Kaip mažas žurnalas reagavo į Baltuosius rūmus sugriaunančią informaciją

Prezidento Donaldo Trumpo Baltųjų rūmų vyresnysis patarėjas Steve'as Banonas klausosi, kaip prezidentas Donaldas Trumpas kalba mitinge Kentukio parodų centre Luisvilyje, Ky., pirmadienį, 2017 m. kovo 20 d. (AP nuotrauka / Andrew Harnik)

Amy Lambrecht, žurnalo „The American Prospect“ leidėja, kiekvieną dieną susiduria su sunkiu iššūkiu: kaip ji gali padaryti savo žurnalą išsiskirti žiauriai konkurencinėje žiniasklaidos pasaulyje, kur būti įdomiam ir provokuojančiam gali būti svarbesnis už protingumą?

Tačiau praėjusią savaitę ši užduotis tapo daug lengvesnė, kai intelektualinio ir mokslininko ketvirtinio žurnalo įkūrėjas paėmė ragelį ir kitame gale išgirdo priešgamtiškai uždegantį Steve'ą Bannoną.

Praėjusią savaitę Bannonas bendradarbiavo su vienu įkūrėju ir redaktoriumi Robertu Kuttneriu, tai buvo pažangesnė Anthony Scaramucci susideginimo susisiekus su niujorkiete Ryanu Lizza versija. Tačiau nesusiję komentarai įvairiomis temomis ir „West Wing“ kolegos padarė panašų poveikį ir netrukus Baltųjų rūmų vyriausiojo stratego, kaip ir „The Mooch“, nebėra, o Bannono atveju jis greitai grįžo prie savo senojo ešerio, skatinančio ešerius Breitbarte. Žinios.

Amy Lambrecht. (Nuotrauka suteikta „The American Prospect“)

Taigi kaip dėl Amerikos perspektyvos?

Jo savęs apibūdinimas yra „liberaliojo intelekto“ frazė, kuri skamba jos viršelyje. Juo siekiama siekti „liberalių ir pažangių tikslų rengiant ataskaitas, analizuojant ir diskutuojant apie šiandienos realijas ir rytojaus galimybes“.

Ją 1990 m. įkūrė Kuttneris, Pulitzerio premijos laureatas Prinstono universiteto sociologas Paulas Starras ir Robertas Reichas, ekonomistas, tapęs Clinton eros darbo sekretoriumi, dabar dirbantis Kalifornijos universitete Berklyje. Kuttneris, žurnalistas-autorius, dėstantis Brandeis universitete, ir Starras yra redaktoriai. Lambrechtas prižiūri visą operaciją, kuri dabar susiduria su galimybe išnaudoti netikėtą ir reikšmingą viešumą. Žemiau pateikiami klausimai ir atsakymai su Lambrechtu apie tai, kaip svarbus interviu su Bannonu paveikė žurnalą.

Tiems, kurie praėjusią savaitę iš esmės buvo supažindinti su „American Prospect“, papasakokite šiek tiek apie save: savo kilmę, redakciją, skaitytojų skaičių ir personalą.

„American Prospect“ 1990 m. įkūrė Robertas Kuttneris, Robertas Reichas ir Paulas Starras. Mūsų misija – gerinti nacionalinį dialogą svarbiausiais šios dienos klausimais, informuoti ir įtraukti visuomenę, įkvėpti veiksmingą viešąją politiką, pagrįstą išplėstos demokratijos, socialinio teisingumo ir išplėstos įtraukties principais. Spausdiname keturis kartus per metus ir kasdien skelbiame ilgosios ir trumposios formos turinį www.Prospect.org.

Kaip leidėjas, kai Bobas jums papasakojo apie savo skambutį, kokia buvo jūsų reakcija?

Buvau elektrifikuotas. Tokia istorija yra vienintelė galimybė nedidelės nepriklausomos žiniasklaidos leidėjui, tikrai kiekvienam, kurio gyvenimo tikslas yra pakeisti pasaulį. Buvau sužavėta, kad „The American Prospect“ turės galimybę iš tikrųjų daryti nacionalinį poveikį tokiu būdu, kokį kada nors turėjo labai nedaug kitų bet kokio dydžio leidinių.

Kai svarstėte, kaip sumaniai išnaudoti akivaizdžią populiarią nacionalinę istoriją, su kuo aptarėte taktiką ir ką pasirinkote daryti? Manau, kad mačiau lėšų rinkimo el. laišką, kuriame buvo naujienos apie kūrinį.

Mūsų vyresnioji redakcija turi didelę patirtį. Be to, turime labai stiprią direktorių valdybą. Kol Bobas rašė istoriją, visa komanda dirbo kartu, kad nustatytų geriausią jos išleidimo ir dalijimosi strategiją. Straipsnis pirmiausia buvo paskelbtas www.Prospect.org, tada jis buvo išsiųstas el. paštu mūsų el. abonentams.

Jis taip pat buvo greitai išsiųstas pagrindinėms didesnio pasiekiamumo žiniasklaidos priemonėms, tiek tradicinėms, tiek internetinėms, o mes ją reklamavome naudodami socialinę žiniasklaidą. Siekdami maksimaliai padidinti savo poveikį, pasinaudojome visa siūloma išorine aprėptis. Ir aišku, kad mūsų pastangos atsipirko: Bannonas iš Baltųjų rūmų išėjo per 48 valandas po to, kai ši istorija pasirodė gatvėje.

Kalbant apie verslą, mes iš karto pasidalinome istorija su savo aukotojais, o savo rėmėjus informavome, kai įvykiai klostėsi valanda po valandos. Atsakymas buvo labai teigiamas. Artimiausiomis dienomis mes ir toliau naudosime savo sėkmę su būsimais finansuotojais, reklamuotojais ir prenumeratoriais.

Kokia buvo reakcija iki šiol tiek skaitytojų, tiek lėšų rinkimo požiūriu?

Šios istorijos apimtis buvo fenomenali. Jį pasirinko visos galimos išparduotuvės iš visų politinio spektro pusių. Bobas buvo televizijos ir radijo svečias, o istorija tęsiasi daugelį dienų. Mūsų kolegos žurnalistai parodė didžiulę pagarbą Bobui Kuttneriui ir „The American Prospect“, o mūsų skaitytojų skaičius smarkiai išaugo. Nenuostabu, kad padidėjo ir lėšų rinkimo pajamos, nors, žinoma, visada norėčiau, kad šie skaičiai dar labiau padidėtų.

Tai konkurencingas pasaulis, skirtas ne tik mažesniems leidiniams su nedideliu biudžetu. Kokios ankstyvos pamokos iš šių kelių pastarųjų dienų? Akivaizdu, kad negalite tikėtis tokios istorijos kiekvieną savaitę ar net kiekvieną mėnesį.

„The American Prospect“ leidžia 27 metus. Mūsų komandoje buvo nepaprastai talentingų rašytojų, jie sukūrė svarbaus ir įžvalgaus turinio, kuris buvo plačiai skaitomas ir platinamas.

Tačiau tokia istorija tokia reta, o toks poveikis toks neįprastas; Nemanau, kad koks nors mažas leidinys kada nors gali būti pasirengęs skubėti. Manau, kad visa „The American Prospect“ komanda elgėsi neįtikėtinai maloniai ir veržliai, ir tai yra geriausias patarimas, kurį galėčiau duoti bet kuriam kitam leidiniui, susidūrusiam su tokiu nuostabiu potvyniu: visada būkite profesionalūs, išbandykite naujas strategijas, būkite pasirengę klausytis, nebijokite šokti abiem kojomis ir mėgaukitės važiavimu.