The Star Tribune“ komanda norėjo sukurti serialą, kuriame būtų pasakojama apie tai, kaip jų bendruomenė susiburia ieškoti kelio į priekį ir sukurti naują normalų gyvenimą. Mes sugalvojome ' Rytoj Kartu “, kuriame apžvelgiama, kaip Minesota sparčiai keičiasi pandemijos įkarštyje. Serialas pradėtas su anonsu gegužės 5 d., o pirmasis epizodas - gegužės 6 d.

Jų mieste mirus George'ui Floydui, turinys pasikeitė, įtraukdamas, kaip jų bendruomenė tvarko policijos reformą. Serialas, kuris 2020 m. buvo rodomas devynis epizodus per septynis mėnesius, dokumentavo realias perspektyvas ir sugriovė vietos bendruomenės veiksmus.

Rytoj kartu: kaip juodaodžiai ir rudieji menininkai girdi savo balsus po George'o Floydo nužudymo

Ankstesnis „The Star Tribune“ vaizdo įrašas dažniausiai buvo dokumentinis arba paremtas interviu. Serija „Rytoj kartu“ kalbėjo apie šias stipriąsias puses, tuo pat metu išplečiant jų galimybes priglobtame turinyje.

Allston buvo naujokė prieglobos srityje ir, nors ji gerai išmanė platformos taisykles, atrasti savo natūralų balsą buvo pirmasis iššūkis. Pirmieji keli epizodai buvo nukreipti nuotoliniu būdu, o Allston išmoko filmuoti save. Galiausiai Allstonas ir Vancleave'as pradėjo filmuoti studijoje ir galėjo tiesiogiai dirbti kartu. Jie pradėjo skaityti scenarijus iš lentelės ir kalbėti apie būdus, kaip filmuojant skambėti natūraliai.

Besivystantis patogumas naudojant fotoaparatą kaip šeimininką užtrunka, bet Allston pradėjo žengti į priekį po kelių epizodų. Allstono priėmimo laikas buvo ribotas, o filmavimo studijoje surengimas užtruko daug laiko, nes jų komanda nedirbo biure. Žurnalistė Zoë Jackson įsitraukė kaip antroji laidos vedėja, kuri galėtų pasikalbėti su savo kompetencijos sritimi ir sušvelninti prieglobos pareigas.

Prodiuseris Markas Vancleave'as filmuojasi su vedėja Zoë Jackson. (Suteikimas: Markas Vancleave'as)

Vancleave'as buvo įgudęs fiksuoti interviu ir vizualiai žavią filmuotą medžiagą. Žiūrovai rezonavo išgirdę gatvės bendruomenės balsus ir įvertino vizualinių miesto portretų gamybos vertę. Kadangi komandoje nebuvo paskirto scenarijaus autoriaus, priglobtas formatas buvo sunkesnis, todėl epizoduose vis daugiau dėmesio buvo skiriama bendruomenės perspektyvų ir patirties demonstravimui, o ne informacijos perdavimui.

Seriale aptariamos temos derėjo su esama „The Star Tribune“ informacija. Tai leido komandai surinkti filmuotą medžiagą ir šaltinius, kurie buvo užfiksuoti visoje naujienų salėje, ir įtraukti žurnalistus, turinčius atitinkamos patirties, redakcinei peržiūrai. Serialas tapo galimybe papasakoti išsamesnes vaizdo istorijas, ne tik rodyti neapdorotus naujienų vaizdo įrašus. Serialo aktualumas dabartinei akimirkai padėjo serialui tęstis, net ir spaudžiant naujienoms.

Visas vaizdo įrašo kūrimo procesas, nuo minčių šturmo iki paskelbimo, užtruktų maždaug nuo aštuonių iki 15 dienų, priklausomai nuo vaizdo įrašo trukmės ir sudėtingumo. Paprasti aiškintojai, kaip vienas paneigti balsavimo mitus , paprastai užtrukdavo mažiau laiko, o sudėtingos temos kaip sugriauti chartijos komisijos vaidmenį policijos reformoje buvo linkę užtrukti ilgiau.

Vidutiniškai „The Star Tribune“ vieną epizodą publikavo kartą kas trečią savaitę. Tai buvo mažiau nei mūsų tikslas skelbti kas antrą savaitę, bet lankstumas išleidimo tvarkaraštyje padėjo prisitaikyti prie svarbiausių naujienų įvykių.

Viena iš komandos darbo eigos augimo sričių atsirado daugiau dėmesio skiriant ne tik vaizdo įrašo eksportavimui, bet ir veiksmams, ypač serijos pavadinimui ir miniatiūros vaizdui. Skiriant laiko sukurti pavadinimą ir miniatiūrą, labai pasikeitė auditorijos įtraukimas. Galvodama apie šiuos elementus proceso pradžioje, komanda galėjo sukurti ir įrėminti istoriją taip, kad žiūrovai būtų patrauklūs nuo pat jų susidūrimo su epizodu pradžios.

Po to, kai kiekvienas vaizdo įrašas buvo paskelbtas „YouTube“, jis buvo įtrauktas į istoriją „The Star Tribune“ svetainėje, kuri yra didelis pradinio srauto šaltinis. Vancleave'as iš naujo redagavo vertikalią vaizdo įrašo pjūvį, kad paskelbtų „Instagram“ tinkle IGTV. Tai užtruko dar vieną dieną, tačiau vertikalūs vaizdo įrašai „Instagram“ yra patrauklesni, nes užpildo platformos kadrą, kai bendrinama, ypač „Instagram“ istorijose.

