Kaip „The New Yorker“ atrado savo skaitmeninį griovelį

Kai buvę prezidentai ir kiti pilietiškesnių laikų šviesuoliai Vašingtone prieš mėnesį Johno McCaino laidotuves pavertė dvipartinės politinės drąsos elegija, man, kaip ištikimam Niujorko skaitytojui, kilo klausimas, ką žurnalas pasakys, kai pasieks. mano pašto dėžutę po savaitės ar 10 dienų.

Nereikia laukti. Žurnalo svetainėje buvo jauno reporterio reportažas sekė žurnalistės veteranės Susan Glasser komentaras, paskelbė tą patį šeštadienio popietę.

Daugiau panašių įvykių buvo, kai Newyorker.com paskelbė Jane Mayer ir Ronano Farrow pasakojimą apie Jeilio klasės draugės Debbie Ramirez kaltinimus Bretui Kavanaugh seksualiniu netinkamu elgesiu.

Sensacinga istorija pasirodė sekmadienio vakarą, dominuodama pirmadienio naujienų cikle, bet nepasirodė ir nepasirodys spausdintame žurnale.

Ne visas išskirtinis Newyorker.com turinys yra labai tinkamas. Maisto kritikė Hannah Goldfield neseniai rašė apie tai, kaip pasigaminti ledus plastikiniame maišelyje – ne visai tinka spaudai „New Yorker“.

Apskritai, redaktorius Michaelas Luo man pasakė, kad NewYorker.com sukuria 10–15 vienetų per dieną tik interneto akims, taip pat visą spausdinto leidimo turinį įtraukia į kasdienes porcijas per savaitę.

Svetainė nesprogo iš niekur; jis auga daugiau nei dešimtmetį. Tačiau atrodo, kad per pastaruosius 18 mėnesių tai atsitrenkė į visus cilindrus tiek žurnalistiškai, tiek versle. Ir tai yra tuo metu, kai probleminiai senieji žurnalai (iš jų nėra New Yorker) stengėsi rasti tinkamą skaitmeninę iteraciją.

2017 m. vasarį Luo perėmė pareigas iš Nicholaso ​​Thompsono, kuris paliko „Wired“ redaktorių. Pasak Luo man, naujausių naujienų pranešimas yra pajėgumas, kurį svetainė bando sukurti, tačiau „komentarai vis dar yra priežastis, kodėl žmonės ateina į „The New Yorker“ (tai) ir yra platesnės progresyvios bendruomenės dalis.

Taigi tipiškiausias kūrinys gali būti trumpas nusistovėjusio rašytojo, pvz., Glasserio, Jeffrey'aus Toobino ar Johno Cassidy, įrašas – ne tiesioginė analizė, o paruoštos valandos, o ne dienos po įvykio ar naujienų pertraukos.

„New Yorker“ turi daug kompanijos kokybiškų žurnalų skaitmeninėje erdvėje, ypač „The Atlantic“. Atstovė spaudai Anna Bross man pasakė, kad „Atlantic“ svetainė kasdien skelbia nuo 35 iki 40 šviežio skaitmeninio turinio. Ir daug daugiau laukia, nes „The Atlantic“ taps daugumos savininku Laurene Powell Jobs įsipareigojo priimti iki 100 naujų darbuotojų , dauguma jų buvo sutelkti į skaitmeninį turinį.

Luo taip pat laiko Slate ir The Ringer konkurentais. Tada yra „Politico“, kuri, kaip rašiau praėjusiais metais, įkūrė savaitinį skaitmeninį žurnalą („The Friday Cover“), kad papildytų išsamią kasdienę informaciją.

„New Yorker“ atstovė spaudai Natalie Raabe pateikė šią svetainės našumo statistiką:

• Tik skaitmeninis mokamas tiražas yra 167 374, apie 13 procentų iš visų 1,27 mln. Abu yra daugiau nei prieš metus – tik skaitmeninio naudojimo dalis padidėjo 10 procentų, o spausdinimo ir skaitmeninio derinio – 30 procentų. Kainos skatina potencialius abonentus spausdinti skaitmeniniu būdu už 120 USD per metus, tik 20 USD daugiau nei tik skaitmeniniu būdu.
• Rugsėjo mėnesį Newyorker.com aplankė 22,5 mln. unikalių lankytojų, ty 27 proc. daugiau nei 2017 m. rugsėjo mėn.
• „ComScore“ duomenimis, vidutinis mėnesio laikas vienam lankytojui liepos mėnesį buvo 6,8 minutės, ty 113 procentų daugiau nei 2017 m.

Svetainės pagrindinis puslapis ir atskiri straipsniai imituoja spausdinto žurnalo tipografiją ir dizaino stilių. Skelbimų yra nedaug – dažniausiai vienas pagrindinio puslapio rėmėjas. Pastarosiomis savaitėmis tai buvo „The New York Times“ (prenumeratos pasiūlymas), „Google Chrome“ ir „Starbucks“.

2014 m. liepos mėn. „The New Yorker“ palaipsniui įsitraukė į mokamą sieną, išstumdamas painią „užrakintų“ ir „atrakintų“ straipsnių sistemą. Po nemokamo pažinties laikotarpio matuoklis buvo nustatytas šešiems nemokamiems straipsniams per mėnesį, nuo tada sumažėjo iki keturių. (Mano kolega skaitmeninių technologijų ekspertas Renas LeForme'as man sako, kad standartiniais sprendimais negalima apeiti sienos.)

Šiais metais laipsniškai atsisakoma tik spausdinimo prenumeratos, tačiau ne kiekvienas skaitytojas suaktyvina ir naudoja skaitmeninę parinktį.

Luo siekia, kad skaitmeninė pusė būtų privaloma perskaityti, bent jau tiems, kurie užsikabino „The New Yorker“. Pasak Luo, jo personalą sudaro maždaug 60 žmonių, įskaitant specialius kopijavimo redaktorius ir faktų tikrintojus.

2016 m. pabaigoje jis buvo pasamdytas iš „The New York Times“ tiriamuoju redaktoriumi, bet greitai perėjo į skaitmeninio redaktoriaus darbą.

„Mes dar gana jauna operacija“, – sakė Luo. Jo laikrodyje dirba reporteris, informuojantis apie imigraciją (Jonathanas Blitzeris) ir kitas, dirbantis Atlantoje, informuojantis apie pietus (Charlesas Bethea). Glasseris, „Politico“ redaktorius, o vėliau ir pagrindinis apžvalgininkas, neseniai buvo sugautas, rašantis ir svetainei, ir spausdintam žurnalui.

Taip pat daugėja lengvesnių užkandžių: kryžiažodžių, kasdienių animacinių filmų ir kasdienių „šaukiančių“ humoro kūrinių. Ir svetainėje yra keli (bet gerai atlikti) vaizdo įrašai; Naujausios temos apėmė ryškų tornadų persekiotoją ir interviu su Robertu Redfordu apie jo paskutinį vaidmenį.

„NewYorker.com“ mokamos sienos sistemos variantai dabar bandomi kituose „Conde Nast“ pavadinimuose, tokiuose kaip „Vanity Fair“ ir „Wired“. „Conde Nast“ vis dar turi kur patobulinti savo metriką, sakė Luo, kad būtų sudėtingiau atpažinti „signalus, vedančius į prenumeratą“ – žingsnius nuo vieno ar dviejų straipsnio atrankos iki galutinio užsakymo.

Pirmą kartą su Luo susidūriau praėjusių metų gruodį, kai 2017 m. rengiau metinį kūrinį apie „Chartbeat“ geriausiai skaitomų klientų straipsnių rinkinį, matuojant bendromis sužadėtumo minutėmis (The Atlantic pirmojo asmens kūrinys „ Mano šeimos vergas , laimėjo dideliu skirtumu).

Newyorker.com yra Parse.ly, o ne Chartbeat klientas ir sudaro savo sąrašą. Luo man pasakė, kad keturios istorijos, vadovaujamos Ronano Farrow'o Weinsteino apreiškimo, vėliau Pulitzerio premijos laureato, būtų patekusios į geriausiųjų dvidešimtuką. Ir metų pabaigoje pasirodžiusi apysaka „Katės žmogus“ (apie internetą) flirtas ir pasimatymas suklydo) susilaukė dar daugiau srauto per užsiėmimo minutes.

Mano nuomone, Newyorker.com ir konkurentų svetainės prasmingai išplėtė protingų ataskaitų ir komentarų turinį. Ir kadangi skaitmeninės svetainės turi neribotą erdvę, nėra jokios priežasties, kad šis palyginti naujas geros žurnalistikos namas negalėtų plėstis.

Be to, „The New Yorker“ metė kauliuką, kai buvo pakeista į griežtą mokamą sieną ir, atrodo, įrodo, kad gali išlaikyti srautą ir padidinti skaitytojų pajamas, nes prastėja tradicinių spausdintų žurnalų reklamos (arba skaitmeninės) klimatas.