Per kelis mėnesius komanda patobulino savo gamybos srautą. Žemiau pateikiami „Rytoj kartu“ epizodo gamybos etapai. Kartais šios fazės sutapdavo viena diena, kartais – viena diena kiekviename gale. Naujienos, planavimo konfliktai ir kiti nenumatyti įvykiai šį kartą dažnai nutrūkdavo.

Štai kaip „Vancleave“ suskaido „The Star Tribune“ gamybos procesą:

1 etapas: minčių šturmas ir tyrimai (1–2 dienos)

• Sukurkite epizodo temą ir kampą
• Surinkite išankstines ataskaitas, kad paruoštumėte metmenis ir scenarijų
• Įvertinkite galimus įtraukti vaizdinius elementus (pvz., failo vaizdo įrašą, trečiosios šalies turinį)
• Nustatykite galimus šaltinius ir situacijas, kad galėtumėte fotografuoti / interviu

2 etapas: kontūrų sudarymas ir planavimas (1–2 dienos)

• Parašykite pagrindinę epizodo struktūrą
• Suplanuokite pagrindinius pokalbius (virtualiuosius arba vietoje)
• Rašykite ir bendrinkite socialinių tinklų išnašas virtualių interviu šaltiniams

3 etapas: turinio kūrimas (2–3 dienos)

• Suplanuokite ir įrašykite virtualius interviu su šaltiniais
• Filmuokite realaus pasaulio įvykius ir objektus
• Įrašykite ir rinkkite trečiųjų šalių vaizdo įrašų turinį

4 etapas: scenarijus (1–2 dienos)

• Perrašykite ir komentuokite interviu ir trečiosios šalies turinį
• Parašykite apytikslį juodraštį naudodami popierinį vaizdo įrašo turinio redagavimą
• Peržiūrėkite scenarijus su žurnalistais dėl tikslumo
• Pradėkite kurti vaizdo įrašo laiko juostą su turima medžiaga

5 etapas: įrašyti priglobtus segmentus (1 diena)

• Perskaitykite su priegloba ir užbaikite scenarijų
• Įrašykite priglobtus segmentus
• Toliau kurkite vaizdo įrašo laiko juostą ir grafiką

6 etapas: redagavimas ir pogamyba (1–3 dienos)

• Užbaikite vaizdo įrašo laiko juostą su priglobtais segmentais ir grafika
• Norėdami gauti atsiliepimų, pasidalykite apytiksliu būdu
• Pakartokite…

7 etapas: išankstinis paskelbimas (1 diena)

• Užbaikite seriją muzika, b-roll ir grafika
• Parašykite epizodo pavadinimą, aprašymą ir raktinius žodžius
• Sukurkite miniatiūras visoms platformoms
• Kurkite anonsinius vaizdo įrašus / GIF
• Įkelkite ir paruoškite „YouTube“.

8 etapas: po paskelbimo (1 diena)

• Paskelbkite seriją „YouTube“. Koordinuokite dalyvavimo ir socialinės žiniasklaidos planus
• Iš naujo redaguokite IGTV versiją su uždarų subtitrų grafika
• Paskelbti IGTV (paprastai per dieną ar dvi nuo „YouTube“ serijos)

Apskritai žiūrovų atsiliepimai apie pasirodymą buvo teigiami, o žiūrovų skaičius auga. Įprastas vaizdo įrašas sulauktų maždaug 1 300 peržiūrų „YouTube“ ir 6 000 peržiūrų „Instagram“. The baigiamasis vaizdo įrašas Programoje sukurtas filmas, kuriame pateikiamos jaunų Minesotos rinkėjų perspektyvos prieš pat 2020 m. rinkimus, „YouTube“ sulaukė 100 000 peržiūrų. Vaizdo įrašų, sukurtų po programos, žiūrimumas toliau didėjo.

Kadangi mūsų tikslas buvo kreiptis į Z, Poynter surengė auditorijos grupę su Z kartos dalyviais, kad gautų tiesioginį atsiliepimą. Dalyviai įvertino tai, kad vaizdo įrašų temos buvo susijusios su problemomis, su kuriomis jie susiduria gyvenime, ir džiaugėsi, kad buvo rodomi studentai. Nors prastesnė vaizdo skambučių interviu kokybė nebuvo pastebėta, dalyviams patiko matyti aktualius ir iliustruojančius „b-roll“ ir patiko, kad vaizdiniai elementai nebuvo pirminiai vaizdai. Apskritai dalyviams patiko epizodų struktūra ir tempas ir jie juos įvertino teigiamai.

Vykdydamas projektą „Rytoj kartu“, „The Star Tribune“ atvėrė naujus kanalus, kad pasiektų auditoriją, kuria jie ir toliau naudosis. „Buvome dėkingi, kad šiais metais įgyvendinome šį projektą, kad galėtume sukurti vietos įvairaus pobūdžio vaizdo įrašams, ir tai buvo labai verta, be to, tai tikrai verta“, – sakė Pinkley.

„YouTube“ jie eksperimentuoja su balso perdavimu, o ne su fotoaparato priegloba. Jie taip pat ir toliau naudoja IGTV, įskaitant naujienų vaizdo įrašų, užfiksuotų šioje srityje, publikavimą, tiesiogines „Instagram“ diskusijas su žurnalistais ir vaizdo įrašus, kuriuose pateikiami bendruomenės balsai.